2020年市場(chǎng)調(diào)查與分析模擬考試二(含答案)

1、單項(xiàng)選擇題（共20題）一、單項(xiàng)選擇題（每小題 1分，共20分）在下列每小題的四個(gè)備選答案中選出一個(gè)正確答案，并將其字母標(biāo)號(hào)填入 題干的括號(hào)內(nèi)。1 市場(chǎng)調(diào)查分析的（）主要是指研究及研究結(jié)論的實(shí)證性和邏輯性。A、客觀性B、科學(xué)性C、理論和實(shí)驗(yàn)相結(jié)合D、系統(tǒng)性正確答案：B2 市場(chǎng)調(diào)查分析的課題要能夠提供新知識(shí)、新方法、新觀點(diǎn)和新思維是指選題要具備（）。A、必要性B、可行性C、創(chuàng)造性D、適當(dāng)性正確答案：C3 整體調(diào)查或全面調(diào)查是指（）。A、普查B、抽樣調(diào)查C、典型調(diào)查D、個(gè)案調(diào)查正確答案：A4 將市場(chǎng)調(diào)查分為普查、抽樣調(diào)查、典型調(diào)查和個(gè)案調(diào)查的分類依據(jù)是（）。A、根據(jù)調(diào)研任務(wù)的性質(zhì)B、根據(jù)調(diào)查研究對(duì)象

2、的范圍C、根據(jù)調(diào)查研究的作用和目的D、根據(jù)調(diào)查的時(shí)間性正確答案：B5 在調(diào)查分析中，以觀察到的大量調(diào)查事實(shí)為依據(jù)，然后概括出社會(huì)現(xiàn)象的共性以得出理論結(jié)論的是（）。A、歸納B、演繹C、實(shí)踐D、認(rèn)識(shí)正確答案：A6婚姻狀況屬于分析單位中的（）。A、行為B、動(dòng)機(jī)C、狀態(tài)D、意向性正確答案：C7在確定某人的宗教信仰時(shí)應(yīng)使用（）。A、定類尺度B、定序尺度C、定比尺度D、定距尺度正確答案：A8 資料更準(zhǔn)確、更可靠的調(diào)查方式是（）。A、普查B、典型調(diào)查C、抽樣調(diào)查D、個(gè)案調(diào)查正確答案：C9 抽簽屬于（）。A、簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣B、等距抽樣C、分層抽樣D、整群抽樣 正確答案：A10 根據(jù)被調(diào)查者的口頭回答來填寫的問卷

3、是（）。A、自填問卷B、郵寄問卷C、訪問問卷D、發(fā)送問卷 正確答案：C11 提問您的父母退休了嗎？ ”不妥當(dāng)是因?yàn)椋ǎ?。A、問題帶有雙重含義B、問題帶有傾向性C、用否定形式提問D、問了回答者不知道的問題 正確答案：A12 智力測(cè)驗(yàn)的首創(chuàng)者是（）。A、比納B、特曼C、韋克斯勤D、瑟斯通 正確答案：A13 在結(jié)構(gòu)式訪問中，訪問者的主要工具是（）。A、記錄本B、收錄機(jī)C、調(diào)查說明書D、問卷正確答案：D14 一般用于探索性研究的是（）。A、非參與觀察B、參與觀察C、直接觀察D、間接觀察 正確答案：A15 在收集資料后集中時(shí)間進(jìn)行審核叫（）。A、實(shí)地審核B、收集審核C、系統(tǒng)審核D、多次審核 正確答案：C

4、16 第二手資料的獲得主要是指其資料的獲取采取了（）A、文獻(xiàn)法B、訪問法C、問卷法D、觀察法 正確答案：A17 中位數(shù)又稱（）。A、算術(shù)平均數(shù)B、位置平均數(shù)C、簡(jiǎn)單算術(shù)平均數(shù)D、加權(quán)算術(shù)平均數(shù) 正確答案：B18 使變量間真實(shí)關(guān)系隱而不彰或減弱的變量叫做（）。A、自變量B、因變量C、抑制變量D、虛無變量 正確答案：C19 .大多數(shù)市場(chǎng)調(diào)查都是對(duì)某個(gè)單位或某個(gè)事件進(jìn)行（）。A、描述性分析B、實(shí)地研究C、統(tǒng)計(jì)調(diào)查D、解釋性研究 正確答案：B20 強(qiáng)調(diào)對(duì)調(diào)查結(jié)果的描述、說明和應(yīng)用，而對(duì)調(diào)查的方法、過程及工具等不大關(guān)心的是（）A、普通調(diào)查報(bào)告B、學(xué)術(shù)研究報(bào)告C、學(xué)位論文D、新聞報(bào)告 正確答案：A多項(xiàng)選擇

