農(nóng)產(chǎn)品電子商務

1、農(nóng)產(chǎn)品電子商務一、大背景（一）農(nóng)業(yè)1號文件當前，我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，正從高速增長轉(zhuǎn)向中高速增長，如何在經(jīng)濟增速放緩背景下繼續(xù)強化農(nóng)業(yè)基礎地位、促進農(nóng)民持續(xù)增收，是必須破解的一個重大課題。國內(nèi)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本快速攀升，大宗農(nóng)產(chǎn)品價格普遍高于國際市場，如何在“雙重擠壓”下創(chuàng)新農(nóng)業(yè)支持保護政策、提高農(nóng)業(yè)競爭力，是必須面對的一個重大考驗。我國農(nóng)業(yè)資源短缺，開發(fā)過度、污染加重，如何在資源環(huán)境硬約束下保障農(nóng)產(chǎn)品有效供給和質(zhì)量安全、提升農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力，是必須應對的一個重大挑戰(zhàn)。城鄉(xiāng)資源要素流動加速，城鄉(xiāng)互動聯(lián)系增強，如何在城鎮(zhèn)化深入發(fā)展背景下加快新農(nóng)村建設步伐、實現(xiàn)城鄉(xiāng)共同繁榮，是必須解決好的一個重大問

2、題。破解這些難題，是今后一個時期“三農(nóng)”工作的重大任務。必須始終堅持把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，靠改革添動力，以法治作保障，加快推進中國特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。做強農(nóng)業(yè)，必須盡快從主要追求產(chǎn)量和依賴資源消耗的粗放經(jīng)營轉(zhuǎn)到數(shù)量質(zhì)量效益并重、注重提高競爭力、注重農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新、注重可持續(xù)的集約發(fā)展上來，走產(chǎn)出高效、產(chǎn)品安全、資源節(jié)約、環(huán)境友好的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展道路。做強農(nóng)業(yè)的核心：1.不斷增強糧食生產(chǎn)能力。2.深入推進農(nóng)業(yè)結(jié)構調(diào)整。3.提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全水平。4.強化農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新驅(qū)動作用。5.創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式。6.加強農(nóng)業(yè)生態(tài)治理。7.提高統(tǒng)籌利用國際國內(nèi)兩個市場兩種資源的能力。加強農(nóng)產(chǎn)

3、品進出口調(diào)控，積極支持優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品出口，把握好農(nóng)產(chǎn)品進口規(guī)模、節(jié)奏。完善糧食、棉花、食糖等重要農(nóng)產(chǎn)品進出口和關稅配額管理，嚴格執(zhí)行棉花滑準稅政策。嚴厲打擊農(nóng)產(chǎn)品走私行為。完善邊民互市貿(mào)易政策。支持農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易做強，加快培育具有國際競爭力的農(nóng)業(yè)企業(yè)集團。健全農(nóng)業(yè)對外合作部際聯(lián)席會議制度，抓緊制定農(nóng)業(yè)對外合作規(guī)劃。創(chuàng)新農(nóng)業(yè)對外合作模式，重點加強農(nóng)產(chǎn)品加工、儲運、貿(mào)易等環(huán)節(jié)合作，支持開展境外農(nóng)業(yè)合作開發(fā)，推進科技示范園區(qū)建設，開展技術培訓、科研成果示范、品牌推廣等服務。完善支持農(nóng)業(yè)對外合作的投資、財稅、金融、保險、貿(mào)易、通關、檢驗檢疫等政策，落實到境外從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所需農(nóng)用設備和農(nóng)業(yè)投入品出境的扶持政策。

