眼鏡調(diào)研報(bào)告

1、眼鏡調(diào)研報(bào)告眼鏡調(diào)研報(bào)告二 調(diào)研概述（）調(diào)查的目的1 了解大學(xué)生對(duì)眼鏡的需求2 了解齊齊哈爾校區(qū)眼鏡競(jìng)爭(zhēng)力市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力3 了解大學(xué) 生對(duì)眼鏡的消費(fèi)歐美人（二）調(diào)研內(nèi)容大學(xué)生：1 對(duì)牌 款式 顏購(gòu)買眼鏡的偏（品色）2對(duì)眼鏡購(gòu)入購(gòu)買所能承受的價(jià)格3購(gòu)買眼鏡的方式4 影響大學(xué)生購(gòu)買墨鏡的因5大學(xué)生對(duì)眼鏡潛在融資需求6哈爾濱校區(qū)周圍目前有哪些著名品牌品牌的眼鏡店7齊齊哈爾校區(qū)每所院校附近校區(qū)內(nèi)的美發(fā)店8相似款式眼鏡的價(jià)格為了得到齊齊哈爾校區(qū)大學(xué)生眼鏡校區(qū)市場(chǎng)的最確切的相關(guān)資料, 我們組采取了問卷調(diào)查（定點(diǎn)訪問攔截訪問）與實(shí)地考察法，深入各個(gè)眼鏡店及健身房，確保每份問卷都有效反映最后調(diào)查結(jié)果。1 調(diào)查對(duì)

2、象：齊齊哈爾大學(xué)生；齊齊哈爾周圍的眼鏡店。2調(diào)查實(shí)施：按齊齊哈爾次數(shù)的比例，確定齊齊哈爾的隨機(jī)抽樣數(shù)量； 進(jìn)入各知名品牌眼鏡店內(nèi)觀察。3所定調(diào)查人員遵守定的訪問行走標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)廣大首要目標(biāo)人群逐進(jìn)行走訪并填寫問卷，訪問完畢后調(diào)查 人員還需要在問卷上標(biāo)識(shí)。量為保證調(diào)查質(zhì)量我們又進(jìn)行定比例的抽 樣復(fù)查。三 調(diào)查結(jié)果分析我們隨機(jī)對(duì)消費(fèi)本人進(jìn)行調(diào)查，共發(fā)出問卷100分，回收100份, 共有效問卷100份。問卷調(diào)查結(jié)果實(shí)證：1 有30%的同學(xué)現(xiàn)處于直配戴近視眼鏡，25%的同學(xué)經(jīng)常配戴近 視眼鏡，10%的同學(xué)偶爾配戴眼鏡，35%的同學(xué)從不配戴眼鏡。2 50%的同學(xué)配戴眼鏡是為了方便自己的視力，40%的學(xué)長(zhǎng)是為

3、 了保護(hù)自己的眼睛，10%的同學(xué)佩戴眼鏡是配帶為了裝飾自己。3 同學(xué)對(duì)知名品牌比較認(rèn)識(shí)，且對(duì)自己學(xué)校附近的自主品牌國(guó) 產(chǎn)汽車藥店比較熟悉。4 50%的同學(xué)對(duì)寢室里的宣傳單頁從未關(guān)心過，30%的同學(xué)會(huì)去 觀察下，20%的學(xué)友去了解下宣傳單上關(guān)于眼鏡下的信息。5 30%注重的同學(xué)購(gòu)入眼鏡最主要是注重款式的，45%的產(chǎn)品設(shè) 計(jì)同學(xué)最主要是著重產(chǎn)品的質(zhì)量，20%的同學(xué)對(duì)產(chǎn)品的款式產(chǎn)品線和質(zhì) 量都很注重。5%和的同學(xué)覺得無所謂。6 45%的同學(xué)所能承受付框架眼鏡的價(jià)格是100200元，30%的 同學(xué)所能承受付框架眼鏡護(hù)目鏡的價(jià)格為201*00元，20%的同學(xué)路線 圖所能承受的付框架眼鏡的價(jià)格為40080

