互聯(lián)網(wǎng)三農(nóng)服務(wù)“農(nóng)家寶”O2O建設(shè)項目可行性實施報告

1、山西省太原市互聯(lián)網(wǎng) +三農(nóng)服務(wù) “農(nóng)家寶” 02C建設(shè)項目第1章 總論§ 1.1 項目提要§ 項目名稱太原市互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)服務(wù)一一“農(nóng)家寶” O2O建設(shè)項目（以下簡稱 本項目 ）§ 項目承辦單位山西軒轅貿(mào)易集團下屬的山西麒麟實業(yè)股份有限公司。太原市軒轅汽車運輸有限公司是一家土石方工程施工， 倉儲、物 流為主的服務(wù)公司；注冊資金 360萬元， 2014年公司實現(xiàn)收入 2895 萬元，凈利潤 330 萬元。山西軒轅貿(mào)易集團有限公司總注冊資本 5020 萬元，總資產(chǎn)約 3 億元，占地 66000平方米，建筑面積 20000平方米，現(xiàn)有員工 300 余 人，其中大中專畢業(yè)生

2、占 80%，高級職稱 10 人，中級職稱 25 人。 § 項目擬建地區(qū)、地點太原市新城區(qū)：太原市新城文化產(chǎn)業(yè)園電子商務(wù)物流產(chǎn)業(yè)園區(qū)。§ 1.2 項目概述§項目簡述為了服務(wù)“三農(nóng)”開展本項目 , 發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，本公司制定 實施“農(nóng)家寶”行動計劃，并成立“山西麒麟實業(yè)股份有限公司”來 啟動、規(guī)劃、建設(shè)、運營和管理此項目。參考資料計劃在四年內(nèi)，投資近 10 億元，在運城建設(shè)覆蓋全市農(nóng)村電子 商務(wù)網(wǎng)絡(luò)。在太原市建設(shè) 3000家農(nóng)村電子商務(wù)體驗便利店， 13 家倉 儲、物流配送中心。計劃一期投資 8680 萬元，在新城區(qū)新建倉儲、物流中心和便利 店網(wǎng)絡(luò)等。在 2015

3、年 12 月底前建成市級信息、倉儲、物流中心 1 個，在新 城區(qū)新建 300 家農(nóng)村電子商務(wù)體驗便利店。計劃二期投資 9 億多元，建設(shè)辦公大樓， 培訓(xùn)中心等全部規(guī)劃設(shè) 施。在各縣、區(qū)新建信息、倉儲、物流中心，農(nóng)村電子商務(wù)體驗便利 店等。預(yù)計到 2019年 5 月底前，全市農(nóng)村電子商務(wù)體驗便利店總數(shù) 達(dá)到 3000 個，該項目將進(jìn)一步拓寬農(nóng)產(chǎn)品電商渠道，實現(xiàn)“網(wǎng)貨下 鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通功能。新成立的山西麒麟實業(yè)股份有限公司，可在運城各市、縣、區(qū)開 展深度合作，將人力資源、農(nóng)村網(wǎng)點資源、營銷渠道資源、產(chǎn)品資源 有效整合，發(fā)揮各自優(yōu)勢，布局農(nóng)村倉儲、物流、互聯(lián)網(wǎng)+最后一公里，為太原市農(nóng)村

4、市場消費者提供更舒心方便的服務(wù)。“互聯(lián)網(wǎng) +”的實質(zhì)在于讓互聯(lián)網(wǎng)與各個傳統(tǒng)行業(yè)深度合作，深 耕市場。未來的互聯(lián)網(wǎng)會像水電一樣作為一種生產(chǎn)力工具， 給每個行 業(yè)帶來提升，給生活帶來無限想象的空間。通過合作，將可充分發(fā)揮 在電子商務(wù)在商品供應(yīng)和流通方面的優(yōu)勢， 在太原市農(nóng)村市場消費得 到更進(jìn)一步的發(fā)展。加強農(nóng)村市場消費倉儲、物流配送，打通三農(nóng)服 務(wù)互聯(lián)網(wǎng)02C服務(wù)最后一公里。本項目同時對鄉(xiāng)、 鎮(zhèn)、村市場現(xiàn)有小超市進(jìn)行整合、升級為體驗 店。同時對現(xiàn)有流通環(huán)節(jié)所有的批發(fā)商甚至廠商品牌商的整合， 中間 通過農(nóng)家寶項目平臺把他們連接起來。 通過對現(xiàn)有資源的整合， 省去 部分中間環(huán)節(jié)， 可以很好地優(yōu)化現(xiàn)有的

5、傳統(tǒng)商業(yè)模式， 使得品牌商對 終端超市的服務(wù)更有效率，同時也可以提升終端超市利潤。農(nóng)村電商的發(fā)展及本項目建設(shè)， 對于提高農(nóng)村生活質(zhì)量、 拓寬農(nóng) 產(chǎn)品銷售渠道、解決農(nóng)村剩余勞動力等“三農(nóng)”問題都有顯著效果。 §市場預(yù)測和項目規(guī)模1. 市場預(yù)測 :至 2014 年，太原市轄 1 個市轄區(qū)、 10 個縣，代管 2 個縣級市。 隨著國家對農(nóng)村信息化建設(shè)步伐的加快和重視 , 農(nóng)村的生產(chǎn)經(jīng)營 方式和農(nóng)民的生活發(fā)生了很大的變化 , 計算機的普及和農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的 建設(shè)促使電子商務(wù)也在農(nóng)村迅速興起 , 并向縱深方向發(fā)展。2014 年，城市生產(chǎn)總值 1201.6 億元，按可比價格計算，比上年 增長 5.0