4、充分發(fā)揮各類商會組織的信息服務、法律咨詢、糾紛仲裁等作用。推進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。增加農(nóng)民收入，必須延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、提高農(nóng)業(yè)附加值。立足資源優(yōu)勢，以市場需求為導向，大力發(fā)展特色種養(yǎng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、農(nóng)村服務業(yè)，扶持發(fā)展一村一品、一鄉(xiāng)（縣）一業(yè)，壯大縣域經(jīng)濟，帶動農(nóng)民就業(yè)致富。積極開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，挖掘鄉(xiāng)村生態(tài)休閑、旅游觀光、文化教育價值。扶持建設一批具有歷史、地域、民族特點的特色景觀旅游村鎮(zhèn)，打造形式多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游休閑產(chǎn)品。加大對鄉(xiāng)村旅游休閑基礎設施建設的投入，增強線上線下營銷能力，提高管理水平和服務質(zhì)量。研究制定促進鄉(xiāng)村旅游休閑發(fā)展的用地、財政、金融等扶持政策，落實稅收優(yōu)惠政策

5、。激活農(nóng)村要素資源，增加農(nóng)民財產(chǎn)性收入。（二）農(nóng)業(yè)電子商務試點方案1月19日，農(nóng)業(yè)部辦公廳印發(fā)農(nóng)業(yè)電子商務試點方案，農(nóng)業(yè)部將于2016年在北京、河北、吉林、黑龍江、江蘇、湖南、廣東、海南、重慶、寧夏等10?。▍^(qū)、市）開展農(nóng)業(yè)電子商務試點，力求突破當前農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展面臨的瓶頸和障礙，加快推進農(nóng)業(yè)電子商務健康發(fā)展。方案確定主要目標，北京、河北、吉林、湖南、廣東、重慶、寧夏等7省（區(qū)、市）重點在鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務方面開展試點，吉林、黑龍江、江蘇、湖南等4省重點在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料電子商務方面開展試點，北京、海南在休閑農(nóng)業(yè)電子商務方面開展試點。在現(xiàn)貨農(nóng)產(chǎn)品電子商務的試點方面，方案著重強調(diào)“基地+城市社區(qū)”

6、直配模式，“批發(fā)市場+宅配”模式，鮮活農(nóng)產(chǎn)品電商標準體系和鮮活農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯及監(jiān)管體系的探索。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料電子商務試點方面，方案著重強調(diào)農(nóng)資網(wǎng)上銷售平臺，農(nóng)資電商服務體系和農(nóng)資電商監(jiān)管體系的探索。在休閑農(nóng)業(yè)電子商務試點方面，方案著重強調(diào)休閑農(nóng)業(yè)電商平臺的探索。方案指出，通過試點，逐步探索出農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、休閑農(nóng)業(yè)等不同類別農(nóng)業(yè)電子商務的發(fā)展路徑，初步形成農(nóng)產(chǎn)品電商標準體系、全程冷鏈物流配送體系、農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)資質(zhì)量安全追溯及監(jiān)管體系、休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督體系、“基地+城市社區(qū)”鮮活農(nóng)產(chǎn)品直配模式、農(nóng)資線上銷售模式等一系列運營模式和制度規(guī)范，在推動創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、發(fā)展分享經(jīng)濟、促進農(nóng)民

7、增收、帶動貧困地區(qū)脫貧、實現(xiàn)多方共贏等方面取得積極進展，為推進農(nóng)業(yè)電子商務快速健康發(fā)展提供可推廣、可復制的做法和經(jīng)驗。（三）農(nóng)業(yè)電子商務實務近年來，生鮮電商作為農(nóng)業(yè)電子商務的熱點，涌現(xiàn)出了一批各具特色的電商模式，從最基本的B2C模式，發(fā)展到后來的F2C模式、C2B模式、C2F模式、O2O模式和CSA等模式。同時，阿里、蘇寧、京東等電商巨頭紛紛試水生鮮電商市場，農(nóng)資電商正在加速發(fā)展。但應當看到，我國農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展仍處在初級階段，物流配送、產(chǎn)品標準、質(zhì)量管理、誠信體系、盈利模式等方面存在的問題仍是制約農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展的瓶頸和障礙。2016年中央一號文件將連續(xù)第四年聚焦農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。作為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的

