能干職員廣告編寫程序與內(nèi)容策劃書

1、能干職員廣告編寫程序與內(nèi)容策劃書能干職員廣告編寫程序與內(nèi)容策劃書策劃書我是做房地產(chǎn)金融行業(yè)的，由于全球金融危機(jī)的到來，房地產(chǎn)行 業(yè)現(xiàn)在面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。稍有不慎，一家房地產(chǎn)公司就會倒閉, 招致一系列連鎖反應(yīng)。所以我在工作的時候也是比以前更加的小心和 負(fù)責(zé)了，如果公司倒閉了，我自己也就失業(yè)了?！俺情T失火，殃及池 魚”，事情我不想這樣的事情會發(fā)生在我身上。工作了這么多年了，也工作出來了經(jīng)驗了，知道何處放棄，何處 保留。最近老總要我寫房地產(chǎn)廣告策劃書編寫程序與內(nèi)容，我在斟酌 了好幾天后，終于把這一教育工作完成了，當(dāng)然高興了。下面就是我寫的房地產(chǎn)廣告策劃書編寫程序與內(nèi)容：房地產(chǎn)廣告策劃書編寫程序與

2、內(nèi)容第三段廣告策劃作業(yè)流程所謂廣告策劃的電焊流程，就是在廣告商策劃的具體作業(yè)中，通過操作性強(qiáng)、高效率、專業(yè)化的方 法步驟，有目的、有計劃地使廣告既定目標(biāo)、廣告策略、廣告預(yù)算、 廣告實施計劃及廣告效果監(jiān)測等逐漸明晰和完善，最終形成可供操作 操作的策劃設(shè)計方案的過程。按項目推進(jìn)的順序排列，廣告策劃的流 程大致可分為客戶信息操作步驟發(fā)展階段、作業(yè)準(zhǔn)備階段、策劃作業(yè) 階段、廣告自我感覺作業(yè)階段和執(zhí)行作業(yè)階段等五個步驟。一、戶信息階段 在與客戶接觸后，與客戶充分溝通，詳盡了解和研究 客戶信息，是本階段的主要包括任務(wù)：二、作業(yè)準(zhǔn)備階段 在本階段，項目負(fù)責(zé)人開始行使推進(jìn)項目的職責(zé)，根據(jù)說明會備忘確定 之原則

3、，制訂可行性的項目推動計劃和策劃計劃書前作業(yè)準(zhǔn)備： 三、策劃作業(yè)階段在本階段，由項目ae填寫策劃制作單，由客戶總監(jiān)、服裝設(shè)計總監(jiān)總裁聯(lián)合召集項目組成員、策劃專員開幕拉開帷幕策劃策略會議，根據(jù)與溝通和市場調(diào)查所接收到的信息，就項 目的廣告推進(jìn)進(jìn)行策略性的探討研究。四、廣告自我感覺作業(yè)階段 廣告自我感覺作業(yè)階段是廣告流程的核心階段之一，也是廣告 專業(yè)人員最的價值創(chuàng)造過程。本階段中，主要通過動腦會議、創(chuàng)意表 現(xiàn)作業(yè)、創(chuàng)意說明會、客戶創(chuàng)意提案、創(chuàng)意修正和設(shè)計完稿等環(huán)節(jié)， 達(dá)到包括cf腳本、報紙、海報、pop、促銷品等一系列廣告品的完成。 五、執(zhí)行作業(yè)階段廣告的執(zhí)行作業(yè)是指廣告公司在完成廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)后

4、，根據(jù)創(chuàng)意整體表現(xiàn)效果，進(jìn)行制作、發(fā)布的過程。第二節(jié)廣告策劃書的主要內(nèi)容廣告流程策劃在遵循一般程序與步驟的基礎(chǔ)上，要對廣告活動的內(nèi)容進(jìn)行全面策劃。它包括廣告目標(biāo)、 廣告對象、廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)策略、廣告預(yù)算、廣告媒 介運用、廣告實施策略及效果檢驗等，只有對這些問題細(xì)項需要進(jìn)行 事先周密的具體的策劃，才能保證廣告活動有條不紊地順利實施。一、廣告環(huán)境分析 二、廣告目標(biāo)確定 三、廣告對象確定 四、廣告?zhèn)鞑フ邊^(qū)域確定 五、確定廣告主題 六、確定廣告創(chuàng) 意 七、廣告媒介選擇 八、廣告費預(yù)算九、決定廣告開始實施策略 十、廣告效果評估；第三節(jié)廣告策劃書編寫前段技巧 廣告策劃者對廣告內(nèi)容的思考，是由