4、0元，10%的同學(xué)所能承受付 框架眼鏡護(hù)目鏡的價(jià)格為800以上。7 55%的同學(xué)認(rèn)為購(gòu)買副隱形 眼鏡學(xué)長(zhǎng)的價(jià)格應(yīng)該在50100元之間，30%的同學(xué)所能承受副隱形眼鏡 為100200元，15%的同學(xué)能承受副隱形眼鏡價(jià)格為201*00元。8 45%的同學(xué)認(rèn)為會(huì)在大學(xué)畢業(yè)后更換付眼鏡，25%的同學(xué)認(rèn)為 使用12年以后改用付眼鏡，30%的同學(xué)認(rèn)為如果特殊原因基木不會(huì)去 普遍認(rèn)為更換它。9 同學(xué)們目前的框架眼鏡使用的鏡片可分為：普通玻璃料，高 折射率玻璃料，染色玻璃料，光致變色玻璃料，普通樹脂料，中高折 射率樹脂料，染色樹脂料，光致變色樹脂料10 45%的同學(xué)他們購(gòu)買眼鏡時(shí)首選品牌是寶島眼鏡，20%的同

5、 學(xué)首選的品牌汽車品牌是大光明，15%的同學(xué)首選的品牌是寶麗眼鏡， 其它品牌占10%, 10%的同學(xué)選取學(xué)校附近的品牌。11 齊齊哈爾校區(qū)眼鏡店80%少于屬于低檔品牌經(jīng)營(yíng)店，如有：擁軍眼鏡，五官眼鏡，大光明眼鏡；20%眼鏡店屬于中高檔系列產(chǎn)品中 高檔經(jīng)營(yíng)店，如有：寶島眼鏡，寶麗眼鏡，大光明眼鏡。12 目前 齊齊哈爾校區(qū)2萬多大學(xué)生中，有65%的學(xué)生正在配眼鏡（框架眼鏡 隱形眼鏡），5%10%在同學(xué)正對(duì)眼鏡有需求，準(zhǔn)備去購(gòu)買眼鏡。13正在配戴眼鏡中的同學(xué)有45%的同學(xué)現(xiàn)正擁有一支框架眼鏡,有35%的學(xué)生佩帶了隱形眼鏡，有20%的學(xué)生共同擁有框架隱形眼鏡和 隱形眼鏡。1 手表女生對(duì)眼鏡的需求度比男

6、生高，特別是女生對(duì)隱形眼鏡 的需求度更高。2 調(diào)查顯示，傳媒比較的同學(xué)與其他學(xué)校的部分女生對(duì)太陽眼 鏡學(xué)院感興趣，其中65%的同學(xué)比較側(cè)重于其款式，20%的同學(xué)比較不 夠注重款式與零售價(jià)格，15%的同學(xué)比較注重其品牌。3 55%的同學(xué)所能承受常務(wù)副太陽眼鏡的價(jià)格為50元以內(nèi)，35% 的同學(xué)所能承受常務(wù)副太陽眼鏡的價(jià)格為50100元，15%的能承受副太 陽眼鏡的價(jià)格為100200元。4 在品牌店內(nèi)太陽眼鏡占比30%,而自主品牌眼鏡店內(nèi)，太陽 眼鏡只有木人部分。5 在自主品牌店內(nèi)眼鏡價(jià)格可以還價(jià)，而品牌 店內(nèi)眼鏡價(jià)格只會(huì)以打折的方式來降低眼鏡的價(jià)格。6 獨(dú)立自主品牌店專業(yè)設(shè)備簡(jiǎn)陋，像驗(yàn)光儀 光學(xué)中