8、重要組成部分，農(nóng)村電商面臨廣闊的發(fā)展空間。在傳統(tǒng)農(nóng)村渠道體系下，不論是工業(yè)品下鄉(xiāng)還是農(nóng)產(chǎn)品進城都存在諸多痛點。電商的介入可以重塑農(nóng)村供應鏈體系，縮短流通環(huán)節(jié)，打通信息壁壘，為農(nóng)村、城鎮(zhèn)消費者提供更好的購物體驗。永輝超市(8.250,-0.18,-2.14%)（中國最大的生鮮超市，目前正與京東到家合作大力開展生鮮O2O業(yè)務，此前京東已經(jīng)入股） 新都化工(15.54,-0.19,-1.21%)（公司共同投資2億元設立哈哈農(nóng)莊電商公司，打造哈哈農(nóng)莊電商平臺，終端呈現(xiàn)為“哈哈農(nóng)莊”一個APP，下設哈哈商城、哈哈帶貨、哈哈定肥、哈哈農(nóng)貿(mào)、哈哈游戲、哈哈試用及哈哈財神七大模塊，由“哈哈農(nóng)莊”APP統(tǒng)一運營

9、。）新奧股份（全資子公司威遠農(nóng)藥旗下獸藥農(nóng)資電商“威遠禾美網(wǎng)” ）大北農(nóng)(10.10,-0.09,-0.88%)（重點推出了豬聯(lián)網(wǎng)（服務養(yǎng)殖戶）、智農(nóng)網(wǎng)（服務經(jīng)銷商）、農(nóng)信網(wǎng)（為客戶提供金融支持）及智農(nóng)通（內(nèi)容+交易平臺+金融服務的移動終端）華英農(nóng)業(yè)(10.14,0.12,1.20%)（旗下有“華禽網(wǎng)”，注冊資本為2000萬元）農(nóng)產(chǎn)品（公司全資或控股經(jīng)營中農(nóng)網(wǎng)（含廣西糖網(wǎng)、昆明糖網(wǎng)、繭絲網(wǎng)、棉花網(wǎng)等B2B平臺和依谷網(wǎng)B2C電商）、前海農(nóng)產(chǎn)品交易所、電商公司、P2P網(wǎng)貸、小貸、擔保、供應鏈管理等業(yè)務）金新農(nóng)(14.72,0.05,0.34%)（公司此前5.248億元對價收購盈華訊方80%股權，進

10、軍移動互聯(lián)網(wǎng)支付領域）2.3.1農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展概況農(nóng)產(chǎn)品電商已經(jīng)成為繼圖書、服裝、3C之后的新熱點。以阿里平臺農(nóng)產(chǎn)品銷售額為例，2010年至今，銷售額從37億元增加到2014年的超過800億元，年均增速為112.15%。而淘寶網(wǎng)生鮮電商方面，2013年全國生鮮電商交易規(guī)模高達130億元，同比增長221%，2014年260億，同比增長100%。我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務經(jīng)歷了 4個發(fā)展階段，第1階段1995年一2005年，鄭州商品交易所集誠現(xiàn)貨網(wǎng)開始在網(wǎng)上售賣糧食，2000年更名中華糧網(wǎng)，1999年全國棉花交易市場成立，G to C模式棉花收購正式在我國市場上線。第2階段2005年一2012年，專門針

11、對小眾市場的各類生鮮產(chǎn)品銷售的電商企業(yè)迅速涌現(xiàn)。第3階段2012年一2013年，生鮮電商進行了一次大洗牌，生鮮電子商務的競爭也越發(fā)的激烈。第4階段2013年一至今，以天貓喵鮮生、京東生鮮、順豐優(yōu)選、1號生鮮、本來生活、沱沱工社、美味七七、甫田、菜管家等為代表的第三階段創(chuàng)業(yè)的生鮮商家，都獲得了強大的資金注入，而且每個企業(yè)都有各自的行業(yè)資源優(yōu)勢。電子商務能夠縮短生產(chǎn)和消費的距離，既發(fā)揮迂回經(jīng)濟的專業(yè)化分工的效率，又縮短迂回經(jīng)濟條件下的生產(chǎn)和消費的距離。電子商務對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的“增加商業(yè)機會、降低交易成本、減少庫存、縮短營銷周期、減輕對實物基礎設施依賴、全天候商業(yè)運作”等優(yōu)勢對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級作用

