零帕她時(shí)代七度空間衛(wèi)生巾廣告營銷策劃案

1、零帕她時(shí)代七度空間衛(wèi)生巾廣告營銷策劃案 * 纖薄 人際零帕 防側(cè)漏 速滲 七度空間 引領(lǐng)少女走進(jìn)零帕她時(shí)代！ 100% 有100%的少女會(huì)感覺到壓力，身體上的與心理上的壓力并存， 讓少女們的生活變得太蒼白，少女們的生活本應(yīng)該光鮮亮麗， 所以我們以壓力為突破點(diǎn)，以零帕為紐帶，將七度空間與少 女100%相連，帶領(lǐng)她們走進(jìn)零帕她時(shí)代，為她們的生活增光 添彩！ 抗菌 娛樂零帕 速滲讓少女在旅途中， 舞臺(tái)上盡請享樂，盡 情放松 防側(cè)漏讓少女 在與朋友嬉戲 打鬧時(shí)也無需 擔(dān)心 戀愛零帕 女經(jīng)期身體的 臃腫，更自信。 學(xué)習(xí)零帕 良好的透氣功能使 少女在學(xué)習(xí)時(shí)就坐 不用擔(dān)心皮膚受傷 纖薄減輕了少 透氣 健康零

2、帕 有效抵抗細(xì)菌， 呵護(hù)敏感地帶， 健康無壓力 理財(cái)零帕 超強(qiáng)的吸收能 力，不用花更 多的錢為側(cè)漏 買單 高吸收 彈力 工作零帕 強(qiáng)力貼身，讓 少女在職場自 由伸展 （圖為七度空間與零帕之間的聯(lián)系） 帕是壓強(qiáng)單位，即單位面積上所受的壓力。所謂“零帕”就是指沒有壓力。零帕 主義是一種化壓力為無形，積極樂觀，輕松面對生活的精神！ 零帕 戀愛零帕 想愛就愛，輕松自 在 娛樂零帕 愛旅行，愛泡吧， 想玩什么就玩什 么 工作零帕 學(xué)習(xí)零帕 沒有壓力我就可 以永遠(yuǎn)精力充沛 理財(cái)零帕 學(xué)習(xí)很累不要緊， 不做房奴不做車 事業(yè)不順不要緊， 奴 ，我 只 對 自 己 我還年輕我怕誰 好 健康零帕 健康生活，無憂

3、無慮 人際零帕 呼朋引伴，嬉笑 打鬧，想怎么瘋 就怎么瘋 七度空間零帕人的語錄 快樂學(xué)習(xí)，快樂工作，享受生活，哦耶!我的生活沒壓力，七度空 間，我的零帕空間 利用恒安強(qiáng)有力的渠道有效的 縮短物理的距離 利用B2C模式的興起縮短物理 的距離 產(chǎn)品 物理的距離 信息的距離 心理的距離 品牌 品牌形象的推廣重要的是在縮短物 理距離和信息距離的基礎(chǔ)上去縮短 產(chǎn)品與消費(fèi)者心理上的距離，唯有 如此才能把產(chǎn)品的品牌形象推廣出 去. 本策劃案的使命最重要的是縮 短七度空間與消費(fèi)者心理上的 距離，使得少女能在七度空間 少女系列里找到歸屬感！ 這也是“零帕她時(shí)代”誕生的 動(dòng)力與源泉！ 我們的使命 以零帕為切入點(diǎn)整

4、合營銷，增強(qiáng)七度空間品牌力，提高市場占有率 有效的提高了七度空間的知名度； 廣告預(yù)算 平面廣告 影視廣告 營銷規(guī)劃 營銷戰(zhàn)略 （4P+1C） 放手的瞬間 就愛平底鞋 零帕鄉(xiāng)村行 消費(fèi)者分析 產(chǎn)品分析 競爭對手分析 廣告設(shè)計(jì)制作 營銷活動(dòng)經(jīng)費(fèi) 媒介提案 創(chuàng)意設(shè)計(jì) 附錄 市場調(diào)查方案 調(diào)查問卷 整合營銷傳播 目錄 08 市場分析 市場環(huán)境分析 市場分析 22 25 29 31 知己知彼 把握市場大局，嗅探競爭態(tài)勢 知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆 P01P07 政治 POLITICAL 國家提高行業(yè)管理力度，質(zhì)量監(jiān) 管加強(qiáng)，同時(shí)物流成本上升，衛(wèi) 生巾行業(yè)門檻提高，高端市場份 額將會(huì)增加，衛(wèi)生巾品牌化成為 趨

