中成藥品牌調(diào)研問(wèn)卷0001

1、中成藥品牌調(diào)研問(wèn)卷問(wèn)卷說(shuō)明1. 調(diào)研背景根據(jù)國(guó)務(wù)院頒發(fā)的中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要 （2016-2030 年）和國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的 關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn) 201644 號(hào)文的工作要求，要形成一批 產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、 服務(wù)上乘、 擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌， 為實(shí)現(xiàn)我國(guó)從經(jīng)濟(jì)大國(guó)向 經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，中國(guó)中藥協(xié)會(huì)通過(guò)承接國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局立項(xiàng)的品牌價(jià)值提升 工程子課題 中醫(yī)藥及生物制藥品牌價(jià)值提升項(xiàng)目 的形式，積極開(kāi)展中醫(yī)藥及生物制藥品牌 價(jià)值調(diào)研工作， 旨在找出我國(guó)中醫(yī)藥及生物制藥品牌發(fā)展中存在的問(wèn)題， 提出中醫(yī)藥及生物制 藥品牌發(fā)展的目

2、標(biāo)、路徑和保障措施，從而提升中醫(yī)藥及生物制藥企業(yè)及產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。2. 我們的承諾A、項(xiàng)目組關(guān)心的是調(diào)研問(wèn)卷的統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果；B我們不會(huì)向項(xiàng)目組以外的任何人泄露受訪企業(yè)信息；C、調(diào)研數(shù)據(jù)不會(huì)用于本項(xiàng)目研究以外的任何商業(yè)目的。3. 問(wèn)卷填寫(xiě) 懇請(qǐng)由受訪企業(yè)的一位負(fù)責(zé)同志牽頭，品牌、銷(xiāo)售、市場(chǎng)、質(zhì)量、研發(fā)、財(cái)務(wù)（或負(fù)責(zé)上 述工作的相關(guān)部門(mén)）等部門(mén)管理人員參與填寫(xiě)。對(duì)于問(wèn)卷中的選擇題（“單選”限選一項(xiàng)，其他問(wèn)題不限選項(xiàng)） ，把您所在企業(yè)的真實(shí)情 況或您的看法對(duì)應(yīng)的數(shù)字以“ V ”標(biāo)注出來(lái)；對(duì)于填空題，請(qǐng)您把所在企業(yè)的相關(guān)信息或您 的判斷填在相應(yīng)的空格處； 對(duì)于問(wèn)答題和評(píng)價(jià)表中需提供的有關(guān)資料， 請(qǐng)用

3、附件的形式統(tǒng)一裝 訂成冊(cè)。問(wèn)卷共分為基本信息表、問(wèn)答題和品牌自我評(píng)價(jià)表三部分（ 電 子版請(qǐng)登錄中國(guó)中藥協(xié)會(huì)網(wǎng)站下載） 。如問(wèn)卷填答過(guò)程中有任何疑問(wèn)，歡迎與項(xiàng)目組聯(lián)系，聯(lián)系人及聯(lián)系電話見(jiàn)正文。 多謝您的支持和配合！中醫(yī)藥及生物制藥品牌價(jià)值提升項(xiàng)目組二O八年七月二日附件：中成藥品牌調(diào)研問(wèn)卷A、基礎(chǔ)信息一、基本信息企業(yè)名稱（蓋章）：通訊地址：郵編：聯(lián)系人姓名：電話：郵箱：老字號(hào)企業(yè)：是 否創(chuàng)始時(shí)間：年創(chuàng)始地：上市企業(yè)： 是 否上市年份：年經(jīng)濟(jì)類型：國(guó)有經(jīng)濟(jì)集體經(jīng)濟(jì) 股份制 外商投資 港澳臺(tái)投資 其他經(jīng)濟(jì)類企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模：口 大型（100億以上）口中型（10億以上）口 小型（1億以上）企業(yè)品牌影響范圍：