7、心定位 儀 焦度計(jì) 焦距測(cè)定儀等儀器。7 自主品牌的服務(wù)員態(tài)度心 態(tài)沒有知名品牌店內(nèi)的服務(wù)態(tài)度來得。四 樣本構(gòu)成問卷調(diào)查：準(zhǔn)備問卷100份?；屎髤^(qū)齊齊哈爾校區(qū)東區(qū)中區(qū)西區(qū)傳媒100份；理工150份；電子科技大學(xué)100份；長(zhǎng)沙職業(yè)技術(shù) 學(xué)院50份；浙江育職業(yè)電子技術(shù)學(xué)院50份；中國(guó)技量學(xué)院80份。齊 齊哈爾校區(qū)東區(qū)中區(qū)西區(qū)浙江財(cái)經(jīng)學(xué)院浙江工商大學(xué)各80份；浙江金融職業(yè)學(xué)院浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)嘉興學(xué)院以及浙江經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院各50份。在調(diào) 研工作中，我們也遇到了很多困難，當(dāng)我們進(jìn)行攔截訪問之時(shí)，受到 了很多的學(xué)長(zhǎng)的拒絕，遭到了個(gè)別的同學(xué)眼色，有的同學(xué)同學(xué)當(dāng)進(jìn)行 到問卷半時(shí)突然遲疑了，導(dǎo)致問卷作廢。在我

8、們進(jìn)行店內(nèi)觀察時(shí)，當(dāng) 我們拿著問卷詢問店內(nèi)的服務(wù)人員時(shí)，在些自主系列產(chǎn)品自主店里遭 到了被拒絕。在此次座談工作中，雖然遇到了重重困難，但我們本人 組成員都沒有放棄，堅(jiān)持到最后。五 結(jié)論1 通過本次活動(dòng)的調(diào)查，在齊齊哈爾校區(qū)這個(gè)市場(chǎng)上，眼鏡的市場(chǎng)非常大。2齊齊哈爾北校區(qū)眼鏡店多，特別是自主品牌的超市多。3 目前，學(xué)生配戴的框架眼鏡架構(gòu)大于隱形眼鏡。4 購(gòu)買 眼鏡時(shí)，同學(xué)們更多的綜合考慮依其是眼鏡的品牌。5 同學(xué)們購(gòu)買 眼鏡對(duì)價(jià)格的承受能力還比較低。6同學(xué)們對(duì)眼鏡鏡片的料不了解。7 女生比男生對(duì)眼鏡的需求量要大。8太陽眼鏡木土市場(chǎng)還未成熟。六 建議1 加強(qiáng)對(duì)同學(xué)們宣傳保護(hù)眼鏡及保護(hù)眼鏡的具體措施，

9、鼓勵(lì)同 學(xué)們?nèi)ヅ溲坨R。2 對(duì)同學(xué)們宣傳眼鏡的相關(guān)知識(shí)，不可隨便配戴眼 鏡。3 建議同學(xué)們選擇質(zhì)量，適合木人的墨鏡配戴。4 自主一線品牌品牌的眼鏡店應(yīng)該加強(qiáng)宣傳，使更多的同班同 學(xué)了解相關(guān)產(chǎn)品。5 各個(gè)眼鏡店所設(shè)計(jì)的宣傳單頁應(yīng)該吸引文具店廣大同學(xué)，如 憑此單可抵價(jià)20元。6 廠商能夠逐步設(shè)計(jì)出款式比較新穎的，等 受學(xué)生喜歡的產(chǎn)品出來。7品牌眼鏡在高中學(xué)生市場(chǎng)中價(jià)格應(yīng)該調(diào)到適中，讓更多的同學(xué)有選擇的余地。8廠商搞以舊換新活動(dòng)，讓同學(xué)們能夠以少量經(jīng)費(fèi)配戴自己喜歡的款式。9廠商大力加強(qiáng)師生對(duì)學(xué)生市場(chǎng)的服務(wù)，特別是售后服務(wù)，提供免費(fèi)護(hù)理等。10 建議用到同學(xué)們?cè)谑裁辞闆r下使用框架眼鏡，什么情況下 使用隱