5、勢。 經(jīng)濟(jì) ECONOMIC 現(xiàn)代女生月經(jīng)到來年齡由1617 歲提早至11-12歲，更年期由40 多歲延長到5060歲，衛(wèi)生巾市 場得到擴(kuò)大。業(yè)內(nèi)人士分析，隨 著經(jīng)濟(jì)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展，居民生 活質(zhì)量和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的提高，衛(wèi)生 巾的消費(fèi)將保持持續(xù)增長，其中 高檔衛(wèi)生巾所占比重將有較大提 高。 02 技術(shù) Technological 衛(wèi)生巾生產(chǎn)技術(shù)不斷進(jìn)步，產(chǎn)品 種類由單一向多元化發(fā)展，從多 方面來滿足女人的不同需求，提 供更全面的服務(wù)，高端市場逐步 擴(kuò)大。 文化 Social 隨著社會(huì)文化觀念的提升，消 費(fèi)者自我保護(hù)和健康意識增強(qiáng)， 更注重產(chǎn)品質(zhì)量，消費(fèi)層次逐 漸向中高檔過渡，消費(fèi)領(lǐng)域不 斷擴(kuò)展，高端

6、產(chǎn)品的市場發(fā)展 潛力巨大。 總結(jié)： 中高檔衛(wèi)生巾市場潛 力巨大，衛(wèi)生巾品牌化成為 趨勢。 PEST 分析 1 人群構(gòu)成分析： 2000RMB 核心消費(fèi)者收入 0RMB 核心消費(fèi)者職業(yè) 職業(yè)則以職場新手、在校大學(xué)生 為主，購物計(jì)劃性很弱，很容易 受同伴鼓動(dòng)和促銷手段的影響。 核心消費(fèi)者 消費(fèi)者年齡 1823歲的少女 1218歲的初中生 2430歲的上班女族 潛在消費(fèi)者 部位發(fā)生明顯的變化 躁動(dòng)和超負(fù)荷的狀態(tài)。 人群特質(zhì)：青春沖動(dòng)個(gè)性型節(jié)奏緊張、追求時(shí)尚、富有朝氣的一代人 她們總是渴望時(shí)尚、追求潮流，繁鬧嬉戲的把自己弄的筋疲力盡，青春期的她們會(huì) 迷茫，會(huì)背負(fù)各種各樣的壓力，特別是那幾天，身體上的心

7、理上的不適讓她們倍感 疲憊，她們需要一點(diǎn)自己的空間來思考，來享受，來放松，這就是“零帕空間”。 生理特征：生理期到來，心理狀態(tài)：追求時(shí)尚，個(gè) 生活形態(tài)：節(jié)奏緊張，熱 體內(nèi)生長激素開始協(xié)調(diào) 性獨(dú)立，喜歡嬉鬧，富有 情努力，面對成長帶來的 和發(fā)揮作用，身體某些 朝氣和理想，但有時(shí)會(huì)迷 各種壓力，經(jīng)常處于迷茫、 茫向往寧靜思考。 消費(fèi)者分析 03 市場需求量大：我國少女市場衛(wèi) 生巾消費(fèi)者人數(shù)約占全國13億人 口的20%. 2 消費(fèi)需求分析： 中高端衛(wèi)生巾需求增加：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì) 和人們觀念文化的發(fā)展，大中城市消費(fèi) 者的消費(fèi)層次逐漸向中高檔過渡，逐漸 從注重價(jià)格過渡到注重質(zhì)量。 質(zhì)量 價(jià)格 20% 品牌

