維他奶的包裝的設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)報(bào)告(模板)(DOC)

1、設(shè)計(jì)心理學(xué)實(shí)驗(yàn)報(bào)告維他奶的包裝的設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)報(bào)告一、市場(chǎng)調(diào)查和眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)分析（一）調(diào)研背景近年來，我國人民生活水平逐年提高，人們對(duì)于健康、營養(yǎng)的需求也呈日益 上升的趨勢(shì)，含有豐富營養(yǎng)的牛奶飲品越來越受到人們的歡迎，牛奶的需求逐年上升。牛奶是人類生活中必不可少的一種飲品， 隨著人們對(duì)健康的重視程度的提 高牛奶的需求量也在不斷增加，而且牛奶的營養(yǎng)含量也成為了人們購買時(shí)所考慮 上的最重要的因素。于是中國這個(gè)人口大國來說，牛奶市場(chǎng)無疑也是一塊兵家必 爭之地。維他奶豆奶于1940年4月3日面世，維他奶豆奶是由創(chuàng)辦人羅桂祥博 士研制的，羅桂祥希望能夠?yàn)橄愀垡话慵彝ヌ峁┮环N廉價(jià)而蛋白質(zhì)豐富的飲品， 作為價(jià)格較為昂

2、貴的牛奶的替代品。有“中國之?！狈Q號(hào)的大豆，含有豐富蛋白 質(zhì)而價(jià)格廉宜，羅祥桂認(rèn)為由大豆制成的豆奶，可成為牛奶替代品，因此研制出 維他奶。而且維他奶的銷售地點(diǎn)預(yù)計(jì)定為沃爾瑪、家樂福、騰飛等這些大中小型 零售超市。維他奶作為有著75年歷史的品牌是其他品牌牛奶無法比擬的優(yōu)勢(shì)。但是， 維他奶作為一個(gè)本土化的品牌，其在全國范圍內(nèi)知名度不高。很多人甚至沒有聽 過維他奶這一品牌的豆奶。但是，維他奶本身的質(zhì)量和所能體現(xiàn)品味都是非常高 的，其包裝設(shè)計(jì)能否與其品牌定位相匹配呢，我們特意為維他奶行了市場(chǎng)調(diào)查。（二）調(diào)研結(jié)果我們此次調(diào)查的對(duì)象主要是對(duì)牛奶飲品有需求及具有文化程度的消費(fèi)者（學(xué)生）進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查結(jié)果的分

3、析使我們得到得到更加真實(shí)， 更合適的數(shù)據(jù)和資料。1. 對(duì)品牌包裝各方面的認(rèn)可度從上圖1我們可以看出，維他奶品牌包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品保護(hù)性、功能性、滿意 性上的調(diào)查得知，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)可度為一般性，由此可知學(xué)生對(duì)品牌的安全衛(wèi)生 程度的重視越來越大，對(duì)品牌的滿足功能和整體品牌滿意性的重視程度也隨之增長。對(duì)品牌的可靠性、回收性、購買性上消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)可度較低，這是因?yàn)槟贻p 的學(xué)生消費(fèi)群體對(duì)品牌包裝有更大的認(rèn)知能力和審美能力，品牌的認(rèn)可度隨著文化和社會(huì)發(fā)展增長，因此品牌包裝要求也就越來越高，品牌既要滿足產(chǎn)品的保護(hù) 功能又要滿足消費(fèi)者審美特性，還要符合綠色環(huán)保理念。 一般匚 較低10圖1學(xué)生對(duì)品牌的認(rèn)可度2. 消

4、費(fèi)者對(duì)品牌的喜愛狀況wu圖2消費(fèi)者對(duì)各品牌的喜愛程度分布情況根據(jù)調(diào)查結(jié)果得知，喜愛維他奶、谷粒多、新養(yǎng)道、銀鷺的學(xué)生群體分別有 10% 33.50%、40.8%、15.7%,其中喜愛新養(yǎng)道品牌的學(xué)生群體占最大比例，谷 粒多其次，而維他奶由于大家對(duì)品牌不熟悉使品牌消費(fèi)群體喜愛比例較低。我們此次市場(chǎng)品牌調(diào)查地點(diǎn)在株洲的天元超市，下圖為維他奶的包裝， 包 裝背景大專色的使用，讓包裝在貨架中更加醒目與搶眼，使產(chǎn)品在銷售行為中搶 占先機(jī)。圖3維他奶的包裝圖4維他奶包裝的貨架展示(三) 眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)分析本次試驗(yàn)第一興趣區(qū)域?yàn)檎?、第二興趣區(qū)域?yàn)轫敳?、第三興趣區(qū)域?yàn)閭?cè)面，大部分興趣區(qū)集中在正面。從首次進(jìn)入時(shí)間(

