【電商報(bào)告】2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)內(nèi)容營(yíng)銷專題報(bào)告_圖.

1、【電商數(shù)報(bào)告】20162016ebrun億邦動(dòng)力www.ebrunxom IE的樂(lè)子閒粥年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)內(nèi)容營(yíng)銷專題報(bào)告作者：易觀來(lái)源：易觀20162016 年，互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)，均打出內(nèi)容為王”、 內(nèi)容生態(tài)建設(shè)”的營(yíng)銷升級(jí) 路線。在獲客成本越來(lái)越 高, ,流量越來(lái)越分散的當(dāng)下，母嬰用戶的特質(zhì)決定了互聯(lián) 網(wǎng)母嬰行業(yè)以內(nèi)容為王”的營(yíng)銷升級(jí)為大勢(shì)所趨。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)發(fā)展概 況如何？母嬰市場(chǎng)內(nèi)容營(yíng)銷有哪些特點(diǎn)？典型案例有哪些？小易帶你一探究竟！中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)發(fā)展概況全面二孩和消費(fèi)升級(jí)的雙重刺激下，母嬰市場(chǎng)進(jìn)入一片紅海ebran億邦動(dòng)力影響電子商務(wù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)處于高速發(fā)展期內(nèi)容、工具、

2、電商、020020 服務(wù)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)主要產(chǎn)品服務(wù)形態(tài) 隨著 8585 后、9 90 0后年輕一代的崛起，本是中國(guó)主力數(shù)字消費(fèi)者的他們已到了為人父母的 年紀(jì), ,孕育觀念和消費(fèi)行為的升級(jí)，致使互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)發(fā)展迅速，從信息內(nèi)容服務(wù) 到工具服務(wù)，再到母嬰電商、跨境ebran億邦動(dòng)力www.ebrunxom影響電子商務(wù)購(gòu)物和大母嬰產(chǎn)業(yè)的 020020 服務(wù), ,用戶的訴求正在倒逼母嬰產(chǎn)業(yè)朝規(guī)范化、品質(zhì) 化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。ebran億邦動(dòng)力鶴響電子商雋ebrun億邦動(dòng)力www.ebrun.corn話?cǎi)x電孑商粥中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)地圖20162016 年互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)發(fā)展關(guān)鍵詞分析ebrun億邦

3、動(dòng)力www.ebrunxom影響電子裔務(wù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰廠商核心競(jìng)爭(zhēng)力分析etawmebruuom HlN母嬰綜合社區(qū) APPAPP 用戶規(guī)模領(lǐng)先其他母嬰細(xì)分領(lǐng)域，孕育管家 APPAPP 用戶 人均 單日啟動(dòng)次數(shù)排名第一目前，互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)已全線移動(dòng)端，根據(jù) 20162016 年 9 9 月易觀千帆監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)，母嬰類 APPAPP 中，以ebrun億邦動(dòng)力www.ebrunxom影響電孑商務(wù)寶寶樹(shù)、孕育管家（媽媽網(wǎng)旗下等為代表的母嬰綜合社區(qū)類用戶規(guī)模領(lǐng)先于其 他如母嬰電商、孕育工具9 9助手、母嬰健康等細(xì)分領(lǐng)域，母嬰綜合社區(qū)仍然是互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)的主要流量入口。20162016 年ebrun億邦動(dòng)

4、力 lElfl電子8雋0202ebrun億邦動(dòng)力www.ebrunxom彩電子i（雋月, ,孕育管家 APPAPP （媽媽網(wǎng)旗下人均單日啟動(dòng)次數(shù)排名第一，用戶活躍度相對(duì)較高。 中國(guó) 互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)ebran億邦動(dòng)力wwwebrunxom影間電子商務(wù)0202中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)內(nèi)容營(yíng)銷發(fā)展特點(diǎn) NH?Mebran億邦動(dòng)力www-ebrun.corri崽詢電多個(gè)風(fēng)口產(chǎn)業(yè)交織，催生網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)網(wǎng)紅呈金字塔結(jié)構(gòu)分布，垂直領(lǐng)域紅人大量涌現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)母嬰產(chǎn)業(yè)的用戶特質(zhì)決定以“內(nèi)容為王”的營(yíng)銷升級(jí)為大勢(shì)所趨 20162016 年，互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)，均打出內(nèi)容為王”、“內(nèi)容生態(tài)建設(shè)”的營(yíng)銷升級(jí)路線。媽媽網(wǎng)”

5、大力打造微網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，率先正式提出紅人 “ W W 計(jì)劃”并于 20162016 年全 力推進(jìn)微網(wǎng)紅孵化以及 營(yíng)銷模式升級(jí)，建立媽媽網(wǎng)微網(wǎng)紅矩陣；寶寶知道推出專家直播頻道，通過(guò)直播的方式打造醫(yī)生紅人，進(jìn)行內(nèi)容生態(tài)建設(shè)蜜芽推出育兒頭條頻道，通過(guò)推薦、視頻、美容、瘦身、時(shí)尚等細(xì)分內(nèi)容增加用戶粘性，并進(jìn)行購(gòu)物推薦；辣媽幫開(kāi)啟 PGCPGC 直播平臺(tái)等，在獲客成本越來(lái)越高，流量越來(lái)越分散的當(dāng)下，母 嬰用戶的特質(zhì)決定了互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)以內(nèi)容為王”的營(yíng)銷升級(jí)為大勢(shì)所趨。ebran億邦動(dòng)力他駒電于裔務(wù)ebruri億邦動(dòng)力www,ebrun.corn影詢電孑商弼網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下ebran億邦動(dòng)力影翻律子畫舅母嬰社區(qū)/

