版式設(shè)計(jì)中的圖片運(yùn)用

1、當(dāng)一份風(fēng)格獨(dú)特、版式新穎的報(bào)紙?jiān)趫?bào)攤上脫穎而出時(shí)，驚訝之后是欣 喜；當(dāng)市場(chǎng)上一份標(biāo)新立異的報(bào)紙出現(xiàn)時(shí)，人們漸漸開(kāi)始意識(shí)到，現(xiàn)代報(bào)紙的 版面設(shè)計(jì)越來(lái)越重要，報(bào)紙的設(shè)計(jì)已經(jīng)突破了作為報(bào)紙美術(shù)編輯的傳統(tǒng)概念：從平面的角度講，它在平面二維空間展開(kāi)豐富的藝術(shù)造型，以更加豐富和 形象的方式來(lái)有效的傳播信息。當(dāng)報(bào)攤上的報(bào)紙變的越來(lái)越厚，各種信息都鋪天蓋地的涌向你的時(shí)候。不 僅使讀者感到眼花繚亂。因此在整個(gè)版面的設(shè)計(jì)當(dāng)中圖片的作用也越來(lái)越大。長(zhǎng)文章讀者一般都不會(huì)讀完。長(zhǎng)文章讀者在心理上較難接受。圖片越好，越吸 引讀者閱讀。讀者最常瀏覽的是標(biāo)題。讀者一般不會(huì)把所有的文章都讀完。記得有一份調(diào)查顯示當(dāng)讀者閱讀時(shí)，有

2、百分之八十的人會(huì)被報(bào)紙的大圖片 所吸引。而閱讀大標(biāo)題的人還不到一半的數(shù)量，閱讀圖片說(shuō)明的只有百分之三 十五，文章的閱讀者卻僅剩百分之二十五。通常閱讀的順序也是按照大圖片、 頭條標(biāo)題、圖片說(shuō)明、文章來(lái)進(jìn)行的。因此，我們可以看到精彩、具有創(chuàng)新的圖片是版面能否抓住讀者眼球和整 個(gè)版式成功與否的重要因素之一。這個(gè)結(jié)果其實(shí)告訴我們，你給的越多，你得到的實(shí)際上越少，而反過(guò)來(lái)則 是，你給的越少，越精，你卻越能取得更好的效果。我們?cè)鯓硬拍馨研畔⒏?效的傳達(dá)給受眾。而這個(gè)時(shí)候，形象鮮明一目了然的視覺(jué)元素的作用就顯得更加重要。如何挑選圖片在挑選圖片時(shí)要考慮到畫(huà)面是否富有動(dòng)感、矛盾是否激烈、人物表情是否 豐富。首

3、先，圖片選擇要從特定的角度來(lái)觀察和反映新聞事件。在地震、海 嘯、爆炸以及戰(zhàn)爭(zhēng)等重大新聞事件中，尤其如此。在最近的神州六號(hào)發(fā)射成功 的重大新聞中。大部分報(bào)紙都采用了大圖片，并進(jìn)行了一系列報(bào)道。并不約而 同地選用了一張航空俯拍的圖片。從圖片的構(gòu)圖和角度上講，圖片場(chǎng)景宏大， 表現(xiàn)力很強(qiáng)，一時(shí)間圖片在報(bào)紙的運(yùn)用當(dāng)中體現(xiàn)出短兵相接、箭弩拔張的架11/ 8勢(shì)，而水平高下也一目了然。新京報(bào)、北京青年報(bào)、南方周末等報(bào)紙都運(yùn)用了較為考究的圖片，表現(xiàn)力很強(qiáng)。新京報(bào)，只有四分之一的版面放標(biāo)題和一張四欄照片，但是采集詳細(xì)，從發(fā)射場(chǎng)、著陸場(chǎng)、到航天員老家，每篇報(bào)道都充滿細(xì)節(jié)。北京青年報(bào)版面夸張得有點(diǎn)大。稿件都來(lái)自新華社

