從快樂(lè)大本營(yíng)看我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展-2019年文檔

1、從快樂(lè)大本營(yíng)看我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展20世紀(jì) 90年代以來(lái)，我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)入了發(fā)展期，占 據(jù)了電視節(jié)目的半壁江山，吸引了大量觀眾。其中，湖南衛(wèi)視在 1997 年播出的快樂(lè)大本營(yíng)作為我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的代表， 在播出三四期后， 即引起較大的反響， 迅速占據(jù)全國(guó)電視市場(chǎng)的 周末黃金時(shí)段。 快樂(lè)大本營(yíng)引發(fā)了全國(guó)電視界的一場(chǎng)“綜藝 變革”，不久全國(guó)各地電視臺(tái)出現(xiàn)了近百檔類似欄目。 本文以快 樂(lè)大本營(yíng)為例，分析我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展和困擾，并提出 相關(guān)建議。一、電視娛樂(lè)節(jié)目的定義及類型 關(guān)于電視娛樂(lè)節(jié)目，學(xué)界還未出現(xiàn)統(tǒng)一的定義。一般認(rèn)為， 電視娛樂(lè)節(jié)目是指通過(guò)電視媒體傳播的， 大眾廣泛參與的， 以審

2、美性、娛樂(lè)性、觀賞性和趣味性為突出特點(diǎn)的電視節(jié)目。電視 娛樂(lè)節(jié)目分為以觀眾觀賞為主的綜藝晚會(huì)型節(jié)目， 如各省、 市臺(tái) 播出的跨年晚會(huì)， 春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)等； 以平民圓夢(mèng)為主的選秀型娛 樂(lè)節(jié)目，如中國(guó)好聲音、中國(guó)達(dá)人秀等；以嘉賓互動(dòng)為 主的游戲類娛樂(lè)節(jié)目，如快樂(lè)大本營(yíng)、天天向上等；還 有以知識(shí)問(wèn)答為主的益智型娛樂(lè)節(jié)目等多種節(jié)目類型。二、我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的特點(diǎn)1、當(dāng)家主持為節(jié)目增色我國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目中， 有越來(lái)越多的當(dāng)家主持， 將自己的 風(fēng)格與節(jié)目相融合。 主持人的風(fēng)格定位很大程度上會(huì)影響到節(jié)目 的整體效果：新聞?lì)惞?jié)目的主持人需要嚴(yán)肅、不出跳，這樣才能 讓觀眾最大程度地關(guān)注到新聞事實(shí)本身。 而電視娛樂(lè)

3、類主持人則 需要有較高的知名度， 有良好的調(diào)節(jié)氣氛和臨場(chǎng)發(fā)揮能力以及活 潑的主持風(fēng)格， 這樣才能為觀眾所喜愛(ài)， 讓節(jié)目的娛樂(lè)性得到最 大化的體現(xiàn)。例如，一提到快樂(lè)大本營(yíng)，我們首先想到的就 是“快樂(lè)家族”何炅的機(jī)智，謝娜的搞笑，李維嘉的幽默， 吳昕和杜海濤的可愛(ài)， 這些特點(diǎn)既滿足了不同特質(zhì)和年齡段受眾 的需求，又很好地與節(jié)目風(fēng)格相融合。2、選題和節(jié)目?jī)?nèi)容多樣，緊跟潮流 娛樂(lè)節(jié)目要抓住觀眾的眼球， 必須留意當(dāng)下流行的文化元素 以及觀眾感興趣的話題。 選題很大程度上體現(xiàn)在娛樂(lè)節(jié)目嘉賓和 每期話題的選擇上。 在節(jié)目形式相對(duì)固定的情況下， 如果不能做 到節(jié)目?jī)?nèi)容和選題的及時(shí)更新， 很容易被淹沒(méi)在眾多的娛

4、樂(lè)節(jié)目 中?？鞓?lè)大本營(yíng)在這方面就做得比較好。 2012 年上半年， 甄嬛傳大紅， 快樂(lè)大本營(yíng)抓住時(shí)機(jī)，請(qǐng)來(lái)了該劇眾多演 員，講述臺(tái)前幕后的趣事。在暑期檔，“甄嬛風(fēng)”又一次席卷， 于是在 8月 25日一期中，節(jié)目組又請(qǐng)來(lái)了甄嬛傳的三大主 演，賺足了噱頭。 除了對(duì)當(dāng)紅電視劇劇組的邀請(qǐng)， 快樂(lè)大本營(yíng) 也把握了當(dāng)紅娛樂(lè)明星的動(dòng)態(tài)。例如在去年 11 月份，亞洲當(dāng)紅 樂(lè)團(tuán)五月天的“諾亞方舟”世界巡回演唱會(huì)起航， 該節(jié)目?jī)纱握?qǐng) 來(lái)了五月天，一方面，利用五月天的高人氣獲得極高的收視率， 另一方面， 也為他們的演唱會(huì)造勢(shì)。 這些都體現(xiàn)該節(jié)目在選題和 形式上的創(chuàng)新，準(zhǔn)確把握流行脈絡(luò)，以嘉賓、電視劇的人氣帶動(dòng) 其收

