潘多拉營銷實戰(zhàn)

1、“潘多拉”營銷實戰(zhàn)團隊名稱：FOREVER團隊成員：專業(yè)班級：09物流（1）班指導(dǎo)老師：期末成績：2010年6月20日目錄一、 設(shè)計概念篩選錯誤！未定義書簽（一）紙板制（化妝盒） 錯. 誤！未定義書簽。（二塑料制（化妝盒） 錯. 誤！未定義書簽。（三）心形化妝盒：大小、顏色、外觀裝飾 錯誤！未定義書簽。二、 市場分析 錯誤！未定義書簽。（一）需求度：相關(guān)資料 錯. 誤！未定義書簽。（二）化妝盒發(fā)展的趨勢 錯. 誤！未定義書簽。（三）渠道：網(wǎng)上直銷 電視直銷 批發(fā)商零售商 專賣店 錯誤！未定義書 簽。（四）宣傳：網(wǎng)絡(luò)廣告、海報 錯. 誤！未定義書簽。（五）定價：成本導(dǎo)向法 詳列成本清單；定價策略

2、 錯誤！未定義書簽。三、 產(chǎn)品簡介 錯. 誤！未定義書簽。（一）產(chǎn)品設(shè)計意義 錯. 誤！未定義書簽。（二）產(chǎn)品使用說明及保養(yǎng)方法 錯. 誤！未定義書簽。（三）廣告語 錯. 誤！未定義書簽。四、產(chǎn)品的應(yīng)用分析、市場分析一）、需求度本研究課題以擬進入或已經(jīng)進入中國市場的國外化妝盒產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)以及中國化妝盒產(chǎn)品龍頭企業(yè)為服務(wù)對象。 通過大量數(shù)據(jù)及資料調(diào)研的基礎(chǔ)上， 對以 上問題做了深入分析及解答。對您準確把握中國化妝盒市場發(fā)展態(tài)勢， 制定有效 競爭策略具有參考價值。本報告主要研究思路如下：(市場消費現(xiàn)狀、國內(nèi)外品牌芬布情況、產(chǎn)品主要供卷來源構(gòu)成*區(qū)域市場消甕敬據(jù)分市場消費領(lǐng)域分布及其消費將貞、中國消

3、費市場特征分折、以甫場多角度.多層次分類為標淮進行深入審場需求潛力分析市場満費規(guī)模分析產(chǎn)品購買者消貴特征 調(diào)研*潛注福求領(lǐng)域 分析、市場儒求規(guī)模 預(yù)測及購響因素分析*TOO勺年數(shù)據(jù)定分析r 2010-2013年發(fā)雁趨 勢科學(xué)預(yù)測- kf>對于中國市場消臭規(guī) 模及需求溜力的結(jié)論 及判斷.對于國內(nèi)外擬進入及己進入企業(yè)的策略理市場分析3弱3（二）、 化妝盒發(fā)展的趨勢一、主要趨勢品牌營銷者和他供給商正智慧地利用現(xiàn)有的資源加以整合。 下面從幾 個方面分析影響化妝品紙盒和塑料盒包裝結(jié)構(gòu)的幾個主要趨勢。 由 于最近幾年沒有任何突出創(chuàng)新包裝沖擊二級外包裝市場。1 不同尋常的形狀要求做一些突破傳統(tǒng)的變化，

4、 越來越多的公司要求不同的包裝盒形 狀。而不是一個常規(guī)的形狀。 最終完工的紙盒看起來更像一個愛心而 不是一個方盒。2 有紋理的材質(zhì)就發(fā)現(xiàn)它賦予一種和規(guī)范或者光滑紙板不同的觸感。 雖然我能使用光 滑或亞光的最終效果， 富有紋理的材質(zhì)在化妝品外包裝中已經(jīng)非常 流行。紋理往往是通過在一整張紙上壓印紋花而產(chǎn)生出來。 當人們拿 起它時。多數(shù)客戶還是偏好結(jié)合有紋理材質(zhì)的一種亞光效果。如具有一種碎石粒紋粗糙效果的紙板或一種絨面感覺等。同時， 現(xiàn) 在很多化妝品生產(chǎn)商和包裝商正在尋求具有一種不同類型質(zhì)感的材 質(zhì)。紋理質(zhì)感也能通過使用涂層來產(chǎn)生。3 展示主要包裝 日益受到消費者的青睞。 雖然這種效果能通過紙板開口

5、來做到但是眾 多的品牌營銷者正選擇通過一種結(jié)合性包裝來達到這個目的一個紙 板結(jié)構(gòu)內(nèi)嵌入一個塑料窗口。 紙板和塑料在將來會有一個非常有效的 結(jié)合。 透過外包裝就能看到內(nèi)裝物的透視包裝。4 閃爍炫目已開始出現(xiàn)使用閃爍炫目的資料制作的包裝， 化妝品包裝上。以達 到吸引眼球的銷售目的特別效果的油墨、 涂料和金屬材質(zhì)正加入到這 一潮流中。 生產(chǎn)商力求通過這一創(chuàng)新使自己的產(chǎn)品與眾不同， 但同時 又關(guān)注著成本開銷， 因此既能取得這樣的外觀效果又比較節(jié)省本錢的 方法，那就是印刷中使用金屬油墨或者帶有光澤作用的珠光油。 將來， 市場上會看到更多帶有裝飾性的炫目紙盒。定價：產(chǎn)品價格=產(chǎn)品的成本 +材料的費用 +勞

6、動力三、產(chǎn)品的簡介相信大家第一眼見到它就可以看到，它有著俏皮可愛而又高雅的 咖啡色外表，之所以說俏皮可愛的咖啡色，是因為我們的 XXX 看起 來就像一個巧克力！相信這是許多女孩子的最愛，在情人節(jié)，男生可 以將它做為巧克力的代表來送給心儀的女生， 而送梳妝盒就意味著希 望心儀的女生可以越變越漂亮！ 而說它高雅則是因為它的咖啡色是大家都知道的皮包的顏色，事實上它的外表就是用廢棄的皮包制作而 成，拿著它，就感覺像拿著一個高雅的包包一樣。四、產(chǎn)品的應(yīng)用分析紙包裝和塑料軟包裝的增長最快。 紙和塑料是使用最廣泛的兩種包裝 材料。食品、醫(yī)藥保健品、化妝品和洗滌用品等許多領(lǐng)域， 現(xiàn)代包 裝業(yè)的四大材質(zhì) 紙、塑料、玻璃、金屬包裝中。都扮演著越來越 重要的角色。其中以折疊紙盒為主的紙制品包裝有較大的發(fā)展空間， 因為