作業(yè)二：分類廣告策略與方法調(diào)查

1、本文由【中文word文檔庫】 搜集整理。中文word文檔庫免費(fèi)提供海量教學(xué)資料、行業(yè)資料、范文模板、應(yīng)用文書、考試學(xué)習(xí)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)等word文檔作業(yè)一：1、新飛冰箱文案策略： “ 普通節(jié)能冰箱的節(jié)電率為30，超級(jí)節(jié)能冰箱的節(jié)電率為50，而新飛第三代超級(jí)節(jié)能冰箱金鷹系列的節(jié)能率卻高達(dá)65，日耗電僅048度。日前，新飛冰箱榮獲中國質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)頒發(fā)的節(jié)能證書，經(jīng)國家權(quán)威質(zhì)量部門的檢測(cè)，新飛冰箱比歐洲A級(jí)標(biāo)準(zhǔn)還節(jié)能30，達(dá)到國際領(lǐng)先水平。新飛冰箱節(jié)能技術(shù)的成功之處首先在于它的心臟無氟專用節(jié)能壓縮機(jī)。金鷹系列用的是國際名牌無氟壓縮機(jī)，它以R134a做制冷劑，對(duì)大氣臭氧層無破壞作用，流動(dòng)性好，循環(huán)快，能大大

2、提高冰箱制冷系統(tǒng)的工作，節(jié)能幅度達(dá)19。目前，該壓縮機(jī)僅新飛一家使用。新飛冰箱還選用環(huán)戊烷做發(fā)泡劑，并適當(dāng)加大發(fā)泡空間，絕熱效果提高，節(jié)能幅度達(dá)18。此外，新飛冰箱還對(duì)冷凝系統(tǒng)、蒸發(fā)系統(tǒng)、密封系統(tǒng)等進(jìn)行了重大改進(jìn)，使冰箱處于最佳運(yùn)行狀態(tài)，節(jié)能效率大大提高?！睆倪@些資料中我們不難看出新飛冰箱在技術(shù)上的極大優(yōu)勢(shì)，因此在文案中應(yīng)該盡量體現(xiàn)出新飛冰箱的這些特點(diǎn)，冰箱是一件人們渴望長久使用的家用電器，因此他們?cè)谫徺I的時(shí)候會(huì)詳細(xì)地去進(jìn)行比較和選擇，他們甚至?xí)粎捚錈┑娜ビ^察很多令人迷茫的數(shù)據(jù)，所以文案的內(nèi)容可以盡量的細(xì)致，具體的數(shù)據(jù)都可以展現(xiàn)出來，甚至越多越好。但是不能因?yàn)槿藗儠?huì)詳細(xì)閱讀就將信息簡單的堆砌

3、，而是應(yīng)該找尋一種更好的方式去表達(dá)出這些信息，讓人們更有欲望的，更主動(dòng)地去了解新飛冰箱。相關(guān)的調(diào)查表示，人際傳播的效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于大眾傳播，如果能在大眾媒介上面以人際方式進(jìn)行描述，必然會(huì)大大增加親切感。于是在平面廣告中想到了“論壇”的方式，人們現(xiàn)在普遍都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上搜尋信息，進(jìn)行交流，將他們使用的心得利用“論壇”表達(dá)出來，不僅把新飛冰箱的特點(diǎn)告訴大眾，更會(huì)讓他們感到非常親切，非常真實(shí)。無疑會(huì)起到良好的效果。新飛冰箱是國產(chǎn)的品牌，但是它在技術(shù)上卻是世界領(lǐng)先的，這不能不說是國人的驕傲，我們大可以利用這個(gè)品牌來激發(fā)國人的自豪感。這往往是有效果的。因此口號(hào)方面就應(yīng)該以愛國精神為主題，這樣也能叫的響亮。 2