10、形眼鏡換用更。11 強(qiáng)加售貨員對(duì)眼鏡及服務(wù)員相關(guān)技術(shù)的 培訓(xùn)。12 多搞與學(xué)生貼近的活動(dòng)，讓學(xué)生參與其中。眼鏡是對(duì)大學(xué)生來說是四件很重要的工具，然而現(xiàn)在本土市場(chǎng)上 的品牌 款式 原料質(zhì)量都不致，為了保護(hù)自己的手表，我建議理應(yīng)去理當(dāng)購(gòu)買知名品牌的眼鏡，通過專家建議，與仔細(xì)驗(yàn)光， 抓每環(huán)節(jié)，然后配付適合自己的眼鏡?？傊M(fèi)本人要加強(qiáng)自我保護(hù)，盡量到專業(yè)眼科醫(yī)院本人或本 人信譽(yù)儀器規(guī)整的正規(guī)眼鏡店儀器配鏡。配眼鏡時(shí)要索取驗(yàn)光單配鏡發(fā)票等，如果戴上眼鏡出現(xiàn)了食欲不振惡心 眼球發(fā)脹視物傾斜等癥狀，說明眼擴(kuò)展閱讀：眼鏡市場(chǎng)調(diào)研白皮書泉州福州團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)學(xué)院眼鏡市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告調(diào)查本人組名稱：炯炯俠組長(zhǎng)：陳楚云副組

11、長(zhǎng)：陳莉組員：張靈芳潘瓊琳林常霞陳桃香吳永軍201*年11月26日目錄調(diào)研背景3二 調(diào)研目的和假設(shè)3三調(diào)研圍和對(duì)象3四調(diào)研的階段4五調(diào)研方法4六 調(diào)研結(jié)果5七結(jié)論與建議10調(diào)研背景博士眼鏡店位于泉州師學(xué)院AC體館后，地理?xiàng)l件優(yōu)越，學(xué)生配鏡 方便，并以其周到的與合理的價(jià)格贏取了諸多美譽(yù)。博士眼鏡開店尚 無多年，在校內(nèi)也算木人為人所知。主要經(jīng)營(yíng)框架眼鏡隱形眼鏡及各類產(chǎn)品。為了對(duì)學(xué)生配鏡的融資需求和選擇做個(gè)全面的了解，以便眼鏡店 能夠有針對(duì)性地采取活動(dòng)和廣告宣傳，“炯炯俠”木人組為此做了個(gè) 泉州師學(xué)院眼鏡市場(chǎng)調(diào)研。木次調(diào)查是想用購(gòu)得了解師院學(xué)生對(duì)購(gòu)買眼鏡的想法，從中尋找 商機(jī)。二 調(diào)研目的調(diào)研總目的

12、：通過本次調(diào)查，詳細(xì)了解大學(xué)生對(duì)眼鏡的多元多元性需求 消 費(fèi)習(xí)慣，從多個(gè)側(cè)面了解眼鏡市場(chǎng)的供求及未來變動(dòng)，了解大學(xué)生眼 鏡打探市場(chǎng)的潛力。以此操作方式為眼鏡店制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略，迅 速提高市場(chǎng)的占有率快速和滲透率。三 調(diào)研圍和對(duì)象1調(diào)研圍：泉州師學(xué)院2調(diào)研對(duì)象：泉州師學(xué)院在校高中學(xué)生四 調(diào)研的階段1討論確定研究的主題大學(xué)生眼鏡中學(xué)生金融市場(chǎng)研究2設(shè)計(jì)問卷圍繞研究主題，設(shè)計(jì)問卷題目，然后進(jìn)行篩選，制作份完整的查 核問卷。這次市場(chǎng)調(diào)查問卷共設(shè)計(jì)了 25個(gè)問題，其中有關(guān)于框架眼鏡和隱 形眼鏡的護(hù)目鏡選擇，還有學(xué)生對(duì)框架眼鏡的質(zhì)的選擇等。詳細(xì)請(qǐng)見 調(diào)查問卷。3 問卷的收集及數(shù)據(jù)的處理在學(xué)校圍內(nèi)發(fā)放深入

