陽光之聲品牌發(fā)展戰(zhàn)略計劃書

1、“陽光之聲”品牌發(fā)展戰(zhàn)略計劃書公益是一種責(zé)任。北京文博創(chuàng)想文化發(fā)展有限公司2010-10-18索 引 陽光之聲品牌發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)想-3 陽光之聲簡介 -3 陽光之聲的品牌價值 -3 陽光之聲品牌發(fā)展的目的和意義-3 陽光之聲品牌發(fā)展計劃 -5一、 啟動期計劃二、 推廣期計劃三、 遠(yuǎn)期發(fā)展計劃四、 資金預(yù)算計劃五、 公司運(yùn)營預(yù)測 陽光之聲品牌管理團(tuán)隊(duì) -20 陽光之聲協(xié)力支持機(jī)構(gòu)-21 陽光之聲品牌發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)想將陽光之聲打造成中國青、少年心中積極、健康、向上的品牌，成為社會教育引導(dǎo)青少年建立正確的人生觀和世界觀的平臺，這個平臺有國家的聲音、共青團(tuán)的聲音、老師的聲音、家長的聲音、學(xué)生的聲音、中國年輕人

2、的聲音有陽光之聲。努力將“陽光之聲”打造成為傳播先進(jìn)文化的新途徑、公共文化服務(wù)的新平臺、青少年健康精神文化生活的新空間。 陽光之聲品牌簡介 陽光之聲的品牌價值 1、 品牌價值是為中國青少年打造的利用各種積極、健康的聲音進(jìn)行有益溝通、交流的平臺。2、 市場定位中國3億青少年。3、 多樣化的品牌運(yùn)作以“陽光之聲”的“聲”為項(xiàng)目開發(fā)源，通過對有益健康的聲的發(fā)掘，多渠道開發(fā)，以此創(chuàng)造可利用的社會效益，同時帶動經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)展，回饋社會，為公益插上騰飛的翅膀。 陽光之聲品牌發(fā)展的目的和意義伴隨中國進(jìn)入成熟的市場消費(fèi)時代，任何產(chǎn)品其有力的品牌知名度和良好的品牌信譽(yù)，是市場占有率的重要保證，精神文化產(chǎn)品也是我

3、們這個時代需要消費(fèi)的，陽光之聲品牌志在發(fā)展成為中國青少年心中的精神文化產(chǎn)品的健康品牌，希望以其獨(dú)特的品牌文化讓青少年消費(fèi)者及家長、社會更快的認(rèn)同和反響。作為特殊的精神文化消費(fèi)產(chǎn)品，準(zhǔn)確的定位，和未來的社會效益、經(jīng)濟(jì)效益，將為精神文明的傳播插上騰飛的翅膀。我國目前有3億多的青少年，據(jù)一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，教育支出已經(jīng)占據(jù)家庭日常支出的25%或更高。教育市場每年有2000億元人民幣的市場空間，并以10-12%的速度不斷增長。麥肯錫公司通過訪問中國大城市到中小城鎮(zhèn)的800名12-17歲的青少年消費(fèi)者后得出：中國城市青少年每年直接消費(fèi)和為他們而產(chǎn)生的消費(fèi)總額達(dá)2900億元人民幣，他們每年的零花錢高達(dá)600

4、億元人民幣，家庭每年在青少年子女身上的花費(fèi)近2300億元人民幣。物資產(chǎn)品消費(fèi)的同時，精神產(chǎn)品的需求也將同時上升，陽光之聲將在精神文化產(chǎn)品的開發(fā)上，更加貼近青少年、貼近青年人的世界，將拋棄說教的方式，讓陽光之聲品牌成為他們成長道路上的伙伴和朋友。 陽光之聲品牌發(fā)展計劃我們將把陽光之聲品牌打造成為中國青少年心目中的伙伴和朋友，在他們成長的道路上，攜手進(jìn)步，不離不棄。同時將中國的民族精神、中國傳統(tǒng)文化更大程度地融入陽光之聲的“聲”之中，呈現(xiàn)給世界一個積極的、健康的精神產(chǎn)品形象理念。一、 啟動期計劃包含：項(xiàng)目啟動、品牌宣傳、策劃1、 啟動以北京作為品牌發(fā)展前沿，長春作為品牌后援保障，雙方進(jìn)行有效的互動

