展覽展示的核心價值

1、展覽展示的核心價值是品牌。一個展覽最獨一無二且最有價值的部分，通常會表現(xiàn)在核心價值上。它代表了一個最中心且不具時間性的要素。它是展覽資產(chǎn)的主體部分，它讓目標(biāo)客戶明確、清晰地識別并記住該展覽的利益點與個性，驅(qū)動目標(biāo)客戶認同、喜歡乃至愛上一個展覽項目。展覽是否擁有核心價值，是經(jīng)營是否成功的一個重要標(biāo)志。1品牌是展覽的核心價值幾乎所有的展覽組織機構(gòu)都認識到打造品牌的重要性和迫切性。擁有一個具有較強影響力的品牌展覽，是所有展覽組織機構(gòu)所追求的目標(biāo)。展覽展示項目的品牌化經(jīng)營堤展覽組織機構(gòu)賴以生存和發(fā)展的根本。品牌經(jīng)營是現(xiàn)代展覽業(yè)開展市場競爭的重要手段。由于經(jīng)濟環(huán)境的變化、技術(shù)的進步和媒體事業(yè)的日益發(fā)達，

2、品牌作為展覽項目的重要性日益突出。因此，對展覽實施品牌化經(jīng)營是競爭的需要，也是展覽組織機構(gòu)發(fā)展的需要。2樹立品牌意識沒有品牌的展覽猶如一個沒有名稱的產(chǎn)品，生存和發(fā)展的空間極其有限。品牌會展的經(jīng)營并不是僅僅擁有一個響亮的名稱和美麗的展覽標(biāo)志，而是能否給目標(biāo)客戶帶來如項目自身宣傳時所預(yù)言的效果，是否能給參展商、貿(mào)易商、媒體等帶來豐富的內(nèi)容。因而，品牌是展覽項目的外化形象，它是項目內(nèi)在各種屬性以及社會行為的性格代表，也是經(jīng)營的基礎(chǔ)。品牌是利用外部資源為展覽展示本身創(chuàng)造價值的資源橋梁。一個具有品牌的展覽項目，可以強化和鞏固其內(nèi)在屬性，通過辦展質(zhì)量、品牌聲譽、技術(shù)創(chuàng)新能力、人力開發(fā)和展覽本身信用度等來深

3、化內(nèi)涵，擴大其商貿(mào)交流的作用和實力，提升展覽的含金量，樹立品牌意識是展覽項目能否快速發(fā)展的根本。3科學(xué)定位展覽品牌品牌建設(shè)的基礎(chǔ)是品牌定位，品牌定位已成為現(xiàn)代會展項目品牌運營的首要工作。多角度全方位的品牌定位是一項系統(tǒng)工程。因為，對于一個展覽項目而言在品牌定位的過程中，需要了解和把握客戶的需求，品牌是通過滿足客戶需求而融入其內(nèi)心世界，從而實現(xiàn)展覽項目的價值，換言之，客戶需求是品牌定位的基點。由于展覽項目的本身特點，客戶需求來自兩方面，一方面是來自于參展商拐一方面來自于觀眾。這就要求對被區(qū)隔的市場進行明確的細分，并最終確定展覽品牌定位的目標(biāo)市場。根據(jù)選定的目標(biāo)市場，制定具有明晰、同一和獨具特色的

4、個性品牌，并據(jù)此實施品牌戰(zhàn)略，以強化目標(biāo)客戶對品牌形象和品牌特征的認知和感知，這就要求品牌在營銷策劃中集中訴求，精心創(chuàng)意。4建設(shè)品牌文化展覽品牌間的競爭取決于展覽品牌文化力的強弱。品牌能夠贏得客戶的忠誠，不僅在于它的品質(zhì)、形象，更在于它的文化品位。建設(shè)品牌文化是由各項因素的集合促成的。如在建設(shè)會展品牌文化時，首先要準(zhǔn)確認識當(dāng)前展覽項目的現(xiàn)實品牌文化。對當(dāng)前展覽的品牌文化現(xiàn)狀進行科學(xué)評價，棄其糟粕，取其精華，結(jié)合項目所處的行業(yè)、環(huán)境、歷史、組織結(jié)構(gòu)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等進行有針對性的創(chuàng)意，充分體現(xiàn)展覽項目的行業(yè)特征和自身特點。在展覽品牌文化建設(shè)時，還要綜合考慮其他因素，既要充分吸取現(xiàn)實品牌文化中的積極

5、因素，又要借鑒國內(nèi)外的經(jīng)驗，努力實現(xiàn)品牌文化對未來發(fā)展變遷的適應(yīng)性，即具有一定的發(fā)展性和前瞻性?？傊?，展覽品牌文化建設(shè)是豐富項目內(nèi)涵、優(yōu)化展覽管理、實施品牌運營、提升展覽展示項目核心競爭力的重要途徑。現(xiàn)代會展經(jīng)濟發(fā)展的一個重要趨勢，是市場份額越來越向最有價值的品牌展覽集中。品牌展覽正受到越來越多的重視，品牌展覽既是展覽組織機構(gòu)的一面旗幟，也是展覽競爭優(yōu)勢的重要源泉。5創(chuàng)新品牌內(nèi)涵當(dāng)今展覽業(yè)，如同其他行業(yè)都面對著更加動態(tài)復(fù)雜的環(huán)境。在這樣的環(huán)境中，唯一可行之道就是不斷地主動調(diào)整戰(zhàn)略，永續(xù)創(chuàng)新，以促使整個項目能夠在最迅速的時間內(nèi)完成運營轉(zhuǎn)型，從而以比競爭對手更快、更有效率的方式實施品牌創(chuàng)新，并實現(xiàn)

6、戰(zhàn)略領(lǐng)先。經(jīng)濟學(xué)家熊彼特的創(chuàng)新理論認為：創(chuàng)新是企業(yè)實現(xiàn)對生產(chǎn)要素的新的組合。對展覽組織機構(gòu)而言，制度創(chuàng)新是展覽項目健康發(fā)展的關(guān)鍵，也是展覽展示項目品牌化的內(nèi)因。通過多渠道、多途徑的招攬參展商來擴大參展商的廣度和深度，以滿足不同觀眾的需求詞時建立靈活多樣的交流洽談形式來推進商貿(mào)的成功率，以此推進項目品牌的不斷創(chuàng)新，逐漸擴大規(guī)模，擴大影響。6重塑品牌營銷國外知名展覽在品牌建設(shè)過程中十分重視營銷推廣的重要作用。與此相比，我國許多展覽項目定位不明確，重復(fù)辦展情況嚴重，規(guī)模偏小且分散，降低了我國展覽項目對參展商和觀眾的吸引力。因此，重塑品牌營銷是我國展覽項目的品牌運營的戰(zhàn)略選擇。我國品牌展覽在營銷推廣上的問題表現(xiàn)在如下方面：政府行為較為明顯，市場化運作程度不高，營銷方式單一，電視、報刊廣告比例過小，網(wǎng)絡(luò)傳播運用不力等。重塑品牌營銷是要求展覽項目的推廣既應(yīng)該明確受眾，做到重點突出，又要恰當(dāng)?shù)亟M合運用多種營銷手段。最常見的途徑是根據(jù)