6、%。其中：第一產(chǎn)業(yè) 197.2 億元，增長 4.7%;第二產(chǎn)業(yè) 496.7 億元，增長 5.9%；第三產(chǎn)業(yè) 507.7 億元，增長 4.1%。三次產(chǎn)業(yè)比重 為 16.4:41.3:42.3 。2014 年太原市人民生活： 全年居民人均可支配收入 13697元， 同比增長 9.8%。居民人均消費支出 9003.9 元，同比增長 11.1%。按 常住地分，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 22226 元，增長 8.9%，城鎮(zhèn)居 民人均消費支出 13273.7 元，增長 11.8%；農(nóng)村居民人均可支配收入 8125元，增長 11.5%，農(nóng)村居民人均消費支出 6216.2 元，增長 10.0%。 城鎮(zhèn)占調(diào)查總戶

7、數(shù) 20%的低收入家庭人均可支配收入 6890 元，增長 9.1%；農(nóng)村占人口 20%的低收入者收入 2148 元，增長 13.4%。城鎮(zhèn)居 民家庭恩格爾系數(shù)（即居民家庭食品消費支出占家庭消費支出的比 重） 30.3%，農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù) 31.9%。鄉(xiāng)村消費品零售額 112.6 億元，增長 17.9%。按行業(yè)統(tǒng)計，商品 批發(fā)業(yè) 118.9 億元，增長 26.9%；商品零售業(yè) 440.3 億元，增長 19.2%； 住宿餐飲業(yè) 61.2 億元，增長 10.8%。一期建設(shè)區(qū)情況：新城區(qū)轄 8 個街道、 7 個鎮(zhèn)、 6 個鄉(xiāng)：中城街道、東城街道、西 城街道、南城街道、北城街道。2014 年，新城

8、區(qū)常住人口為 694645 人。全區(qū)城鎮(zhèn)人口 479200 人，城鎮(zhèn)人口比重為 68.98。全區(qū)男性人口為 347955 人，女性人口 為 346690 人，總?cè)丝谛詣e比 （ 以女性為 100，男性對女性的比例 ） 為 100.36 。2. 規(guī)模 :一期計劃投資 8680 萬元， 在新城區(qū)新建信息、倉儲、物流中 心等。在 2015年 12 月，建成市級信息、倉儲、物流中心，在新城區(qū) 新建或是整合 300 家農(nóng)村電子商務(wù)體驗便利店。二期 計劃投資 9.132 億元，建設(shè)辦公大樓，培訓(xùn)中心等規(guī)劃設(shè) 施。在各市、縣、區(qū)新建信息、倉儲、物流中心，農(nóng)村電子商務(wù)體驗 便利店等。 2019 年 5 月前，全

9、區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)體驗便利店新建總數(shù) 達(dá)到 3000 個，該項目將進(jìn)一步拓寬農(nóng)產(chǎn)品電商渠道，從而實現(xiàn)“網(wǎng) 貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通功能。§ 環(huán)境保護(hù)環(huán)境保護(hù)、 勞動安全、衛(wèi)生安全及消防方面按國家規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn) 行設(shè)計。堅持項目與環(huán)保、職業(yè)健康安全設(shè)施同時設(shè)計、同時施工、 同時投產(chǎn)的原則，采取各種有效措施，減少或消除污染、有效地控制 經(jīng)營活動過程中的危險源、 環(huán)境因素，達(dá)到環(huán)保和職業(yè)健康安全要求。 §組織及勞動定員新公司實行總經(jīng)理負(fù)責(zé)制，下設(shè)四個部門，即后勤支持部，信息 財務(wù)部，轉(zhuǎn)運部，倉儲服務(wù)部。每個部門設(shè)部門經(jīng)理 1 人，工作人員 若干。全部勞動定員為 80 人，可視

10、各部門業(yè)務(wù)大小調(diào)動或增減。農(nóng)村體驗店獨立核算，每店按 2人計算， 300個店約為 600人。 § 項目建設(shè)進(jìn)度本項目分二期建設(shè)，進(jìn)度規(guī)劃大體劃分如下：一期建設(shè)期為 1 年，從 2015年 8 月開始至 2015年 12 月完成。 2015年 12 月正式運營。二期建設(shè)期為 3 年，從 2016年 1月開始至 2019年 5月完成。2019 年 5月 1 日正式運營。§ 投資估算和資金籌措1. 投資估算本項目計劃在四年共需總投資 10 億元，其中一期計劃投資 8680萬元。本可行性報告主要針對一期投資進(jìn)行可行性分析。2. 資金籌措方式本項目需要籌措資金 8680 萬元，其中：

11、1 ）自有資金 3040萬元;2 ）申請銀行貸款 2840萬元;3 ）政府扶持資金 2800萬元。§項目財務(wù)和經(jīng)濟評論1. 項目效益年均總成本費用 3224 萬元，年均營業(yè)稅金及附加為 266萬元，年 均利潤總額為 1276 萬元，年均所得稅 319 萬元，年均所得稅后利潤 957 萬元。§ 1.3 可行性研究依據(jù)§ 報告編制依據(jù)本報告主要以下列文件和基本資料為編制依據(jù)：（1）國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要 、 2006-2020 年國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略、 國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展若 干意見、 電子商務(wù)發(fā)展“十一五”規(guī)劃、 電子商務(wù)“十二五” 規(guī)劃（