8、意識增強(qiáng)：品牌理念帶給消費(fèi)者產(chǎn)品品 質(zhì)的心理暗示，使產(chǎn)品從物質(zhì) 層次提升到精神層次，起到產(chǎn)品本身無法達(dá)到的關(guān)鍵性作用，成為越來越多 的消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。 總結(jié)：消費(fèi)者認(rèn)知 矛盾之所在：內(nèi)心對快樂輕松的渴望與現(xiàn)實(shí)的壓抑躁動(dòng)沖突不斷。 消費(fèi)者需求：功能層面即健康安全，可以放心使用；精神層面即幫助她 們淡忘經(jīng)期痛苦，忘記壓力之所在，享受舒適無壓力的零帕生活。 消費(fèi)者利益點(diǎn)：消費(fèi)者的生理需求影響其最本質(zhì)的心理需求，其心理需 求也就是最具競爭力的消費(fèi)者利益點(diǎn)。 04 事物充滿好奇 消費(fèi)心理：青春、時(shí)尚 行為特征：精力旺盛，興 是她們的特征，同時(shí)也 趣廣泛，感情沖動(dòng)，追求 是她們購物的標(biāo)準(zhǔn)和追 個(gè)性，

9、獨(dú)立思考，對新鮮 求的目標(biāo)。 抗菌: 精心挑選100%純棉表層融合 ZnO科技，迅速吸收內(nèi)部潮濕，加速 水汽分解，抑制細(xì)菌滋生 纖薄: 巾身超薄設(shè)計(jì)， 厚度僅達(dá)2.61毫米 高吸收: 內(nèi)芯含有高分子吸水樹脂， 即強(qiáng)力吸水珠珠，遇水時(shí)迅速將表面液 體吸收至內(nèi)芯鎖定，吸水倍率為10.17 采用無塵紙材料，運(yùn) 速滲: 利用仿生技術(shù)研制的絹 彈力: 爽網(wǎng)層，空間分布式的大小網(wǎng) 孔能迅速疏導(dǎo)液體均勻滲入內(nèi) 芯 用弧行設(shè)計(jì)，使衛(wèi)生巾彈力 貼身，更有安全感。 防側(cè)漏：在巾身的外側(cè)使用棉質(zhì) 材料設(shè)置精致的隔邊以及巾身部位 設(shè)置花樣凹槽，維持原形防側(cè)漏 巾身采用超薄設(shè)計(jì)， 底部采用凹點(diǎn)超透氣呼吸膜， 透氣性達(dá)1

10、.57 透氣: 七度空間通過為消費(fèi)者提供七層保護(hù)，全方位呵護(hù)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者肌膚可以自由呼吸，不 被摩擦，不受細(xì)菌侵害，同時(shí)彈力貼身能有效防止側(cè)漏，使消費(fèi)者不必在經(jīng)期處于肌肉收縮的緊 張狀態(tài)，可以完全放松，可以神清氣爽，可以放心舒心的生活，實(shí)現(xiàn)由身體到心理的放松。七度 空間使少女們放松身體、舒緩身心、緩解壓力，輕松面對生活，輕松面對壓力！ 產(chǎn)品認(rèn)知 05 蘇 菲 嬌 爽 護(hù)舒寶 1. 獨(dú)特的“立體護(hù)圍”技術(shù)，更 符合人體構(gòu)造，更貼身。代 言人林依晨和張韶涵等，深 受年輕女性消費(fèi)者的喜愛。 2. 產(chǎn)品更新快，系列豐富，種 類多。 1. 未開細(xì)分市場，產(chǎn)品 定位不明確。 2. 價(jià)錢相對稍貴。包裝