12、巨大。發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務，推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。武漢市目前涉及農(nóng)產(chǎn)品電子商務的企業(yè)有近100家。2014年，全市實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務交易額超過150億元，網(wǎng)上交易農(nóng)產(chǎn)品涵蓋了新鮮蔬菜（水果）、零食堅果、茶沖飲、糧油干貨、肉類、水產(chǎn)等六大類，其中新鮮蔬菜、水果交易額最大，約占全市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上零售交易總額的1/4。在武漢市的近100家開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務經(jīng)營的農(nóng)業(yè)企業(yè)中，較具代表性的：武漢家事易農(nóng)業(yè)科技有限公司、周黑鴨食品有限公司、精武鴨脖“品天下”、武漢良品鋪子有限公司、裕農(nóng)商城、楚商商城、武漢福達食用油調(diào)料有限公司等。2014年，武漢家事易公司通過自建網(wǎng)上交易平臺，年電子商務交易

13、額就達到1.5億元。武漢周黑鴨、良品鋪子等兩家企業(yè)通過淘寶、天貓等第三方電商平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品，全年網(wǎng)上銷售額達到3.5億元。針對武漢市電子商務參與主體廣泛、運行模式多樣的實際情況，根據(jù)不同企業(yè)實際情況進行分類指導。支持武漢白沙洲農(nóng)產(chǎn)品大市場、漢口北農(nóng)產(chǎn)品四季美市場開展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)建設，推動兩個市場開展電子結(jié)算和電子交易建設，同時幫助武漢海吉星農(nóng)產(chǎn)品公司做好市場建設相關協(xié)調(diào)工作。武漢家事易農(nóng)業(yè)科技公司獲農(nóng)業(yè)部批準開展全國農(nóng)業(yè)信息化應用示范點。積極引導武漢廣電鄉(xiāng)聚購、品農(nóng)會等公司開展農(nóng)產(chǎn)品交易平臺建設。在第九屆中國武漢農(nóng)業(yè)博覽會期間，組織100多家電商企業(yè)、金融機構、中介組織、生產(chǎn)基地等，

14、開展農(nóng)產(chǎn)品供銷對接會，取得了很好的效果，受到了農(nóng)業(yè)部領導的調(diào)度肯定。2.3.2農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展借鑒據(jù)統(tǒng)計，2014年我國涉農(nóng)類電商企業(yè)達到3.1萬家，其中涉農(nóng)交易類電商有4000家，形成了“兩超、多強、小眾”的市場格局，阿里、京東組成的“兩超”占據(jù)了主要份額，而一些新興農(nóng)產(chǎn)品電商也在近年來獲得注資后，形成了屬于自己的特色發(fā)展模式。我國地大物博，氣候豐富多樣，適宜于多種農(nóng)產(chǎn)品生長，農(nóng)產(chǎn)品種類豐富，產(chǎn)量充足。但多年以來，受傳統(tǒng)營銷方式等因素的制約，我國農(nóng)產(chǎn)品存在“難賣”問題。隨著電子商務的興起，農(nóng)產(chǎn)品有了新的渠道和新的營銷推廣方式。在農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中，導入電子商務系統(tǒng)，利用信息技術，進行需求、價

15、格等發(fā)布與收集，以網(wǎng)絡為媒介，依托農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地與物流配送系統(tǒng)，為地方農(nóng)產(chǎn)品提高品牌形象、增進顧客關系、改善顧客服務、開拓網(wǎng)絡銷售渠道并最終擴大銷售。農(nóng)產(chǎn)品電子商務的主要模式：農(nóng)產(chǎn)品電商B to B模式，即農(nóng)產(chǎn)品電子商務在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、加工企業(yè)、銷售企業(yè)之間進行；農(nóng)產(chǎn)品電商B to C模式，是指農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)建立自己的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店直銷模式，進行產(chǎn)品宣傳，提供農(nóng)產(chǎn)品在線訂貨和在線服務的營銷運作模式；農(nóng)產(chǎn)品電商C to C模式，即農(nóng)產(chǎn)品個體經(jīng)營者開展的面向消費者的直接電子商務；G to C模式，是通過政府涉農(nóng)網(wǎng)站整合農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、加工企業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷企業(yè)，推進農(nóng)產(chǎn)品營銷的模式，對于B to B模式、