5、time to first fixation)的柱狀圖分析（如圖7）。白色代表“維他奶”產(chǎn)品包裝的第一興趣區(qū)域（正面），紅色代表“維他奶”產(chǎn)品包裝的第二興趣區(qū)域（頂部），紫色代表“維他奶”產(chǎn)品包裝的 第三興趣區(qū)域（底部），在整體柱狀圖中截取了有效度 90%以上的10名被試者 的被試結(jié)果并加以分析，可以清晰的看到文字區(qū)域的進(jìn)入時(shí)間基本高于圖形區(qū) 域。也就是說正面的關(guān)注度是整體包裝中最高值，因此在正面圖上應(yīng)多加以有效 信息，以便消費(fèi)者的識(shí)別和記憶。同時(shí)在產(chǎn)品展示之時(shí)，側(cè)面的進(jìn)入時(shí)間也較快， 而側(cè)面也是一個(gè)不可缺少的信息傳遞面，故可將次要信息放置側(cè)面。頂部區(qū)雖然 停留時(shí)間比側(cè)面多，但進(jìn)入的時(shí)間較長，

6、所以不建議進(jìn)行信息傳遞。圖5維他奶包裝的興趣區(qū)劃分圖圖6維他奶包裝的熱點(diǎn)圖圖7維他奶包裝與競(jìng)爭品牌的熱點(diǎn)圖從熱點(diǎn)圖上看出人們的視線會(huì)過多的停留在維他奶上方盒子的正面，因此, 在正面圖上應(yīng)多加以有效信息，便于消費(fèi)者的識(shí)別和記憶。二、小組意見總結(jié)反饋、包裝整體分析和改良設(shè)計(jì)通過對(duì)維他奶的市場(chǎng)調(diào)查和眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)分析得出：該系列的產(chǎn)品味道好，有營 養(yǎng)價(jià)值，安全可靠無添加，是天然的飲料；無論是走在時(shí)尚尖端的年輕人還是注 重營養(yǎng)的兒童抑或是老人家都愛喝維他奶。其擁有兩千多年的歷史，作為豆?jié){油 條的完美搭配，具有特殊的親切感和認(rèn)同感價(jià)值。包裝背景大專色的使用，讓包 裝在貨架中更加醒目與搶眼，使產(chǎn)品在銷售行為中搶

7、占先機(jī)；該系列產(chǎn)品包裝本 著“創(chuàng)新求變”的理念，遵循“讓產(chǎn)品形象更鮮明，消費(fèi)者選擇理由更清晰”的 指導(dǎo)方針，讓包裝設(shè)計(jì)走在了時(shí)尚的前沿?，F(xiàn)在越來越多的消費(fèi)者注重早餐的營養(yǎng)價(jià)值， 維他奶的名字創(chuàng)新獨(dú)特，其本 質(zhì)是豆?jié){，但其舍“漿”而取“奶”，不但套用了英語中“豆奶”( soya milk) 的概念，更重要的，是它強(qiáng)調(diào)了它的營養(yǎng)價(jià)值和作為牛奶代用品的身份。此外，“維他”來自拉丁文vita，意為“生命”，而在英語中又有 vitamin 字，指人 體不可或缺的營養(yǎng)成分；也有vitality，意為“活力”。維他奶這個(gè)命名正好迎合 了當(dāng)時(shí)剛剛在歐美流行的營養(yǎng)學(xué)說。 可以說，無論是產(chǎn)品本身的構(gòu)思和它的名稱

8、來說，維他奶都是很有創(chuàng)意的。但從產(chǎn)品展示效果的角度與眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)分析看出， 維他奶的設(shè)計(jì)色彩搭配清新 亮麗，但其產(chǎn)品名稱和商標(biāo)標(biāo)識(shí)顏色過于暗淡， 圖案太過于小巧，很難在超市琳 瑯滿目的同類商品中第一時(shí)間受到關(guān)注，識(shí)別率不高。（一）外包裝維他奶的早期的玻璃包裝優(yōu)點(diǎn)：1. 玻璃瓶裝牛奶可以回收循環(huán)利用，比較環(huán)保；2. 比盒裝牛奶保質(zhì)期短，防腐劑少；3. 玻璃瓶本身無毒無味，透明美觀，隔阻性好，不透氣，耐熱耐壓耐清洗。大眾化的紙質(zhì)包裝優(yōu)點(diǎn)：1. 維他奶07年做的標(biāo)識(shí)，非常有特征性，標(biāo)識(shí)中文字與其他字體對(duì)比，顯 得更加整齊。2. 東方的傳統(tǒng)字體筆劃會(huì)比較靈動(dòng)自然，而西方時(shí)尚的字體筆劃會(huì)非常規(guī)整。新包裝：2