11、細(xì)分不夠，20片容量 居多。 1. 品牌知名度認(rèn)知度高。 2. 價(jià)格相對便宜，促銷活動(dòng)多。 3. 首個(gè)獲得中國女醫(yī)師協(xié)會(huì)認(rèn) 可、權(quán)威專家推薦的品牌。 4. 背書強(qiáng)大，寶潔。 1. 僅以絲薄干爽為訴 求點(diǎn)， 無先進(jìn)科技 的功能性理論支撐。 2. 品牌老齡化。 3. 缺乏品牌個(gè)性。 點(diǎn)，無先進(jìn)科技的功 能性理論支撐。 3. 市場細(xì)分不夠明確。 1. 強(qiáng)大的品牌背書，值得信賴。 1. 廣告滲透度較低。 2. 促銷活動(dòng)多，刺激消費(fèi)者購 2. 僅以絲薄干爽為訴求 買，價(jià)錢相對七度空間要便 宜。 競爭對手優(yōu)勢 競爭對手弱勢 06 競爭對手分析 S W O T 07 SWOT分析 優(yōu)勢：開發(fā)少女細(xì)分市場；

12、品牌效應(yīng)明顯；產(chǎn)品具有 七層物理防護(hù)，采用ZnO 科技,安全健康。 機(jī)會(huì)：中高端產(chǎn)品，質(zhì)量 優(yōu)勢顯著；細(xì)分市場是當(dāng) 下的趨勢；品牌概念在人 們思維中加深。 廣告策略：集中于網(wǎng)絡(luò)廣告和平面廣告， 其他媒介投放量較少，沒有實(shí)施整合營 銷傳播 外部包裝：形象不夠統(tǒng)一，不宜識別。 內(nèi)部包裝：顏色單一，無提示性文字，人 文關(guān)懷不夠 終端展臺(tái)：設(shè)計(jì)不夠靚麗，與品牌形象融 合不到位 忠誠度 ：品牌忠誠度較低，消費(fèi)者容易游 離 目標(biāo)人群：在校大學(xué)生，職場新手占有率 不高 知名度：品牌知名度較高，但仍有待其品 牌理念提升 威脅：大量市場追隨者緊 隨其后，細(xì)分市場模式被 模仿；技術(shù)進(jìn)步，產(chǎn)品質(zhì) 量功效將不顯優(yōu)勢；

13、競爭 者眾多 市場分析總結(jié) 零中有術(shù) 運(yùn)籌帷幄，決勝于千 里之外，零中有術(shù)， 步步為營，步步為贏！ P08P21 營銷目標(biāo) 市場份額提高到9% 通過我們的一系列營銷活動(dòng)， 向消費(fèi)者傳達(dá)七度空間少女系 列衛(wèi)生巾為少女提供科學(xué)健康 的保護(hù)，讓少女不僅得到身體 上的呵護(hù)，更能得到精神上的 放松，旨在宣揚(yáng)零帕主義的精 神，享受生活，我的舒服我來 定！ 9% 5% 促進(jìn)銷售 增強(qiáng)七度空間的品牌認(rèn)知 提高七度空間的品牌知名度 強(qiáng)化“我的舒服我來定”品牌聯(lián)想 短期目標(biāo) 長期目標(biāo) 使得七度空間成為少女首選 長期的品牌維護(hù)額，增強(qiáng)七度空間品牌內(nèi)涵 09 營銷戰(zhàn)略 產(chǎn)品 Product 價(jià)格 Price 渠道 P

14、lace 促銷 Promotion 溝通 Communi_ cation 統(tǒng)一外部包裝卡通少女形象；規(guī)格統(tǒng)一為7片裝； 內(nèi)部包裝袋采用顏色漸變，用色彩體現(xiàn)不同的心情變換。 7片裝價(jià)格降低，日用改為7.7元，夜用改為8.7元，給消 費(fèi)者造成降價(jià)的印象。 除發(fā)展已有的銷售渠道外，完善B2C的網(wǎng)絡(luò)模式，使網(wǎng)上 訂購得到發(fā)展。 POP: 在銷售現(xiàn)場張貼海報(bào)、掛旗、廣告牌等，烘托產(chǎn)品氣氛； 產(chǎn)品展示: 在現(xiàn)場擺出7層防護(hù)模型，并有導(dǎo)購員介紹產(chǎn)品優(yōu)勢； 產(chǎn)品展列: 擺放七度空間個(gè)性展臺(tái)，并通過數(shù)量來達(dá)到規(guī)模， 吸引眼球。 成立七度空間少女基金，進(jìn)行衛(wèi)生巾下鄉(xiāng)系列活動(dòng)， 旨在為農(nóng)村地區(qū)少女提供健康舒適的呵護(hù)

