文化的前景與規(guī)劃調(diào)查報(bào)告總結(jié)歸納

1、調(diào) 研 報(bào)一引旅游 漢中 的主 柱產(chǎn)查究告言業(yè)是發(fā)展要支業(yè)，漢中對(duì)外旅游文化的前景與規(guī)劃調(diào)查報(bào)告項(xiàng)目名稱漢中對(duì)外旅游文化的前景與規(guī)劃組長(zhǎng)閆康黃偉組員王濤權(quán)舒平陳冬宋磊所在學(xué)院教科學(xué)院教技1101班指導(dǎo)教師胡行軍也是漢中經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要方式。漢中旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展也是實(shí)現(xiàn)漢中經(jīng)濟(jì)跨 越式發(fā)展的主要途徑，更是漢中 旅游活市”戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)的根本途徑。就目前漢中 旅游業(yè)不景氣的現(xiàn)狀和對(duì)外發(fā)展的戰(zhàn)略性不足，漢中旅游業(yè)改革整治勢(shì)在必 行。必須重新設(shè)想規(guī)劃適合漢中現(xiàn)代旅游的發(fā)展思路和發(fā)展戰(zhàn)略，促使?jié)h中 旅游業(yè)邁入一個(gè)新的高點(diǎn)。二漢中對(duì)外旅游文化的前景與規(guī)劃必要性2.1漢中旅游業(yè)的迎來新的機(jī)遇與發(fā)展(1)陜南地區(qū)是“

2、中國(guó) 陜南生態(tài)文明示范區(qū)”建設(shè)中的西北循環(huán)經(jīng)濟(jì)和綠色 產(chǎn)業(yè)基地。漢水作為國(guó)家南水北調(diào)中線工程中“一江清水送北京”的水源地，漢中更是綠色循環(huán)經(jīng)濟(jì)區(qū)域中的重點(diǎn)建設(shè)與保護(hù)的地區(qū)，這將是漢中旅游產(chǎn) 業(yè)發(fā)展的新的契機(jī)。(2)在漢中市“十二五”規(guī)劃與漢中市城市規(guī)劃 2010-2020中，將“旅 游活市”作為城市發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。政府對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展愈加重視，政 策上給予了大力的支持。(3)旅游業(yè)對(duì)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)比例愈漸提高，對(duì)全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)也 日益增強(qiáng)。三、漢中旅游業(yè)現(xiàn)狀在實(shí)地考察過程中，我們走訪了漢中漢臺(tái)區(qū)，留壩縣，洋縣，勉縣，南 鄭縣，略陽縣，了解記錄了各地的旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析歸納出了漢中

3、旅 游業(yè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)和存在的弊端：(一)漢中旅游業(yè)再發(fā)展的優(yōu)勢(shì)：(1)旅游的基礎(chǔ)設(shè)施有所改進(jìn)。交通：各縣區(qū)、景區(qū)之間的道路交通不斷的增加與改進(jìn)，安全、迅 速、準(zhǔn)確、舒適，并且提出發(fā)展綠色交通，構(gòu)建“人在車中坐，車在畫中 行”的公路美化景觀功能；服務(wù)：景區(qū)(點(diǎn))依托的市區(qū)，縣城等新建多家酒店，環(huán)境優(yōu)雅， 各具特色，服務(wù)接待能力強(qiáng)；(2)旅游市場(chǎng)促銷機(jī)制建立，旅游宣傳和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)增強(qiáng)。通過 鳳凰衛(wèi)視、央視城市平臺(tái)等媒體進(jìn)行宣傳，結(jié)合傳統(tǒng)印刷宣傳手冊(cè)， 宣傳片的錄制，以及“漢中形象大賽”“美食文化節(jié)”的舉辦，漢中的影響力有所提高。(3)特色逐步凸顯。漢中旅游內(nèi)容由原來的單一性逐步向多元化轉(zhuǎn) 變，