5、。 北京主要職能：A、陽光之聲品牌管理B、陽光之聲日常經(jīng)紀(jì)活動C、以陽光之聲電視大賽為主的電視節(jié)目策劃、制作D、陽光之聲品牌的推廣策劃E、陽光之聲品牌相關(guān)的設(shè)計F、贏利性演出策劃、運(yùn)作G、作品征集H、招商 長春主要職能：A、音樂創(chuàng)作B、電視節(jié)目播出（吉林衛(wèi)視）C、音樂錄制D、樂隊(duì)E、招商2、 品牌及商標(biāo)注冊 對陽光之聲品牌的完整CI設(shè)計 將陽光之聲品牌在與青少年相關(guān)領(lǐng)域的商標(biāo)注冊。 宣傳海報設(shè)計3、 陽光之聲音樂MV拍攝A、拍攝：北京、長春B、播出：吉林衛(wèi)視C、歌曲：中國少年陽光之聲夢的翅膀4、 陽光之聲（CD）策劃職責(zé)：A、CD 的總體結(jié)構(gòu)（內(nèi)容）B、投遞方式：DM直投（大學(xué)、中學(xué)、小學(xué)）C

6、、支持單位：國家教委、共青團(tuán)中央、各省教委、共青團(tuán)省委5、 “陽光之聲”歌曲進(jìn)校園啟動策劃內(nèi)容：A、進(jìn)校園（與共青團(tuán)中央、青基會合作。）B、校園廣播C、歌曲創(chuàng)作、整理、選擇6、 公益演出走進(jìn)少管所，為那里的青少年演唱。7、 慶祝建黨90周年圖片展策劃突出展示共青團(tuán)作為黨的青年后備軍，與黨的緊密關(guān)系。內(nèi)容：A、共青團(tuán)在建黨90年作用B、歌曲演唱8、 完成有關(guān)陽光之聲電視大賽的電視節(jié)目策劃A、成立策劃組B、吉林衛(wèi)視播出C、全國分區(qū)比賽，優(yōu)勝者到北京錄制決賽。D、節(jié)目內(nèi)容將以歌唱祖國、歌唱學(xué)生生活、歌唱學(xué)校，唱學(xué)生自己的健康歌曲。E、訪談F、名人、明星對青少年的寄語9、 晚會策劃A、2011年五四青

7、年節(jié)播出B、唱學(xué)生自己的歌C、吉林衛(wèi)視播出二、 推廣期計劃1、 陽光之聲歌曲全國校園演唱會 共青團(tuán)中央、青基會合作 商業(yè)贊助2、 招商啟動內(nèi)容：A、合作對象選擇B、回報條件確認(rèn)3、 完成陽光之聲歌曲大賽的電視節(jié)目的制作A、進(jìn)入節(jié)目后期包裝B、廣告贊助商確定C、地方電視臺發(fā)行渠道建立完成4、 陽光之聲音樂的征集、創(chuàng)作A、全國范圍B、專家、業(yè)余C、甄選D、錄制5、 網(wǎng)站策劃A、內(nèi)容：涵蓋積極的適合青少年的有聲產(chǎn)品三、 遠(yuǎn)期發(fā)展計劃 （一）陽光之聲圖書、歌曲1、歌曲集2、每年一盤CD3、每年一首MV（二）全國各高校巡回演唱1、學(xué)生為主2、名人明星作嘉賓（三）彩鈴、彩信1、下載2、上傳（五）陽光之聲網(wǎng)

8、站網(wǎng)站的主攻方向 推動中國公益事業(yè)發(fā)展 樹立中國青少年網(wǎng)站第一品牌網(wǎng)站的遠(yuǎn)景目標(biāo) 成為中國具有活力以聲音為主的網(wǎng)站 成為中國公益事業(yè)具有影響力的愛心網(wǎng)站 成為中國有特色的聲音下載網(wǎng)站 成為中國文化界受關(guān)注的網(wǎng)站 成為傳播中國先進(jìn)文化的平臺 成為公共文化服務(wù)的平臺 成為青少年健康精神文化生活的新空間。陽光之聲網(wǎng)站的宗旨是：1、呼喚公益、呼喚愛心。2、用科技手段傳播中國先進(jìn)文化。3、為青少年健康建立一個精神文化空間。網(wǎng)站域名：或（擬定）或（擬定）頻道內(nèi)容：1、陽光之聲 簡介 成長歷程 歌曲在線收聽 熱心回信 SUN博客 SUN微博2、愛的呼喚 世界難民、慈善新聞 世界各國慈善家介紹、慈善機(jī)構(gòu)介紹、