12、 征求意見稿 ）相關(guān)精神、各省市新近出臺的電子商務(wù)十二五 發(fā)展規(guī)劃綱要等。（2）國務(wù)院印發(fā)關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)”行動的指導(dǎo)意見(3) 財政部關(guān)于下達(dá) 2015 年第一批服務(wù)業(yè)發(fā)展專項資金的通 知(財建 2015360 號)(4) 山西省商務(wù)廳關(guān)于印發(fā)山西省電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工 作方案的通知(5) 山西省電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作方案；(6) 太原市現(xiàn)代物流發(fā)展“十二五”規(guī)劃；(7) 國家發(fā)改委、 建設(shè)部發(fā)布的建設(shè)項目經(jīng)濟評價方法與參數(shù) (第三版)；(8) 其他有關(guān)的規(guī)程、規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)及項目的有關(guān)基礎(chǔ)資料。§ 編制范圍(1) 通過對項目擬建地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展和市場現(xiàn)狀等進(jìn)行調(diào)查，論證 項目

13、建設(shè)的必要性及有利條件。(2) 確定項目選址用地與總平面規(guī)劃。(3) 通過調(diào)查和測算分析，確定項目建設(shè)規(guī)模和工程技術(shù)初步方 案。(4) 估算項目總投資，提出資金來源與籌措方案，擬定投資計劃 和實施進(jìn)度安排建議。(5) 定性分析項目的經(jīng)濟效益和社會效益。(6) 從技術(shù)、經(jīng)濟、環(huán)保、社會等各方面論證項目建設(shè)的必要性， 經(jīng)濟上的合理性和技術(shù)上的可行性，提出研究結(jié)論和建議。§ 項目建設(shè)的優(yōu)勢分析1. 政府大力推動倉儲、物流、互聯(lián)網(wǎng) +三農(nóng)服務(wù)發(fā)展政策 在國家層面上， 2015年 7月 1日國務(wù)院印發(fā)關(guān)于積極推進(jìn) “互 聯(lián)網(wǎng)”行動的指導(dǎo)意見。經(jīng)李克強總理簽批， 國務(wù)院日前印發(fā) 關(guān)于積極推進(jìn) “

14、互聯(lián)網(wǎng)” 行動的指導(dǎo)意見 （以下簡稱指導(dǎo)意見），這是推動互聯(lián)網(wǎng)由消 費領(lǐng)域向生產(chǎn)領(lǐng)域拓展， 加速提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平， 增強各行業(yè)創(chuàng)新能 力，構(gòu)筑經(jīng)濟社會發(fā)展新優(yōu)勢和新動能的重要舉措。指導(dǎo)意見提出，要堅持開放共享、融合創(chuàng)新、變革轉(zhuǎn)型、引 領(lǐng)跨越、安全有序的基本原則， 充分發(fā)揮我國互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模優(yōu)勢和應(yīng) 用優(yōu)勢， 堅持改革創(chuàng)新和市場需求導(dǎo)向， 大力拓展互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟社會 各領(lǐng)域融合的廣度和深度。到 2018 年，互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟社會各領(lǐng)域的 融合發(fā)展進(jìn)一步深化，基于互聯(lián)網(wǎng)的新業(yè)態(tài)成為新的經(jīng)濟增長動力， 互聯(lián)網(wǎng)支撐大眾創(chuàng)業(yè)、 萬眾創(chuàng)新的作用進(jìn)一步增強， 互聯(lián)網(wǎng)成為提供 公共服務(wù)的重要手段， 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與實體經(jīng)濟

15、協(xié)同互動的發(fā)展格局基本 形成。到 2025 年，“互聯(lián)網(wǎng)”新經(jīng)濟形態(tài)初步形成， “互聯(lián)網(wǎng)” 成為我國經(jīng)濟社會創(chuàng)新發(fā)展的重要驅(qū)動力量。指導(dǎo)意見圍繞轉(zhuǎn)型升級任務(wù)迫切、融合創(chuàng)新特點明顯、人民 群眾最關(guān)心的領(lǐng)域，提出了 11 個具體行動：一是“互聯(lián)網(wǎng)”創(chuàng)業(yè) 創(chuàng)新，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)對創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的支撐作用， 推動各類要素資源集 聚、開放和共享，形成大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的濃厚氛圍。二是“互聯(lián) 網(wǎng)”協(xié)同制造， 積極發(fā)展智能制造和大規(guī)模個性化定制，提升網(wǎng)絡(luò) 化協(xié)同制造水平，加速制造業(yè)服務(wù)化轉(zhuǎn)型。三是“互聯(lián)網(wǎng)”現(xiàn)代農(nóng) 業(yè)，構(gòu)建依托互聯(lián)網(wǎng)的新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營體系， 發(fā)展精準(zhǔn)化生產(chǎn)方式， 培育多樣化網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)模式。四是“互聯(lián)