4、勉縣“諸葛亮文化旅游節(jié)”、漢臺(tái)區(qū)“漢臺(tái)荷花節(jié)”、西鄉(xiāng)“西鄉(xiāng)櫻 桃節(jié)”、勉縣“中國(guó)最美油菜花?！薄⒊枪炭h“柑桔旅游文化”、洋縣黃 家溝“梨花節(jié)”等大型獨(dú)具特色的旅游節(jié)慶活動(dòng)都體現(xiàn)出了漢中旅游的多 元化結(jié)構(gòu)。旅游節(jié)中游客參與其中，既滿足了游客娛樂的需求，又?jǐn)U大了 漢中的知名度和影響力。(4)旅游結(jié)構(gòu)開始形成。漢中旅游經(jīng)過多年的探索研究初步形成了 心一環(huán)三線五區(qū)”結(jié)構(gòu)。一心：漢中旅游接待與城市休閑中心。一環(huán)：三 條高速公路圍合的環(huán)城旅游帶。三線：以高速公路為導(dǎo)向的三條旅游發(fā)展 軸線。以西漢高速公路及在建的西漢蓉客運(yùn)專線為依托，構(gòu)筑陜川旅游大通道。著力建設(shè)西安一漢中一青木川一九寨溝國(guó)際生態(tài)旅游線和西安

5、 一 漢中一成都蜀道旅游線。以在建的十天高速為依托，沿線選擇午子山、 茶園、張騫紀(jì)念館、南沙湖、云霧寺、五龍洞等景區(qū)進(jìn)行提升打造，搶占 先機(jī)，迅速打開鄂西北和甘東南旅游市場(chǎng)，形成一條連接?xùn)|西的新的旅游 線路。以在建的寶巴高速為依托，以張良廟紫柏山景區(qū)、石門景區(qū)、西 漢三遺址、南湖、紅寺湖、黎坪等景區(qū)良好的自然生態(tài)，吸引甘肅，四川、 重慶方向的客人。提升沿線景區(qū)質(zhì)量，完善服務(wù)設(shè)施，建設(shè)一條貫通南北 的旅游線路。五區(qū)：重點(diǎn)建設(shè)五個(gè)標(biāo)志性精品旅游區(qū)：黎坪山水旅游區(qū)、 華陽四大國(guó)寶生態(tài)旅游區(qū)、張良廟紫柏山旅游區(qū)、定軍山溫泉旅游區(qū)和青 木川古鎮(zhèn)旅游區(qū)。(5)政府已經(jīng)認(rèn)識(shí)到漢中旅游業(yè)的巨大潛力，漢中旅游業(yè)

6、的發(fā)展部分得 到了政策上的鼓勵(lì)與支持(二)弊端：1、缺乏一個(gè)完備的符合現(xiàn)代主題的旅游規(guī)劃。21世紀(jì)旅游業(yè)發(fā)展趨于大旅游(grandtour) ”，是一種現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式，主要是實(shí) 現(xiàn)旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)間的開放性、 互動(dòng)性和綜合性，謀求整個(gè)大旅游產(chǎn)業(yè) 結(jié)構(gòu)可持續(xù)發(fā)展和整體效益的最大化。 漢中的旅游資源雖然豐富，景點(diǎn)眾 多，但是小而分散，其開放程度不足，景點(diǎn)之間互動(dòng)連貫性弱，各自為陣， 旅游整體沒有形成一個(gè)社會(huì) 一經(jīng)濟(jì)一生態(tài)系統(tǒng)的統(tǒng)籌發(fā)展，漢中旅游的景 點(diǎn)規(guī)模不大、特色不濃。特別是交通問題制約著漢中旅游業(yè)的發(fā)展，游客旅游總體消費(fèi)中由于交通不便造成的額外花費(fèi)所占比率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它相 同旅游水平層次

