xx廣場開盤公關(guān)活動策劃方案

1、XX廣場開盤公關(guān)活動策劃方案【最新資料,，X廣場開R公關(guān)檔動策可編輯修改】一、組織背景二、活動目的（一）、建筑外觀整體方案征集活動目的（二）、正式公售系列活動目的三、活動時間表四、籌備組織五、建筑外觀整體方案征集活動（一）、活動內(nèi)容（二）、宣傳活動分階（三）、征集方案階段平面廣告新聞發(fā)布會（四）、公開評審會暨正式封頂新聞發(fā)布會（五）、XX公司8周年及XX廣場封頂慶典酒會六、正式開盤公關(guān)活動（一）、公售活動現(xiàn)場要求（二）、廣場慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式（三）、XX廣場之夏音樂會七、媒體計劃（一）、平面廣告（二）、軟性文章八、禮品九、部分籌備工作進度表十、費用預(yù)估一、組織背景XX廣場自“一會一節(jié)”期間

2、正式幵始內(nèi)部認購，積累了一批客戶，從大多數(shù)業(yè) 主及客戶的意見中反映出 XX廣場前期的社會負面影響造成的購買信心缺乏已經(jīng) 成為限制銷量增長的一個瓶頸因素，單靠報紙廣告、工期承諾等手段已不足以 解決問題。借開盤的機會擴大社會正面影響，重塑項目形象，增加客戶對項目 的信心是XX廣場項目營銷推廣中至關(guān)重要的一步棋，具有“一子定乾坤”的作 用，不可小視。在此背景下，XX公司特提交XX廣場幵盤公關(guān)活動策劃方案， 謹供參考。二、活動目的（一）、XX廣場建筑外觀整體方案征集活動（暫名）是 XX廣場幵盤前的一項重 要公關(guān)活動，其對樓盤形象宣傳產(chǎn)生的推動作用即是本次活動的基本目的：1. 提升XX廣場的整體物業(yè)質(zhì)素

3、，使其成為地區(qū)以及整個濱江沿線的標(biāo)志性建 筑；2. 徹底改變一些不利于 XX廣場社會形象的負面影響； 3 增加業(yè)主和購房者的信心，直接促進銷售；4 配合大廈封頂新聞發(fā)布會，為正式開盤蓄勢。（二）、幵盤活動包括：廣場慶典、業(yè)主金卡贈卡儀式、XX廣場之夏音樂會三個相對獨立的部分，這三個活動使在開盤當(dāng)天現(xiàn)場氣氛持續(xù)沸騰一整天，達到 擴大聲勢、形成轟動效應(yīng)，引爆市場和增加銷售量的目的。三、活動時間表有獎?wù)骷顒樱?月25日8月 15日 方案征集階段8月16日8月 26日 方案初選8月28日XX廣場封頂儀式、征集方案公幵評審結(jié)果新聞發(fā)布會XX房地產(chǎn)幵發(fā)公司8周年慶典酒會開盤日： 8 月 30 日8 月

4、30 日 XX 廣場開盤慶典（政要名人剪彩、舞獅表演）8 月 30 日 業(yè)主金卡贈卡儀式（優(yōu)惠卡）8 月 30 日 XX 廣場之夏音樂會（邀請知名音樂家或上周報道的少年貧困鋼琴家 出場演出）四、籌備組織為確保以上活動順利幵展，由 XX公司、XX公司、XX公司共同成立籌備小組，人員組成如下：XX公司策劃部負責(zé)人員XX公司XX廣場項目組XX設(shè)計制作負責(zé)小組 五、建筑外觀整體方案設(shè)計有獎?wù)骷顒樱ㄒ唬?、活動?nèi)容：根據(jù)工程進度及推廣活動的需要，面向全社會征集：XX廣場大樓主體外觀及住宅大堂裝修方案、效果設(shè)計陜西路及朝東路廣場景觀設(shè)計及廣場周圍小環(huán)境設(shè)計要求：、風(fēng)格鮮明、特點突出 、具有現(xiàn)代感，莊重大氣