4、、新飛冰箱平面廣告文案標(biāo)題： 家電論壇 » 冰箱滿意度調(diào)查新飛篇正文：斑點(diǎn)牛2005-6-17 15:12我馬上要買新飛了，有人了解它的特性嗎？小黑2005-6-17 18:22普通節(jié)能冰箱的節(jié)電率為30，超級(jí)節(jié)能冰箱的節(jié)電率為50，而新飛第三代超級(jí)節(jié)能冰箱金鷹系列的節(jié)能率卻高達(dá)65，日耗電僅048度。tomato2005-6-17 20:44日前，新飛冰箱榮獲中國質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)頒發(fā)的節(jié)能證書，經(jīng)國家權(quán)威質(zhì)量部門的檢測(cè)，新飛冰箱比歐洲A級(jí)標(biāo)準(zhǔn)還節(jié)能30，達(dá)到國際領(lǐng)先水平。COCO2005-6-18 10:20新飛冰箱節(jié)能技術(shù)的成功之處首先在于它的心臟無氟專用節(jié)能壓縮機(jī)。金鷹系列用的是國

5、際名牌無氟壓縮機(jī)，它以R134a做制冷劑，對(duì)大氣臭氧層無破壞作用，流動(dòng)性好，循環(huán)快，能大大提高冰箱制冷系統(tǒng)的工作，節(jié)能幅度達(dá)19。目前，該壓縮機(jī)僅新飛一家使用。二棱子2005-6-19 12:22新飛冰箱選用環(huán)戊烷做發(fā)泡劑，并適當(dāng)加大發(fā)泡空間，絕熱效果提高，節(jié)能幅度達(dá)18。此外，新飛冰箱還對(duì)冷凝系統(tǒng)、蒸發(fā)系統(tǒng)、密封系統(tǒng)等進(jìn)行了重大改進(jìn)，使冰箱處于最佳運(yùn)行狀態(tài)，節(jié)能效率大大提高gz19762005-6-24 12:28新飛的冰箱確實(shí)不錯(cuò)，我用了一年的BCD-178確實(shí)很省電，而且聲音很小，比我原來的華凌小多了，它標(biāo)的節(jié)能A+級(jí)（每天0.35度），我測(cè)試了下，冰箱內(nèi)物品放三分一滿，一天耗電0.40

6、度，中途我還開了3次門。如果各位買冰箱我還是推薦新飛。wxhjz2005-6-26 00:19我投了一票非常滿意今年3月5日給父母買的一臺(tái)新飛冰箱  BCD176D   價(jià)格是1390元國產(chǎn)的就數(shù)新飛的好了，質(zhì)量不錯(cuò)，很安靜，沒有一點(diǎn)噪音，也非常省電，非常滿意yunqq2005-7-10 05:50已使用五年，從未出現(xiàn)故障，省電節(jié)能噪音低，除過兩次霜，非常滿意。gaodian2005-7-11 14:20我老爸現(xiàn)在在用的 買了有4年了 沒出現(xiàn)一點(diǎn)問題 好wqs2329662005-7-12 08:47我的冰箱到今年的7.18日就是9年了,至少不停的運(yùn)行了8

7、年了,只有搬家停了幾天,到現(xiàn)在為止沒有休過斑點(diǎn)牛2005-7-17 15:27看了這帖，我橫下決心，買新飛了！口號(hào)：新飛，中國人的驕傲！3、新飛冰箱廣播廣告文案男：你知道嗎，普通節(jié)能冰箱的節(jié)電率為30，超級(jí)節(jié)能冰箱的節(jié)電率為50女：原來有這講究男：如果有一臺(tái)冰箱，它的節(jié)能率高達(dá)65，日耗電僅048度女：哦？男：如果它利用的是無氟專用節(jié)能壓縮機(jī)，比歐洲A級(jí)標(biāo)準(zhǔn)還節(jié)能30女：哈！男：如果它是電腦智能控制、專家模擬運(yùn)行 如果它雙溫雙控、雙循環(huán)系統(tǒng)、恒溫高效    如果它安靜非凡，絕無噪音女：哇，你說的難道是新飛冰箱？男：沒錯(cuò)，就是它！目前新飛冰箱正進(jìn)行夏日大酬