7、地方的交通費(fèi)用支出。交通問題成為制約漢中旅游發(fā)展的 關(guān)鍵因素。2、旅游目的地的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱。主要表現(xiàn)在：(1)旅游專業(yè)人才資源匱乏。根據(jù)漢中市文物旅游局 2011年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯 示：漢中市的專兼職導(dǎo)游僅800左右，而漢中“十一五”累計(jì)接待國(guó)內(nèi) 外游客1905.3萬人次，其中，接待國(guó)內(nèi)游客1903萬人次，接待海外游客 2.3萬人次。龐大的游客數(shù)量決定了漢中旅游業(yè)需要更多的專業(yè)導(dǎo)游，而 就目前導(dǎo)游的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到市場(chǎng)的需求，從而使得旅游服務(wù)質(zhì)量有所 降低，可持續(xù)發(fā)展能力減弱，直接導(dǎo)致漢中旅游的競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。(2)城市的品牌效應(yīng)不明顯。漢中有如此之多的優(yōu)勢(shì)資源，然而漢 中在全國(guó)乃至世界的知名度卻很低，

8、 雖然漢中享有“中國(guó)國(guó)家級(jí)歷史文化 名城” “CCTV2006最佳歷史文化魅力城市” “中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”等多 種榮譽(yù)稱號(hào)，但是其城市品牌效應(yīng)僅在陜西省略有發(fā)展， 而在全國(guó)的旅游 城市中則是名不見經(jīng)傳。城市品牌效益不佳從而導(dǎo)致客源市場(chǎng)的狹窄，漢中市旅游的客源市場(chǎng)主要來自于陜西省內(nèi)的城市，以川、甘鄰近城市為次要客源市場(chǎng)，全國(guó)其它地方以及東南亞和世界華僑為第三客源市場(chǎng)。大部分境外游客選擇陜西，會(huì)把漢中作為次旅游目的地而非首要旅游目的地。（3）中心城市旅游功能不完善。國(guó)家級(jí)歷史文化名城的歷史面貌已經(jīng) 不夠完整和突出，區(qū)域經(jīng)濟(jì)脆弱，全市經(jīng)濟(jì)總量偏小，根據(jù)漢中市統(tǒng)計(jì)局 2012年公布的數(shù)據(jù)顯示，2012

9、年漢中GD防772.26億元，占2012年陜 西省GD面值的5.3%,經(jīng)濟(jì)排名位于全省第五名。優(yōu)勢(shì)財(cái)源產(chǎn)業(yè)較少， 自我積累和發(fā)展能力較弱，城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)有待進(jìn)一步優(yōu)化，財(cái)政支出和就業(yè)壓 力較大，這些都制約著漢中旅游業(yè)對(duì)外的發(fā)展。（4）旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力的塑造是在比較優(yōu)勢(shì)（資源稟賦）基礎(chǔ)上發(fā)掘 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（資源配置）的過程。整個(gè)旅游系統(tǒng)來看，旅游者的大部分旅游活 動(dòng)發(fā)生于旅游目的地，從而旅游活動(dòng)的大部分影響會(huì)作用于旅游目的地。 這些影響除了經(jīng)濟(jì)影響之外，還包括環(huán)境影響、社會(huì)文化影響等諸多方面。 漢中是中華民族兩大文明體系黃河流域文明和長(zhǎng)江流域文明的融合地帶， 是秦隴文化、巴蜀文化、荊楚文化等多元文化的交匯