15、，與消費(fèi)者 進(jìn)行溝通，提高七度空間 的美譽(yù)度。 10 營銷活動(dòng)一： 放手的瞬間 1 活動(dòng)分析 A 目標(biāo)人群：以高校大學(xué)生為主， 延伸到18-25歲年輕群體 B 活動(dòng)目的：零帕族的宣言就是 享受生活，他們在各種壓力面前 從容淡定，將壓力化為無形，我 們此次活動(dòng)的目的就在于通過放 A 新媒體： 活動(dòng)時(shí)間：2011年3月7日上午10點(diǎn) 活動(dòng)地點(diǎn)：合肥市天鵝湖廣場 飛氣球、放飛壓力的形式，讓每 個(gè)參與者真正體驗(yàn)到零帕人的生 活方式，并且為他們提供一個(gè)緩 解壓力、釋放年輕氣息的舞臺(tái)， 將抽象的零帕概念具體化。 WAP 瀏覽器 2 前期造勢（媒介宣傳） 報(bào)的形式，與中國移動(dòng)無線音樂 俱樂部合作，發(fā)送活動(dòng)舉

16、辦信息 11 B 網(wǎng)絡(luò)媒體：在各高校的論壇內(nèi)發(fā)帖通告;在人人網(wǎng)、開心網(wǎng)： 在人人網(wǎng)、開心網(wǎng)發(fā)布活動(dòng)信息;七度空間活動(dòng)網(wǎng)站 C 戶外媒體：公交車車體及車內(nèi)廣告; 在步行街等年輕群體聚集區(qū)附近發(fā)放活動(dòng)宣傳單和海報(bào)。 12 此廣告為互動(dòng)式廣告，即在受眾拖動(dòng)右側(cè)的下滑條時(shí)，氣球會(huì) 陸續(xù)的從方框里飛出，以求模擬放飛減壓，傳播“零帕”5個(gè)中型簡易熱氣球，每個(gè) 網(wǎng)站；在校內(nèi)網(wǎng)，開心網(wǎng)等SNS社 氣球上印有零帕和七度空間的標(biāo)志，交網(wǎng)站，通過用戶的簽名、留言、 下部系有吊籃，籃子內(nèi)裝有石子； 日志、轉(zhuǎn)載等形式將活動(dòng)內(nèi)容傳 大量硬紙卡片；大量印有零帕的普 播出去，擴(kuò)大影響。 擴(kuò)大影響第二步：“放手的瞬間” 2.

17、活動(dòng)中，每一位參與者在硬紙卡 系列活動(dòng) 新安晚報(bào),合肥晚報(bào),都市 片上面寫好自己的心愿，放入籃子 晨報(bào)等 動(dòng)吸引合肥當(dāng)?shù)孛襟w的注 內(nèi)，并取出一塊石子，當(dāng)最后一塊 意，借助他們對事件的報(bào)道擴(kuò)大 石子被拿掉后，氣球由于空氣浮力 影響力，增強(qiáng)關(guān)注度，同時(shí)也節(jié) 約了我們的媒介投放成本。 擴(kuò)大影響第三步：二次傳播，參 氣球，在熱氣球升空的同時(shí)，同時(shí) 與者通過分享體驗(yàn)的形式，將活 放飛這些普通氣球.（以合肥為例） 動(dòng)帶來的喜悅和快樂傳遞出去， 成為傳播者，并延續(xù)了活動(dòng)的影 響力，有助于提高七度空間的美 譽(yù)度。 5 活動(dòng)總結(jié)： 1。從填寫心愿、卸載石子到放飛氣球，這一系列活動(dòng)讓少女真切的 體會(huì)到減輕壓力享受