5、 、在朝天門地區(qū)具有唯一性 、有綠化，有雕塑（二）、獎項設(shè)置：設(shè)一等獎（1名）獎金總額50000元正（若是具有施工能力的單位則優(yōu)先考慮承擔(dān)相應(yīng)工程的施工）設(shè)二等獎（1名）獎金總額30000元正設(shè)三等獎（1名） 獎金總額20000元正入圍獎（含單項獎3名）獎金總額9000元正注：請貴公司根據(jù)市場標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整裁定，但應(yīng)考慮到充分調(diào)動社會的積極的參與。（三）、征集方案階段平面廣告（見下頁）發(fā)布日期媒體規(guī)格內(nèi)容要求7月重慶非廣告版1、活動性質(zhì)：此次活動是由渝中區(qū)政府兩江沿線環(huán)境綜合整25日晚報35X16cm 彩色治開發(fā)辦公室牽頭，站在城市景觀整體規(guī)劃的高度，建議開發(fā)1商把XX廣場建成朝天門地區(qū)乃至濱江沿線

6、的標(biāo)志性建筑而面向全社會公開征集設(shè)計方案的活動。2、征集活動基本內(nèi)容：征集內(nèi)容、參加辦法、評選標(biāo)準(zhǔn)、范圍3、獎項設(shè)立內(nèi)容4、XX公司將重點考慮方案獲獎單位對相應(yīng)的項目進行施工；5、公證性：此次活動由重慶市 *公證處全程公證；6、權(quán)威性：渝中區(qū)“兩江辦”及 XX公司將組織建筑、規(guī)劃、設(shè)計、裝飾各方面專家組成專家團進行評審；7、XX廣場將于8月28日全面封頂&告知新聞發(fā)布會信息9、報名期限：8月1日重慶晚報非廣告版1、公布參評單位名稱并表示鳴謝35X 16cm2、告知截稿日期8月20日以及公開評標(biāo)會信息套紅新聞發(fā)布會1 時間：7 月 28 日 10: 0012: 00am2、地點：重慶賓館宴會廳3

7、、邀請人員：渝中區(qū)區(qū)長何智亞渝中區(qū)兩江辦陳主任由建筑、規(guī)劃、裝飾各方面專家組成的專家團 （重慶建筑大學(xué)、重慶市設(shè)計院、重慶市美術(shù)學(xué)院、重慶市規(guī)劃設(shè)計院有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)） 參評單位代表XX廣場已購房業(yè)主代表 8名 公證機構(gòu)工作人員新聞媒體人員4、參與人員：XX公司XX總經(jīng)理、XX副總經(jīng)理XX公司XX董事長、XX總經(jīng)理XX公司策劃部負責(zé)人、XX公司、XX工作人員5、會議程序：（ 1）與會人員簽到并贈送紀念品（2）XXX講話（20分鐘），內(nèi)容要點：政府對 XX公司此次征集活動的表示支持，宣布專家團成立、成員組成；兩江辦陳主任講話（5分鐘），內(nèi)容要點：兩江辦對此次活動的支持，簡要闡述此次活動對重慶市兩江景觀建

8、設(shè)的重要意義。（3）XX公司李總講話（15分鐘）XX公司征集活動的目的與意義，向前來參與 的單位及領(lǐng)導(dǎo)致謝。（4）、宏XX公司李總（薛總）講話（10分鐘），內(nèi)容重點：從營銷策劃的角 度評價征集活動的意義。（5）、專家團代表發(fā)言（ 10分鐘）（6）、XX公司征集活動負責(zé)人發(fā)言（15分鐘），內(nèi)容重點：征集內(nèi)容說明、征集辦法、獎項設(shè)置、參與辦法，及感謝相關(guān)單位的支持等；（ 7）、參與單位簽名并領(lǐng)取資料；（ 8）、重慶市 * 公證處宣布對征集活動進行全程公證；（ 9）、會議結(jié)束，與會者共進自助午餐，或與專家團、政要、競標(biāo)單位共進午 餐（標(biāo)準(zhǔn)待定）。（四）、XX廣場封頂儀式、征集方案公幵評審結(jié)果新聞發(fā)布

