關(guān)于消費(fèi)與創(chuàng)造

1、為什么說(shuō)去創(chuàng)造，不要消費(fèi)？因?yàn)椋瑒?chuàng)造，恰恰是最能夠體現(xiàn)和產(chǎn)生價(jià)值的活動(dòng)視頻里提到了各種當(dāng)代年輕人的選擇：玩無(wú)人機(jī)，學(xué)外語(yǔ)，體驗(yàn) VR設(shè)備，cosplay ,跳傘，潛水，玩高達(dá)，旅游，旅游，到全世界各地旅 游。看起來(lái)很美好，比我年輕的時(shí)候美好多了。但是，不知道你留意到?jīng)]有，所有的這些選擇，都是什么呢？消費(fèi)。也就是說(shuō)，只要你有錢，有時(shí)間，花點(diǎn)精力，就能夠享受的事物。玩得好，玩得不好，不重要，沒(méi)有評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，都能從中得到愉悅感。這當(dāng)然是好事 一一至少說(shuō)明社會(huì)富足了許多，大家的生活都在變好。但如果把這些景象當(dāng)成全部，那就未必是好事了。我在許多文章里面，批判過(guò)消費(fèi)主義。什么是消費(fèi)主義？就是讓你去花錢，去消

2、費(fèi)嗎？沒(méi)這么簡(jiǎn)單。消費(fèi)主義的實(shí)質(zhì)，是一種對(duì)人的價(jià)值的異化。它會(huì)不斷地向你灌輸這樣的觀念：你的價(jià)值必須由外界來(lái)評(píng)判。你必須融入一個(gè)圈子，貼上一些標(biāo)簽，擁有一些故事，別人才能識(shí)別你、定義你，從而使得你具有價(jià)值。這就導(dǎo)致一個(gè)結(jié)果：你是誰(shuí)，是什么層次的人，不是由你自己定義的，而是由你說(shuō)什么語(yǔ)言，穿什么衣服，住在什么城市，在什么公司上班，做什么工作，交什么朋友，用什么日常用品，有什么愛(ài)好一一比如，讀什么樣的書，聽什么樣的歌，看什么樣的影視劇來(lái)定義的。從而，社會(huì)被人為地分化出一個(gè)個(gè)圈子，一個(gè)個(gè)層級(jí)，一個(gè)個(gè)鄙視鏈。這些被貼在身上的標(biāo)簽，就叫做符號(hào)。所有這些符號(hào)聚合在一起，就構(gòu)成了你對(duì)外的形象。有趣的是：理論

3、上來(lái)說(shuō)，一個(gè)人對(duì)外的形象，應(yīng)該是他內(nèi)在的投射，或者說(shuō)：是內(nèi)在投射的一部分一一但在消費(fèi)主義看來(lái)，外在形象遠(yuǎn)比內(nèi)在重要得多。你是什么樣的人，大家并不關(guān)心；大家關(guān)心的，是在他們眼中，你是什么樣的形象。繼而，這種對(duì)外的符號(hào)呈現(xiàn)，會(huì)替代掉內(nèi)在，反過(guò)來(lái)成為驅(qū)動(dòng)你前進(jìn)的動(dòng)力。這就叫做異化。為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，消費(fèi)主義衍生出了一種非常強(qiáng)大的技能：創(chuàng)造需求。你不需要這些東西？不，我告訴你：你需要。最典型的例子可能就是旅游了。旅游幾乎是一個(gè)完全被創(chuàng)造出來(lái)的需求。老實(shí)說(shuō)，你真的是發(fā)自內(nèi)心，喜歡收拾一大堆東西，風(fēng)塵仆仆地 趕往車站、機(jī)場(chǎng)，經(jīng)歷漫長(zhǎng)的路程，到另一個(gè)地方看被人為設(shè)計(jì)出來(lái)的景點(diǎn)，住廉價(jià)的酒店，買貴得要死的紀(jì)念品

4、，排巨長(zhǎng)的隊(duì)伍，回到家之后累到半死嗎？事實(shí)上，除了喜歡探索世界、體驗(yàn)不同生活的人，并不是所有人都適合旅游。再舉一些更直觀的例子：你原本的需求可能是我需要一套能穿去上班的衣服，但消費(fèi)主義不會(huì)滿足于此，它會(huì)給你劃出一套繁復(fù)的體系：什么樣的人，適合什么樣的衣服，用什么樣的護(hù)膚品，拎什么樣的包，打造什么樣的形象你無(wú)需費(fèi)心， 按照你的購(gòu)買力，從里面挑就是了， 總有一套適合你。那么，一樣?xùn)|西就應(yīng)運(yùn)而生了：品牌。所有人都知道：品牌是有溢價(jià)的。但也許并不是所有人都知道：除了增值成本和必要的利潤(rùn)之外，品牌大部分預(yù)算都投放到了同一個(gè)地方：廣 告。以歐萊雅集團(tuán)為例：據(jù)歐萊雅 2018年的財(cái)報(bào)，集團(tuán)總銷售額為269.