18、舒適的感覺，切合零帕族的生活方式，將壓力化 為無形，抽象概念具體化。 2。從前期宣傳、活動(dòng)報(bào)道到后期擴(kuò)大影響，針對我們的目標(biāo)群體， 整合各種媒介資源，將活動(dòng)影響力做到最大，讓少女在活動(dòng)中體會(huì)到 零帕族享受生活的宣言，并提高七度空間的美譽(yù)度。 14 15 前期 2010年6月7日 2010年12月7日 中期 2010年12月8日 2011年2月7日 后期 2011年2月8日 2011年3月7日 活動(dòng)宣傳期：建立網(wǎng) 站，對此次活動(dòng)進(jìn)行 宣傳。 選手制作并上傳作品， 作品評選并線下制作 上傳截止日期為2月7 期，3月7日舉行頒獎(jiǎng) 日。 典禮。 “鞋子與女人一同分享經(jīng)歷，不 論你處于人生的哪一個(gè)階段，

19、鞋子 永遠(yuǎn)跟你在一起。” “女人的腳天生就是用來穿高 跟鞋的?！钡珡尼t(yī)學(xué)上來講，女性 經(jīng)期穿平底鞋會(huì)對身體造成一定程 度的傷害。因?yàn)楦吒c地面的接 觸面積比平底鞋小。在質(zhì)量不變的 情況下，接觸面積越小壓力越大。 于是，穿高跟鞋時(shí)腳部以及身體所 承受的壓力要比平底鞋大得多。女 生在穿高跟鞋的時(shí)候，需要用腰部 的肌肉去挺直并支撐自身的重力， 而月經(jīng)來的時(shí)候，腎如果一直受到 肌肉的牽引會(huì)造成酸痛感，會(huì)造成 痛經(jīng)等不適。所以，女孩子們可能 也會(huì)明顯感覺到經(jīng)期穿高跟鞋時(shí)身 體上的不適，但她們沒有把注意力 放到高跟鞋上，或者是為了美而忽 視了身體的感受。所以，“就愛平 底鞋！”呼吁女孩要愛惜自己的身 體

20、，在經(jīng)期的時(shí)候要穿平底鞋，并 讓她們漸漸地愛上平底鞋。平底鞋 營銷活動(dòng)二： 就愛平底鞋 七度空間零帕平底鞋設(shè)計(jì)大賽 一樣可以很漂亮！誰說女人的腳 天生是用來穿高跟鞋的？我的舒 服我來定！ 活動(dòng)目的 宣揚(yáng)女生經(jīng)期穿平底鞋的健 康生活方式，漂亮?xí)r尚的平底鞋 不僅為身體提供最舒適的呵護(hù)， 同時(shí)也契合零帕族減壓的生活方 式?；顒?dòng)中，參與者親手設(shè)計(jì)平 底鞋，體驗(yàn)如何減壓的過程，感 受零帕族享受生活的理念。 活動(dòng)宣傳 主要是通過活動(dòng)網(wǎng)站，并進(jìn)行病毒式營銷，將網(wǎng)站發(fā)送到年 輕群體放入群及個(gè)人的上。 16 以吸引女孩的眼球，并為參賽者 提供一定的靈感和激情；論壇是 討論交流的空間，女生們可以闡 述生活中的種種