4、，但剪輯出583 秒神六飛進(jìn)太空的大事記。頭版圖片和標(biāo)題接近半個(gè)版，跟北京晨報(bào)的圖片一樣大，幾乎是圖片最大的兩家。拍攝的圖像對(duì)焦有點(diǎn)虛。做成大圖，夸大了圖像的缺點(diǎn)，北京晨報(bào)圖片也是太虛。競(jìng)報(bào)頭版照片是航天員在訓(xùn)練的資料照片。主打標(biāo)題太空英雄，生日快樂(lè)，又來(lái)一個(gè)英雄。南方周末頭版是一張三欄火箭發(fā)射照片，標(biāo)題是神六飛天三大懸念，版面顯得帥氣而大膽。報(bào)紙的圖像化、色彩化越來(lái)越明顯，注重設(shè)計(jì)的報(bào)紙，一般都會(huì)對(duì)圖片要求精益求精。這也正符合了現(xiàn)代讀者的需求和市場(chǎng)的需要。圖片越來(lái)越承載了傳遞信息的的功能。豐富、色彩鮮艷的圖片很容易成為版面的視覺(jué)中心，形成很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。象紐約新聞報(bào)，英國(guó)的衛(wèi)報(bào)、我國(guó)的華商

5、報(bào)、東方早報(bào)北京青年報(bào)等報(bào)紙，都在頭版上使用有強(qiáng)烈視覺(jué)張力的大圖片。上海東方早報(bào)，視覺(jué)中心也是最為核心的部門。南方都市報(bào)的版面頗具特色。形成了醒目、簡(jiǎn)潔、明快的獨(dú)特風(fēng)格。圖片的裁切隨著社會(huì)的進(jìn)步，各種報(bào)紙、雜志及網(wǎng)絡(luò)都充斥各種各樣的圖片。真正的進(jìn)入了 “讀圖時(shí)代 ”很難想象沒(méi)有新意和創(chuàng)新的圖片能夠抓住讀者的眼球。因此這就要求編輯在選圖時(shí)多下點(diǎn)功夫。其次，在對(duì)圖片的把握上講要注意圖片的題材、角度以及構(gòu)圖是否獨(dú)特，有沒(méi)有出新。只有別具一格、突破常規(guī)的圖片才能迅速捕獲讀者的注意。報(bào)紙?jiān)诠δ苌鲜且詡鬟f信息為主，讀者通過(guò)閱讀了解社會(huì)以及國(guó)內(nèi)外大事。好的版式設(shè)計(jì)不僅能取閱讀者而且能更好的傳達(dá)信息，幫助閱讀

6、且體現(xiàn)編輯的思想。好的設(shè)計(jì)一般版面簡(jiǎn)潔，但不缺乏內(nèi)涵。且隱含的版面語(yǔ)言相當(dāng)豐富.好的圖片在視覺(jué)上要形成沖擊力。重要的還在于裁剪和選擇。過(guò)于繁瑣和復(fù)雜的元素容易分散讀者的視線，因此要吸引讀者的注意力，在版面上一定要凸顯主次且簡(jiǎn)潔。但是對(duì)于過(guò)于復(fù)雜的圖片就要求編輯考慮各方面的因素加以裁切。以突出中心抓住讀者的眼球。對(duì)于裁剪也在一定程度上講究技巧，以追求不同的效果而達(dá)到最佳的狀態(tài)，可以運(yùn)用不同的的角度和方法進(jìn)行剪裁，力求讓讀者一眼就將注意力集中到圖片中心部位。在視覺(jué)化版面中，一個(gè)整版放多少?gòu)垐D片，圖片從內(nèi)容和大小方面如何搭配都是要考慮的必要因素。對(duì)主要圖片可以將人物的頭、手、腳等沖出畫(huà)面，從而起到強(qiáng)

