移動XXXX河南電臺FM廣告投放方案

1、河南人民廣播電臺FM104.1 交通廣播中國移動 12580廣告?zhèn)骱幽闲屡c力文化傳播有限公司媒體介紹FM104.1交通廣播河南電臺FM104.1交通廣播，在全國省級電臺中是：第一家24小時關(guān)注交通信息，播放流行音樂的類型化電臺；第一家實施頻率品牌化運營的電臺；第一家真正營造伴隨性收聽狀態(tài)的電臺；第一家使用全球領(lǐng)先RCS音樂播出系統(tǒng)的電臺。-媒體簡析：FM104.1河南交通廣播 以聽眾為首位，始終堅持：以時尚、健康、關(guān)愛為理 念，每時每刻給聽眾想要的交通信息、音樂、權(quán)威的資訊，以引領(lǐng)時尚潮流脈搏、 陪伴聽眾、傳遞流行音樂為己任。先后舉辦過幾十位明星的演唱會、 歌友會或見面會。同時，還舉辦了大量具

2、 有影響力的公益和商業(yè)活動， 具有極高的社會知名度和美譽度。 作為河南最具影 響力的傳媒之一， 我們致力于打造綠色廣播， 拒絕不適合我們聽眾的客戶、 不符 合我們頻道風格或形式的客戶。 為客戶打造一個高品質(zhì)、 高品位的廣告投放平臺， 為聽眾創(chuàng)造理想、純粹的收聽環(huán)境。據(jù)央視 CTR 調(diào)查顯示，交通廣播的聽眾受過高等教育達 52% ，月平均收入 4500 元以上的聽眾達 36% ，鄭州市的車載聽眾 80% 以上是 FM104.1 交通廣 播的忠實聽眾。FM104.1 的頻率特點時尚、健康、關(guān)愛、品質(zhì)FM104.1 的節(jié)目特色交通廣播的節(jié)目以窄播為主，提出的是“分眾”的理念，聽眾定位高端， 到達精準

3、。全天 24 個小時交通信息，音樂節(jié)目，以 2-3 小時為單位，劃分 為大區(qū)塊的 10 個時段，時時刻刻關(guān)注聽眾的感受，讓聽眾可以完整享受交 通廣播提供的音樂、信息陪伴。FM104.1 的主要目標群體（年齡、消費能力）目標受眾主要集中在 18 40 歲（±5 歲）的都市白領(lǐng)、私營業(yè)主、私家車 主、大學(xué)生群體。該聽眾群體喜好聽音樂，文化素養(yǎng)高，追求時尚，消費力及消 費意愿強，極具商業(yè)價值和購買價值。FM104.1 的主打行業(yè) 通訊、煙酒、食品、休閑餐飲、汽車、房產(chǎn)、金融、商業(yè)等。中國移動 12580品牌介紹4 12580 簡介：12580是中國移動為廣大客戶提供的綜合信息服務(wù)平臺，在全

4、國各地都可 以通過撥打12580進行餐飲、娛樂、旅游、天氣、交通、便民等各類信息的查 詢，以及酒店、機票的查詢、預(yù)訂，查詢結(jié)果將以語音及短信、彩信等方式告知 客戶。12580業(yè)務(wù)特色：新鮮時尚、覆蓋內(nèi)容廣、實用性強。12580消費群體分析：12580服務(wù)的消費群體多是對生活有品質(zhì)要求的，對時尚、新潮事物有濃 厚興趣的社會中堅層。12580的主要消費群體 聚集在企事業(yè)、白領(lǐng)、各行業(yè)專 業(yè)人員等中高端人群中，而他們同樣是FM104.1交通廣播的主力收聽人群。他 們存在追求時尚，有較高消費觀念的特點。作為日常通訊、出行等需求的12580服務(wù)主打?qū)ι钣衅焚|(zhì)要求的中高端 消費層群體，選擇FM104.1

5、交通廣播媒體宣傳，針對的是正是社會中高端消費 層群體的聽眾，不僅降低了廣告投入的成本，還極易形成口碑效應(yīng)，加強廣告信 息的傳播力度，將品牌宣傳最大化。河南電臺FM104.1中國移動12580廣播廣告投放方案宣傳定位：實現(xiàn)品牌與媒體優(yōu)勢資源融合，對接市場、到達終端消費者。宣傳方案：河南電臺FM104.1交通廣播每天40次的主持人口播。簡介：主持人口播呈現(xiàn)感性宣傳，透過情感傳播，將品牌更加人文化，滲透給聽眾， 引起品牌和聽眾間的情感共鳴，從而形成聽眾對中國移動 12580強烈的品牌記 憶度及深入的美譽度，進而形成廣泛的口碑傳播及品牌傳播。 達到品牌滲透及廣 泛傳播的作用。-主持人口播的優(yōu)勢：A、簡

6、短而有力的口號性語句，更利于品牌的廣泛傳播。B、明確的觀念性信息，跟貼近受眾生活，更容易在受眾腦海留下印象，從 而加深受眾對品牌的認知度，提升品牌美譽度。C、持續(xù)的反復(fù)提醒，不斷加深受眾對品牌的印象，形成長期的印象和回想， 更能促進受眾消費觀念的形成。主持人口播播出形式：口播類廣告，是以企業(yè)品牌宣傳語或公益提醒小貼士的形式宣傳。(5秒文案不宜超過 20 個字）例如：撥打 12580 參與節(jié)目互動贏取話費，掌握實時交通動態(tài)。中國移動 12580 隨時隨地提供交通信息查詢，真正的移動信息專家。 購物休閑，優(yōu)惠折扣優(yōu)質(zhì)的便民生活信息盡在中國移動 12580 您需要一個更隨身的助手，中國移動 1258

7、0 您的生活信息專家。 想旅行，要訂票？一個電話就能搞定，請致電中國移動 12580 。 幸福源自健康的生活，中國移動 12580 關(guān)愛自然，倡導(dǎo)綠色生活。 眼睛是心靈的窗口，中國移動 12580 提醒您愛眼、護眼、健康用眼。 綠色生命之源，中國移動 12580 提醒您珍愛綠色，低碳出行。 禮貌使人高雅，助人使人快樂，中國移動 12580 提醒您善待、微笑 宣傳方式：1）廣告用時： 5 秒/ 次2）廣告頻次： 40 次/ 日3）播出時段：7TTA+13TA+8A+8B+4C ，具體時間點如下：TTA:07:40 、08:10 、11:50 、12:20 、12:40、17:50、19:10 。TA:07:10 、07:20 、08:40 、08:50 、09:10 、11:10 、11:20 、17:10 、17:20 、19:40 、19:50 、20:10 、 20:20 。A:06:40 、06:50 、09:50 、10:20 、10:50 、13:10 、20:50 、