宣亞國際公關(guān)公司調(diào)查分析匯報

1、 調(diào)查分析匯報宣亞國際公關(guān)公司公司概況n宣亞國際傳播集團成立于1999年，是中國最領(lǐng)先的整合傳播機構(gòu)之一。服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋北京、上海、廣州、長沙、珠海等全國34個重點城市。n宣亞國際以打造“中國傳播行業(yè)第一推動力”為核心使命和目標，堅持“合適就是競爭力”的經(jīng)營哲學。建立數(shù)字動力艙、品牌全傳播、公關(guān)、廣告、體驗營銷、數(shù)據(jù)化營銷等多個業(yè)務(wù)板塊，形成了最具差異化的體系競爭力，從而能夠為客戶量身定制最合適的整合傳播解決方案發(fā)展歷史發(fā)展歷史n1999.06 宣亞北京公司成立n1999.12 宣亞上海公司成立n2000.10 宣亞廣州公司成立n2007.09 宣亞國際建立數(shù)字動力艙和品牌全傳播兩大創(chuàng)新業(yè)務(wù)體系

2、n2008.01 宣亞國際與全球最大的整合傳播集團宏盟集團（Omnicom）建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系n2011.03 宣亞重慶公司成立n2011.04 宣亞長沙公司成立服務(wù)定位服務(wù)定位n品牌全傳播n數(shù)字動力艙n公共關(guān)系n數(shù)據(jù)化營銷n廣告與體驗營銷業(yè)務(wù)范圍n汽車、高科技、快速消費品、家電、財經(jīng)、醫(yī)療、房地產(chǎn)等行業(yè)重要客戶公司培訓與招聘人才需求公司培訓與招聘人才需求一一 “橙色新兵營橙色新兵營” 培訓項目培訓項目 “橙色新兵營”是宣亞招募及培訓的重點特色項目，重點招募并培養(yǎng)對于新媒體和社會化傳播充滿熱情、充滿創(chuàng)意的潛力型人才?！俺壬卤鵂I”采取“海選培訓PK”的三段合一模式，參與者將有機會得到行內(nèi)專家

3、的密集培訓及深度輔導(dǎo)。n對于新人，安排統(tǒng)一的入職培訓，內(nèi)容包括導(dǎo)訓、運營系統(tǒng)、政策制度等n指定專人作為新人的天使及導(dǎo)師，天使教導(dǎo)新員工熟悉各種流程， 導(dǎo)師則為員工解惑答疑、指路上道n定期組織專業(yè)技能培訓、內(nèi)部講座n關(guān)注人才梯隊的建設(shè)，為優(yōu)秀人才提供適合職業(yè)晉升的專業(yè)技能與綜合能力的培養(yǎng)機會二二 招聘人才需求招聘人才需求n宣亞國際尊重思想和創(chuàng)造，看重年輕人的品質(zhì)與潛質(zhì)，北京、上海、廣州均有招聘應(yīng)屆畢業(yè)生與其他有工作經(jīng)驗者。成功公關(guān)案例摩托羅拉摩托羅拉V70手機上市案例手機上市案例n1.項目主體：摩托羅拉公司n2.項目執(zhí)行：博誠智杰公關(guān)顧問有限公司n3.獲獎情況：第六屆中國最佳公共關(guān)系案例大賽新產(chǎn)

4、品上市類銀獎4.項目背景n2002年，中國手機市場是全球競爭最為激烈的市場，摩托羅拉、諾基亞、西門子、愛立信、波導(dǎo)、TCL共有超過30家手機品牌在這個市場進行角逐。在2001年年底，中國已經(jīng)超越美國成為全球第一大市場，在這個市場的成功對于任何一家手機廠商都具有無與倫比的戰(zhàn)略意義；nV70是摩托羅拉2002年度最重要的產(chǎn)品，此外，由于中國是V70的全球首先市場，其在中國上市的成功也將影響到產(chǎn)品在全球的成功推廣；n功能與外形是影響手機購買的兩大因素。作為一款超越時尚的產(chǎn)品，V70同時肩負著幫助摩托羅拉鞏固時尚領(lǐng)軍者形象的重任。5.項目調(diào)研SWOT分析n優(yōu)勢：革命性設(shè)計理念、顛覆性外形、全面功能、強

5、大品牌力n劣勢：較高的價格、可能難以被接受的設(shè)計、競爭對手的攻擊n機遇：成為全新的時尚標簽、引爆全新時尚風潮、成為時尚人士追捧的對象n挑戰(zhàn)：不為消費者接受、銷量難以提升6.項目策劃n核心策略：充分利用一切資源和渠道塑造V70超越凡俗的時尚形象n傳播策略：（1）前期：制造懸念，引起公眾對產(chǎn)品的期待；同時通過設(shè)計師專訪突出V70蘊涵革命性設(shè)計理念的核心信息；（2）發(fā)布：設(shè)計實施超大規(guī)模發(fā)布活動，營造轟動性效應(yīng)，鮮明傳遞產(chǎn)品特性，注重視覺沖擊力；（3）后期：強化前期宣傳成果，持續(xù)制造關(guān)注熱點，鞏固產(chǎn)品引領(lǐng)時尚的形象7.項目執(zhí)行nRevolution Party摩托羅拉V70手機發(fā)布活動n國貿(mào)中心展廳，北京/2002年1月11日n來賓邀請：發(fā)放卡片問卷，以有關(guān)流行時尚為問題，確保參與者為時尚人群n現(xiàn)場布置：充分利用現(xiàn)場3000平米的空間，營造前衛(wèi)時尚的氣氛。8.項目評估n引發(fā)媒體大量報道n強力推動銷售，V70引發(fā)搶購，全年持續(xù)高溫n推動品牌形象建