7、化人物感情的效果。一般在選擇主打圖片時(shí)盡量選擇那些人物表情豐富、具有一定動(dòng)感和感染力的圖片，盡量避免用靜態(tài)畫(huà)面的圖片做主打圖片，照片有視覺(jué)沖擊力。照片具有如此大的優(yōu)越性，各大報(bào)刊的編輯室越來(lái)越重視它的使用。在標(biāo)題的處理上，可以將背景添色或字體變個(gè)顏色。對(duì)字體也可以扭曲，斜放，通過(guò)顏色、位置、大小的對(duì)比以增強(qiáng)和活躍整個(gè)版面。當(dāng)然在做各種不同效果的同時(shí)，也要注意掌握變化的一個(gè)度。否則會(huì)起到相反的作用。圖片在版式設(shè)計(jì)當(dāng)中的“本意就是讓技巧與審美同時(shí)起作用 ”， “一個(gè)成功的版式應(yīng)該是指不同元素用一種適合觀看的方式組合在一起?！卑媸皆O(shè)計(jì)在組合版面語(yǔ)言符號(hào)的不同元素時(shí)，不能不考慮到圖片和文字的適當(dāng)排列和

8、擺放?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)給現(xiàn)代報(bào)業(yè)發(fā)展注入了新的活力，報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)已經(jīng)突破了作為報(bào)紙美術(shù)編輯的傳統(tǒng)概念：現(xiàn)代報(bào)紙版式設(shè)計(jì)借助新科技、新材質(zhì)，越來(lái)越趨于個(gè)性化的完美。好看的報(bào)紙與好看的設(shè)計(jì)際春 xx當(dāng)讀者拿到一份風(fēng)格迥異、版式新穎的報(bào)紙，驚訝之后是驚喜；當(dāng)市場(chǎng)接受了一份標(biāo)新立異的報(bào)紙，回報(bào)顯而易見(jiàn) 報(bào)紙發(fā)行量和廣告收入明顯提高。于是，報(bào)社的老總們自覺(jué)不自覺(jué)地開(kāi)始意識(shí)到，現(xiàn)代設(shè)計(jì)給現(xiàn)代報(bào)業(yè)發(fā)展注入了新的活力，報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)已經(jīng)突破了作為報(bào)紙美術(shù)編輯的傳統(tǒng)概念：它在平面紙質(zhì)媒體上展開(kāi)的藝術(shù)造型行為構(gòu)成了現(xiàn)代報(bào)紙的信息傳播要素；報(bào)紙版式設(shè)計(jì)能力構(gòu)成了報(bào)業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)力。好看報(bào)紙xx好看的版面設(shè)計(jì)“一張好看的報(bào)紙

9、”是由好看的報(bào)紙版面組成的，而好看的版面又離不開(kāi)好看的版式設(shè)計(jì)。報(bào)紙作為平面視覺(jué)媒體，是通過(guò)印刷在紙張上的文字、圖片、色彩以及版式等符號(hào)向受眾傳遞信息的一種紙質(zhì)媒體。訴諸于人的平面視覺(jué)，是報(bào)紙與其他大眾傳播媒介最大的區(qū)別。受眾通過(guò)閱讀文字和圖片獲知信息的具體內(nèi)容。其中，版式在報(bào)紙版面中扮演著舉足輕重的角色。版式是報(bào)紙的視覺(jué)形象，是報(bào)紙的廣告和包裝，它刺激著讀者的閱讀欲望，吸引著讀者的視線?！耙粡埡每吹膱?bào)紙”首先是從報(bào)紙版式上感應(yīng)到的。每一張報(bào)紙的版面由文字、圖片、色彩、字體、欄、行、線、報(bào)頭、報(bào)花、報(bào)眉以及空白等要素構(gòu)成，版式就是報(bào)紙版面構(gòu)成的組織和結(jié)構(gòu)。報(bào)紙的諸多要素，要靠版式設(shè)計(jì)的造型活動(dòng)

