中國高端卷煙市場分析與卷煙消費(fèi)特性的經(jīng)濟(jì)學(xué)探析

1、中國高端卷煙市場分析與卷煙消費(fèi)特性的經(jīng)濟(jì)學(xué)探析 中國高端卷煙市場分析與卷煙消費(fèi)特性的經(jīng)濟(jì)學(xué)探析 開題報(bào)告 /html/lunwenzhidao/kaitibaogao/ 當(dāng)前情況下，對于中國高端卷煙市場分析與卷煙消費(fèi)特性運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論進(jìn)行一系列的探析活動(dòng)，具有較為重要的研究背景。眾所周知，近年來隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速持續(xù)健康發(fā)展，國民的財(cái)富也呈現(xiàn)與日俱增的態(tài)勢，隨著財(cái)富的不斷持續(xù)的累積，消費(fèi)者對于高端煙草方面的消費(fèi)市場也不斷擴(kuò)大，對于高端煙草的消費(fèi)需求量也是不斷增長的，這種消費(fèi)趨勢也逐漸被眾多煙草企業(yè)所認(rèn)識(shí)到，為主動(dòng)搶占高收益、高端的煙草行業(yè)的市場，眾多的煙草企業(yè)積極調(diào)整行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，及時(shí)將發(fā)展

2、高端的卷煙和市場推廣作為當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期的發(fā)展重點(diǎn)。在面臨著日益激烈的中國高端卷煙市場的競爭和發(fā)展情況，亟需在拓展市場的同時(shí)加本文由畢業(yè)收集整理強(qiáng)對于中國高端煙草行業(yè)和市場的深入分析研究。這是因?yàn)橹袊母叨藷煵莺途頍熓袌龅目焖俳】蛋l(fā)展，對于煙草企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)大幅度的盈利具有較為重要的關(guān)鍵性的作用，能夠有利于借助中國的高端卷煙品牌，實(shí)現(xiàn)煙草企業(yè)知名度和美譽(yù)度的雙豐收。一、中國高端卷煙市場與卷煙消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)學(xué)概況通常認(rèn)為，在中國的高端卷煙市場和卷煙消費(fèi)環(huán)節(jié)具有定性的描述，即根據(jù)國家的卷煙價(jià)格類方面的政策，國內(nèi)卷煙分為一至五類，價(jià)格差距也不大，以工業(yè)企業(yè)調(diào)撥給商業(yè)企業(yè)的價(jià)格為類別基礎(chǔ)，即100元

3、/條以上為一類煙、70—100元/條為二類煙、50—70元/條為三類煙、30—50元/條為四類煙、30元/條以下為五類煙。而我國稱為高端卷的，是指一類煙當(dāng)中批發(fā)價(jià)格在600元/條以上的卷煙。其中認(rèn)為一類煙中的調(diào)撥價(jià)為中國的高端卷煙市場和卷煙消費(fèi)。我國的高端煙草市場和消費(fèi)的特點(diǎn)與有些國家存在明顯不同的地方，即我國的高端卷煙市場和消費(fèi)的主要方向就是商務(wù)禮儀方面，而自吸率相對較低，對于高端卷煙消費(fèi)傾向的有效選擇則與卷煙消費(fèi)者的切實(shí)身份聯(lián)系更為緊密。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，對于高端煙草方面消費(fèi)的效用，是與煙草消費(fèi)的固定效用和煙草消費(fèi)炫耀功能是相輔

4、相成、缺一不可的，兩者之間共同構(gòu)成了中國高端煙草消費(fèi)和市場的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。與此同時(shí)，在此期間我們發(fā)現(xiàn)，對于高端煙草的消費(fèi)其炫耀的成分和功能占據(jù)著更加明顯的地位和權(quán)重。高端卷煙的市場消費(fèi)特性，有的時(shí)候并不是取決于他的煙草質(zhì)量，更多的取決于煙草的價(jià)位和牌子，用經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論來說就是對于高端煙草認(rèn)同感，并且這種認(rèn)同感在不同的市場銷售區(qū)域和地區(qū)存在著價(jià)值認(rèn)同的明顯差異和不平衡。因?yàn)?，卷煙市場和卷煙消費(fèi)與其他的一般的市場和產(chǎn)品消費(fèi)是不同的，眾多的卷煙消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為，卷煙的價(jià)格能夠有效展示出卷煙自身的價(jià)值，這是卷煙價(jià)值的唯一體現(xiàn)的形式和外在表現(xiàn)，基于這種理念，我們的高端卷煙市場和卷煙消費(fèi)會(huì)相應(yīng)的出現(xiàn)一種價(jià)格攀比和