10、之地，形成了獨(dú)具特 色的漢文化景觀以及暖溫帶向亞熱帶過渡地帶的氣候類型 ，使的這里山青 水秀，氣候濕潤(rùn)，是植物的王國(guó)，動(dòng)物的天堂，珍稀動(dòng)物的棲息地。漢中 獨(dú)特的人文和自然資源使?jié)h中具備發(fā)展特色旅游的天然條件。也就是說漢中的旅游目的地的比較優(yōu)勢(shì)（資源稟賦）相當(dāng)突出，但是因其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)， 資源配置并未形成系統(tǒng)，從而使得漢中的旅游目的地的競(jìng)爭(zhēng)力弱， 面臨南 北兩地的旅游競(jìng)爭(zhēng)。具體體現(xiàn)在：漢中北靠西安，南臨四川，西漢高速公 路的貫通、交通路線的開拓，一方面將為漢中生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良 好的條件，但是，另一方面，如果開發(fā)滯后，南來北往的人流就會(huì)成為漢 中的匆匆過客，漢中旅游業(yè)的發(fā)展受到極大影響。3、旅

11、游管理的體制已無法適應(yīng)現(xiàn)今旅游的發(fā)展。旅游資源受行政區(qū)劃和部門分割限制，難以整合形成統(tǒng)一開發(fā)，由于漢中是一區(qū)十縣的行政格局， 每個(gè)縣區(qū)都有自己的旅游特色，旅游開發(fā)也是“獨(dú)善其身”，沒有考慮 鄰居縣區(qū)的資源利用與結(jié)合；投融資體制有待進(jìn)一步創(chuàng)新?，F(xiàn)今漢中旅 游業(yè)的資金投入，單純靠政府投入，財(cái)力有限，只能是杯水車薪，靠銀 行貸款，是一個(gè)重要途徑，但高額的負(fù)債，會(huì)制約企業(yè)的發(fā)展；旅游企 業(yè)尚未真正面向市場(chǎng)，我市旅游業(yè)的社會(huì)資金使用，主要集中在餐飲酒 一 店行業(yè)，投資在旅游景點(diǎn)開發(fā)方面的項(xiàng)目不多，規(guī)模較小，并且成功的 案例不多。四、漢中旅游規(guī)劃具體方法的設(shè)計(jì)(1)漢中旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)目的根據(jù)陜西省“十二五”

12、旅游規(guī)劃和漢中市城市總體規(guī)劃(2010-2020) 的要求，把漢中發(fā)展“旅游活市”作為戰(zhàn)略目標(biāo)。將在陜西省建設(shè)六大品牌 旅游景區(qū)，漢中成為其中之一，她依托秦巴山脈獨(dú)特的氣候、動(dòng)植物、地質(zhì)、 水文、生態(tài)以及人文等資源，具有打造集國(guó)家歷史文化、地方文化、民俗文 化和自然風(fēng)光為特色的歷史文化名城旅游景區(qū)的優(yōu)勢(shì)。漢中被喻為“西北小 : 江南”，是北方的“西雙版納”，被評(píng)為“最佳人居環(huán)境”。漢中市的旅游 " 發(fā)展定位于自然生態(tài)旅游，借著西部大開發(fā)的春風(fēng)，趁著陜西省“十一五” 規(guī)劃的機(jī)遇，充分發(fā)揮傳統(tǒng)的漢文化、人文旅游資源優(yōu)勢(shì)，以及獨(dú)具特色的 自然生態(tài)資源的比較優(yōu)勢(shì)和優(yōu)質(zhì)的資源配置，發(fā)掘競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

13、，進(jìn)而拉動(dòng)漢中 _ 區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，形成一個(gè)完備的社會(huì)一經(jīng)濟(jì)一生態(tài)系統(tǒng)，提升漢中旅游的 1 區(qū)域優(yōu)勢(shì)和國(guó)際地位，探尋本地區(qū)旅游資源開發(fā)與應(yīng)用的最佳方式與運(yùn)作模 式，使?jié)h中這塊中原寶地的旅游資源得到更好的開發(fā)，促進(jìn)漢中市第三產(chǎn)業(yè) 的發(fā)展。(2)漢中旅游前景與規(guī)劃的設(shè)計(jì)原理漢中不僅蘊(yùn)含著深厚的歷史文化，而且擁有豐富的自然旅游資源，是 陜西旅游南線的重要組成部分。漢中旅游業(yè)的發(fā)展，無論是對(duì)漢中區(qū)域經(jīng)濟(jì) 發(fā)展還是把陜西建設(shè)成旅游大省都有著積極作用，更是推動(dòng)西部旅游大開發(fā) 的重要著力點(diǎn)。我們通過調(diào)研漢中旅游業(yè)旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀，由現(xiàn)狀分析出漢 中旅游的前景與潛力。再?gòu)拇髮W(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)與能力中對(duì)漢中的旅游規(guī)劃