10、來(lái)完成。不同的報(bào)紙不僅會(huì)以提供給受眾信息的側(cè)重點(diǎn)不同而凸現(xiàn)媒體性質(zhì)，同時(shí)，不同的版式設(shè)計(jì)和色彩運(yùn)用表現(xiàn)著不同的編輯思路，也有助于形式不同的報(bào)紙風(fēng)格。一般來(lái)講，嚴(yán)肅的黨報(bào)與相對(duì)活潑的晚報(bào)、都市報(bào)的風(fēng)格不同，與生活、消費(fèi)、娛樂(lè)類報(bào)紙更不同，綜合類的日?qǐng)?bào)與周報(bào)又不同，這種差異讀者很容易一眼從版式上看出來(lái)。報(bào)紙是一種理性媒介，它需要讀者通過(guò)文字、圖片進(jìn)行進(jìn)一步的理解和想象，而不像訴諸聲音和聲畫(huà)結(jié)合的廣播電視那樣，容易使多數(shù)人獲得瞬間的共鳴。面對(duì)聲畫(huà)時(shí)代和讀圖時(shí)代的到來(lái)，具有時(shí)代感的版式設(shè)計(jì)師，必然會(huì)審視什么是平面媒體最主要的視覺(jué)原素，想方設(shè)法凸現(xiàn)報(bào)紙版面的視覺(jué)亮點(diǎn)，千方百計(jì)增強(qiáng)報(bào)紙版面的閱讀感染力。報(bào)

11、紙版式設(shè)計(jì)在信息傳播中的造型特征報(bào)紙版式設(shè)計(jì)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)中具有自身特點(diǎn)的一種造型行為。報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)，就它的平面造型特征而言，無(wú)疑要遵循現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一般原則和規(guī)律。但是，報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)作為平面紙質(zhì)媒體的有機(jī)構(gòu)成，不僅要借助信息傳播的一般規(guī)律，還要體現(xiàn)紙質(zhì)媒體的信息傳播特征。報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)，要以信息受體讀者為本。再精美的版式造型，哪怕是再藝術(shù)化的報(bào)紙，只能對(duì)有文化的讀者有效；沒(méi)有文化的受眾只能成為廣播電視的聽(tīng)眾和觀眾，報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)對(duì)他們沒(méi)有任何意義。報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)落點(diǎn)在以文字信息傳播的媒體特征上，與“文字信息傳播”嫁接和 “親密接觸 ”是版式設(shè)計(jì)的造型特征，組織和構(gòu)造“文字信息傳播”是版式設(shè)計(jì)的實(shí)

12、用所在，可以說(shuō)，也是版式設(shè)計(jì)的難點(diǎn)和功力所在。版式設(shè)計(jì)的“本意就是讓技巧與審美同時(shí)起作用”， “一個(gè)成功的版式應(yīng)該是指不同元素用一種適合觀看的方式組合在一起?！卑媸皆O(shè)計(jì)在組合版面語(yǔ)言符號(hào)的不同元素時(shí)，不能不考慮到圍繞文字傳播展開(kāi)的主體性。在讀圖時(shí)代，報(bào)紙力圖讓圖片成為獨(dú)立的說(shuō)話載體成為一種趨勢(shì)，但是迄今為止，無(wú)論從現(xiàn)代報(bào)紙的信息量和信息值上分析，仍然沒(méi)有改變報(bào)紙“文字信息傳播 ”的基本形態(tài)。盡管如此，處于同質(zhì)化時(shí)代，報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)必須做的事情就是尋找差異性，樹(shù)立富有個(gè)性化的品牌形象。版式設(shè)計(jì)具有相對(duì)獨(dú)立的審美功能，版式設(shè)計(jì)“不能作為字的附屬物而存在，它應(yīng)該在傳達(dá)信息的過(guò)程中起不可替代的作用 一個(gè)漂亮