9、會1 時間：8 月 28 日 10: 0012: 00am 2 地點：重慶賓館宴會廳邀請人員：XXXXXXX由建筑、 規(guī)劃、 裝飾各方面專家組成的專家團 （重慶建筑大學(xué)、 重慶市設(shè)計院、重慶市美術(shù)學(xué)院、重慶市規(guī)劃設(shè)計院有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)）參評單位代表XX廣場已購房業(yè)主代表 8名公證機構(gòu)工作人員新聞媒體人員參與人員：XX公司XX總經(jīng)理、XX副總經(jīng)理XX公司策劃部負責(zé)人、XX公司、XXX工作人員議程：（1 ）、與會人員簽到并贈送紀念品（2） 、政府領(lǐng)導(dǎo)講話，內(nèi)容要點包括：政府對XX公司此次征集活動的表示支持，代表政府對XX廣場全面封頂及XX公司成立8周年表示祝賀。（3）、XX公司XX宣布XX廣場AB棟全面封

10、頂，同時基廣場景觀設(shè)計、大樓主體外觀設(shè)計方案征集活動圓滿結(jié)束，向8年來支持XX公司的社會各界人士表示感謝并宣布評審工作正式開始；4）、專家團代表就參評方案的概況專業(yè)性的講評， 并宣布初審入圍方案名單；5）、評審活動開始（可考慮部分業(yè)主代表參與評審，具體做法待定）； （6）、公布評審結(jié)果；（7）、公證機構(gòu)工作人員對評審結(jié)果進行現(xiàn)場公證；（8）、XX公司XX為獲獎單位（個人）頒發(fā)獎品及榮譽證書；（ 9 ）、新聞發(fā)布會（五）、XX房地產(chǎn)幵發(fā)公司8周年慶典酒會1會議結(jié)束后，與會者全體參加 XX公司8周年慶典酒會。2、時間： 12： 00-2 ：30 pm3、餐會方式：自助餐會4、地點：重賓陽光廳六、正

11、式開盤公關(guān)活動（一）、公售活動現(xiàn)場要求1廣場：X廣場是幵盤活動的主要場地，建議在幵盤前作好如下調(diào)整：障礙建筑物的拆除、圍墻重新粉刷并安裝照明、形象綠地（用綠色植物、盆花拼出項目名稱、LOGO、搭設(shè)臨時舞臺、準(zhǔn)備音響設(shè)備2. 銷售道具：樓書（或封套）、戶型單張、影視宣傳資料、POP掛旗、售樓處方位指引牌3. 接待中心的調(diào)整（具體內(nèi)容見基良廣場接待中心調(diào)整方案）（二）、廣場慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式1.舞臺安排：大小在 6m*10m左右，上擺拱門、10m6 8 個。寬屏風(fēng)、演講臺各一個、音響設(shè)備、設(shè)嘉賓席，舞臺四周放花籃2 業(yè)主金卡：業(yè)主或其親友持業(yè)主金卡購房享受一定的現(xiàn)金折扣，具體規(guī)則 如下：在開盤

12、當(dāng)日簽定購房合同并付款可享受 18000 元的現(xiàn)金折扣，每日遞減 金額為 2000元，即：第二日可享受 17800 元的折扣，第三日可享受 17600 元的 折扣，九日后金卡自動失效。3 嘉賓人員：政府領(lǐng)導(dǎo)按揭銀行領(lǐng)導(dǎo)XX公司X總經(jīng)理、X副總經(jīng)理XX公司XX董事長、XX總經(jīng)理新聞媒體有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)友好單位代表4時間： 8月 30 日上午 10： 0011： 305. 慶典安排：、來賓簽到（貴賓領(lǐng)取禮品，普通來賓發(fā)放DM及紀念品） 、政府領(lǐng)導(dǎo)講話 、銀行按揭行長講話 、XX公司XX宣布XX廣場正式幵盤并與政府領(lǐng)導(dǎo)、按揭銀行行長一同剪彩； 、舞獅表演（穿插 XX廣場物業(yè)知識有獎問答） 、請政府領(lǐng)導(dǎo)為獅子