21、壓力及釋放壓力 的方式，交流有關(guān)零帕主義的心 得、最fashion的信息及參賽設(shè) 計(jì)過程中的種種問題等。 2 、網(wǎng)上征集：參賽者在該網(wǎng)站 注冊，填寫賬戶名和基本信息。 在參賽作品區(qū)上傳參賽的圖片或 活動(dòng)對象： 渴望放松，舒緩壓力，熱愛生活 的零帕一族女性。 活動(dòng)載體： 線上線下結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)宣傳及上傳 作品，網(wǎng)下評選及制作獲獎(jiǎng)鞋子 活動(dòng)細(xì)節(jié)： 1 、建立活動(dòng)網(wǎng)站：“就愛平底 鞋七度空間零帕平底鞋設(shè)計(jì) 大賽”在網(wǎng)站上宣傳七度空間的 零帕主義及此次活動(dòng)。 科學(xué)解釋女孩子經(jīng)期穿高跟鞋的 危害，呼吁女孩經(jīng)期盡量穿平底 鞋，并漸漸愛上平底鞋。 網(wǎng)站上設(shè)置圖片區(qū)和論壇區(qū)，圖 照片，格式不限。作品可以是參 賽者

22、運(yùn)用作圖軟件設(shè)計(jì)的，也可 以是手工DIY作出模型，然后拍 成清晰的照片上傳的。 3 、作品評選：評選方式綜合網(wǎng) 友投票、雜志編輯評選、特約女 鞋設(shè)計(jì)師等進(jìn)行綜合評選。 4 、線下制作：獲獎(jiǎng)作品評選出 后，由七度空間簽約的制鞋廠按 照參賽者設(shè)計(jì)的圖片制作出實(shí)體 鞋，并與3月7日舉辦頒獎(jiǎng)典禮。 5、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 一等獎(jiǎng)（冠名“零帕公主”）一 名：獲獎(jiǎng)證書、實(shí)體鞋、七度空 片區(qū)是當(dāng)下最流行的平底鞋圖片， 間少女系列衛(wèi)生巾終身8折優(yōu)惠 券，并將設(shè)計(jì)的鞋子刊登在時(shí)尚 雜志瑞麗上； 二等獎(jiǎng)（冠名“零帕女孩”）3 名：獲獎(jiǎng)證書、實(shí)體鞋、七度空 間少女系列衛(wèi)生巾終身8.5折優(yōu) 惠券； 二等獎(jiǎng)（冠名“零帕女孩”）

23、5 名：獲獎(jiǎng)證書、實(shí)體鞋、七度空 間少女系列衛(wèi)生巾終身9折優(yōu)惠 券。 17 如今，全社會(huì)更加關(guān)注弱勢 群體，除政府外，企業(yè)也不錯(cuò)過 這大好時(shí)機(jī)，開展家電下鄉(xiāng)等活 動(dòng)，可是，人們卻忽略了一個(gè)問 題:鄉(xiāng)村女孩子衛(wèi)生巾的使用情況。 對于鄉(xiāng)村的女孩來說，發(fā)放農(nóng)村 衛(wèi)生巾的補(bǔ)助才是最實(shí)惠的優(yōu)待。 如果七度空間少女系列抓住“下 鄉(xiāng)”的熱潮，從關(guān)愛農(nóng)村女性健 康，普及衛(wèi)生巾在農(nóng)村的使用角 度出發(fā)，做“衛(wèi)生巾下鄉(xiāng)第一 人”，這不僅對社會(huì)有益，還能 提高七度空間得品牌知名度。 現(xiàn)狀分析： 據(jù)資料顯示，全國年齡在1549歲的女性，鄉(xiāng)村的人數(shù)是城鎮(zhèn)的近2 倍，城鎮(zhèn)衛(wèi)生巾的滲透率是89.3%，而鄉(xiāng)村的衛(wèi)生巾滲透率則僅

24、有 30.5%。這就意味這在中國鄉(xiāng)村，有將近七成的經(jīng)期女性不用衛(wèi)生巾， 原因除了經(jīng)濟(jì)因素以外，還有衛(wèi)生巾的普及情況以及社會(huì)的重視程 度。此外，鄉(xiāng)村女性所使用的衛(wèi)生巾的質(zhì)量也是個(gè)不可忽視的問題： 大部分是國家二線三線企業(yè)生產(chǎn)的，衛(wèi)生條件不符合要求，容易患 病，尤其是處于成長的青少年來說更加重要，關(guān)系到國民體質(zhì)的問 題。所以，這一系列被忽視的問題對七度空間來說，是一個(gè)良好的 宣傳契機(jī)。 18 營銷活動(dòng)三： 零帕鄉(xiāng)村行 活動(dòng)范圍： 在東北，華北，華東，華中，西南，西北，華南這些覆蓋全國的各 地區(qū)分別選擇一個(gè)省的農(nóng)村作為試點(diǎn)。選出吉林，山西，安徽，河 南，貴州， 青海，廣西7個(gè)省的鄉(xiāng)村為試點(diǎn)。 安徽