13、的版式會(huì)令讀者眼前一亮，起到非同尋常的作用。成功的設(shè)計(jì)作品能夠加強(qiáng)或者優(yōu)化文字所要傳達(dá)的信息，并且提供良好的視覺(jué)環(huán)境，使得信息能有效地傳達(dá)給讀者?！眱?yōu)秀的版式設(shè)計(jì)，常常會(huì)以新的刺激樣式，突破常規(guī)視覺(jué)屏障，創(chuàng)造一個(gè)新鮮的、有獨(dú)特感覺(jué)的視覺(jué)景觀，在個(gè)性化的外觀中呈現(xiàn)信息意義，繼而在報(bào)刊市場(chǎng)上引發(fā)讀者的購(gòu)買行為，誘發(fā)受眾去先睹為快，深化了報(bào)紙信息的傳播效果。報(bào)紙版式設(shè)計(jì)要順從讀者的選擇心理報(bào)紙版式設(shè)計(jì)要達(dá)到理想效果和理想境界，離不開(kāi)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)、思路和技巧的個(gè)性化創(chuàng)造與創(chuàng)新。但是報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的個(gè)性化創(chuàng)造與創(chuàng)新有個(gè)前提，就是要關(guān)注信息化時(shí)代受眾的視覺(jué)需求特征，要順從當(dāng)代信息社會(huì)讀者的選擇心理。現(xiàn)代的讀者是

14、多元化的讀者。版式設(shè)計(jì)的目標(biāo)是通過(guò)特定的富有鮮明個(gè)性的版面造型來(lái)刺激讀者，激活、激發(fā)讀者的閱讀欲望。心理學(xué)家的觀察表明，當(dāng)一個(gè)有意識(shí)能力的認(rèn)知系統(tǒng)接受到某個(gè)具體的外來(lái)刺激的時(shí)候，通常會(huì)產(chǎn)生“感知 “效應(yīng)和 “覺(jué)知 ”效應(yīng)；一方面會(huì)觀察到這個(gè)刺激的外部形象；另一方面會(huì)感受到這個(gè)刺激對(duì)自身目的的影響。前一種效應(yīng)比較簡(jiǎn)單，認(rèn)知系統(tǒng)可以通過(guò)自 己的感覺(jué)器官來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)刺激形象的觀察，并通過(guò)學(xué)習(xí)，把這種觀察的結(jié)果保存 在自己的記憶系統(tǒng)中；后一種效應(yīng)比較復(fù)雜，需要把刺激所產(chǎn)生的后果與自身 的目的相比較才能判斷這種影響究竟是有利還是有害。報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的導(dǎo)向性和技巧性就在于引導(dǎo)讀者首先產(chǎn)生刺激的“感知 ”效應(yīng)，使

15、得信息有效地傳達(dá)給讀者。讀者能不能產(chǎn)生刺激的“覺(jué)知 ”效應(yīng)，應(yīng)該是信息本身的有效性所決定的?！耙粡埡每吹膱?bào)紙”應(yīng)當(dāng)是 “傳播有效信息”與 “信息有效傳達(dá) ”的有效結(jié)合。報(bào)紙是讀者自覺(jué)自愿購(gòu)買的讀物。報(bào)紙的信息有效傳播是讀者最終選擇接受的結(jié)果。版式設(shè)計(jì)的客觀效果固然是要引起讀者的注意，但是讀者注意是一種選擇性注意。選擇性注意是讀者對(duì)報(bào)紙進(jìn)行選擇閱讀的基本心理特征。只有好看的內(nèi)容與好看的編排的完美組合，才能被讀者認(rèn)定為“一張好看的報(bào)紙”。報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的基本法則仍然是形式反映內(nèi)容，內(nèi)容決定形式，內(nèi)容與形式完美的統(tǒng)一。報(bào)紙版式設(shè)計(jì)還有發(fā)揮的空間隨著我國(guó)報(bào)紙市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的形成和新媒體的出現(xiàn)，面對(duì)日益高