5、4億歐元。其中，研發(fā)費(fèi)用占3.39%,廣告費(fèi)用占30.2%,銷售渠道及 行政費(fèi)用占20.9% 也就是接近一半的收入，都用來(lái)做廣告投放和銷售渠道了。這些支出的作用是什么呢？當(dāng)然就是強(qiáng)化前面的這些東西。你是誰(shuí)，就用什么樣的產(chǎn)品；用什么樣的產(chǎn)品，你就會(huì)成為什么樣的人。而當(dāng)一個(gè)社會(huì)里面，所有人都接受了這樣的設(shè)定，它就會(huì)成為一個(gè)共識(shí)。這種共識(shí)會(huì)反過(guò)來(lái)對(duì)每個(gè)人形成規(guī)訓(xùn)，將這種被灌輸?shù)挠^念內(nèi)化， 變成自己的觀念。從而、圈子就出現(xiàn)了。所以，品牌的溢價(jià)是什么？它固然是一種信譽(yù)和保障，但更重要的是：品牌溢價(jià)，本質(zhì)上是一種區(qū)隔的代價(jià)。是一張入場(chǎng)券。你付出這筆代價(jià)，你就擁有了跟別人所區(qū)別開來(lái)的資格和能力。你無(wú)需費(fèi)勁去

6、展示自己、充實(shí)自己，而單單依靠擁有某個(gè)標(biāo)簽本身，你就能夠成為某種人，獲得一種自我身份認(rèn)同的愉悅感。反復(fù)消費(fèi)某個(gè)品牌，你就成了某個(gè)品牌的信徒，具備了品牌忠誠(chéng)度（我個(gè)人很反感這個(gè)詞），從而在心理上產(chǎn)生我們是同一類人的體驗(yàn)。進(jìn)而，開始圍繞在品牌周圍，建立、劃分出圈子，開始強(qiáng)調(diào)我們和你們的不同。但實(shí)質(zhì)上，這樣的區(qū)隔和藩籬，本就是不應(yīng)該存在的：喜歡什么，需要什么，就去用什么一一這不才是最自然的狀態(tài)嗎？上述品牌兩個(gè)字，可以具體代換成任何一個(gè)服裝品牌，護(hù)膚品品牌，手機(jī)品牌，電腦品牌，汽車品牌，甚至一種愛(ài)好、興趣、手藝，都是適用的。偶像產(chǎn)業(yè)，時(shí)尚界，品牌宗教，大多數(shù)興趣領(lǐng)域，幾乎都是由這套消費(fèi)主義齒輪驅(qū)動(dòng)前行

7、的。它們本質(zhì)上，都是一張張圈子與自我 認(rèn)同的會(huì)員卡。也許會(huì)有朋友說(shuō)：這些我理解，也接受，但我在消費(fèi)的過(guò)程中，我感到很快樂(lè)，這不就夠了嗎？人難道不應(yīng)該追求快樂(lè)嗎？就算我們接受人應(yīng)該追求快樂(lè)的觀點(diǎn)，但我想說(shuō)的是：快樂(lè)依然是有分等級(jí)高低的。很多人喜歡說(shuō)：快樂(lè)沒(méi)有三六九等，喜歡讀書并不比喜歡打游戲更高尚一一這只是一種自我安慰罷了。實(shí)際上，快樂(lè)是有不同層級(jí)的。最低級(jí)的快樂(lè)，是短時(shí)間內(nèi)給你快感和愉悅感，讓你爽，但僅此而已。它并不負(fù)責(zé)任，并不在乎你的閾值會(huì)不會(huì)被拉高，會(huì)不會(huì)沉溺于短 期反饋，會(huì)不會(huì)難以從這種唾手可得的愉悅感里抽離出來(lái)。大部分消費(fèi)性的娛樂(lè)，都屬于這一級(jí)高一級(jí)的快樂(lè)，是給你長(zhǎng)期穩(wěn)定的滿足和歸屬感