16、網(wǎng)”智慧能源，推進(jìn)能源 生產(chǎn)和消費智能化， 建設(shè)分布式能源網(wǎng)絡(luò)， 發(fā)展基于電網(wǎng)的通信設(shè)施 和新型業(yè)務(wù)。五是“互聯(lián)網(wǎng)”普惠金融，探索推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融云服 務(wù)平臺建設(shè)， 鼓勵金融機構(gòu)利用互聯(lián)網(wǎng)拓寬服務(wù)覆蓋面， 拓展互聯(lián)網(wǎng) 金融服務(wù)創(chuàng)新的深度和廣度。六是“互聯(lián)網(wǎng)”益民服務(wù)，創(chuàng)新政府 網(wǎng)絡(luò)化管理和服務(wù)，大力發(fā)展線上線下新興消費和基于互聯(lián)網(wǎng)的醫(yī) 療、健康、養(yǎng)老、教育、旅游、社會保障等新興服務(wù)。七是“互聯(lián)網(wǎng) ”高效物流，構(gòu)建物流信息共享互通體系，建設(shè)智能倉儲系統(tǒng)，完 善智能物流配送調(diào)配體系。八是“互聯(lián)網(wǎng)”電子商務(wù)，大力發(fā)展農(nóng) 村電商、行業(yè)電商和跨境電商，推動電子商務(wù)應(yīng)用創(chuàng)新。九是“互聯(lián) 網(wǎng)”便捷交通，提升交

17、通基礎(chǔ)設(shè)施、運輸工具、運行信息的互聯(lián)網(wǎng) 化水平，創(chuàng)新便捷化交通運輸服務(wù)。十是“互聯(lián)網(wǎng)”綠色生態(tài)，推 動互聯(lián)網(wǎng)與生態(tài)文明建設(shè)深度融合， 加強資源環(huán)境動態(tài)監(jiān)測， 實現(xiàn)生 態(tài)環(huán)境數(shù)據(jù)互聯(lián)互通和開放共享。十一是“互聯(lián)網(wǎng)”人工智能，加 快人工智能核心技術(shù)突破， 培育發(fā)展人工智能新興產(chǎn)業(yè)， 推進(jìn)智能產(chǎn) 品創(chuàng)新，提升終端產(chǎn)品智能化水平。指導(dǎo)意見提出了推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)”的七方面保障措施：一是 夯實發(fā)展基礎(chǔ)，二是強化創(chuàng)新驅(qū)動，三是營造寬松環(huán)境，四是拓展海 外合作，五是加強智力建設(shè)， 六是加強引導(dǎo)支持， 七是做好組織實施。 “互聯(lián)網(wǎng)”電子商務(wù)。根據(jù)意見的要求，由發(fā)展改革委、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部、交 通運輸部、農(nóng)業(yè)部

18、、海關(guān)總署、稅務(wù)總局、質(zhì)檢總局、網(wǎng)信辦等負(fù)責(zé) 電子商務(wù)發(fā)展，大力發(fā)展農(nóng)村電商、行業(yè)電商和跨境電商。倉儲、物 流、互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)服務(wù)一“農(nóng)家寶” 02Q是發(fā)展農(nóng)村一個重要項目。2交通優(yōu)勢有利于項目的加速發(fā)展項目建設(shè)地點選擇在太原市新城區(qū)， 新城文化產(chǎn)業(yè)園電子商務(wù) 物流產(chǎn)業(yè)園區(qū)。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)位于太原市中心城區(qū)以北， 西臨 209國道，東臨運 稷一級路，大運、 運風(fēng)高速在園區(qū)內(nèi)設(shè)有出口，正在建設(shè)中的大西高 鐵客運站距園區(qū)不足 2公里，距運城關(guān)公機場僅 15分鐘車程。交通 位置極為便利，地理位置十分優(yōu)越。3. 項目亮點1) 我們的模式創(chuàng)新， 自建物流給終端體驗店供貨， 可以很好地解 決電商代購的物流問題

19、， 可以解決部分農(nóng)產(chǎn)品出村的物流問題， 這是 現(xiàn)有的做農(nóng)村電商的企業(yè)沒法解決的問題，是我們的優(yōu)勢所在。2) 通過整合現(xiàn)有的終端超市市場， 可以形成規(guī)模優(yōu)勢， 獲取供貨 商更低的供貨價，對和我們合作的超市讓利，獲取更多利潤，形成對 平臺的認(rèn)可。3) 通過對中間流通環(huán)節(jié)的整合， 直接給終端體驗店供貨， 可以省 去中間的多級批發(fā)商的環(huán)節(jié)，讓出更多利潤給平臺和體驗店。§ 1.4 存在的問題及建議§ 存在的問題：1 、傳統(tǒng)商業(yè)代理模式中間環(huán)節(jié)太多，一級代理、二級代理等每 個環(huán)節(jié)都需要負(fù)責(zé)倉儲、 物流來配備人員， 而且每個環(huán)節(jié)都有部分利 潤抽成，導(dǎo)致到達(dá)終端的產(chǎn)品價格較高。2 、每個商

20、店都需要最少 10 家二級甚至三級批發(fā)商給他們供貨， 而這么多家供貨商都是自己單獨做物流，浪費資源。3 、傳統(tǒng)商業(yè)模式，商店補貨環(huán)節(jié)，供貨商一般不知道商店需要 補什么貨，只能嘗試性的挨個問；商家有時候急需商品，還得自己去 批發(fā)，沒有效率。4 、農(nóng)村電商的痛點就是訂單量較少，物流沒法很好地解決，積 累訂單再配送的話，周期較長，用戶體驗不好。5 、品牌商對于終端市場的反應(yīng)較慢，往往通過一級二級代理， 實際市場的消費需求不能靈活應(yīng)變。§ 農(nóng)村電商瓶頸農(nóng)村電商發(fā)展面臨三大瓶頸。 盡管農(nóng)村市場規(guī)模龐大， 但農(nóng)村市 場的特殊性意味著電商企業(yè)進(jìn)農(nóng)村絕非那么容易。 目前，發(fā)展農(nóng)村電 商存在兩個市場維

