今日頭條運(yùn)營(yíng)技巧分析

1、今日頭條運(yùn)營(yíng)技巧分析一、頭條的用戶分析今日頭條安卓占比高達(dá)75%，一線及以上19個(gè)城市占比27.51%；二、三、四線177個(gè)城市占比61.79%；五線132個(gè)城市占比10.70%，大多集中在沿海發(fā)達(dá)或經(jīng)濟(jì)繁榮的人口大省。用戶的構(gòu)成：今日頭條男性用戶占比61.61%，購(gòu)買決策力強(qiáng)；24-35歲用戶占比達(dá)5成以上，是社會(huì)最有活力的年輕中堅(jiān)群體。用戶的使用習(xí)慣：主要集中在中午和晚上；12-13點(diǎn)會(huì)出現(xiàn)閱讀小高峰；大約晚上18點(diǎn)以后會(huì)逐步增長(zhǎng)，并在21-22點(diǎn)出現(xiàn)最高峰值。因此，今日頭條的用戶畫像為：主要年齡段為18-35歲的以男性為主的集中在中高端消費(fèi)城市的人群，一般在中午12點(diǎn)到13點(diǎn)，下午6點(diǎn)到

2、23點(diǎn)使用今日頭條。2、 影響今日頭條推薦量的原因1、 發(fā)文時(shí)間：據(jù)已有數(shù)據(jù)分析來(lái)看，下午發(fā)布的文章獲得推薦的可能性更大，六點(diǎn)時(shí)發(fā)文按理來(lái)說(shuō)閱讀量更好，但是還是與文章內(nèi)容有關(guān)。當(dāng)然，文章的時(shí)效性還是有很大影響的，即使我們所發(fā)布的文章展現(xiàn)出來(lái)的時(shí)間概念并不是很強(qiáng)，但是一旦是在微信上發(fā)布過(guò)了一兩天之后或者更久的文章，在閱讀量上都會(huì)有影響2、 發(fā)文內(nèi)容今日頭條由于用戶用戶年齡層偏年輕化，用戶群體男性居多，因此大多數(shù)用戶對(duì)娛樂、軍事、體育等關(guān)注量更高。財(cái)經(jīng)類文章的閱讀量和推薦量相對(duì)較低，但是也不代表財(cái)經(jīng)類文章就無(wú)法得到推薦。相對(duì)而言，發(fā)布在微信剛發(fā)布的文章（時(shí)效性）更容易獲得大量推薦，而內(nèi)容方面，篇幅

3、較短的（跟現(xiàn)在的速食主義、時(shí)間碎片化有關(guān)）、和其他著名的企業(yè)或者品牌有聯(lián)系的文章、跟實(shí)時(shí)熱點(diǎn)有關(guān)聯(lián)的文章更容易獲得推薦。同時(shí)，微頭條的推薦量和閱讀量也遠(yuǎn)高于文章。所以在后續(xù)發(fā)文的過(guò)程中，將部分文章盡可能簡(jiǎn)化，以微頭條形式發(fā)布，或生成圖片發(fā)布。3、 標(biāo)簽影響機(jī)器判定標(biāo)簽：標(biāo)題、摘要、文章主體、封面、圖片（抓取重復(fù)多次出現(xiàn)的詞語(yǔ)）、選取的文章發(fā)布領(lǐng)域。 標(biāo)簽會(huì)直接影響文章的受眾。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)標(biāo)簽將文章推送給經(jīng)常關(guān)注這一類標(biāo)簽的人，因此一旦文章的標(biāo)簽打錯(cuò)，文章被推送的首批用戶將會(huì)放棄閱讀本文，而頭條的推薦機(jī)制與文章被推送的首批用戶閱讀量有極大關(guān)系，因?yàn)橥扑]量和閱讀量二者互相正相關(guān)。今日頭條傾向于有趣的

4、、吸引人的帶有一點(diǎn)娛樂性質(zhì)的標(biāo)題；標(biāo)題和封面圖最好在文字內(nèi)容上不要完全一致，因?yàn)槲恼略谧ト?biāo)簽的時(shí)候會(huì)將圖片上的文字選作標(biāo)簽抓取的元素。機(jī)器會(huì)根據(jù)題圖文字以及內(nèi)容中多次出現(xiàn)的詞語(yǔ)和涉及到的類別進(jìn)行關(guān)鍵詞提取作為文章標(biāo)簽。關(guān)于文章圖片，首先要與文章內(nèi)容相關(guān)，其次，圖片的清晰度也會(huì)影響推薦，盡可能清晰的圖片更容易被推薦。4、 頻次今日頭條沒有發(fā)文篇數(shù)限制，但是，持續(xù)更文是會(huì)影響文章推薦量的。一般而言，一天一到兩篇文章是最好的，過(guò)多會(huì)被懷疑是營(yíng)銷而封號(hào)，過(guò)少會(huì)影響閱讀體驗(yàn)。同時(shí)，頭條的推薦量還與上一篇文章的閱讀量相關(guān)。一般而言，上一篇文章的閱讀量高，下一篇文章獲得的推薦量會(huì)更高，因?yàn)橄到y(tǒng)會(huì)默認(rèn)該作者作品的優(yōu)質(zhì)性。5、 排版排版對(duì)文章的推薦影響不是很大，但是段落數(shù)量過(guò)多、段落字?jǐn)?shù)過(guò)少會(huì)顯得文章排版凌亂而影響閱讀體驗(yàn)，從而導(dǎo)致文章閱讀完成率低6、 閱讀量事實(shí)上，不僅僅文章的推薦量會(huì)影響文章的閱讀量，文章的閱讀量也會(huì)影響推薦量，頁(yè)面點(diǎn)開量、文章閱讀完成率、評(píng)論量和轉(zhuǎn)發(fā)量同樣是文章是否會(huì)被推薦以及推薦量多少的參考數(shù)值。但是這個(gè)影響相對(duì)來(lái)說(shuō)也跟之前說(shuō)到的