5、題（共10題）二、雙項(xiàng)選擇題（每小題1分，共10分）在下列每小題的五個(gè)備選答案中有二個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案全部選岀，并將其字母標(biāo)號(hào)填入題干的括號(hào)內(nèi)。21 .從20世紀(jì)3050年代開始，以（）為手段的市場(chǎng)調(diào)查方法得到進(jìn)步發(fā)展。A、訪問法B、觀察法C、實(shí)驗(yàn)法D、相關(guān)分析E、回歸分析 正確答案：DE22 科學(xué)研究的邏輯方法是由（）兩種推理構(gòu)成。A、歸納B、演繹C、分析D、論證E、抽象正確答案：AB23 由于分析單位不明確，分析層次混亂或調(diào)查內(nèi)容狹窄而導(dǎo)致的錯(cuò)誤有（）。A、單位錯(cuò)誤B、區(qū)域不當(dāng)C、指標(biāo)不當(dāng)D、層次謬誤E、簡(jiǎn)化論（或還原論） 正確答案：DE24 問題從形式上可以分為（）。A、分析式問題

6、B、綜合式問題C、開放式問題D、封閉式問題E、歸納式問題 正確答案：CD25 下述工業(yè)中常用的智力測(cè)驗(yàn)中屬于一般智力測(cè)驗(yàn)的有（）。A、自然管理測(cè)驗(yàn)B、文字理解C、數(shù)學(xué)推理D、察覺空間聯(lián)想的能力E、威斯曼人事分類測(cè)驗(yàn) 正確答案：AE26 資料匯總的技術(shù)有（）。A、錄音匯總B、手工匯總C、機(jī)械匯總D、邏輯匯總E、電子計(jì)算機(jī)匯總 正確答案：BE27 從組距分組資料中計(jì)算眾數(shù)的方法有（）。A、組中值法B、直接觀察法C、摘補(bǔ)法D、中位數(shù)法E、均方差法 正確答案：AC28 統(tǒng)計(jì)相關(guān)而實(shí)際上無關(guān)叫（）。A、相互關(guān)系B、對(duì)稱關(guān)系C、因果關(guān)系D、虛假相關(guān)E、虛假無關(guān) 正確答案：BD29 要想對(duì)所發(fā)現(xiàn)的各種因果關(guān)

7、系作岀理論說明必須借助于（）。A、簡(jiǎn)單歸納法B、實(shí)驗(yàn)法C、統(tǒng)計(jì)方法D、思維的抽象E、思維的綜合 正確答案：DE30 下列參考文獻(xiàn)中正確的寫法有（）。A、 美K?貝利著，現(xiàn)代社會(huì)研究方法，許真譯，上海人民岀版社，1986年，上海B、 美K?貝利著，許真譯，現(xiàn)代社會(huì)研究方法，上海人民岀版社，1986年，上海C、 張兆高：城市老年人的社會(huì)保障問題，城市研究，1984年，第五期，第3548頁(yè)D、 城市老年人的社會(huì)保障問題，張兆高，城市研究，1984年，第五期，第3548頁(yè)E、 生育制度，費(fèi)孝通著，天津人民出版社，1981年，天津 正確答案：BC判斷題（共5題）三、判斷題（每小題 2分，共10分）31

8、市場(chǎng)調(diào)查分析是一種收集資料的方法，它也指人們解釋、預(yù)測(cè)市場(chǎng)環(huán)境 的活動(dòng)。（）正確錯(cuò)誤正確答案：正確32 典型調(diào)查是通過個(gè)別事例反映一般狀況的一種調(diào)查方式。（）正確錯(cuò)誤正確答案：正確33 定類尺度可用數(shù)學(xué)符號(hào) '”或來表示。（）正確錯(cuò)誤正確答案：錯(cuò)誤34 定距尺度有絕對(duì)零點(diǎn)。（）正確錯(cuò)誤正確答案：錯(cuò)誤35 條件關(guān)系可以使描述性的說明更精確。（）正確錯(cuò)誤正確答案：正確主觀題（共9題）四、名詞解釋（每小題 4分，共12分）36 抽樣調(diào)查正確答案：從調(diào)查對(duì)象的總體中抽取某些單位（或個(gè)人）作為單位進(jìn)行全面、深入的調(diào)查并以樣本的狀況來推論總體 的狀況。37 虛無關(guān)系正確答案：兩個(gè)變量之間如果沒有必