5、視率，而其高收視率又為嘉賓起到了宣傳作用， 實(shí)現(xiàn)了雙贏。3、市場(chǎng)定位準(zhǔn)確，為目標(biāo)受眾量身打造目標(biāo)受眾( target audience )具有一般“受眾”的意義， 但它又是特定的， 是指?jìng)鞑セ顒?dòng)中特定媒介渠道或媒介內(nèi)容的訴 求對(duì)象。 目標(biāo)受眾決定著傳播渠道和傳播形式及營(yíng)銷策略， 同時(shí) 又為傳播內(nèi)容提供方向和依據(jù)。 娛樂(lè)節(jié)目以?shī)蕵?lè)性、 趣味性為 主，即便如此，每檔不同的娛樂(lè)節(jié)目都有其目標(biāo)受眾，而正是目 標(biāo)受眾的訴求“鞭策”著娛樂(lè)節(jié)目不斷推陳出新。 好的娛樂(lè)節(jié)目 總是進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位， 關(guān)注目標(biāo)受眾的需求， 為目標(biāo)受眾量 身打造，又在此基礎(chǔ)上進(jìn)行相應(yīng)的延伸， 以期吸引一些潛在受眾， 獲得更高的收

6、視率。 快樂(lè)大本營(yíng) 宣揚(yáng)“張揚(yáng)快樂(lè)， 張揚(yáng)個(gè)性， 張揚(yáng)青春”的理念，其形式、內(nèi)容、邀請(qǐng)的嘉賓等都以年輕受眾 的傾向?yàn)橹?，牢牢地抓住了年輕受眾群體的心，使得快樂(lè)大本 營(yíng)成為年輕人每周的必備話題。 我國(guó)很多娛樂(lè)節(jié)目也正在或已 經(jīng)朝這個(gè)方向發(fā)展。4、風(fēng)格輕松幽默，為觀眾帶來(lái)歡樂(lè) 我國(guó)娛樂(lè)節(jié)目大多輕松幽默， 不需要觀眾太多的思考， 在不 經(jīng)意間就能讓人捧腹大笑， 這種“猝不及防”的幽默往往是觀眾 所期待和喜愛(ài)的。 快樂(lè)大本營(yíng)五人主持團(tuán)隊(duì)中何炅是方向性 的引領(lǐng)，他向嘉賓發(fā)問(wèn)，在嘉賓的回答過(guò)程中抓住一些笑點(diǎn)，然 后由其他四位主持人進(jìn)行夸張的模仿或者調(diào)侃。 正是節(jié)目中所體 現(xiàn)出來(lái)的幽默搞笑的感覺(jué)，在節(jié)目和觀

7、眾之間構(gòu)建了一個(gè)橋梁， 使得觀眾有了歡樂(lè)的體驗(yàn)。除了這些共性的特點(diǎn)， 我國(guó)娛樂(lè)電視節(jié)目還各有其特性。 比 如風(fēng)靡一夏的中國(guó)好聲音 ，采用導(dǎo)師盲聽(tīng)的方式遴選好聲音， 得到了業(yè)內(nèi)外人士的一致好評(píng)； 熱度持久的 非誠(chéng)勿擾 ，在“愛(ài) 之初體驗(yàn)”、 “愛(ài)之再判斷”等環(huán)節(jié)中用情感故事帶給觀眾不一 樣的感覺(jué)。 快樂(lè)大本營(yíng)充分利用主持群體的特殊性，在服裝 上下功夫。同一系列的衣服，通過(guò)不同的裁剪、搭配，凸顯出每 位主持人的不同風(fēng)格。 這些個(gè)性與共性互為補(bǔ)充， 構(gòu)成了不同形 式、風(fēng)格定位的娛樂(lè)節(jié)目。三、我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目存在的問(wèn)題1、內(nèi)涵有待提升 我國(guó)很多電視娛樂(lè)節(jié)目都只是推崇簡(jiǎn)單的娛樂(lè)，打開(kāi)電視 機(jī)，幾乎隨時(shí)可