8、。它會(huì)使你的幸福曲線平穩(wěn)上升，讓你感到每一天都有所收獲，有所得益，是充實(shí)的，沒(méi)有虛度。學(xué)習(xí)，成長(zhǎng)，一份滿意的事業(yè)，有一個(gè)明確的目標(biāo)并穩(wěn)定前進(jìn)，屬于這一級(jí)。最高層級(jí)的快樂(lè)，是給你意義、成就感和自我效能感。它不但會(huì)使你的幸福曲線平穩(wěn)上升，更會(huì)不斷 堆高 你的高度，幫你找到使命和方向，讓你聯(lián)系更多的個(gè)體，乃至于世界，為你的生命賦予更崇高的意義。創(chuàng)造，給予，幫助，連接，就屬于這一級(jí)。為什么說(shuō)創(chuàng)造是最高級(jí)的快樂(lè)呢？我在以前的文章里說(shuō)過(guò)：人有3 個(gè)最基本的需求：穩(wěn)定，聯(lián)系，以及成長(zhǎng)。什么是成長(zhǎng)？指的就是對(duì)自我價(jià)值的體現(xiàn)和確認(rèn)：我生活在這個(gè)世界上，不僅僅停留在我本身，更要實(shí)現(xiàn)某種超脫我的價(jià)值?；蛘?，你也可以

9、用馬斯洛需求層次來(lái)理解：自我實(shí)現(xiàn)的需求，總比尊重和社交需求更高級(jí)。（這里只是方便理解，馬斯洛需求層級(jí)并不準(zhǔn)確，學(xué)術(shù)界基本已經(jīng)不用了）舉個(gè)簡(jiǎn)單粗暴的例子，玩密室。我自己是密室愛(ài)好者，但我玩得不好，只是盡興。那么可能停留在第一級(jí)。我有些朋友是密室控，到了什么程度呢？聽到哪個(gè)城市上了個(gè)新主題，很有意思，會(huì)利用假期特地過(guò)去玩；會(huì)挑戰(zhàn)極限，刷記錄，刷分?jǐn)?shù)，樂(lè)此不疲。這種可能是第二級(jí)。第三級(jí)是什么呢？同樣是密室圈的朋友，有些可能會(huì)被邀請(qǐng)去當(dāng)評(píng)委，有些可能會(huì)自己為密室設(shè)計(jì)謎題、制作機(jī)關(guān)，以做出燒腦又好玩的謎題為樂(lè)。這種就是第三級(jí)。同樣，在其他興趣領(lǐng)域里面，一般也會(huì)認(rèn)為，門檻越高的，越高級(jí)一些。這里的門檻指的

10、不是金錢，而是技巧和能力。比如：你有價(jià)值10 萬(wàn)的攝影器材，但拍出來(lái)的片子還不如他用手機(jī)拍的，那就不得不承認(rèn)，他比你強(qiáng)。再比如：攀巖和蹦極，顯然攀巖要更高級(jí)一些。因?yàn)榕蕩r難度更大，門檻也更高。門檻高，意味著什么呢？意味著你需要經(jīng)過(guò)思考、學(xué)習(xí)、訓(xùn)練，才能克服困難，抵達(dá)目標(biāo)，從而提升自我效能感。也意味著，你有更多的創(chuàng)造和幫助的空間。你可以教人拍照，但不會(huì)教人買器材吧？同樣，你可以教人攀巖，但不會(huì)教人蹦極吧？拿我自己來(lái)說(shuō)，我從來(lái)不會(huì)覺(jué)得讀了多少書，是一件值得炫耀的事情。它除了說(shuō)明你閑之外，還能說(shuō)明什么呢？相比之下，寫出一篇好文章，寫出很多篇好文章，才是更值得驕傲的。因?yàn)?，寫出一篇好文章，能夠把知識(shí)和

11、思想傳播給許多人。哪怕從每個(gè)人獲取一點(diǎn)反饋，加起來(lái)，累積起來(lái)，其成就感和意義感，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)任何程度的消費(fèi)和娛樂(lè)。所以，為什么說(shuō)去創(chuàng)造，不要消費(fèi)？因?yàn)?，?chuàng)造，恰恰是最能夠體現(xiàn)和產(chǎn)生價(jià)值的活動(dòng)。它跟消費(fèi)是恰好對(duì)立的。它的本質(zhì)，就是讓我們把定義價(jià)值的權(quán)利，從消費(fèi)主義的手里，重新奪回來(lái)。不要覺(jué)得創(chuàng)造聽起來(lái)像一個(gè)很大的詞。其實(shí)，它可以非常簡(jiǎn)單。簡(jiǎn)單到什么程度呢？只需要改變一下視角就可以了。舉個(gè)例子：我從小就喜歡玩游戲。但我為什么不會(huì)沉迷游戲呢？是我自制力很好嗎？是我特別熱愛(ài)學(xué)習(xí)嗎？當(dāng)然不是。最大的原因應(yīng)該是：我在玩游戲的過(guò)程中，被培養(yǎng)起了一種思維模式：站在設(shè)計(jì)者的角度去看待問(wèn)題，摸清楚整個(gè)框架和規(guī)則。比