21、度，一是將農(nóng)產(chǎn)品“外銷”，即產(chǎn)品“上行”；一 是網(wǎng)購進(jìn)村，即產(chǎn)品“下行”。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不論從哪個層面上發(fā)展農(nóng) 村電商，都需要打破農(nóng)村傳統(tǒng)交易習(xí)慣、倉儲、物流、互聯(lián)網(wǎng) +三農(nóng) 服務(wù)配送成本高、電商人才短缺等三大瓶頸問題。首先，農(nóng)村電商挑戰(zhàn)農(nóng)村傳統(tǒng)的交易模式，農(nóng)民“觸網(wǎng)”意識不 強。長期以來農(nóng)民已習(xí)慣于當(dāng)面交易和實體店購買模式，對“網(wǎng)絡(luò)購 物”普遍陌生，且存在較多不信任感。此外，農(nóng)村年輕一代多外出打 工，農(nóng)村“空心化”問題突出，不平衡的年齡結(jié)構(gòu)使農(nóng)村地區(qū)對電商 接受度不高。其次，倉儲、物流網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)、配送成本高。國家統(tǒng)計局公布的 一份數(shù)據(jù)顯示， 農(nóng)村市場中有高達(dá)六成的農(nóng)村居民認(rèn)為快遞收件不方 便，網(wǎng)

22、購已成為讓農(nóng)村網(wǎng)民最“郁悶”的問題。§ 建議創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品的流通方式、支持電商，也是中共中央、國務(wù)院一號 文件的明確要求。 在實踐中， 切實重視農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展應(yīng)關(guān)注幾 個問題。一是堅持把電商強農(nóng)作為促進(jìn)三農(nóng)發(fā)展的重要抓手。大力支持“農(nóng)家寶” O2O項目建設(shè)。商貿(mào)、金融等企業(yè)參與電子商務(wù)平臺建設(shè)。二是要開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范， 全力做好“農(nóng)家寶”項目， 大力培育農(nóng)村電子商務(wù)的市場主體， 加強培育農(nóng)村電子商務(wù)人才， 培 育一批有農(nóng)業(yè)和電子商務(wù)實際操作能力的帶頭人， 加快培育專業(yè)化的 農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)， 積極開展網(wǎng)上銷售的業(yè)務(wù)。第2章 項目背景和發(fā)展概況§

23、2.1 項目背景農(nóng)村電商是未來最具潛力的市場， 這是不爭的事實。 在國家鼓勵 社會資本開發(fā)農(nóng)村電商物流的大背景下， 目前在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場， 阿里巴巴、 京東、蘇寧、趕集網(wǎng)、美淘村、樂村淘等等品牌如火如荼的開展著工 作，但是由于訂單的數(shù)量較少，物流問題成為進(jìn)入鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的頑疾。 在各大電商平臺進(jìn)入鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場做代購的時候， 電商鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場代購的鼻 祖成立于 2003年的 2688 卻在轉(zhuǎn)型，計劃搞鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場批發(fā)業(yè)務(wù)。 § 項目由來本項目的發(fā)展是經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物， 特別是后工業(yè)化社 會對通過資源、勞動生產(chǎn)率獲取利益的能力和潛力得到極大挖掘后， 對流通環(huán)節(jié)利益的獲得既有動力， 也是現(xiàn)實的途徑。 從

24、物流業(yè)發(fā)展的 規(guī)律分析， 其發(fā)展的推動因素主要來自于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的改變、 企業(yè) 倉儲、物流能力的培養(yǎng)需要。 在經(jīng)濟發(fā)達(dá)國家和部分經(jīng)濟發(fā)展水平較 高的發(fā)展中國家和地區(qū)，企業(yè)除注重技術(shù)、產(chǎn)品、市場和客戶開發(fā)能 力的培植外， 更為注重維持穩(wěn)定而有效的供應(yīng)鏈、 使產(chǎn)品的服務(wù)更貼 近用戶、建立即時供應(yīng)系統(tǒng)、實現(xiàn)零庫存等倉儲、物流戰(zhàn)略的建立。 當(dāng)前，物流已成為世界現(xiàn)代流通領(lǐng)域的重要組成部分， 也是加快城市 經(jīng)濟循環(huán)，提高流通效益的重要環(huán)節(jié)。項目公司為利用現(xiàn)有的條件， 進(jìn)一步完善自身的服務(wù)體系， 擬在 太原市建設(shè)“農(nóng)家寶” O2C中心，完善基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)功能，并配套 建設(shè)信息系統(tǒng)， 建成一個具有現(xiàn)代化配套設(shè)