4、口國(guó)際中國(guó) 區(qū)域請(qǐng)按重要性列出本企業(yè)擁有的品牌名稱1.2.3.4.5.主打品牌是否來(lái)源于經(jīng)典名方口是（請(qǐng)注明產(chǎn)品） 否二、財(cái)務(wù)指標(biāo)（單位：萬(wàn)元）指標(biāo)2015 年2016 年2017 年總資產(chǎn)凈資產(chǎn)利潤(rùn)總額凈利潤(rùn)主宮業(yè)務(wù)收入出口總額海外銷(xiāo)售額占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比重（%研發(fā)費(fèi)用研發(fā)經(jīng)費(fèi)占主營(yíng)收入（%新技術(shù)改造費(fèi)用三、品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售額（萬(wàn)元）產(chǎn)品名稱注冊(cè)商標(biāo)2015 年2016 年2017 年1、2、3、4、5、B問(wèn)答題一、中成藥品牌背景情況介紹：請(qǐng)圍繞企業(yè)的發(fā)展歷史、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況、文化價(jià)值理 念、核心競(jìng)爭(zhēng)力、行業(yè)地位、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)情況等方面表述。二、中成藥品牌現(xiàn)狀：在產(chǎn)品和企業(yè)品牌的規(guī)劃、建設(shè)，品牌價(jià)值提升

5、、展示與傳播等方面實(shí)踐與體會(huì)的相關(guān)材料。并重點(diǎn)就 1-2個(gè)品牌產(chǎn)品的品牌既有基礎(chǔ)（配方 來(lái)源、文化傳承、技術(shù)能力及技術(shù)資源、企業(yè)實(shí)力等）介紹。三、 中成藥品牌臨床價(jià)值、產(chǎn)品價(jià)值挖掘和提升的投入與努力情況：（如理論研究、 基礎(chǔ)研究、臨床價(jià)值及循證醫(yī)學(xué)等研究、生產(chǎn)及流通使用質(zhì)量管控、產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量 保證等）。1、主打品牌（種）已經(jīng)開(kāi)展理論研究、基礎(chǔ)研究。A、主打品牌（種）有效成分是否清楚，作用機(jī)理是否清晰非常清楚 口不完全清楚，已開(kāi)展基礎(chǔ)研究不完全清楚，還未開(kāi)展基礎(chǔ)研究B、其他研究成果：2、主打品牌（種）已經(jīng)開(kāi)展臨床價(jià)值開(kāi)發(fā)及循證醫(yī)學(xué)等研究 A、在行業(yè)認(rèn)可的國(guó)內(nèi)外各指南、路徑中的有推薦；如有，該指南、

6、路徑的全稱是，在該指南、路徑中的推薦地位和作用： a、在治療方案中起替代作用 b、在治療方案中起補(bǔ)充作用 c 、在治療方案中應(yīng)用，收益大于風(fēng)險(xiǎn) B、在行業(yè)認(rèn)可的國(guó)內(nèi)外各項(xiàng)專家共識(shí)、專著、教材等被推薦；如有，該專家共識(shí)、專著、教材等的全稱是在該指專家共識(shí)、專著、教材中的推薦地位和作用： a 、在治療方案中起替代作用 b 、在治療方案中起補(bǔ)充作用 c 、在治療方案中應(yīng)用，收益大于風(fēng)險(xiǎn) C、無(wú)推薦或其他3、主打品牌（種）已經(jīng)開(kāi)展生產(chǎn)及流通使用質(zhì)量管控、產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量保證等研究，取 得成果：四、品牌建設(shè)、品牌發(fā)展、品牌傳播和品牌服務(wù)等方面的投入與工作開(kāi)展情況，相關(guān) 結(jié)果及可信證據(jù)（如政府機(jī)構(gòu)的認(rèn)可、研究學(xué)