14、給 予建議與意見，促進(jìn)漢中旅游業(yè)的發(fā)展。根據(jù)旅游規(guī)劃編制標(biāo)準(zhǔn)(國(guó)家)與旅游規(guī)劃通則中旅游規(guī)劃 (tourismplan)是指為了保護(hù)、開發(fā)、利用和經(jīng)營(yíng)管理旅游區(qū)，使其發(fā)揮多種功 能和作用而進(jìn)行的各項(xiàng)旅游要素的統(tǒng)籌部署和具體安排。我們對(duì)漢中旅游的 規(guī)劃根據(jù)其的要求，以大學(xué)生的角度實(shí)踐總結(jié)，最后的出較為理想的結(jié)果。五、漢中對(duì)外旅游規(guī)劃的實(shí)現(xiàn)過程和啟示漢中對(duì)外旅游前景與規(guī)劃具體實(shí)現(xiàn)過程首先，旅游要素和資源條件的大量分析、 評(píng)價(jià)。在前期準(zhǔn)備中走訪調(diào)查, 現(xiàn)今漢中的旅游資料，我們走訪了漢中市旅游局，勉縣旅游局以及勉縣，洋 縣，南鄭，略陽的旅游景區(qū)，以切身實(shí)際的感受去了解漢中旅游景區(qū)。其次，根據(jù)我們所查閱

15、與掌握的資料開始分析。在我們的分析中首要強(qiáng)調(diào)的是保護(hù)先行的原則。即是，在我們的材料中對(duì) 于旅游開發(fā)的要求是較高的，開發(fā)的同時(shí)對(duì)于景區(qū)的破壞也相對(duì)較大，而現(xiàn)今的規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)（國(guó)家）中的首要要求就是對(duì)景區(qū)生態(tài)的開發(fā)與保護(hù)要相 協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。在我們的分析中漢中旅游的特色不突出，數(shù)據(jù)顯示漢中特色旅游與常規(guī)旅 游的高峰期相重疊。所以在我們的規(guī)劃設(shè)計(jì)要突出不同時(shí)期漢中旅游的不同 特色。在我們的分析中要使得漢中的旅游社會(huì)一經(jīng)濟(jì)一生態(tài)系統(tǒng)最完美的統(tǒng)一， 是資源配置最優(yōu)化，利益的最大化。最后，通過分析，我們首先得出結(jié)論，將漢中的旅游定位以“綠色療養(yǎng)” 為主要形象的中高端的度假式療養(yǎng)式的旅游。并將漢中具有潛力的旅游產(chǎn)業(yè)

16、 歸納總結(jié)出來。六、研究結(jié)論，成果和應(yīng)用前景（一）通過對(duì)實(shí)地的調(diào)查和詢問專業(yè)人士意見，最終得出一套如何精準(zhǔn)定 位漢中旅游，以及如何發(fā)展旅游業(yè)的方案。（1）在當(dāng)今中國(guó)古文化盛行的全球，漢中可以憑借本身得天獨(dú)厚的漢 文化底蘊(yùn)，對(duì)外打造成一個(gè)以中國(guó)古代特色式文化療養(yǎng)，古漢方養(yǎng)生的度假 城市。根據(jù)“一區(qū)十縣”的行政地理位置，漢臺(tái)區(qū)可以成為一個(gè)具有中式特 點(diǎn)的城市休閑中心，古漢臺(tái)、拜將壇、虎頭橋遺址都是位于漢臺(tái)區(qū)的鬧市中 心，加以修葺和改造，這種深厚的歷史文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代城市相結(jié)合，可以打 造出文化特色明顯的城市接待方式。漢中的旅游資源一直存在著景點(diǎn)數(shù)量多 卻規(guī)模小而分散，開放程度不足等缺陷，分布在十個(gè)周