5、吹捧的奇怪現(xiàn)象。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的國際競爭的角度來說，我國自從加入世界貿(mào)易組織之后，對于高端進(jìn)口卷煙方面的關(guān)稅實(shí)現(xiàn)了較大的幅度下降和調(diào)減，相應(yīng)的煙草方面的有關(guān)政策也逐漸實(shí)現(xiàn)了松動(dòng)，進(jìn)口卷煙在我國市場中的競爭環(huán)境日益明朗和寬松。面對著這種情況，我國的煙草企業(yè)和煙草行業(yè)，特別是必須加快卷煙行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐，積極打造出中國高端價(jià)位的卷煙的特色產(chǎn)品和品牌。 論文代寫 二、中國高端卷煙市場與卷煙消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)學(xué)對比結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論進(jìn)行中國高端卷煙市場和卷煙消費(fèi)方面的定量分析和對比分析，從不同類別的高端卷煙對比來看，在市場上銷售的高端卷煙的數(shù)量，根據(jù)國家有關(guān)部門提供的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，一類煙的銷售量和三類煙的銷售量

6、所占的市場比例屬于最大的，因?yàn)橐活惥頍熀腿惥頍熢谑袌鲣N售環(huán)節(jié)的產(chǎn)品的品種多、規(guī)格多、競爭激烈。從目前市場銷售環(huán)節(jié)的卷煙的市場容量來對比分析可以看出，在市場銷售中的一類卷煙中，高端卷煙所占的比例情況，卷煙產(chǎn)品的收益和卷煙企業(yè)的所獲得的利潤是伴隨著卷煙價(jià)格的不斷上升而逐漸上升的，只不過四類卷煙的利潤率有所不同。我國的高端卷煙市場的容量不是十分巨大，其消費(fèi)的容量也不是十分巨大，但是高端卷煙的收益比較可觀，這種經(jīng)濟(jì)學(xué)的結(jié)論可以從在高端卷煙中定價(jià)策略和一類卷煙中所呈現(xiàn)出的利潤率可以很明顯的看出。鑒于此，國內(nèi)眾多的卷煙企業(yè)對于進(jìn)一步加強(qiáng)高端卷煙市場的建設(shè)和拓展都表現(xiàn)出極為重視的程度。從我國的高端卷煙市場

7、的優(yōu)勢品牌來進(jìn)行對比分析，我國的高端卷煙呈現(xiàn)出較為明顯的區(qū)域性特征，大多數(shù)的卷煙企業(yè)積極推出主打的高端卷煙品牌，為了更好的占領(lǐng)更多的市場份額。與此同時(shí)，我們應(yīng)該清醒的認(rèn)識(shí)到，大多數(shù)的高端的卷煙品牌在全國卷煙市場的范圍內(nèi)受到一直認(rèn)可的情況比較少，由于區(qū)域市場的限制或者煙草行業(yè)營銷渠道的特點(diǎn)，更多的高端卷煙品牌在所在地的區(qū)域范圍之內(nèi)更加具有較強(qiáng)的影響力和較高的認(rèn)可程度。 畢業(yè)論文 三、中國高端卷煙市場與卷煙消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)學(xué)原因?qū)τ谥袊叨司頍熓袌龇治雠c卷煙消費(fèi)特性方面進(jìn)行經(jīng)濟(jì)學(xué)的探析，必須首先對于中國高端卷煙市場的形成以及消費(fèi)特征形成的原因做到心中有數(shù)。因?yàn)椋徽撌侵袊叨司頍熓袌龇治雠c卷煙消費(fèi)特性，

8、在經(jīng)濟(jì)學(xué)中都有關(guān)于需求定理來規(guī)范，也就是我們通常所說的在一定的條件不改變的情況下，商品需求量和商品的價(jià)格呈現(xiàn)出反方向的變化特征。但是，這種經(jīng)濟(jì)學(xué)的經(jīng)典定理與中國的高端卷煙實(shí)證分析情況并不是十分吻合，之所以會(huì)產(chǎn)生這種原因和現(xiàn)象，也是具有著經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的理論支撐和原因的。一是，中國高端卷煙市場和卷煙消費(fèi)具有奢侈品的特征。曾經(jīng)有的經(jīng)濟(jì)學(xué)家曾經(jīng)論述過奢侈品需求的函數(shù)，得出的結(jié)論就是奢侈品需求的函數(shù)與其他的一般的商品需求的函數(shù)是存在差距的，即商品越貴越銷售好的現(xiàn)象。雖然，目前在國內(nèi)外研究學(xué)界對于奢侈品的概念沒有明確的界定，但是通常認(rèn)為奢侈品就是已經(jīng)超出了人們的生存和發(fā)展需要，同時(shí)具有了某種獨(dú)特特點(diǎn)的特殊消