16、B to C模式是較好的補充。還有農(nóng)產(chǎn)品直銷模式、團購營銷模式、電子拍賣、網(wǎng)絡拍賣營銷模式等。農(nóng)產(chǎn)品電子拍賣營銷模式。農(nóng)產(chǎn)品拍賣是指農(nóng)產(chǎn)品供貨商委托拍賣中介對特定的農(nóng)產(chǎn)品進行公開競價拍賣，由出價最高的承銷商獲得購買權的一種營銷推廣方式。這種農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷模式獨具新意，它集中了全國的農(nóng)產(chǎn)品銷售市場，克服現(xiàn)場拍賣地域性強、選擇范圍小的局限，為銷售商和消費者提供了極大的便利，拉近生產(chǎn)主體和消費者間的距離，不僅縮短了交易時間，減少了交易成本，同時也將銷售網(wǎng)遍布全國，擴大了交易范圍，也使全國達到了農(nóng)產(chǎn)品的供需平衡。這種營銷模式的前提是農(nóng)產(chǎn)品絕佳的質(zhì)量保障和經(jīng)營者的信譽。如果拍賣的標的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量存在問題或

17、者經(jīng)營商沒有信譽的話，這種網(wǎng)絡營銷模式寸步難行。電子菜箱營銷模式，即“電商+冷鏈快遞物流+智能終端取貨”模式。2012年電子菜箱在湖北武漢開始流行，上午在網(wǎng)上點擊鼠標選好菜，在線支付后，下午就可以在家門口的菜箱里取菜，菜價比超市便宜20%。這種無人交付式的電子菜箱蔬菜直銷零售方式，目前已經(jīng)進入武漢市240多個小區(qū)，每天為3000多個家庭提供生鮮配送。智能菜柜營銷模式。以B to C電子商務平臺為載體構建網(wǎng)上超級生鮮市場，是“產(chǎn)地直供+電子商務+智能貨柜”模式，如江蘇揚州智能菜柜，通過物聯(lián)網(wǎng)技術實現(xiàn)“產(chǎn)銷直達”、“農(nóng)宅對接”，在社區(qū)免費安裝智能菜柜，市民只需輕點鼠標或一個電話就能收到干凈優(yōu)質(zhì)的生

18、鮮農(nóng)產(chǎn)品。產(chǎn)地直達營銷模式。中國地理標志產(chǎn)品商城，即B to B to C模式、C to B模式。該商城是國內(nèi)首家銷售國家認證（注冊審定的）地理標志產(chǎn)品的網(wǎng)上商城。商城面向地理標志產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者和終端消費者，提供線上銷售服務。東航產(chǎn)地直達網(wǎng)，篩選全球優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，線上推廣，線上接單，產(chǎn)地直達。農(nóng)產(chǎn)品安全營銷模式。中國首家農(nóng)產(chǎn)品食品安全網(wǎng)站 龍寶溯源商城2012年上線試運營，為食品商家提供安全食品展示和交易平臺。該商城主要采取三種模式：一是商品授權銷售服務；二是店鋪授權運營；三是商家開店自營。產(chǎn)地+平臺+消費者營銷模式。實際上是B to B to C模式，電商平臺商與農(nóng)村合作組織或類似的生產(chǎn)經(jīng)濟組