12、方說(shuō)，策略模擬游戲。要通關(guān)，你就必須去研究設(shè)計(jì)者制定的規(guī)則：電腦AI 的戰(zhàn)術(shù)是什么？它的行動(dòng)模式是什么？數(shù)據(jù)算法是什么？在什么條件下會(huì)觸發(fā)什么結(jié)果？諸如此類。有意思的是：當(dāng)你摸清楚這些規(guī)則時(shí)，也正是游戲失去吸引力的時(shí)候 因?yàn)樗鼘?duì)于你來(lái)說(shuō)已經(jīng)不再有未知了，一切神秘感和不確定性都蕩然無(wú)存。后來(lái)，又學(xué)了編程，還加入了幾個(gè)游戲制作小組，參與了一些同人游戲項(xiàng)目?？梢哉f(shuō)，自此以后，看待游戲的眼光就完全不一樣了。在此之前還是我要怎么通關(guān)，學(xué)習(xí)編程之后，我想的就是：這是怎么實(shí)現(xiàn)的？更別說(shuō)，后來(lái)又學(xué)了心理學(xué)?，F(xiàn)在看到一款游戲，任何一個(gè)細(xì)節(jié)，我的第一反應(yīng)都是：這背后有著什么樣的想法？創(chuàng)作者的意圖是什么？用了什么原

13、理？在這種情況下，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你是完全沒(méi)有辦法沉迷的一一因?yàn)槟銜?huì)習(xí)慣性地抽離出來(lái)，去審視它所呈現(xiàn)出來(lái)的效果，思考它背后的結(jié)構(gòu)、原理、算法，等等。就像一個(gè)學(xué)藝術(shù)的人，看到一件經(jīng)典的藝術(shù)品，會(huì)在腦海里對(duì)它去闡釋、解構(gòu)、體驗(yàn)；一個(gè)學(xué)建筑的人，看到一幢著名的建筑，會(huì)去審視它的結(jié)構(gòu)、細(xì)節(jié)、美學(xué)、功能；一個(gè)寫小說(shuō)的人，讀到一本很有意思的作品，會(huì)去分析它的技法和敘事方式，諸如此類。像我現(xiàn)在讀推理小說(shuō)，已經(jīng)不僅僅會(huì)滿足于啊，又被騙了的感受，而是會(huì)去思考作者的謀篇布局，如何埋伏線，用了什么手法，縱向和橫向?qū)Ρ绕饋?lái)怎么樣等等。當(dāng)你不滿足于最外層、呈現(xiàn)給接收者的表象，試著開始從它的結(jié)構(gòu)和底層原理去思考問(wèn)題時(shí)，創(chuàng)造，便

14、誕生了。這就是一種創(chuàng)造者的視角。它的本質(zhì)，是你腦海中的知識(shí)網(wǎng)絡(luò)更加復(fù)雜的加工和構(gòu)建，從而喚起你對(duì)這件事物更豐富、更細(xì)膩的審美感知和體驗(yàn)。在這個(gè)基礎(chǔ)上，如果你能夠通過(guò)輸出，把你所看到的獨(dú)特事物，傳遞給別人，點(diǎn)亮別人的盲區(qū)，那就是一種更有價(jià)值的創(chuàng)造了。依然舉幾個(gè)簡(jiǎn)單的例子：你喜歡玩游戲。那么，能否不要停留在玩游戲本身，而是通過(guò)游戲，去創(chuàng)造出某種能夠跟別人分享的作品？比如，在 Minecraft 里建造一個(gè)城堡？能否寫點(diǎn)攻略.分享心得.拆解算法.分析規(guī)則.幫助跟你一樣一路走來(lái)的新手？如果你會(huì)寫程序，能否寫個(gè)輔助工具，造福更多的用戶？或者，能否組織一個(gè)社群，拉個(gè)群，讓大家有一個(gè)可以交流的場(chǎng)所，能夠互相幫助、互相激發(fā)？這些，都會(huì)比你單純停留在消費(fèi)本身，提供更高層級(jí)、更豐富的幸福感。如果你有喜歡的事物，試著不要只是去消費(fèi)它，而是去參與創(chuàng)造它。如果你喜歡美食，試著動(dòng)手做一做。采購(gòu)食材，動(dòng)手烹飪，交流碰撞，設(shè)計(jì)創(chuàng)新，都可