25、施， 集交易、配送、信息、 服務(wù)為一體的專業(yè)化倉儲、物流、電子商務(wù)基地，對于建立、健全和 完善以市場為導(dǎo)向、 規(guī)范交易、 公平競爭的物資流通體制具有積極的 促進(jìn)作用。§ 國家或行業(yè)發(fā)展規(guī)劃2015年 5 月 4日, 國務(wù)院印發(fā)關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng) 濟新動力，推出發(fā)展電子商務(wù)系列意見 , 出臺了國務(wù)院關(guān)于大力發(fā) 展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟新動力的意見，國發(fā) 201524 號。意 見提出，到 2020 年，統(tǒng)一開放、競爭有序、誠信守法、安全可靠 的電子商務(wù)大市場基本建成。 電子商務(wù)與其他產(chǎn)業(yè)深度融合， 成為促 進(jìn)創(chuàng)業(yè)、穩(wěn)定就業(yè)、改善民生服務(wù)的重要平臺，對工業(yè)化、信息化、 城鎮(zhèn)化、農(nóng)

26、業(yè)現(xiàn)代化同步發(fā)展起到關(guān)鍵性作用。近年來我國電子商務(wù)發(fā)展迅猛， 不僅創(chuàng)造了新的消費需求， 引發(fā) 了新的投資熱潮，開辟了就業(yè)增收新渠道，為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新提 供了新空間， 而且電子商務(wù)正加速與制造業(yè)融合， 推動服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升 級，催生新興業(yè)態(tài)，成為提供公共產(chǎn)品、公共服務(wù)的新力量，成為經(jīng) 濟發(fā)展新的原動力。與此同時，電子商務(wù)發(fā)展面臨管理方式不適應(yīng)、 誠信體系不健全、市場秩序不規(guī)范等問題，亟需采取措施予以解決。 當(dāng)前，我國已進(jìn)入全面建成小康社會的決定性階段， 為減少束縛電子 商務(wù)發(fā)展的機制體制障礙，進(jìn)一步發(fā)揮電子商務(wù)在培育經(jīng)濟新動力， 打造“雙引擎”、實現(xiàn)“雙目標(biāo)”等方面的重要作用。§ 項目

27、發(fā)起緣由重視農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展， 從現(xiàn)實情況來看非常重要和必要， 已經(jīng)擺上國務(wù)院和有關(guān)部門的重要工作議事日程。 電子商務(wù)作為經(jīng)濟信 息的重要組成部分，近年來在我國迅猛發(fā)展、勢頭強勁。國家統(tǒng)計局 相關(guān)數(shù)據(jù)表明， 2014 年全國網(wǎng)上零售額同比增長了 49.7%，成為了拉 動經(jīng)濟增長的重要動力， 其中引人注目的是， 農(nóng)村電子商務(wù)異軍突起。 根據(jù)阿里巴巴研究院的數(shù)據(jù)報告， 作為農(nóng)村電子商務(wù)的典型代表 淘寶村， 2009 年全國只有 3 個， 2013 年 20 個， 2014年爆炸式地增 長到 211 個。浙江是世界上最早發(fā)展電子商務(wù)的省份之一， 目前據(jù)統(tǒng) 計，全國 85%的網(wǎng)上零售、 70%的跨境

28、電子交易和 60%的企業(yè)界電子商 務(wù)交易是依托浙江的電商平臺。 2014 年，首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會在浙 江烏鎮(zhèn)召開，標(biāo)志著浙江電子商務(wù)包括農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)入了新一輪快 速發(fā)展時期。§ 2.2 項目產(chǎn)業(yè)政策分析山西省商務(wù)廳關(guān)于印發(fā) 山西省電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作方 案的通知根據(jù)財政部關(guān)于下達(dá) 2015 年第一批服務(wù)業(yè)發(fā)展專項資 金的通知（財建 2015360 號），制定了山西省電子商務(wù)進(jìn)農(nóng) 村綜合示范工作方案要求盡快完善實施方案，明確工作思路，強化 工作措施，制定工作推進(jìn)時間表， 加快實施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范工作， 確保我省電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村工作取得實效。山西省電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作方案要

29、求：深入貫徹落 實中共山西省委、 山西省人民政府關(guān)于加快改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè) 現(xiàn)代化建設(shè)的實施意見（晉發(fā) 20155 號）精神，根據(jù)關(guān)于做 好 2015 年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范申報工作的通知要求，全力推 參考資料進(jìn)全省電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范工作2015 年，中央一號文件關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代 化建設(shè)的若干意見發(fā)布， 主要內(nèi)容包括圍繞建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，加快轉(zhuǎn) 變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式 ; 圍繞促進(jìn)農(nóng)民增收， 加大惠農(nóng)政策力度 ; 圍繞城鄉(xiāng)發(fā) 展一體化，深入推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè) ; 圍繞增添農(nóng)村發(fā)展活力，全面深化 農(nóng)村改革 ; 圍繞做好“三農(nóng)”工作，加強農(nóng)村法治建設(shè)等五個方面。 其中，第一方面第五點指出，“支

30、持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè) 參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺建設(shè)，開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范”。這是 一號文件連續(xù)第三年提及促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。§ 2.3 太原市農(nóng)村電子商務(wù)問題現(xiàn)狀分析1、太原市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀近年來， 太原市緊跟電商時代步伐， 借助其豐富的名優(yōu)土特產(chǎn)和 淘寶、微商城、順風(fēng)優(yōu)選等電商平臺，大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。計劃 在 2015年 12 月建成倉儲、物流配送中心 1 個、農(nóng)村電子商務(wù)體驗便 利店 300個，2019年 5月建成農(nóng)村電子商務(wù)體驗便利店達(dá)到 3000個。 該項目將進(jìn)一步拓寬農(nóng)產(chǎn)品電商渠道， 實現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品 進(jìn)城”的雙向流通功能。2、運城農(nóng)村電子