9、然的聯(lián)系，則稱它們不相關(guān)（ X 丫），或虛無相關(guān)。38 反向頭腦風(fēng)暴法正確答案：即調(diào)查會(huì)會(huì)議首先列岀某方面的問題，參加者不僅自己發(fā)表意見，而且必須針對(duì)別人的意見展開批評(píng)與評(píng) 價(jià)，以尋求解決問題的途徑。五、簡(jiǎn)答題（每小題6分，共18分）39 簡(jiǎn)述選擇座談會(huì)參加人員時(shí)應(yīng)遵循的一般原則。正確答案：（1）人數(shù)以57人為宜，最多不超過10人。（2 ）參加人員要有代表性。（3）要十分了解情況。（4）敢于發(fā)言。（5）相互之間應(yīng)有共同語言。40 簡(jiǎn)述訪問的程序。正確答案：（1 ） 訪問的準(zhǔn)備。要根據(jù)研究目的選擇適當(dāng)?shù)脑L問方法，制作相應(yīng)的問卷、調(diào)查表或調(diào)查大綱，并要對(duì)被訪人的 社區(qū)特性有所了解，選擇適當(dāng)?shù)恼{(diào)查對(duì)

10、象，擬定實(shí)施訪問的程序表，準(zhǔn)備工具等等。（2）進(jìn)入訪問。包括取得對(duì)方所在地政府機(jī)關(guān)的同意及初步接觸調(diào)查對(duì)象等。（3）訪問的控制。提問和表情動(dòng)作是控制訪問的兩個(gè)主要手段。（4）結(jié)束訪問。（5）訪問記錄與資料整理。41 簡(jiǎn)述影響抽樣誤差的因素 正確答案：抽樣誤差是衡量樣本代表性大小的標(biāo)準(zhǔn)，它主要取決于總體的異質(zhì)性和樣本所含的個(gè)體的多少。一般地 說，樣本所含個(gè)體越多，代表性就越高，抽樣誤差越小，反之則代表性越低，抽樣誤差越大；總體異質(zhì)性程度越高, 含同樣數(shù)目的樣本的代表性越低，抽樣誤差越大，反之，代表性越高，抽樣誤差越小。42 根據(jù)下表求算術(shù)平均值、 某廠工人工資狀況表按月工資分組（元）X40 50

11、50 6060 70六、計(jì)算題（每小題10分，共10分）中位數(shù)、眾數(shù)、標(biāo)準(zhǔn)差、異眾比率和離散系數(shù)。工人數(shù)（人） f100200400工資總額（元） f Xmid45001100026000708020015000809070595090100302850合計(jì)100065300正確答案：（1 ）算術(shù)平均值為:（2）中位數(shù)為：確定中位數(shù)所在值的位置得:可見中位數(shù)在第三組中，組下限是60,第三組的次數(shù)是 400，第三組的組距是 70-60=10，第三組以下的累計(jì)次數(shù)是300，因而：（3 ）眾數(shù)是：（4）異眾比率是:（5）標(biāo)準(zhǔn)差是：（6）離散系數(shù)是:七、論述題（每小題10分，共20分）43 比較4種測(cè)

12、量尺度各自的特點(diǎn)。正確答案：定類尺度只能將調(diào)查對(duì)象分類，標(biāo)以各種名稱，并確定其類別。定序尺度不僅能區(qū)別異同，而且能確定其大小，可用數(shù)字符號(hào)，”或來表示。定距尺度真正顯示了事物在數(shù)量方面的差異。它不僅能反映社會(huì)現(xiàn)象的分類和順序，而且能反映社會(huì)現(xiàn)象的具體數(shù) 量，計(jì)算出它們之間的距離。定比尺度除具備前 3種尺度的全部性質(zhì)之外，還具有一個(gè)共同的基準(zhǔn)-有實(shí)際意義的零點(diǎn)（絕對(duì)零點(diǎn)），所以它所測(cè)得的數(shù)據(jù)，既能作加減運(yùn)算，又能用乘除運(yùn)算。與定距尺度相比，定比尺度更有利于反映變量（社會(huì)現(xiàn)象）之間的比 例或比率關(guān)系，這種關(guān)系一般可以用百分比來表示。44 試述信度和效度的關(guān)系。正確答案：信度和效度是有效的測(cè)驗(yàn)工具所必備的兩項(xiàng)主要條件。信度和效度之間存在著一定的關(guān)系：信度是效度的必要條件而 非充分條件。換言之，一個(gè)指標(biāo)（或工具）要有效度就必須有信