8、以看到綜藝節(jié)目在向你兜售歡笑， 制造茶余飯后 的熱辣話題。 許多娛樂(lè)節(jié)目忽視內(nèi)容， 突出各種搞笑的形式和過(guò) 分夸張的肢體語(yǔ)言。 這樣的節(jié)目缺乏思想性， 只在乎淺層次的感 官刺激和享樂(lè)。 快樂(lè)大本營(yíng)也難免落入這個(gè)俗套。新生代主 持人杜海濤，在很多時(shí)候只是應(yīng)制造笑點(diǎn)之需，被善意地“諷 刺”或“挖苦”。 如果僅僅將主持人以及娛樂(lè)節(jié)目的風(fēng)格定位停 留在“快餐娛樂(lè)”上，也許眼下的高收視率只會(huì)曇花一現(xiàn)。2、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重盡管目前國(guó)內(nèi)很多娛樂(lè)節(jié)目力求新穎， 注重創(chuàng)新， 但是必須 看到，無(wú)論是綜藝娛樂(lè)還是策劃包裝，大多是“拿來(lái)主義”，屬 于自己獨(dú)創(chuàng)的東西不多。 這種拿來(lái)主義的東西別人一樣可以“拿 去”。縱觀2

9、000年以來(lái)我國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目，有些節(jié)目只是 名稱不同，其內(nèi)容、形式并沒(méi)有創(chuàng)新。尤為典型的就是相親類節(jié) 目。自從江蘇衛(wèi)視的非誠(chéng)勿擾節(jié)目火了之后，全國(guó)各種相親 節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn)，如湖南衛(wèi)視的我們約會(huì)吧、東方衛(wèi) 視的百里挑一等等。同質(zhì)化現(xiàn)象，讓節(jié)目的出彩難上加難。四、我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展出路 2012年，國(guó)家廣電總局的“限娛令”（關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng) 電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)），讓內(nèi)地綜藝娛樂(lè)節(jié)目陣 腳大亂。 “限娛令”之前的綜藝娛樂(lè)節(jié)目以“娛樂(lè)”為主， 夾雜 不少“重口味”。 “限娛令”之后，從央視到各省市電視臺(tái)積 極調(diào)整節(jié)目編排，娛樂(lè)節(jié)目適當(dāng)收緊，人文關(guān)懷類節(jié)目層出，猛 刮“小清新”之風(fēng)

10、。那么，在諸多競(jìng)爭(zhēng)和諸多壓力下，怎么才能 出彩呢？1、寓教于樂(lè)，提升節(jié)目層次 不管哪一種類型的電視娛樂(lè)節(jié)目， 不僅要給予觀眾娛樂(lè)的感 覺(jué)，而且也要傳授觀眾以知識(shí)，使節(jié)目娛樂(lè)性和教育性兼得，寓 教于樂(lè)。只有這樣，電視娛樂(lè)節(jié)目才會(huì)更有吸引力。這里，不得 不提到湖南衛(wèi)視的另一檔節(jié)目天天向上。該節(jié)目每期都 會(huì)插入公德禮儀知識(shí)，運(yùn)用娛樂(lè)方式，解讀中國(guó)傳統(tǒng)文化，傳承 中華文化之美。 雖然娛樂(lè)節(jié)目不要求其具備太強(qiáng)的教化功能， 但 并不等于思想性的缺失， 在觀看娛樂(lè)節(jié)目的過(guò)程中， 讓人快樂(lè)的 同時(shí)又有所受益，雅俗共賞才是最佳境界。2、與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新盡管一個(gè)節(jié)目的創(chuàng)新， 會(huì)面臨著其他相同類型節(jié)目的克隆和 模

11、仿，但電視娛樂(lè)節(jié)目還是要堅(jiān)持創(chuàng)新理念， 不斷尋找自己能夠 出彩的地方。 娛樂(lè)節(jié)目策劃人魏永剛認(rèn)為： “如今國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目 的制作和改版都面臨著盜版的問(wèn)題， 一個(gè)綜藝節(jié)目的優(yōu)秀創(chuàng)意一 產(chǎn)生，很多人就會(huì)不加思考地模仿，而不是學(xué)習(xí)、創(chuàng)新。但其實(shí) 只有動(dòng)腦筋的綜藝節(jié)目才能生存，簡(jiǎn)單模仿，觀眾并不買賬?！?只有在競(jìng)爭(zhēng)中不斷創(chuàng)新，才有生存的可能。3、健全電視節(jié)目管理制度 面對(duì)中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目存在的種種問(wèn)題，廣電總局頒發(fā)了 “限娛令”予以限制。 但限制不是解決問(wèn)題的唯一辦法， 更不是 最好的方法。正如大禹治水那樣，圍堵截流只是暫時(shí)之計(jì)，適當(dāng) 疏導(dǎo)才是長(zhǎng)遠(yuǎn)之策。 這就要求廣電部門及時(shí)制定出一系列詳盡具 體，可操作性強(qiáng)的監(jiān)管條例，確保監(jiān)督與管理工作的有序。根據(jù) 電視娛樂(lè)節(jié)目的實(shí)際情況， 具體問(wèn)題具體分析， 通過(guò)建立和健全 相應(yīng)的電視娛樂(lè)節(jié)目管理制