7、術(shù)專業(yè)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可、第三方評(píng)價(jià)、 市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)反映情況、社會(huì)影響、負(fù)面信息的發(fā)生情況及應(yīng)對(duì)情況等）等方面 的情況給出詳盡的說(shuō)明材料。五、企業(yè)品牌培育建設(shè)發(fā)展過(guò)程中的體會(huì)和經(jīng)驗(yàn)。六、對(duì)中醫(yī)藥行業(yè)品牌培育、建設(shè)和發(fā)展的建議。C、中成藥品牌自我評(píng)價(jià)表企業(yè)名稱：產(chǎn)品名稱：填報(bào)日期：一級(jí)指標(biāo)二級(jí)指標(biāo)三級(jí)指標(biāo)/評(píng)分內(nèi)容指標(biāo)內(nèi)容的闡釋企業(yè)填報(bào)內(nèi)容企業(yè)打分藥物臨床價(jià)值<66分行業(yè)認(rèn)可 程度（40分）在行業(yè)認(rèn)可 的國(guó)內(nèi)外各 指南、路徑 中的推薦強(qiáng) 度（20 分）A級(jí)推存（20 分）行業(yè)認(rèn)可的國(guó)內(nèi)外含有中成藥使用內(nèi)容的指南、路徑，是綜合 了近年來(lái)中成藥的各項(xiàng)研究而來(lái)，是評(píng)價(jià)中成藥臨床使用價(jià)值 的重要依據(jù)。采用

8、指南、路徑中的推薦強(qiáng)度而不采用證據(jù)級(jí)別，是因?yàn)椋?、指南的推薦結(jié)果本身就是建立在其采集的證據(jù)基礎(chǔ)上做出 的；2、不冋的指南其證據(jù)分級(jí)方式不冋，難以統(tǒng)一或轉(zhuǎn)化。為了體現(xiàn)中成藥研究的時(shí)代需求與科技進(jìn)步，在最近5年（2013年-2017年）公開(kāi)發(fā)表的各項(xiàng)指南、路徑中選取。B級(jí)推存 （16 分）C級(jí)推存（12 分）D級(jí)推薦（6分）是否被行業(yè)認(rèn)可的國(guó)內(nèi)外各項(xiàng)專 家共識(shí)、專著、教材等推薦（5 分）雖然沒(méi)有被指南、路徑收錄推薦，但能被各項(xiàng)專豕共識(shí)、專者、 教材認(rèn)可，說(shuō)明該品種在臨床使用廣泛，療效、品牌已被眾多 專豕、醫(yī)生接受，具有一疋的臨床價(jià)值。備注：已經(jīng)出現(xiàn)在指南路徑中的，此項(xiàng)不再重復(fù)計(jì)算得分在推存臨床

9、治療方案中 的地位與作 用（20分）在治療方案中起 替代作用（20分）在指南、路徑、專豕共識(shí)、專者、教材推存的治療方案中，評(píng) 價(jià)藥物是單獨(dú)使用發(fā)揮主要治療作用，還是和其他公認(rèn)的一線 治療藥物聯(lián)合應(yīng)用而起到增效或減毒作用，其臨床價(jià)值有著顯 著性差異。在治療方案中起 補(bǔ)充作用（10分）在治療方案中應(yīng) 用，收益大于風(fēng)險(xiǎn)（5分）處方價(jià)值（8分）是否來(lái)源于經(jīng)典名方（2分）經(jīng)典名方目錄的制定是按照中醫(yī)藥法來(lái)執(zhí)行篩選，遵循四個(gè)原 貝源于古代、沿用至今、療效確切、具有特色?？梢哉J(rèn)為， 經(jīng)典名方的產(chǎn)品在一定程度上用時(shí)間來(lái)證明了自己的療效和安 全性。本身即具有一定的臨床價(jià)值。是否含有足夠有效的生藥用量（6分）成藥