13、調(diào)查問卷，并且對(duì)調(diào)查問卷進(jìn)行回收。廢舊 問卷分析后進(jìn)行整理和分析。4 研究結(jié)果，并寫書面報(bào)告，完成結(jié)論。五 調(diào)研方法1調(diào)查方式和方法：這次大學(xué)生眼鏡市場(chǎng)調(diào)查主要采用問卷調(diào)查的方式，被調(diào)查本人 是在校大學(xué)生。本人組各成員分別負(fù)責(zé)在本人上發(fā)問卷，協(xié)助有效填 制，及認(rèn)真收回問卷等，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理 分析，以便保證數(shù)據(jù)的 真實(shí)性。2 調(diào)研數(shù)據(jù)分析方法 審核問卷：檢查回收的調(diào)查問卷是否熟習(xí)，有無重復(fù) 遺漏, 可以保證本人錄的致性和統(tǒng)性。 分組整理：對(duì)經(jīng)過審核的測(cè)驗(yàn)，匯總后分別分配給各個(gè)本人組 成員對(duì)問卷中的各個(gè)問題的答案進(jìn)行分類和統(tǒng)計(jì)。 統(tǒng)計(jì)分析：對(duì)于統(tǒng)計(jì)統(tǒng)整的信息，計(jì)算相應(yīng)的頻數(shù)與百分比， 給出所需的表

14、格與分析圖。六 調(diào)研結(jié)果此次調(diào)查共收回有效問卷110份。通過對(duì)收回的問卷的整理可以 看到，目前大學(xué)生眼鏡市場(chǎng)趨勢(shì)如下：1 在回收的110份問卷里面，近視的學(xué)生共有89名，沒有近 視的學(xué)生21名。學(xué)生近視率達(dá)到了 80. 9%,只有19. 1%的大學(xué)生不需 要佩戴眼鏡，這說明大學(xué)生對(duì)眼鏡有較大暗示的需求。2 學(xué)生熟悉的眼鏡品牌店最多的是寶島眼鏡，其次是博士眼鏡 與崇儉眼鏡，對(duì)其他眼鏡門店品牌門市了解較少。3 目前，近視的學(xué)生中，戴著框架眼鏡的最多，占總數(shù)的84%, 佩戴隱形眼鏡的學(xué)生占到總數(shù)的16%o4 學(xué)生可以選擇的鏡片質(zhì)中，玻璃的占20%,樹脂的占80%。5 在最合適框架眼鏡時(shí)，款式舒適感因影響最大，其次是價(jià)格因，顏色和品牌因影響有所增加。6 學(xué)生購(gòu)買眼鏡的首選地點(diǎn)是品牌眼鏡店，超市和商場(chǎng)購(gòu)買眼 鏡的很少。說明對(duì)學(xué)生來說，服裝品牌眼鏡店是較的選擇。7 學(xué)生購(gòu)買眼鏡時(shí)，喜歡的促銷活動(dòng)是現(xiàn)場(chǎng)打折的有66%,貴 賓卡的有11%,喜歡贈(zèng)送相關(guān)產(chǎn)品品牌及其他促銷活動(dòng)的很少。8 太陽眼鏡學(xué)生能夠承受的眼鏡購(gòu)買價(jià)格為100-300元占66%, 300-500元的占31%, 500元以上和100元以下的很少。9 學(xué)生購(gòu)買眼鏡時(shí)，的服務(wù)態(tài)度對(duì)其購(gòu)買欲望影響較大。七 結(jié)論與建議通過此次關(guān)于大學(xué)生眼鏡的調(diào)研慶典活動(dòng)，我們初步了大學(xué)生對(duì) 眼鏡的需求狀況，并對(duì)所收集的大量信