星巴克咖啡和麥咖啡對比較精

1、WeCcome to tde worCd of coffee I星巴克咖啡和麥咖啡在中國市場的營銷比較組員：王瑤、丁藝文、周勇.梅早求Content1-經(jīng)營模式比較2 c目標市場選擇比較3。經(jīng)營風格比較4 市場競爭定位比較lo經(jīng)營模式比較Io經(jīng)營模式比較lo經(jīng)營模式比較直營模式連鎖全資子公司形式隨著人中華市場的擴人，和資金的需要，麥咖啡 也出現(xiàn)了特許經(jīng)營的形式，只要個人資產(chǎn)達200 力，就可以屮請獲得麥咖啡的特許經(jīng)營權(quán)。2目標市場選擇比較地理因素星巴克変咖啡羅湖區(qū)：17%羅湖區(qū)：22%福田區(qū)：40%福田區(qū):29%南山區(qū)：29%南山區(qū):15%寶安區(qū)：10%寶安區(qū)：19%龍崗區(qū):2%龍崗區(qū)：14%

2、鹽田區(qū):2%鹽山區(qū)：1%福”|區(qū)足深圳的中心區(qū)域，也是經(jīng)麥咖叫在深圳的分布L七較旳勻濟中心區(qū).需務寫字慢心集數(shù)據(jù)來門迪歐及星巴克a方網(wǎng)油2目標市場選擇比較行為因素是否有耶咖啡的習慣星巴克麥咖啡人數(shù)堆木持半多數(shù)仃崛咖叫F的習慣2目標市場選擇比較目標營銷戰(zhàn)略無差異背銷細分營銷集中性營銷微觀營律不占電同時為細分市場間的K.WJA 兒個細分山場 僅IftflJ-種產(chǎn)卅I來/ 設(shè)計不同產(chǎn)品 服務報個產(chǎn)品 /追求一個 定制產(chǎn)品或兒個小細分由場、和背銷方案 的人份額/迎介個體需嚶星巴克的目標市場成熟麗圏和商務區(qū)，男女均適介，年輕人和講究胡位們中年人,受過般高等教療，中高 等收入學丫和外企匸作以及迫求自由閑適

3、的人,具有喝咖啡習慣,講究眈1吧氣氛和地 理上方便的位起 以聚會和約會為上耍II的，講究惜感交流，私人消費為1£麥咖啡的目標市場人小商區(qū).方便的位擬。男女均適合，年輕人和快節(jié)奏的I.班族.不一定具仃喝咖啡 的習慣.不用講究氛I乩 以快速.便捷.為目的.私人消費為匸3.經(jīng)營風格的比較星巴克咖啡體驗經(jīng)濟為指導的戰(zhàn)略體驗經(jīng)濟體齡W實上址X-個人達到怙絡、體力.智力其至圧某符 定水平時他意識中所產(chǎn)生的災好感覺。結(jié)果足沒右哪兩個 人能夠得到完全相同的休怕經(jīng)歷因為任何種體驗此實都 址采個人本身心種狀態(tài)9那哼籌劃M件之何互動作用的結(jié)果.創(chuàng)適這種體輪環(huán)境以及竄劃體!件需耍人秋的投入資金和 人力.但如

4、果 旦探入消費苦心中.也金帶來 疋的相對產(chǎn) 品和冊務附加債更為對觀的回報星巴克的體聆空何：第二空何一家庭和i n 11外的一個舒這 的禮交聚介場所.成為顧*的另一個“雄居宅” 既町以會 客.也可以獨門金這常放松乃心中國目標市場的體驗經(jīng)濟針對中原市場.對丁眾多的門領(lǐng)客戶群,提住了他們追求呂味,引領(lǐng)消費時尚的特點特別足対于外企I作人城的細分市場.給f門也們在緊忙中小蛆和休閑的恰十時機-這種體臉經(jīng)濟為折導的從 上而下的什對消費町體的背銷戰(zhàn)略恰如h分的做到了本上化-“ 個人咖啡叫做孤獨：許多人聚在 起咖啡.相圮依偎叫做溫腹：所以.咖啡館內(nèi)部用的是略紅與橘黃色系.好彖4達（刈路人昭示：我們外冷內(nèi)娛一這丄 咲體駿消費右的吆龍3.經(jīng)營風格的比較3經(jīng)營風格比較3經(jīng)營風格的比較麥咖啡一快樂消費.快速消費星巴克咖啡市場定位i隘心覺和;來啟發(fā)和驚胖!的感性空間rr sTARBUCKSjCOFFEEi讓人感爻到熱忱利：!活力的隨性空間U:4.-市場競爭定位的比較麥咖啡咖啡市場定位；