10、中是否含有足夠的生藥量，是能發(fā)揮原方效果的基礎(chǔ)保證。請(qǐng)?zhí)峁┚唧w用量。劑型科學(xué) 性（2分）劑型科學(xué)性（2）劑型是否符合藥物特性及用藥特點(diǎn)。中成藥的用藥途徑和劑型，是決定其療效和患者依從性的重要因素。物質(zhì)基礎(chǔ) 與有效成 分研究（2分）物質(zhì)基礎(chǔ)與有效成分研究（2分）有效成分是否清楚，作用機(jī)理是否清晰。中藥物質(zhì)基礎(chǔ)研究的 目的在于明確中藥的藥效及臨床療效，這有助于促進(jìn)人們對(duì)中 藥方劑的生產(chǎn)工藝進(jìn)行深層次的創(chuàng)新，制定更加科學(xué)的質(zhì)量評(píng) 價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。藥物經(jīng)濟(jì) 性（2分）藥物經(jīng)濟(jì)性（2分）價(jià)格是否合理，病癥治療成本效益性的好壞。藥物療程費(fèi)用、 日費(fèi)用是否合理，影響到國(guó)家社保資金的支持力度，更是臨床 能否廣泛推廣的

11、重要因素。藥物經(jīng)濟(jì)性越好，其臨床價(jià)值越高。風(fēng)險(xiǎn)效益（2分）風(fēng)險(xiǎn)效益（2分）是否安全可靠，是否出現(xiàn)過(guò)嚴(yán)重的毒、副反應(yīng)。藥物的安全性 是其品牌和臨床價(jià)值的重要組成部分。曾出現(xiàn)過(guò)嚴(yán)重毒、副反 應(yīng)，說(shuō)明在其成分、生產(chǎn)過(guò)程或臨床使用中，有著某種重大隱 患，直接對(duì)其品牌和臨床價(jià)值造成負(fù)面影響。質(zhì)量均一 穩(wěn)定（4分）使用道地藥材（2分）使用中藥材所產(chǎn)區(qū)域是否為道地產(chǎn)區(qū)或適宜產(chǎn)區(qū)，種植地塊是 否無(wú)污染并提供相關(guān)證明材料。并從藥材初加工規(guī)范方面予以 說(shuō)明，并提供相關(guān)證明材料。每批產(chǎn)品是否質(zhì)量穩(wěn)定（2分）所含有效藥物含量是否均一穩(wěn)定，反映其使用的原料/中藥材質(zhì)量是否穩(wěn)定，反應(yīng)其生產(chǎn)工藝和質(zhì)量保證措施是否成熟達(dá)標(biāo)，

12、 更直接地影響著其療效的穩(wěn)定性。品牌影響力評(píng)價(jià)<44分醫(yī)生評(píng)價(jià)（10 分）醫(yī)生處方選 擇（10 分）首選用藥（10 分）藥品在醫(yī)生心屮的形象是藥品品牌的重要因素。醫(yī)生對(duì)藥品療 效的評(píng)價(jià)，是其品牌和臨床價(jià)值的重要組成部分。認(rèn)可藥物療效（5分）患者調(diào)查（10 分）購(gòu)買(mǎi)選擇（7分）首選用藥（7分）產(chǎn)品在患者心中的形象疋產(chǎn)品品牌的重要因素。在 以患者為 中心”的臨床評(píng)價(jià)體系中，患者對(duì)藥品療效、性價(jià)比的評(píng)價(jià)， 也是其品牌和臨床價(jià)值的重要組成部分。認(rèn)可藥物療效（3分）性價(jià)比適中 （3分）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力（3-5年內(nèi)）（20 分）產(chǎn)品銷(xiāo)售規(guī)模（5分）藥品的銷(xiāo)售規(guī)模，代表著藥品在患者中的可及性和一定的認(rèn)知 度。銷(xiāo)售規(guī)模越大，表示醫(yī)生和患者對(duì)該產(chǎn)品的了解越多，認(rèn) 知越鞏固，不會(huì)輕易變更。是其品牌的重要組成部分。企業(yè)科技創(chuàng)新能力（專利、獲獎(jiǎng)、標(biāo)準(zhǔn)）（5分）企