場營銷策略和品牌包裝策略分析論文

1、市場營銷策略和品牌包裝策略分析論文隨著企業(yè)的不斷發(fā)展 , 市場營銷與品牌包裝戰(zhàn)略應(yīng)用越來越廣 泛, 需要企業(yè)積極探索和創(chuàng)新市場營銷策略和品牌包裝策略 , 指導(dǎo)企 業(yè)進(jìn)行更好的發(fā)展 ,提高企業(yè)的整體市場競爭力 , 獲取更大的經(jīng)濟(jì)效、人益。一、市場營銷策略分析1.1 提高產(chǎn)品聲譽(yù)和口碑 , 注意改善企業(yè)形象隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展 , 產(chǎn)品的種類越來越多 , 競爭越來越激烈 , 而只有具備良好聲譽(yù)和口碑的產(chǎn)品才能在激烈的市場競爭中脫穎而 出, 進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)的健康和可持續(xù)發(fā)展。而企業(yè)的良好形象能夠提高 消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任 , 讓消費(fèi)者在購買此類產(chǎn)品時(shí)能夠在眾多的同類 產(chǎn)品中迅速想到這個(gè)產(chǎn)品 , 因?yàn)橄M(fèi)者

2、一般更傾向于口碑較好、自己 信任的產(chǎn)品 , 并最終購買這個(gè)產(chǎn)品。 因此, 企業(yè)要積極提高產(chǎn)品聲譽(yù)和 口碑, 注意改善企業(yè)形象 , 提升企業(yè)的整體地位 , 促進(jìn)企業(yè)的健康、長 久發(fā)展。1.2 建立穩(wěn)定的良好客戶關(guān)系隨著現(xiàn)代信息的不斷發(fā)展 , 企業(yè)只有和消費(fèi)者進(jìn)行有效的溝通 和交流 , 才能及時(shí)了解消費(fèi)者對產(chǎn)品的實(shí)際看法和對產(chǎn)品的新需求。 目前, 企業(yè)消費(fèi)者可以利用微博、微信、企業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)論壇等多種 方式進(jìn)行有效的溝通和交流 ,這樣, 企業(yè)可以在第一時(shí)間了解消費(fèi)者 的最新需求 , 制造出符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品 ;消費(fèi)者也可以隨時(shí)了解 企業(yè)的最新動(dòng)態(tài)和最新產(chǎn)品介紹 , 并將自己的意見和建議及時(shí)傳遞給

3、 企業(yè)?，F(xiàn)在很多企業(yè)都已經(jīng)建立了自己的信息平臺 , 建立了穩(wěn)定的良 好客戶關(guān)系 ,同時(shí)吸引著很多新客戶不斷加入 , 使自己的消費(fèi)者隊(duì)伍 不斷發(fā)展壯大 ,大大提高了企業(yè)的銷售額 , 促進(jìn)了企業(yè)的更快、更好發(fā) 展。二、品牌包裝策略分析隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展 , 品牌 * 力越來越大 , 人們的關(guān)注度也越 來越高。特別是隨著現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展 , 企業(yè)產(chǎn)品在質(zhì)量、 技術(shù)上的差距越來越小 ,只有對產(chǎn)品進(jìn)行獨(dú)特的包裝 , 才能有效吸引 消費(fèi)者的注意力和購買欲望。2.1 對市場進(jìn)行深入的考察不同的品牌具有不同的消費(fèi)群體 , 因此,企業(yè)要明確自己品牌所 要面對的消費(fèi)群體 ,熟悉這個(gè)消費(fèi)群體對產(chǎn)品的具體需求

4、 , 以及最看 重產(chǎn)品的哪一部分或哪一方面功能 , 才能有目的、有針對性地設(shè)計(jì)滿 足這類消費(fèi)群體的產(chǎn)品 , 并逐步形成自己獨(dú)特的品牌。而企業(yè)要想在 激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟 , 不但要對消費(fèi)群體的具體需求比較熟悉 還要對競爭對手的情況比較熟悉 , 要時(shí)刻關(guān)注競爭對手的一舉一動(dòng) , 并積極地對競爭對手的優(yōu)勢和劣勢進(jìn)行科學(xué)分析 ,只有知己知彼 ,才 能制定出正確的市場競爭策略 , 充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢。2.2 進(jìn)行準(zhǔn)確的品牌定位進(jìn)行準(zhǔn)確的品牌定位 , 有利于加深消費(fèi)者對產(chǎn)品品牌的認(rèn)識 , 讓 消費(fèi)者在購買這種類型的產(chǎn)品時(shí) , 第一時(shí)間想到這個(gè)品牌。這就需要 企業(yè)充分了解自己品牌的特征 ,概括出獨(dú)特的

5、品牌個(gè)性 , 這種個(gè)性可 以在第一時(shí)間傳達(dá)給消費(fèi)者。 如香奈兒在第一時(shí)間傳達(dá)給消費(fèi)者的就 是一種高貴、性感的氣質(zhì) ; 星巴克在第一時(shí)間傳達(dá)給消費(fèi)者的就是一 種溫暖、愉悅的舒適感覺?？梢哉f , 鮮明的品牌特征可以讓消費(fèi)者在 最短的時(shí)間內(nèi)了解這個(gè)產(chǎn)品 , 并認(rèn)可和接受這個(gè)產(chǎn)品。2.3 制定包裝設(shè)計(jì)原則 , 明確包裝目標(biāo)要想取得良好的品牌包裝效果 , 必須堅(jiān)持以下幾個(gè)原則一是視覺形象相統(tǒng)一的原則。規(guī)范的、明確的品牌視覺體系 , 是一個(gè)成功品牌包裝設(shè)計(jì)所必須具備的。這樣 , 企業(yè)的品牌形象才能 得到不斷強(qiáng)化 ,實(shí)現(xiàn)更快、更有效的品牌形象傳播 , 加深消費(fèi)者對品牌 的印象, 提高消費(fèi)者的購買欲望。二是設(shè)

6、計(jì)風(fēng)格一致性原則。一個(gè)品牌明顯區(qū)別于另一個(gè)品牌的 最根本標(biāo)志就是具有一致性的獨(dú)特風(fēng)格設(shè)計(jì) , 而且風(fēng)格一致的品牌包 裝設(shè)計(jì), 可以讓消費(fèi)者對企業(yè)品牌有一個(gè)統(tǒng)一的、系統(tǒng)的、完整的認(rèn) 知,能夠在眾多不同風(fēng)格設(shè)計(jì)的同類產(chǎn)品中一眼辨別出這個(gè)品牌 , 有 利于品牌形象的傳播。三是強(qiáng)化個(gè)性形象的原則。不同的品牌具有不同的包裝設(shè)計(jì) , 而個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)最能體現(xiàn)品牌的個(gè)性 , 也是企業(yè)進(jìn)行營銷的主要出 發(fā)點(diǎn)。隨著信息化時(shí)代的到來 , 產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)不再只是簡單的文字、 圖片或二者結(jié)合的表達(dá) ,而是融合了眾多的藝術(shù)元素 , 是一種綜合性 的獨(dú)特藝術(shù)設(shè)計(jì) ,只有在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出自己品牌個(gè)性形象 , 才能在眾 多的商品中脫穎而出 , 吸引消費(fèi)者的注意力。三、結(jié)語總之, 現(xiàn)代企業(yè)采取市場營銷和品牌包裝戰(zhàn)略的最終目的是獲 取更大的經(jīng)濟(jì)效益 ,提高企業(yè)的整體市場競爭力