安慕希廣告媒體策劃書

1、_-亠 .X ;農(nóng)： fl忑取回尺旳貳廣尋乾勺沁R羅蛍 回：，/?朋口 匡丄7h劇皿】、女慕希廣告媒體策劃精選范本小組成員：陳玲玲 曾曉芳湯宇寒 龍正艷 張朋、安慕希簡介 二、營銷環(huán)境析 三、消費者分析 四、產(chǎn)品分析 五、競爭對手析 六、媒體策略分析 七、宣傳目的 八、宣傳方式 九、活動主題 十、活動時間一、活動地點 十二、活動流程 十三、經(jīng)費預(yù)算安慕希廣告媒體策劃書一、安慕希簡介安慕希，名字來源于希臘的“ Ambrosial”（特別的美味），屬于伊 利產(chǎn)品，宗旨是為人們帶來更多營養(yǎng)與濃醇享受。它比普通酸奶高 35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)且不添加防腐劑和色素。伊利安慕希將希臘酸奶引入 中國，就是為了給中國

2、消費者帶來更多的營養(yǎng)和美味口感的新體驗。二、營銷環(huán)境分析優(yōu)勢：比普通酸奶高 35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)、臻選優(yōu)質(zhì)牧場奶源、全程無 添加進入市場較晚、賣點強化度不高機會：獨特的口感獲得了消費者的高度認可威脅：酸奶品牌發(fā)展較快，口味越來越多三、消費者分析安慕希的消費群體老少皆宜,這是產(chǎn)品營養(yǎng)價值和特點決定的。所以這次廣告我們選擇的廣告受眾是永川各年齡階層人群。四、產(chǎn)品分析1. 比普通酸奶高 35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)安慕希希臘酸奶中的蛋白質(zhì)含量高達 3.1g，比普通酸奶多35%, 更加營養(yǎng)。2. 臻選優(yōu)質(zhì)牧場奶源好奶源才能制造好酸奶,安慕希特別甄選優(yōu)質(zhì)牧場奶源。3. 采取希臘菌種發(fā)酵特別甄選希臘雅典農(nóng)業(yè)大學(xué)研制菌種，

3、與牛奶發(fā)酵。4. 全程無添加全程無添加防腐劑，無添加甜味劑，無添加人工色素，更加健康。5. 常溫儲存 / 飲用，不刺激腸胃領(lǐng)先利樂鉆金屬包， 讓酸奶的美味享受不再受時間、 空間的限制。五、競爭對手分析蒙牛純甄是一款不添加色素、香精和防腐劑的高端酸牛奶產(chǎn)品。其嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)牧場奶源， 進口丹麥菌種發(fā)酵， 使得純甄酸牛奶的口味簡 單純凈，分為常溫純甄酸牛奶和低溫純甄酸牛奶兩類， 高端產(chǎn)品定位 與崇尚簡單純粹的理念，一經(jīng)上市即獲廣泛好評，深受消費者喜愛。六、媒體策略分析1. 攜手奔跑吧兄弟 ，運用廣告語傳播和節(jié)目冠名傳播，并在 線上線下組織各種活動， 讓更多人參與， 強化了安慕希與跑男的品牌 關(guān)聯(lián)性，提升

4、了產(chǎn)品知名度。2.簽下“跑男團”中核心人物 Angelababy 和李晨作 為品牌形象 代言人，同時啟用兩名“跑男團”明星作為形象代言人，借助明星的 人氣進一步提高品牌知名度3.利用騰訊視頻中國好聲音網(wǎng)絡(luò)端獨家冠名以快速提升品牌知名度 七、宣傳目的1、宣傳產(chǎn)品，強調(diào)品牌安慕希是伊利旗下新產(chǎn)品， 上市不足兩年， 所以在要宣傳中不斷 提升和強調(diào)品牌，宣傳產(chǎn)品2. 強化賣點安慕希比普通酸奶高 35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)，但強化度不夠，需要強化它的營養(yǎng)賣點，讓更多人知道安慕希的營養(yǎng)美味3. 銷售產(chǎn)品通過廣告宣傳、活動宣傳，配合促銷手段，達到產(chǎn)品銷售 八、宣傳方式報紙廣告：刊登永川都市報、晚報、晨報公交廣告：在公交車上面播放安慕希廣告電視廣告：在永川電視電視臺播放安慕希廣告和活動廣告活動廣告宣傳：在永川人民廣場進行促銷活動宣傳 九、活動時間2016-5-12016-6-1 十、活動主題品味希臘，濃醇之享一、活動地點永川人民廣場 十二、活動流程 展示區(qū)：因為安慕希是希臘風(fēng)味酸奶， 所以活動場景布置為希臘風(fēng)格， 在展示臺放置安慕希酸奶作為裝飾 舞臺區(qū)：幕布背景是廣告宣傳圖片，加上活動主題“品味希臘，濃醇之享”游戲區(qū)：進行“跑男”節(jié)目相似游戲，帶動活動氣氛節(jié)目：模特走秀。不僅有成人模特，還有兒童模特，