產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)如何寫有效競(jìng)品分析文檔

1、作者：xx產(chǎn)品必備競(jìng)品分析有效產(chǎn)品人別犯傻了，有效的競(jìng)品分析應(yīng)該這么寫（上）受疫情影響2020年就業(yè)情況不樂(lè)觀，部分年前離職的小伙伴工作履歷出現(xiàn)較長(zhǎng)的空窗期。有人選擇惡補(bǔ)面試技巧，祈求能通過(guò)面試。不過(guò)最近據(jù)朋友反饋，補(bǔ)習(xí)面試技巧固然必要，但被問(wèn)到業(yè)務(wù)層內(nèi)容就被pass掉，原因是對(duì)面試的產(chǎn)品和行業(yè)不了解。如何快速了解一款產(chǎn)品或一個(gè)行業(yè)？答案當(dāng)然是搜集資料并對(duì)資料進(jìn)行整理，這個(gè)過(guò)程就是做競(jìng)品分析的一環(huán)，而怎么做有效競(jìng)品分析是卡卡的產(chǎn)品札記第5期要討論的話題。1、 什么是競(jìng)品分析？競(jìng)品分析直白說(shuō)就是針對(duì)和自己有直接或間接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的對(duì)手進(jìn)行分析。這種競(jìng)爭(zhēng)可以是國(guó)家與國(guó)家之間、公司與公司之間、團(tuán)隊(duì)與團(tuán)隊(duì)

2、之間、產(chǎn)品與產(chǎn)品之間。2、 為什么要做競(jìng)品分析？公司為什么總喜歡讓員工寫競(jìng)品分析？它對(duì)公司而言有什么重要意義？1、競(jìng)爭(zhēng)者是制定成功戰(zhàn)略的關(guān)鍵因素成功戰(zhàn)略有三個(gè)關(guān)鍵因素，在制定任何經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略時(shí)，產(chǎn)品經(jīng)理都必須考慮這三個(gè)因素：公司本身（Corporation）、顧客（Customer）、競(jìng)爭(zhēng)者（Competitor），這三者俗稱3C原則。物競(jìng)天擇，優(yōu)勝劣汰。競(jìng)爭(zhēng)者作為3C角色中的一環(huán)，可見(jiàn)其作用，缺失會(huì)導(dǎo)致整個(gè)系統(tǒng)失去穩(wěn)定性。競(jìng)爭(zhēng)者的存在還可以刺激公司不斷內(nèi)化，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品壯大企業(yè)，不輕易被競(jìng)爭(zhēng)者吞噬。假如少了競(jìng)爭(zhēng)者，那么用戶只能被動(dòng)接受一家公司提供的產(chǎn)品和服務(wù)，容易滋生不求進(jìn)步態(tài)勢(shì)，不利于整個(gè)行業(yè)

3、的可持續(xù)發(fā)展。2、知己知彼才能百戰(zhàn)百勝即使你沒(méi)寫過(guò)正式的競(jìng)品分析報(bào)告，類似“競(jìng)品分析”的事你也一定做過(guò)。很多時(shí)候剛到一家新公司，被安排的第一項(xiàng)工作就是：做行業(yè)調(diào)查，這里的行業(yè)調(diào)查即“競(jìng)品分析”。孫子兵法有云:“知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆”。做競(jìng)品分析目的是讓我們快速上手，了解公司、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和整個(gè)行業(yè)的發(fā)展情況，以便找到制約或戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的有效方法。3、吸取經(jīng)驗(yàn)，避免走彎路在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的世界，每天有新產(chǎn)品上新，也有大牌公司倒閉。做競(jìng)品分析能讓我們趁早吸取前輩的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，及時(shí)糾正產(chǎn)品或公司戰(zhàn)略上的錯(cuò)誤，少走開(kāi)發(fā)彎路，避免資源浪費(fèi)。3、 寫競(jìng)品分析容易犯的錯(cuò)誤也許不少小伙伴寫競(jìng)品分析，都曾跟我一樣犯過(guò)

4、以下錯(cuò)誤：1、 認(rèn)為寫競(jìng)品分析就是對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)者之間的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)2、 競(jìng)品分析就是要找出競(jìng)爭(zhēng)者做得好或不好的地方3、 給出分析結(jié)論，需要增刪乘除什么內(nèi)容職場(chǎng)中極少有人告訴我們，這樣寫出來(lái)的競(jìng)品分析是不全面的，參考價(jià)值不高。偶然一次機(jī)會(huì)，接受過(guò)競(jìng)品分析方面的培訓(xùn)學(xué)習(xí)后才恍然大悟，有效的競(jìng)品分析需要分析的維度，使用的工具方法，遠(yuǎn)比想象中多得多?？赐瓯酒榻B后，以后別犯傻再寫這種無(wú)營(yíng)養(yǎng)的競(jìng)品分析。4、 競(jìng)品畫布，支招如何寫有效競(jìng)品分析有效的競(jìng)品分析怎么寫，需要涵蓋什么內(nèi)容？分享一個(gè)行業(yè)內(nèi)做競(jìng)品分析常用的工具模板競(jìng)品畫布。根據(jù)競(jìng)品畫布進(jìn)行產(chǎn)品的調(diào)研分析，可快速直擊問(wèn)題關(guān)鍵，找到解決方法。（請(qǐng)點(diǎn)擊圖片放大查看）本期簡(jiǎn)單闡述關(guān)于競(jìng)品分析的涵義和影響，以及分享了競(jìng)品畫布工具。關(guān)于競(jìng)品畫布每一個(gè)章節(jié)需要用到哪些工具和方法