31、商務(wù)存在的問題 一是物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不夠， 多數(shù)第三方物流機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)只能覆蓋到 縣一級或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級， 常把一些偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)排除在體系服務(wù)范圍 以外，造成了農(nóng)村物流配送難的問題。二是農(nóng)戶上網(wǎng)用戶比例低。較 低的文化層次和較低的收入影響了農(nóng)戶“觸網(wǎng)”意識和應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)的能力，加上農(nóng)村傳統(tǒng)思維觀念與互聯(lián)網(wǎng)的較大距離， 使其接受電子商 務(wù)相對遲鈍。三是專業(yè)人才的缺乏。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站、電商軟件的建設(shè)和維 護(hù)、農(nóng)業(yè)信息的采集和發(fā)布、 農(nóng)業(yè)市場行情的分析和反饋都需要專門 的人才，對這些人才的素質(zhì)要求是普通農(nóng)民所不具備的。 四是農(nóng)戶與 市場之間存在信息不對稱和滯后效應(yīng)。 多數(shù)農(nóng)戶僅通過電視廣播報紙 獲取信息， 農(nóng)戶與市場

32、之間信息交換相對滯后， 對農(nóng)產(chǎn)品市場行情和 需求情況了解較少，缺乏對市場信息整合分析的能力。§ 2.4 項目建設(shè)的必要性（1）發(fā)展中國農(nóng)村電子商務(wù)，可以解決農(nóng)業(yè)信息暢通問題。 在傳統(tǒng)的經(jīng)濟理論中， 農(nóng)產(chǎn)品市場的買賣雙方是在完全信息條件 下進(jìn)行交易的，即價格是由供求雙方的總體水平共同決定的。但在現(xiàn)實的市場經(jīng)濟條件下， 農(nóng)民對現(xiàn)實中的農(nóng)產(chǎn)品信息難以完 全了解，使得現(xiàn)實經(jīng)濟生活中的信息不對稱成為主導(dǎo)， 在農(nóng)產(chǎn)品交易 過程中，農(nóng)民極度缺乏市場信息， 增加了農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品交易過程中的 風(fēng)險和不確定性。由于我國的基本國情和長期以來受計劃經(jīng)濟的影響， 違背經(jīng)濟規(guī) 律和市場規(guī)律的事時有發(fā)生，以及交通、

33、通訊等其它因素的原因，農(nóng) 民難以及時、 準(zhǔn)確、可靠的得到市場信息， 導(dǎo)致大量農(nóng)產(chǎn)品流通不暢， 影響了農(nóng)業(yè)發(fā)展。 而農(nóng)業(yè)電子商務(wù)給農(nóng)民多了一個獲取信息的平臺和 渠道，借助它能實現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息的溝通與知識的共享， 完成市場信息的 收集與交換， 減少不對稱信息的比重， 它的應(yīng)用可以幫助農(nóng)民科學(xué)的 決策、指導(dǎo)生產(chǎn)， 盡量減少不必要的經(jīng)濟損失。綜合我國農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)存 參考資料在的問題，主要集中在信息問題、 技術(shù)問題和產(chǎn)品管理、 配送問題上， 而信息問題是最重要的， 后兩個都可能從信息問題中得解決。 大力發(fā) 展中國農(nóng)村電子商務(wù)，為工農(nóng)業(yè)等物質(zhì)能源產(chǎn)業(yè)的信息化改革服務(wù)， 更好地促進(jìn)它沿時代的方向發(fā)展，從而形成信息商

34、務(wù)化、數(shù)字化?？?以將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后諸環(huán)節(jié)有機地結(jié)合到一起，解決農(nóng) 業(yè)生產(chǎn)與市場信息不對稱的問題， 可以幫助領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)決策， 指導(dǎo)生產(chǎn) 者進(jìn)行合理的安排生產(chǎn)， 可以有效避免盲目發(fā)展帶來的對農(nóng)業(yè)農(nóng)村的 不良影響。目前， 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長對物質(zhì)投入的依賴趨于減少，而越來 越依靠信息勞動，依靠人的智力和知識的投入。( 2)發(fā)展中國農(nóng)村電子商務(wù)，可以解決制約農(nóng)業(yè)發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品 流通問題。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是開拓市場和參與全球競爭的必要手段。傳 統(tǒng)的“一手交錢， 一手交貨”的貿(mào)易模式將被打破。 農(nóng)民通過農(nóng)業(yè)電 子商務(wù)能夠十分便捷、快速的完成信貸、擔(dān)保、交易、支付、結(jié)匯等 環(huán)節(jié)。使農(nóng)民可以更貼近市場，提

35、高生產(chǎn)的敏捷性和適應(yīng)性，使農(nóng)民 可以迅速了解到消費者的偏好， 購買習(xí)慣及要求， 同時可以將消費者 的需求及時反映出來，從而促進(jìn)了供需雙方的研究與開發(fā)活動。(3) 項目建設(shè)是引導(dǎo)和轉(zhuǎn)化太原市農(nóng)村潛在物流需求的需要 本項目作為一種經(jīng)濟活動， 需要在供、 需兩個方面不斷地相互適 應(yīng)、相互滿足。 雖然太原市及其區(qū)域內(nèi)尤其是全市農(nóng)村中當(dāng)前存在著 巨大的物流服務(wù)需求， 但許多是一種低水平的需求， 表現(xiàn)為相當(dāng)部分 傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)與生產(chǎn)企業(yè)仍保持著以自我為中心、 “大而全”、 “小 而全”的傳統(tǒng)經(jīng)營組織模式，尚未認(rèn)識到通過聯(lián)合規(guī)劃與作業(yè)，形成 高度整合的供應(yīng)鏈體系改善目前的生產(chǎn)供應(yīng)與產(chǎn)品銷售；企業(yè)在生 產(chǎn)、銷售