8、賓活動(dòng)，更多優(yōu)惠等著你，還不快快行動(dòng)！男和女：新飛，中國人的驕傲！作業(yè)二：分類廣告策略與方法調(diào)查新飛冰箱屬于家電類，下面我們將在家電這個(gè)大類中尋找三種產(chǎn)品的廣告，并對(duì)此進(jìn)行分析，作相關(guān)的比較。1、海信“藍(lán)貴人”冰箱電視廣告廣告內(nèi)容：（一個(gè)美麗大方的女性站在海信冰箱的旁邊，欲要和它比美的樣子）女：我美麗 男：它漂亮 女：我內(nèi)秀 男：它鮮活 女：哼。要不。都給你？?。ㄅ源┲榧啠诒渖响t腆微笑）男：好?。?男和女：冰箱之美 海信 藍(lán)貴人！這則廣告是用一種理性訴求的方法，一開始女性和冰箱的比美一下子就吸引了觀眾的注意，也引出了一個(gè)懸疑，究竟男主人公會(huì)作何選擇呢？當(dāng)女主人公發(fā)覺無法再作比較，略帶

9、羞澀的說“都給你”的時(shí)候，觀眾也都會(huì)會(huì)心一笑。由于海信藍(lán)貴人冰箱是以其時(shí)尚的外表作為賣點(diǎn)，而且目標(biāo)受眾是廣大的年輕家庭，因此制定這樣的廣告策略，去吸引廣大年輕人，是有它的道理的當(dāng)女主人公穿著婚紗坐在漂亮的冰箱上時(shí)，不禁會(huì)讓你發(fā)出聯(lián)想，有這樣的伴侶陪伴，生活將是多么美好。2、大金空調(diào)廣告內(nèi)容：非變頻冷氣，浪費(fèi)錢！要最好您非變不可大金變頻空調(diào)省電高手，大金變頻空調(diào)省電高手！整個(gè)廣告并沒有華麗的包裝，也沒有設(shè)置太多的場(chǎng)景故事，甚至沒有兩人之間的對(duì)話。它只是以一個(gè)穿著和服的日本婦女引出了這些描述同樣，我們分析一下它的訴求點(diǎn)。這則廣告并沒有將空調(diào)的眾多特性都一一羅列，而是找到了它最吸引人的地方，那就是變

10、頻率，省錢。一再強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)的目的是為了加深人們對(duì)它的印象。有時(shí)候抓住重點(diǎn)攻擊反而會(huì)起到更好的效果，否則就會(huì)面臨太過分散的麻煩。日本婦女的形象也有它的道理第一、日本婦女總給人一種持家有方的印象，這非常符合本廣告的主題思想第二、這是一則臺(tái)灣廣告，臺(tái)灣也深受著日本文化的影響。3、飛利浦流光異彩液晶電視 一群男女坐在沙發(fā)上，看著墻上的超大屏幕液晶里放著的足球比賽 電視屏幕周圍不斷變化著色彩，紅色，藍(lán)色，綠色 于是整個(gè)房間就好象迪斯科舞廳那樣不斷變化著顏色 一個(gè)小狗悄悄跑過來，不小心碰了遙控器，關(guān)閉了“流光異彩”功能 于是剛才興奮異常的一群男女都變的萎靡不振起來，電視屏幕也暗淡無光 旁白：“關(guān)掉飛利浦流

11、光異彩，仿佛回到了舊的電視時(shí)代” 小狗又一次按了遙控器，流光異彩功能恢復(fù) 于是一切照舊，整個(gè)房間又變的熱鬧非凡，動(dòng)感十足 這同樣是一個(gè)從感性訴求上入手的廣告，給我留下深刻印象的，是它提出的獨(dú)特概念?！傲鞴猱惒省逼鋵?shí)是這個(gè)電視提出的全新的功能，但是它卻并非以一種陌生的姿態(tài)出現(xiàn)，而是使它變得已很深入人們生活的樣子。仿佛我們現(xiàn)在收看普通電視才是一種“不太正?！钡臓顟B(tài)。擁有提供流光異彩功能的飛利浦液晶電視才是正常的生活。至少在我看來，它一下子就把我和這種新類型電視的距離給拉近了。看看這些家電廣告，雖然方法各有不同，有些是走情感路線，有些是簡單的理性路線。但是我們不難看出的就是，他們都是根據(jù)自身產(chǎn)品的特點(diǎn)來進(jìn)行定位的，并且已經(jīng)瞄準(zhǔn)了自己所要針對(duì)的產(chǎn)品受眾。因?yàn)榧译娛潜容^大的東西，人們?cè)诳紤]它的時(shí)候