5、概念設(shè)計最初的構(gòu)想到日臻完善, 由觀念性的思想變成策劃文字，并催生廣告策劃書。廣告策劃書比方 說建筑建筑師的建筑設(shè)計圖，它既是建筑師對未來建筑物的構(gòu)想，又 是施工人員賴以實施的藍(lán)木。策劃工作是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，策劃 書作為策劃方案的物質(zhì)載體，在編制過程中才必須注意它的合理性及 其技巧。 一、廣告策劃書的類別（一）按廣告策劃的內(nèi)容分這類廣告類策劃有廣告開展調(diào)研策劃、廣告目標(biāo)策劃、廣告戰(zhàn)略策劃、 穆伊縣表現(xiàn)策劃、廣告媒介策劃、廣告預(yù)算策劃、廣告實施策略策劃、 獨家效果反饋策劃等。（二）按商品類別分商品的品種繁多,規(guī)格復(fù)雜，但一般都可以把商品區(qū)分劃分為工業(yè)品、消費品兩大類。以消費品為例，其中可以有

6、食品廣告籌辦、飲料廣告策劃、化妝品廣 告策劃、藥品廣告策劃。由于各種進(jìn)口商品的性質(zhì)與定位不同，在廣 告策劃中的創(chuàng)意與策略也不相同。 （三）按廣告活動的重要領(lǐng)域分 廣告策畫應(yīng)用面很廣，它可以深入到與廣告社區(qū)活動有關(guān)的一 切領(lǐng)域，與企業(yè)整體分銷活動相配合。在這方面有：產(chǎn)品策劃、競爭 策劃、促銷策劃、直銷策劃、公共關(guān)系策劃、慶典活動策劃、新聞傳 播策劃、公司創(chuàng)立策劃、連鎖店策劃、募集活動策劃、游樂園策劃、 文藝演出策劃、體育賽事策劃等。（四）按時間長短分這類兩大類廣告策劃可分為短期廣告策劃和長期廣告策劃。短期電視廣告 策劃可以是一個陳建力單項活動，或在一年內(nèi)會的某一階段性廣告。 長期廣告策劃也稱廣告

7、戰(zhàn)略策劃，一般在一年以上。（五）按地區(qū)范圍分 這類兩大類廣告策劃可分為地區(qū)性廣告策劃、全國性廣 告策劃及國際性廣告策劃。由于地域的不同，也就帶來了人們的風(fēng)俗 習(xí)慣、價值觀念、收入水平等許多種多種復(fù)雜風(fēng)險因素的不同，因此 這類廣告策劃的策略也必然經(jīng)營策略有所區(qū)別。二、廣告策劃書的編制原則（一）邏輯思維原則宣傳品策劃的目的在于解決企業(yè)營銷中結(jié)構(gòu)性問題的問題，它必須按照邏輯性思維的順序，即提 出問題一一分析問題一一解決問題的構(gòu)思來編制策劃書，給女孩子一 種循序漸進(jìn)、眉目清楚的感覺。首先是設(shè)定情況，提出問題。按一般思維規(guī)律，是先交代策劃背景，然后由大到小，由宏觀到微觀， 層層推進(jìn)，就要把策劃書中心和盤托出。其次是在突出中心主干的情況下，對細(xì)微枝干部分也要給受到重視以充分重視。主干部分是 廣告的大的構(gòu)想、重頭戲，應(yīng)給予重點展開；而枝干部分雖是配角， 但它是具體實施中的重要依據(jù)和手段，少了這部分枝干，廣告策劃的 香簡草就不豐滿。這就是我的房地產(chǎn)廣告策劃書編寫程序與內(nèi)容，總體來說，將老 總布置的任務(wù)都基本完成了，我也不會擔(dān)心被炒鯨魚了。明天就要拿 給老總看了，希望能夠通過。一個的我，就體驗出了金融危機(jī)下陷于樓市行業(yè)面臨的危機(jī)，房 地產(chǎn)行業(yè)的不景氣在全球都體現(xiàn)