36、的經(jīng)營活動過程中對建立在供應(yīng)鏈管理基礎(chǔ)上的跨企業(yè)、 跨 行業(yè)的聯(lián)合重視不夠，在推行各自的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。隨著太原市整體經(jīng)濟的發(fā)展， 這種初步意義上的服務(wù)需求將必然 向現(xiàn)代高水平的三農(nóng)服務(wù)需求轉(zhuǎn)化， 在這一轉(zhuǎn)化的進(jìn)程中， 提高太原 市在物流和商品供給能力方面的水平是至關(guān)重要的。 本項目建成后將 有力地加強現(xiàn)有交通設(shè)施銜接以及交通運輸設(shè)施與庫、場設(shè)施的銜 接，使現(xiàn)有倉儲、 物流服務(wù)資源得以合理整合，基礎(chǔ)設(shè)施及其技術(shù)裝 備的運作水平得以提高。(4) 項目建設(shè)是支持有效農(nóng)村商品經(jīng)濟市場機制建立的需要 服務(wù)的無形化特點、各種復(fù)雜的費率協(xié)商、服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)和銜接、 物權(quán)的轉(zhuǎn)移、控制和結(jié)算的主體等，往往涉及多個方面，

37、需要強有力 的制度保障和執(zhí)行機制， 包括市場準(zhǔn)入與汰出機制、 市場保障機制及 商業(yè)信用機制等等。本項目的建設(shè)可在一定程度上為改善信用體系的欠缺， 降低服務(wù) 交易成本和提高服務(wù)效率提供有益的嘗試與實踐， 有助于改善當(dāng)前商 業(yè)信用不健全的情況， 支持和強化貨主對服務(wù)需求的積極態(tài)度， 減少 自營。因此，項目建設(shè)與運營， 對太原市與省內(nèi)和周邊重要的經(jīng)濟中心 城市實現(xiàn)市場管制的合理化和科學(xué)化， 建立良好的市場秩序， 形成對 三農(nóng)服務(wù)活動的良性規(guī)范與積極引導(dǎo)，具有十分積極和現(xiàn)實的意義。第 3章 市場分析§ 3.1 太原市農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟發(fā)展趨勢分析自 1990 年電子商務(wù)誕生直到 2014 年的

38、全民電商時代， 電子商務(wù) 作為新興行業(yè)快速發(fā)展至成熟穩(wěn)定期。由時間來推斷， 2015 年是非 常具有代表性的一年， 既是對上一階段我國電子商務(wù)發(fā)展成績的一個 考核年，同時也是對電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的前瞻年。在此期間，電商線 上線下的02C融合與沖突初露端倪，物流大戰(zhàn)爆發(fā)后的衍生價值開始 顯現(xiàn)，價格戰(zhàn)開始偃旗息鼓這意味著電商在格局和模式上會發(fā)生 轉(zhuǎn)變。下面我們就從用戶、業(yè)務(wù)模式、市場拓展、產(chǎn)品服務(wù)、品牌及 營銷等方面來對 2015年電商的十大趨勢做一次總結(jié)與預(yù)測。2015年移動電商將更加成熟，支付更便利，尤其是隨著020模式的落地，以及移動端交互體驗的增強， 移動電商版圖將進(jìn)一步擴張， 并有望超越P

39、C端占到60%以上的份額。另外，隨著智能設(shè)備的不斷 涌現(xiàn)，電商將從除互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)以外更多平臺獲取新的流量， 碎片化購物模式的形成更推動了物聯(lián)網(wǎng)成為電商流量新入口的大趨 勢。§線上線下對壘多方合作平臺化趨勢明顯在談到電商未來趨勢的時候，很難不提 020，但 020真正的落地 模式還不多。 2015 年 020將出現(xiàn)新的變化，一是電商網(wǎng)站將加快向 線下進(jìn)軍， 例如阿里入股銀泰與京東聯(lián)手全國百家便利店； 二是線下 零售業(yè)態(tài) 020升級進(jìn)入深水區(qū)， 會瘋狂改造線下零售模式和體驗， 萬 達(dá)收購快錢補齊支付短板， 2015 年線下店面的優(yōu)勢和地位會大幅抬 升；三是020模式將整體走向成熟，創(chuàng)新的交互購物體驗會涌現(xiàn)，并 帶來業(yè)務(wù)模式、用戶體驗上的新突破。另外，電商 020必須依托線上 交易的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物只有與線下建立聯(lián)系， 才能說是建立了完整的生態(tài) 鏈。但目前電商建立的線下實體店，大多數(shù)屬于一個臉面工程，很難 在優(yōu)化用戶體驗，增加服務(wù)品類上有所建樹。§發(fā)展電子商務(wù)是太原市農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的必然要求 當(dāng)前隨著太原市經(jīng)濟社會持續(xù)快速發(fā)展，經(jīng)濟模式發(fā)生重大變 化，利益群體多元，無庸置疑，在相當(dāng)一段