25、河南 青海 山西 吉林 貴州 廣西 活動(dòng)時(shí)間： 201172013年，每年4月1日到4月7日這7天。 19 活動(dòng)意義： 獲取社會(huì)的認(rèn)可和支持，從而使七度空間在衛(wèi)生巾行業(yè)成為一個(gè)脫 穎而出的亮點(diǎn)，讓七度空間首次帶上慈善公益事業(yè)的光環(huán)，為女性做實(shí) 事，提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度。 在農(nóng)村中宣傳女性健康知識，普及衛(wèi)生巾使用知識，發(fā)放七度空間 衛(wèi)生巾，體現(xiàn)恒安“最了解女性”的定位 在活動(dòng)中運(yùn)用了許多“七”：選取覆蓋全國的7個(gè)地域的七個(gè)省份 的鄉(xiāng)村為試點(diǎn)；每年活動(dòng)實(shí)施期間為7天，靠近了七度空間的品牌中的7， 讓人對七度空間品牌留下印象；終結(jié)的一天是4月7日世界衛(wèi)生日，契合 活動(dòng)傳播女性健康知識的理念這些都緊

26、靠七度空間“七”的品牌印 象。讓人深深地記住七度空間。 活動(dòng)細(xì)節(jié)： 借助七度空間基金計(jì)劃的平臺(tái)，與各試點(diǎn)地區(qū)的師范類學(xué)校和醫(yī)學(xué) 院校的高校合作，每年的活動(dòng)實(shí)施期間由各試點(diǎn)地區(qū)的師范類學(xué)校和醫(yī) 學(xué)院校的高校學(xué)生作為活動(dòng)的主體，每個(gè)省份派150-200相應(yīng)的大學(xué)生 到各試點(diǎn)進(jìn)行女性衛(wèi)生健康知識講解和宣傳普及，并在每個(gè)試點(diǎn)對18- 25歲的女性分發(fā)相應(yīng)數(shù)量的七度空間少女系列衛(wèi)生巾，并教會(huì)農(nóng)村少女 衛(wèi)生巾的使用常識和衛(wèi)生巾的質(zhì)量選擇等與衛(wèi)生巾相關(guān)的知識，鼓勵(lì)她 們關(guān)愛自己，提高經(jīng)期對衛(wèi)生巾質(zhì)量的選擇意識。減少甚至杜絕使用劣 質(zhì)衛(wèi)生巾。 交通以及學(xué)生相關(guān)的食宿等問題由恒安集團(tuán)提供，確保志愿者的安 全等。宣傳的地點(diǎn)初步定在個(gè)農(nóng)村的衛(wèi)生服務(wù)社，展臺(tái)和條幅等用于宣 傳的經(jīng)費(fèi)均由恒安集團(tuán)出資?；顒?dòng)邀請各鄉(xiāng)村政府或衛(wèi)生服務(wù)社的配合， 讓他們配合七度空間的宣傳，例如在活動(dòng)進(jìn)行以前提前進(jìn)行活動(dòng)的宣傳 和簡單的介紹，獲取群眾的知曉和期待，以使宣傳效果達(dá)到最大化。 除現(xiàn)場活動(dòng)宣傳之外，在網(wǎng)絡(luò)和報(bào)刊雜志和廣播上等配合宣傳“零 帕鄉(xiāng)村行”活動(dòng)，以擴(kuò)大活動(dòng)知名度。 20 2010.4.7 小雨 心情：傷感 早上，外面淅淅瀝瀝地下著雨，推開門，我聞到了泥土的清香,