17、邊縣城的生態(tài)以及人 文旅游資源根據(jù)每個(gè)地域不同的歷史文化遺跡，打造不同主題的漢式療養(yǎng)休 閑旅游文化度假村。吸引來自不同地區(qū)的游客。學(xué)習(xí)海南環(huán)島式分散度 假村模式，漢中周邊的景點(diǎn)一樣可以打造成各自獨(dú)立卻又互動(dòng)頻繁的旅游勝地，特別是五個(gè)精品旅游區(qū)：黎坪、華陽、張良廟紫柏山、定軍山和青木川 古鎮(zhèn)。(2)珍稀的動(dòng)植物資源的整合建設(shè)可以往國(guó)外的非消費(fèi)型旅游圈發(fā)展， 在國(guó)家的主要引導(dǎo)下，依托于相關(guān)基金和私人投資，完善相關(guān)管理?xiàng)l例，打 造一個(gè)純生態(tài)的旅游勝地。漢中的大熊貓數(shù)量多而且毛色奇特，但是在全國(guó) 的知名度卻不高，還有被譽(yù)為東方紫寶石的朱鸚等等珍稀野生動(dòng)物，都是被 忽略的珍貴的旅游資源。借鑒美國(guó)華盛頓國(guó)

18、家動(dòng)物園的案例，給動(dòng)物提供最 高質(zhì)量的照顧，教導(dǎo)和激勵(lì)人們保護(hù)野生動(dòng)植物及其天然棲息地，以和平的 方式享受大自然，既為保護(hù)瀕危動(dòng)物們提供了美好的家園，也增添了漢中旅 游的多樣性，再者，各地的諸葛亮文化旅游節(jié)、西鄉(xiāng)櫻桃節(jié)還有等等文化旅游節(jié)可以相應(yīng) 地取精棄粗，大力建設(shè)一到兩個(gè)，數(shù)量多、規(guī)模小的文化旅游節(jié)不但浪費(fèi)人 力物力，也不利于旅游文化品牌的塑造。重點(diǎn)建設(shè)油菜花和三國(guó)文化旅游節(jié)， 其他縣區(qū)可多設(shè)計(jì)多與本地民俗風(fēng)情相關(guān)的的旅游活動(dòng)吸引游客，例如洋縣 是造紙術(shù)的改造者蔡倫的墓地所在，即可開展游客親歷造紙等活動(dòng)，開創(chuàng)出 與別地不同的活動(dòng)，提高游客參與度。(二)應(yīng)用前景2.1漢中旅游業(yè)的迎來新的機(jī)遇與發(fā)展：(1)陜南地區(qū)是“中國(guó) 陜南生態(tài)文明示范區(qū)”建設(shè)中的西北循環(huán)經(jīng)濟(jì)和綠色 產(chǎn)業(yè)基地。漢水作為國(guó)家南水北調(diào)中線工程中“一江清水送北京”的水源地， 漢中更是綠色循環(huán)經(jīng)濟(jì)區(qū)域中的重點(diǎn)建設(shè)與保護(hù)的地區(qū)，這將是漢中旅游產(chǎn) 業(yè)發(fā)展的新的契機(jī)。(2)在漢中市“十二五”規(guī)劃與漢中市城市規(guī)劃 2010-2020中，將“旅 游活市”作為城市發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。政府對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展愈加重視，政 策上給予了大力的支持。(3)旅游業(yè)對(duì)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的