19、織形成合作關系，將農(nóng)產(chǎn)品銷售給消費者或者用戶。如京東商城、沱沱工社、1號店、我買網(wǎng)、順豐優(yōu)選、本來生活、菜管家、優(yōu)菜網(wǎng)、全農(nóng)匯等。平臺+自營+直銷的營銷模式。農(nóng)民在淘寶網(wǎng)上建網(wǎng)店，銷售自己生產(chǎn)的農(nóng)副土特產(chǎn)品，即產(chǎn)銷直接對接。但是，產(chǎn)銷直接見面還需要中間物流和配送服務商，或者其他服務商?？缇成r電商模式。近幾年以來，許多電商探索生鮮農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務模式，如1號店、順豐快遞、亞馬遜、我買網(wǎng)等開展了一些生鮮跨境交易的探索。2013年1號店已引進了全球近70個國家的2萬種商品，進口量非常大。針對目前我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀，以及對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡消費者購買行為的具體影響因素分析，我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷需要加強的

20、核心關鍵：一是凸顯產(chǎn)品特色、提高產(chǎn)品質(zhì)量、升華產(chǎn)品品質(zhì)是關鍵，圍繞農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品品質(zhì)提升設計產(chǎn)品種植標準，從產(chǎn)品生產(chǎn)、收割、存儲、分揀、包裝、加工、物流配送乃至于消費使用都力求建立先進、科學、合理的標準，通過標準保障品質(zhì)，通過標準化提升農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營價值。二是在網(wǎng)絡營銷各種工具的運用和組配上，力求挖掘、詮釋、展示農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品特色、亮點、誘人品質(zhì)，讓消費者感受這種價值，共鳴和認可這些標準，信任和習慣這種理念。2.3.3打造農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易平臺2014年中央一號文件首次提出“加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺建設”的論述，涉農(nóng)電子商務在2014年高速發(fā)展，進入成長期。天貓、淘寶農(nóng)產(chǎn)品交易額預計超過1000億元，京東將

21、加快農(nóng)產(chǎn)品電商步伐，我買網(wǎng)、1號店、順豐優(yōu)選、龍寶溯源網(wǎng)等發(fā)展都在加速。建設農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易平臺，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營者、消費者提供網(wǎng)上交易，支持B2B、B2C、C2C等多種交易模式，降低進入農(nóng)業(yè)電子商務的資金門檻，培育、扶持農(nóng)業(yè)電子商務企業(yè)。同時為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、經(jīng)營者、消費者及時提供準確、完整、前瞻涵蓋市場、生產(chǎn)、政策法規(guī)、實用科技、人才等的農(nóng)業(yè)信息，促進農(nóng)業(yè)資源優(yōu)化配置，推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。建設農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易平臺，通過農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺的建設和運營，實現(xiàn)和推動：1、加速農(nóng)業(yè)信息高效流通依托農(nóng)產(chǎn)品交易平臺，加速農(nóng)業(yè)信息流通，促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源市場化配置。通過市場信息及時溝通，依據(jù)市場信息情況合理定產(chǎn)

22、，避免了市場波動帶來的效益不穩(wěn)定，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的市場經(jīng)營風險。通過電子商務的運用，推動農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)向集約化、科學化、標準化、市場化發(fā)展。各地區(qū)要根據(jù)當?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的特點，做好農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營合理定位，采用適應本地區(qū)發(fā)展的農(nóng)業(yè)電子商務切入模式。2、加快推動農(nóng)產(chǎn)品的標準化進程農(nóng)產(chǎn)品難以標準化一直是制約著農(nóng)產(chǎn)品流通的瓶頸，也是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)電子商務的瓶頸問題。應加快對各類農(nóng)產(chǎn)品及其加工品的標準化工作，制訂標準和規(guī)范，實現(xiàn)各類產(chǎn)品標準化，并提供相應標準描述，使農(nóng)業(yè)電子商務得到順利的開展。3、拓寬農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道通過建立電子商務網(wǎng)上交易平臺，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化帶動下的農(nóng)產(chǎn)品流通的規(guī)?；⒔M織化，一方面使交易雙方處于信息對等的地位；另一方面，還提供了一種全新的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式，讓供求雙方可以直接進行交易，降低交易成本。4、促進農(nóng)產(chǎn)品供應鏈系統(tǒng)及物流配送系統(tǒng)建設農(nóng)業(yè)具有明顯的地域性、季節(jié)性、差異性特點，要將不同區(qū)域，不同季節(jié)