9、聯(lián)合國相關(guān)機(jī)構(gòu) 中國貧困人群、低收入者新聞/事件 中國慈善人士介紹、慈善機(jī)構(gòu)介紹 名人與慈善、慈善晚會、慈善義演（文藝、體育） 世界慈善排行榜、中國慈善排行榜 中國各地社會善良人士介紹 世界和中國慈善項(xiàng)目和基金會介紹 世界慈善先進(jìn)理念介紹 介紹如何捐贈善款、如何獲得慈善捐款 愛心加油站A、如何奉獻(xiàn)你的愛心B、世界義工、志愿者介紹（個人、組織）C、中國義工、志愿者介紹（個人、組織） 中國和世界各國的環(huán)保組織、動物保護(hù)組織的網(wǎng)站鏈接 善待自己和他人、善待大自然（環(huán)保廣告）3、學(xué)校 各國學(xué)校介紹 、連接 中國學(xué)校介紹、連接 各國圖書館介紹、連接 學(xué)校新聞4、學(xué)生時代 短文 歌曲 詩詞 照片 同學(xué) 食

10、堂 宿舍 特色 同學(xué)錄5、走廊網(wǎng)吧A、聊天室：聊愛心、聊歌曲、聊同學(xué)時代生活B、公告板系統(tǒng)：尋找同學(xué)6、校園歌曲7、家長空間8、百家講壇9、游戲（健康益智類游戲）10、愛心賣場11、愛心捐助站12、愛心網(wǎng)校（免費(fèi)為貧困家庭子女培訓(xùn)如何使用電腦、寫軟件、網(wǎng)頁制作等）13、走出國門（留學(xué)、留學(xué)生）14、微笑行動（桑蘭微笑全國巡回演講）15、陽光之聲晚會16、中國文化長廊 傳統(tǒng)文化 地方戲 我的家鄉(xiāng)17、動畫系列虛擬人物為主線的原創(chuàng)Flash動畫短片（公益、愛心、弘揚(yáng)正氣、傳播先進(jìn)文化為主題）。18、歌曲上傳（上傳學(xué)生自己寫作的歌曲）19、聲音下載（歌曲、講座、樂曲）20、彩鈴下載21、彩信下載22

11、、手機(jī)鈴聲下載23、校園風(fēng)光24、陽光信箱四、 資金預(yù)算計劃1、 啟動期資金使用計劃 品牌、商標(biāo)注冊 辦公費(fèi)用（辦公用品、日常開銷） 人員工資 房租 辦公用車一輛 策劃組人員勞務(wù)費(fèi) 流動資金 陽光之聲品牌完全CI設(shè)計費(fèi) 網(wǎng)站服務(wù)器租賃 MV拍攝 晚會2、 推廣期資金使用計劃 針對全國學(xué)校巡演費(fèi)用（食、宿、交通） 陽光之聲電視大賽電視節(jié)目制作費(fèi) 電視節(jié)目發(fā)行費(fèi) 歌曲制作費(fèi) 包裝印刷費(fèi) 網(wǎng)站建設(shè)3、 遠(yuǎn)期資金使用計劃 網(wǎng)站建設(shè) 全國學(xué)校巡回演出費(fèi)用（食、宿、交通） 歌曲制作費(fèi)用（CD、MV） 聘用高級管理人才費(fèi)用六、 公司收益預(yù)測根據(jù)陽光之聲品牌的定位和市場空間，將從以下幾個方面產(chǎn)生贏利。贏利點(diǎn)：1、公司對陽光之聲演出經(jīng)紀(jì)（巡演冠名）2、陽光之聲（CD）DM直投（廣告招商）3、網(wǎng)站聲音（歌曲、彩鈴）下載（MP3、MP4等）4、陽光之聲品牌的MP3、MP4生產(chǎn)5、陽光之聲組合參加商業(yè)性文藝演出6、電視節(jié)目制作和發(fā)行（廣告）7、每年一盤CD發(fā)行的銷售8、陽光之聲接受社會捐贈 陽光之聲品牌管理團(tuán)隊(duì) 當(dāng)公司進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期時，考慮聘請職業(yè)經(jīng)理人對公司進(jìn)行系統(tǒng)管理，但一切將由董事會進(jìn)行評估和監(jiān)