13、點睛 、XX廣場銷售經(jīng)理XX宣布業(yè)主金卡贈卡儀式幵始， 并介紹金卡的作用及使用 規(guī)則。 、XX公司XX向業(yè)主贈卡，業(yè)主簽名及領(lǐng)卡日期 、結(jié)束（三）、XX廣場之夏音樂會1、時間： 8月 30日 19：00-21 ：00 2、舉辦地點：朝天門廣場3、節(jié)目表演道具及設(shè)施：舞臺，音箱，佳賓桌椅，飲料（采用未用完退還的形 式）4、邀請人員：相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)XX 公司 XXXX 公司 X 總、 X 總新聞媒體記者及部分領(lǐng)導(dǎo)友好單位代表市內(nèi)知名音樂家數(shù)名基良廣場業(yè)主代表熟練節(jié)目主持人5、活動安排： 、政府佳賓講話，內(nèi)容要點：希望更多的企業(yè)為豐富人民群眾的生活，為新 重慶形象的建立而盡一分力！ 、XX公司李總講話

14、，要點：感謝各位來賓及各界朋友多年來對 XX公司的信任 和支持，XX公司將盡力把XX廣場項目建設(shè)成為朝天門沿江的標(biāo)志性建筑， 與朝 天門廣場相得益彰，共同承擔(dān)起展示重慶直轄窗口形象的作用。 、音樂會幵始。整個音樂會持續(xù)約 60分鐘，并邀請電視臺記者作新聞報道，豐富項目強銷期 的炒作題材。七、媒體計劃（一）、平面廣告 主要媒體：重慶晚報平面廣告發(fā)布內(nèi)容及時間表：（見下頁）時間媒體規(guī)格內(nèi)容重點7月25日重慶晚報彩版見征集方案平面廣告35*168月1日重慶晚報套紅見征集方案平面廣告35*168月22日重慶晨報1/2版XX廣場8月28日全面封頂，XX公司8周年慶典彩色全新裝修樣板間歡迎參觀8月28日重

15、慶晚報整版彩版XX廣場大樓主體全面封頂，XX公司8周年慶典8月30日正式開盤8月29日重慶晚報套紅征集活動圓滿結(jié)束，公布評審結(jié)果，感謝設(shè)計單位的積1/2版極參與，鳴謝支持單位。8月重慶晨報整版彩版開盤廣告（樓盤價格、付款方式、賣點遴選、告知廣場30日重慶晚報慶典和XX廣場之夏音樂會的信息）軟性文章發(fā)布內(nèi)容及時間表:時間媒體字數(shù)內(nèi)容8月重慶晨報600字XX廣場建筑外觀整體方案征集活動參加者踴躍，方案在創(chuàng)新3日性、前瞻性等方面均有可圈點之處8月重慶晨報600字XX廣場8月28日全面封頂24日全新裝修樣板間風(fēng)格點評8月重慶晨報600字XX公司建筑外觀整體方案公開評標(biāo)會成功舉辦，評選結(jié)果及方29日案特色點評八、禮品（一）、征集活動新聞發(fā)布會：300份公幵評審會暨正式封頂新聞發(fā)布會：300份幵盤慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式：300份要求：充分體現(xiàn)代XX公司的社會形象，以及 XX廣場的建筑文化，精致、檔次 較高。例如：水晶制品、皮具、金箔制品等中咼檔禮品，并配以手提袋及XX廣場全套資料。