9、費(fèi)商品，這種商品是與生活必需品是不同的。上述經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論可以應(yīng)用于中國高端卷煙市場和卷煙消費(fèi)特性的分析，因?yàn)楦叨司頍煹南M(fèi)目標(biāo)群體的完全不一樣的。二是，中國高端卷煙市場和卷煙消費(fèi)具有凡勃倫效應(yīng)的特征。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中的凡勃倫效應(yīng)，是能夠充分反映出人們在卷煙消費(fèi)中的自發(fā)心理，具體是指對于消費(fèi)商品的價(jià)格呈現(xiàn)出定價(jià)越高越銷售順暢的情況，人們對于商品的消費(fèi)需求是伴隨著價(jià)格的提升和不斷提升和增加的。在此過程中，眾多的消費(fèi)者的心理會(huì)產(chǎn)生一種生活認(rèn)可程度和社會(huì)歸屬感，消費(fèi)的目的不是為了滿足生活需要，而更多的是為了獲得社會(huì)上的認(rèn)可和他人的尊重，進(jìn)而達(dá)到炫耀的現(xiàn)實(shí)需求。三是，中國高端卷煙市場和卷煙消費(fèi)具有混合鉆石性的

10、特征。從經(jīng)濟(jì)學(xué)中的混合鉆石性的商品理論來說，具體是指商品的部分具有固定有的消費(fèi)方面的功能，并且這部分的市場價(jià)值能夠帶給消費(fèi)的必要的效應(yīng)。具有鉆石性商品的特性的價(jià)格，會(huì)伴隨著其自身價(jià)值的變動(dòng)，而對于商品的消費(fèi)容量和總量沒有產(chǎn)生相應(yīng)的變化或者影響，商品需求曲線的斜率則是有可能為正向的。四、中國高端卷煙市場與卷煙消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究針對卷煙行業(yè)的市場和消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)特點(diǎn)，國家有關(guān)職能部門也采取了相應(yīng)的特殊經(jīng)濟(jì)政策，實(shí)行煙草專賣管理制度，在立法方面也予以一定的規(guī)范。從上述中國高端卷煙市場分析與卷煙消費(fèi)特性的經(jīng)濟(jì)學(xué)探析，卷煙行業(yè)不僅對于煙草企業(yè)發(fā)展有利，同時(shí)對于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用也較為明顯。但是，在中國高端卷煙

11、市場分析與卷煙消費(fèi)特性的分析過程中，我們也發(fā)現(xiàn)，必須始終堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論來支撐高端卷煙行業(yè)的發(fā)展，根據(jù)我國經(jīng)濟(jì)學(xué)分析得出的結(jié)論，進(jìn)一步加強(qiáng)中國高端卷煙市場與卷煙消費(fèi)的引導(dǎo)和支持。從經(jīng)濟(jì)學(xué)中的消費(fèi)均衡理論來分析，即假定卷煙消費(fèi)者在具體的消費(fèi)過程中支出一定的費(fèi)用和金錢，消費(fèi)者期望能夠通過此次消費(fèi)獲得更大消費(fèi)效用，以不斷滿足卷煙消費(fèi)與收入水平之間尋找到平衡點(diǎn)，在不同的效應(yīng)之間尋找到更為科學(xué)合理的選擇，為的是卷煙消費(fèi)者付出單位成本最終能夠獲得最大的卷煙效用，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)各方面要素的最優(yōu)化組合。通過經(jīng)濟(jì)學(xué)中的消費(fèi)效用函數(shù)可知，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)效用的固定化，在某種程度上可以描繪出卷煙消費(fèi)者曲線或者是無差異的消費(fèi)效用

12、曲線，因而這兩者之間是呈現(xiàn)出反方向的關(guān)系。通常認(rèn)為，消費(fèi)效用曲線，具體的存在形態(tài)主要有三種，即凸形曲線、線性曲線、凹形曲線。不同效用曲線能夠反映出的不同的消費(fèi)者的喜愛和偏好。凸形曲線，意味著能夠?yàn)榱颂嵘頍熛M(fèi)的質(zhì)量而更多的支出，意味著消費(fèi)效用處于正常的形態(tài)。線性曲線，意味著卷煙的消費(fèi)質(zhì)量和支出剩余兩者之間呈現(xiàn)出替換的關(guān)系。凹形曲線，意味著卷煙消費(fèi)的效用特性和凸形曲線的消費(fèi)效用呈現(xiàn)反方向的關(guān)系，這種消費(fèi)趨勢不具有普遍的意義。高端卷煙消費(fèi)的預(yù)算支出和卷煙消費(fèi)之間的優(yōu)化組合，因?yàn)榫頍煹南M(fèi)是一種最終的消費(fèi)模式，購買的次數(shù)比其他的商品要多，對于高端卷煙的品牌忠誠度也比較強(qiáng)烈，定期的卷煙消費(fèi)支出的固定

