推薦-策劃麗陽國際下階段推廣方案

1、美達麗陽國際下階段推廣方案總體推廣思路：媒體硬廣告為主，電臺貫穿始終；以周年慶為中心，配以現(xiàn)場整改和戶外廣告拓展;通過“論壇、沙龍”活動吸引市場關(guān)注；積極參加外地房交會拓展銷售渠道。、媒體計劃時間媒體形式內(nèi)容（主題）價格備注11月上旬1月上旬音樂調(diào)頻20秒樓盤形象賣點傳達約6萬整點前18次/天套播11 月 11日（周四）青年時報整版麗陽國際賣點細化展開訴求10萬套餐持續(xù)保持對市場的刺激，吸引眼球，注重促銷功能11 月 16日（周二）11 月 18日（周四）11 月 23日（周二）11 月 25日（周四）11 月 26杭州日報公司12周年166300 X借勢提升形象，促日（周五）彩色整版慶，麗陽

2、國際形0.8=進銷售象展示133040 元11 月 26錢江晚報公司12周年144000借勢提升形象，促日（周五）封底整版慶，麗陽國際形進銷售象展示11 月 30杭州日報公司12周年166300 X借勢提升形象，促日（周二）彩色整版慶，項目介紹，0.8=進銷售軟文硬做133040 元合計：約58萬元二、活動策劃“麗陽國際沙龍”1、活動緣由：麗陽國際自開盤以來，未有大的營銷舉措來吸引市場的關(guān)注， 除了傳統(tǒng)的媒 體發(fā)布以外，需要通過活動拓展另外一種渠道的傳播， 尤其是口碑傳播，這是寫 字樓銷售的利器。2、活動目的：1）樹立美達房產(chǎn)專業(yè)化和人性化的企業(yè)形象，關(guān)注客戶的內(nèi)在需求，提升品牌知名度和美譽度

3、；2）通過活動聚集人氣，制造新的關(guān)注熱點；3）激活口碑效應(yīng)，擴大客源區(qū)域，挖掘潛在客戶群，有效鎖定目標客戶群；4）加強已定、已簽約之老客戶的歸屬感和自豪感，發(fā)揮老客戶帶新客戶之 最大功效。3、活動時間地點：時間：12 月1日成立成立后，沙龍活動可按一定頻率不定期舉行地點：黃龍飯店（首期）麗陽國際商務(wù)休閑廳（后期）如若效果理想，部分活動可改至私人會館和彩蝶軒舉行。4、活動形式：主題講座、冷餐會5、媒體配合：定期針對時事熱點、 關(guān)系企業(yè)發(fā)展的政策、 金融措施等舉行專家講座， 通過 杭報、錢報等相關(guān)媒體進行信息發(fā)布，硬廣告（通欄）發(fā)布活動告示，軟文做后 續(xù)配合報道，擴大美達房產(chǎn)和麗陽國際的影響力。6、活動優(yōu)點：操作簡便，時效性強，可長期根據(jù)不同形勢和政策舉行。效果和影響積極正面，口碑好。三、現(xiàn)場及戶外1、戶外看版： 莫干山路、文二路交叉口戶外看板畫面內(nèi)容更換，色調(diào)更鮮活一些。 武林廣場區(qū)域重新物色一塊戶外看板。2、工地現(xiàn)場：12 月，簡易房拆除完畢，初步做完綠化，爭取年前做出圍墻方案。3、工程改進： 樓層內(nèi)部做初裝修，做簡易吊頂、刷墻、鋪地板，具體成本待董事會與工程 部協(xié)商核算后定。此活動主要針對直接競爭對手越都與紅石，從而做到人無我有，人有我優(yōu)， 樹立競爭優(yōu)勢。四、臺州房交會時間： 12月31 日 媒體：錢江晚報半版（贈送） 費用