6、/社群+ +內(nèi)容+ +電商”模式盛行加冊(cè)醐ebran億邦動(dòng)力話響電子商務(wù)互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)、社群形成強(qiáng)大陣型，孕育培養(yǎng)母嬰紅人”互聯(lián)網(wǎng)母嬰頭部 紅人已將內(nèi)容變現(xiàn)，如何可持續(xù)發(fā)展是關(guān)鍵dm黝WWWebrun億邦動(dòng)力彩詢電子商務(wù)互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)本土媽媽紅人影響力正迅速攀升 互聯(lián)網(wǎng)母嬰內(nèi)容營(yíng)銷發(fā)展關(guān) 鍵點(diǎn)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰廠商內(nèi)容營(yíng)銷案例分析媽媽網(wǎng)：向母嬰綜合平臺(tái)升級(jí)媽媽網(wǎng) 微網(wǎng)紅矩陣，全面營(yíng)銷升級(jí) 20152015 年底媽媽網(wǎng)率先正式提出紅人計(jì)劃 “W W 計(jì)劃”并 于 20162016 年全力推進(jìn)微網(wǎng)紅孵化以及營(yíng)銷模式升級(jí)，建立媽媽網(wǎng)微網(wǎng)紅矩陣。媽媽網(wǎng)所打造的微網(wǎng)紅”是基于平臺(tái)用戶的 需求及興趣甄選出的媽

7、媽紅人，她們?cè)诟髯缘娜佣加兄詈竦姆e淀及專業(yè)知識(shí)。媽媽網(wǎng)微網(wǎng)紅矩陣特點(diǎn)：粉絲數(shù)量在 1W-100W1W-100W （平均 10W10W）之間；粉絲調(diào) 性是母嬰女性品牌調(diào)性 所需；數(shù)量龐大，由點(diǎn)及面，形成矩陣；真實(shí)、高活躍、 高互動(dòng)性；輸出內(nèi)容等于母嬰品質(zhì)生活方式。媽 媽網(wǎng) 微網(wǎng)紅”的商業(yè)化探索主要 圍繞 內(nèi)容價(jià)值共享”和“IPIP 介值共享”進(jìn)行，打造的多元化、圈層性的,微網(wǎng)紅? ?會(huì) 成為網(wǎng)紅發(fā)展的健康模式之一。 蜜芽：通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷擴(kuò)大體驗(yàn)式零售 蜜芽正在從自營(yíng)進(jìn)口母嬰商品限時(shí)特賣電商逐步向綜合嬰童服務(wù)商進(jìn)化。蜜芽除了線上的電商 業(yè)務(wù)，正在尋求更多的線下合作機(jī)會(huì)，向教育、醫(yī)療、旅游等領(lǐng)域跨

8、業(yè)縱深融合 發(fā)展，開(kāi)拓更多的消費(fèi)場(chǎng)景，打 造成為綜合型的嬰童服務(wù)商。20162016 年，蜜芽打造 以內(nèi)容為王”的營(yíng)銷戰(zhàn)略，蜜芽圈、育兒頭條、兔頭媽媽說(shuō)育兒等多個(gè)內(nèi)容建設(shè)， 以內(nèi)容降低獲客成本， 增加用戶粘性，創(chuàng)生體驗(yàn)場(chǎng)景，增強(qiáng)體驗(yàn)式導(dǎo)購(gòu)，目的在 于打造蜜芽的體驗(yàn)式零售，為用戶提供中高端母嬰商品服務(wù)。媽媽幫：深挖品牌 IPIP,圍繞品牌定制多樣化內(nèi)容 媽媽幫專注于移動(dòng)母嬰社 區(qū)，移動(dòng)端用戶規(guī)?；鶖?shù)大，通過(guò)對(duì)線上線下資源的多方整合，提供多元化健康醫(yī)療服務(wù)。拓展本地 020020 服務(wù)，重點(diǎn)覆蓋本地?cái)z影、月子會(huì)所、產(chǎn)后修復(fù)、早教 等領(lǐng)域。社會(huì)化電 商福利社，不僅為用戶提供消費(fèi)購(gòu)物服務(wù)，還在鼓勵(lì)媽媽自己 開(kāi)店賺錢，為媽媽提供創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。伴隨內(nèi)容營(yíng)銷升級(jí)的時(shí)代，媽媽幫深挖品牌IPIP,攜手 辣媽學(xué)院”推出母嬰平臺(tái)移動(dòng)端視頻直播，聯(lián)合 火星文化推出與站內(nèi)同 名專欄的原創(chuàng)動(dòng)畫視頻節(jié)目別對(duì)媽說(shuō)謊，順勢(shì)推出幫女郎”通過(guò)更有效地方式傳播母嬰優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，深挖品牌 IPIP,滿足用戶內(nèi)容需求