16、漲的受眾信息需求，現(xiàn)代報(bào)紙版式設(shè)計(jì)借助新科技、新材質(zhì)，越來(lái)越趨于個(gè)性化的完美?，F(xiàn)代報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)趨勢(shì)是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物。對(duì)外開(kāi)放帶來(lái)了報(bào)紙版式以文字標(biāo)題全部橫排的歐美風(fēng)格；信息社會(huì) 厚報(bào)形成后的報(bào)紙封面化；報(bào)刊競(jìng)爭(zhēng) 為了爭(zhēng)取和吸引讀者的標(biāo)題超粗黑；讀圖時(shí)代 突出圖片運(yùn)用和報(bào)紙彩色化；生活高速 方便讀者迅速閱讀文字的編排少欄化；多元社會(huì) 適應(yīng)分眾的分類編排；同質(zhì)趨勢(shì)報(bào)紙 CI 識(shí)別系統(tǒng)的個(gè)性化追求；數(shù)字社會(huì) 報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)桌面系統(tǒng)不斷翻新,就現(xiàn)代報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)本身而言，它的發(fā)展、創(chuàng)新也體現(xiàn)了與時(shí)代氣息相合拍的設(shè)計(jì)理念?，F(xiàn)代報(bào)紙求易、求異的設(shè)計(jì)理念思潮，是當(dāng)代報(bào)人與當(dāng)今讀者相互交流的一種默契：求易就是讓報(bào)紙盡可能

17、滿足讀者更快、更多、更方便地獲讀信息，因而形成了貨架式的、簡(jiǎn)潔的版式結(jié)構(gòu)；求異就是讓讀者在繁雜的、多向的、甚至是魚(yú)龍混雜的信息流中，盡可能讓讀者自愿地獲讀有效信息，因而形成了與眾不同的、個(gè)性鮮明的版式風(fēng)格?，F(xiàn)代報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)要體現(xiàn)時(shí)代氣息，就其造型行為“只有更好，沒(méi)有最好”；就其造型效果可有“完全手冊(cè) ”，沒(méi)有 “終結(jié)模式 ”。我們?cè)谖W美報(bào)紙式設(shè)計(jì)的風(fēng)格時(shí)，也要看到人家的發(fā)展和變化。如報(bào)紙的文字單元是以欄為基礎(chǔ)編排的，等分的欄被多數(shù)報(bào)紙看成是版式編排的“天條 ”。隨著電腦設(shè)計(jì)的使用，以及新的桌面系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)運(yùn)用，破欄錯(cuò)欄的編排為報(bào)紙版式更富有表現(xiàn)力的變化帶來(lái)了新空間。我們有時(shí)還可以看到一種“另類

18、”報(bào)刊設(shè)計(jì)，像以北京、廣州、深圳等大城市白領(lǐng)為對(duì)象的生活消費(fèi)類周報(bào)快樂(lè)生活，大膽采用非報(bào)非刊、折頁(yè)合版的版式設(shè)計(jì)模塊，也是別出心裁的個(gè)性化追求。M不同層次人群書(shū)籍特點(diǎn)每一個(gè)層次的人群都有他自身的特點(diǎn)，并不是沒(méi)個(gè)層次的都是學(xué)美術(shù)出身，所以每個(gè)層次的人都會(huì)有自己對(duì)書(shū)籍版式設(shè)計(jì)的角度不同，有自己獨(dú)特的看法，雖然不一定專業(yè)，所以師成了書(shū)籍人們之間溝通的橋梁，人們已漸漸地明白，設(shè)計(jì)是為人，而非產(chǎn)品或金錢，慢慢地明白了設(shè)計(jì)的這種人文精神。所以作為設(shè)計(jì)師除了知識(shí)面要盡量廣博些，更要深入到不同層次人群去了解他們對(duì)版式的，有助于提升版式的品格、開(kāi)闊視野、將文字內(nèi)容用版面語(yǔ)言予以精煉及升華。如：兒童讀物形象要具體、真實(shí)、準(zhǔn)