13、的，從而決定著高端卷煙消費(fèi)的消費(fèi)選擇呈現(xiàn)出直觀的特性。在中國高端卷煙市場的消費(fèi)環(huán)節(jié)中，更多關(guān)注的因素就是高端卷煙的質(zhì)量、品牌、價(jià)格等。不同的高端卷煙質(zhì)量、品牌、價(jià)格之間能夠溝通構(gòu)成單增趨勢的函數(shù)關(guān)系。這種單增趨勢的函數(shù)關(guān)系是針對高端卷煙的宏觀市場而言的，對于高端卷煙市場的消費(fèi)者來說，只能采取被動(dòng)接受單增趨勢的函數(shù)關(guān)系。與此同時(shí)，單增趨勢的函數(shù)關(guān)系是單調(diào)的、遞增的發(fā)展趨勢，也就是通常所說的質(zhì)優(yōu)價(jià)高。高端卷煙的消費(fèi)過程，是受到本能的消費(fèi)行為和欲望來驅(qū)使的，期望追求到更高品質(zhì)的卷煙消費(fèi)和卷煙商品，希望能夠獲得最大的卷煙消費(fèi)的效用滿足。 畢業(yè)論文 五、結(jié)束語綜上所述，本文中所研究的中國高端卷煙市場和卷

14、煙消費(fèi)特性方面的分析，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來探析，更加具有現(xiàn)實(shí)意義和理論意義，能夠有利于高端卷煙市場進(jìn)行進(jìn)一步的細(xì)分，對于下步的中國高端卷煙市場和卷煙消費(fèi)的分析能夠從定性、定量等方面開展一系列的敘述評價(jià)。從經(jīng)濟(jì)學(xué)定性的角度來分析中國高端卷煙市場和卷煙消費(fèi)，能夠有利于進(jìn)一步明細(xì)高端卷煙市場和卷煙消費(fèi)的相關(guān)概念。從經(jīng)濟(jì)學(xué)定量的角度來分析中國高端卷煙市場和卷煙消費(fèi)，能夠有利于采取更為科學(xué)的對比研究等方式和方法，深入開展中國高端卷煙市場和卷煙消費(fèi)行為的互相之間的有效對比，進(jìn)而從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度揭示出中國高端卷煙市場和卷煙消費(fèi)的發(fā)展現(xiàn)狀。要規(guī)范卷煙行業(yè)秩序，強(qiáng)化卷煙專賣管理。由市場調(diào)查可知，目前我國中國高端卷煙具

15、有較大的市場前景，對于高端卷煙的消費(fèi)也逐漸呈現(xiàn)出日益增長的發(fā)展態(tài)勢。為努力營造公平、公正、公開的卷煙發(fā)展環(huán)境，必須堅(jiān)持對于非法經(jīng)營的卷煙和假冒偽劣產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，規(guī)范卷煙行業(yè)和卷煙企業(yè)的經(jīng)營秩序。根本的對策來說，就是全面加強(qiáng)卷煙市場卷煙行業(yè)的專賣管理。為維護(hù)高端卷煙市場的規(guī)范有序，要切實(shí)降低假冒卷煙對于高端卷煙市場的強(qiáng)烈沖擊。對于不規(guī)范的高端卷煙市場的批發(fā)、零售行為，相關(guān)部門應(yīng)該給予嚴(yán)厲打擊。通過經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)原理和基本概念對于卷煙市場和卷煙消費(fèi)進(jìn)行分析和解釋，可以有效揭示出中國高端卷煙市場和卷煙消費(fèi)特性的外部發(fā)展市場環(huán)境，以及具有的獨(dú)特的卷煙消費(fèi)和需求特征，展示出當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期中國高端卷

16、煙市場和卷煙行業(yè)發(fā)展的趨勢。其他參考文獻(xiàn)Baker, Sheridan. The Practical Stylist. 6th ed. New York: Harper & Row, 1985.Flesch, Rudolf. The Art of Plain Talk. New York: Harper & Brothers, 1946.Gowers, Ernest. The Complete Plain Words. London: Penguin Books, 1987.Snell-Hornby, Mary. Translation Studies: An Integrat

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