產(chǎn)品推廣方案產(chǎn)品推廣方案寫(xiě)

1、產(chǎn)品推廣方案產(chǎn)品推廣方案寫(xiě)導(dǎo)語(yǔ)】以下是大的產(chǎn)品推廣方案，歡迎閱讀！名稱XX電動(dòng)車(chē)上市推廣方案受控狀態(tài)編號(hào)執(zhí)行部門(mén)監(jiān)督部門(mén)考證部門(mén)、推廣目的1. 讓目標(biāo)消費(fèi)群在最短的時(shí)間內(nèi)認(rèn)知新產(chǎn)品的功能、效果，縮2.短新產(chǎn)品推廣期的時(shí)間長(zhǎng)度，盡快進(jìn)入成長(zhǎng)期，創(chuàng)造效益。使目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生試用的欲望，并逐步將其培育成品牌忠誠(chéng)者。3.提高品牌知名度和美譽(yù)度。4.提高現(xiàn)場(chǎng)售點(diǎn)的產(chǎn)品的銷(xiāo)量。5.鞏固通路經(jīng)銷(xiāo)商的客情關(guān)系，搶占通路、終端的高鋪貨，提升經(jīng)銷(xiāo)商的信心和積極性。二、前期市場(chǎng)調(diào)查本次市場(chǎng)調(diào)查主要是為XX電動(dòng)車(chē)上市推廣提供科學(xué)的依據(jù)。其調(diào)查內(nèi)容、 調(diào)查方式及調(diào)查地點(diǎn)如下表所示。市場(chǎng)調(diào)查實(shí)施情況表調(diào)查內(nèi)容1.管理層深度

2、訪談2.營(yíng)銷(xiāo)人員小組座談或問(wèn)卷調(diào)查3.渠道調(diào)查：電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)售渠道類(lèi)型及特點(diǎn)，知名品牌的渠道政4.終端調(diào)查：電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)售終端類(lèi)型及特點(diǎn)，終端形象、終端陳列、終端導(dǎo)購(gòu)、終端促銷(xiāo)活動(dòng)等5. 經(jīng)銷(xiāo)商調(diào)查：經(jīng)銷(xiāo)商基本情況、代理品牌數(shù)量及銷(xiāo)售情況、 對(duì)當(dāng)?shù)仉妱?dòng)車(chē)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)、是否有經(jīng)銷(xiāo)新品牌的計(jì)劃等6. 消費(fèi)者調(diào)查：對(duì)電動(dòng)車(chē)的認(rèn)識(shí)、熟悉的品牌、影響購(gòu)買(mǎi)的主 要因素等調(diào)查方式深度訪談、問(wèn)卷調(diào)查、小組座談走訪調(diào)查、二手資料等調(diào)查地點(diǎn)三、產(chǎn)品策略1.產(chǎn)品定位：品牌定位于中高檔系列。2.價(jià)格策略(1)(2)利用專賣(mài)、 加盟保持直接用戶價(jià)格統(tǒng)一， 利于品牌形象的建設(shè)。保證經(jīng)銷(xiāo)商一定的高利潤(rùn)， 可以吸引更多的經(jīng)銷(xiāo)商加入，

3、提高市場(chǎng)拓展速度。(3) 產(chǎn)品價(jià)格介于目標(biāo)市場(chǎng)上的小品牌與大品牌之間。四、產(chǎn)品推廣1. 廣告方面本公司針對(duì)XX牌電動(dòng)車(chē)推出的廣告，主要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性、實(shí)用價(jià)值及品牌差異和消費(fèi)者所能得到的利益。電視廣告以省級(jí)臺(tái)和縣級(jí)臺(tái)為主 ; 報(bào)紙廣告主要是為招商和促銷(xiāo)活動(dòng)的前期造勢(shì)， 同時(shí)充分借助行業(yè)雜志和行業(yè)網(wǎng)站對(duì)本公司生產(chǎn)的XX牌電動(dòng)車(chē)進(jìn)行宣傳，以達(dá)到如下效果。(1)在市場(chǎng)中建立產(chǎn)品知名度和激發(fā)購(gòu)買(mǎi)興趣(2)提升企業(yè)及品牌形象2.促銷(xiāo)在節(jié)假日或周末進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，活動(dòng)采取多種形式，達(dá)到提高XX電動(dòng)車(chē)的知名度及銷(xiāo)售額的效果。3.事件營(yíng)銷(xiāo)(1)贊助有重大影響的活動(dòng)(2)為相關(guān)群體電動(dòng)車(chē)五、電動(dòng)車(chē)上市安排1. 上市時(shí)間： xx2. 上市區(qū)域：以北京、天津、上海、廣州為中心，向周邊地區(qū)擴(kuò)展。六、終端策略1.將部分優(yōu)勢(shì)終端建成4S專賣(mài)店，進(jìn)一步提高XX品牌的影響2.強(qiáng)化終端形象建設(shè)，提高終端銷(xiāo)售力3.提高終端導(dǎo)購(gòu)人員執(zhí)行力七、服務(wù)策略1.開(kāi)通服務(wù)熱線，妥善處理客戶投訴問(wèn)題2.設(shè)計(jì)產(chǎn)品保修卡，建立客戶檔案3. 定期回訪XX牌電動(dòng)車(chē)使用者，詢問(wèn)客戶建議，提高品牌美譽(yù)度，增強(qiáng)顧客忠誠(chéng)度4.重視售前和售中服務(wù)工作，提高顧客成交率1.八、相關(guān)部門(mén)職責(zé)招商