9、010年7月，對(duì)于維他奶來說，注定是不平凡的一個(gè)月，經(jīng)過長 時(shí)間的思考與醞釀，具有劃時(shí)代意義的維他奶豆奶新包裝、箱裝新規(guī)格橫空出世。優(yōu)點(diǎn)：1. 包裝背景大專色的使用，讓包裝在貨架中更加醒目與搶眼，使產(chǎn)品在銷售 行為中搶占先機(jī)；2. 升級(jí)使用新版維他奶LOGO讓產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加時(shí)尚、更加高檔，提升產(chǎn)品 價(jià)值感；3. 新包裝設(shè)計(jì)巧妙加入奶花，強(qiáng)調(diào)維他奶是奶的本質(zhì)，固化產(chǎn)品消費(fèi)的場(chǎng)景 和時(shí)機(jī)，更有利于搶占早餐奶類飲品市場(chǎng)。缺點(diǎn)：1. 維他奶雖然在包裝色彩上大膽設(shè)色， 文字上大膽創(chuàng)新，但是商標(biāo)和標(biāo)識(shí)顏 色過于暗淡，圖案太小巧。2. 在信息時(shí)代發(fā)展迅速的今天，維他奶在大陸的廣告宣傳寥寥無幾， 在調(diào)查 問卷過

10、程中反映出大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于維他奶的品牌不熟悉，甚至不知道維他奶是 什么。（二）開啟方式維他奶的開啟方式設(shè)計(jì)的非常合理，它的開啟僅用了很短的時(shí)間，其特點(diǎn)歸 納總結(jié)如下：1. 有方便手指取下的塑料吸管，方便手指著力、開啟；2. 吸管插口采用傳統(tǒng)錫紙?jiān)O(shè)計(jì)，容易開啟更加省力并且不易損毀盒子。3. 盒體的正方體設(shè)計(jì)使產(chǎn)品在銷售過程中易于擺放，穩(wěn)定性強(qiáng)。（三）視覺感受1. 包裝背景大專色的使用，讓包裝在貨架中更加醒目與搶眼，使產(chǎn)品在銷售 行為中搶占先機(jī)；大面積的采用純度較高的顏色，雖然近距離觀察很賞心悅目和 比較符合產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。但在眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)中，相比較其他同類產(chǎn)品卻不是那么醒 目,并且長時(shí)間注視會(huì)產(chǎn)生視

11、覺疲勞。2. 升級(jí)使用新版維他奶LOGO讓產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加時(shí)尚、更加高檔，提升產(chǎn)品 價(jià)值感；3. 新包裝設(shè)計(jì)巧妙加入奶花，強(qiáng)調(diào)維他奶是奶的本質(zhì)，固化產(chǎn)品消費(fèi)的場(chǎng)景 和時(shí)機(jī)，更有利于搶占早餐奶類飲品市場(chǎng)。（四）改良設(shè)計(jì)維他奶包裝總體的創(chuàng)新性使產(chǎn)品富有特色， 但也存在些許問題，從調(diào)查問卷 的結(jié)果來分析，現(xiàn)總結(jié)出以下改良意見1. 商標(biāo)的色彩運(yùn)用上考慮給人耳目一新的顏色；2. 在廣告宣傳方面擴(kuò)大宣傳領(lǐng)域，在信息時(shí)代發(fā)展迅速的今天，可以考慮在 電視廣告上做文章。擴(kuò)大消費(fèi)者認(rèn)知度。三、從包裝的功能性、可靠性、易用性、效率性、可回收性等方面進(jìn) 行逐個(gè)分析，并對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的包裝做出整體評(píng)價(jià)。1.功能性包裝的設(shè)計(jì)功能

12、性包括保護(hù)性、便利性、經(jīng)濟(jì)性、審美性。而這些不是獨(dú)立的，而是相互穿插的。保護(hù)性體現(xiàn)在包裝自身的保護(hù)性，和保護(hù)被包裝物兩方面。包裝的結(jié)構(gòu)應(yīng)滿 足不損害商品質(zhì)量的形態(tài)和材料的要求。同時(shí)包裝結(jié)構(gòu)分析既要考慮內(nèi)裝物與包裝容器之間應(yīng)預(yù)留出的適當(dāng)空間，又要考慮到規(guī)格的允許誤差。在消費(fèi)者眼中， 包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮把商品能完好的送到消費(fèi)者手中，具體而言，其要求有：便于攜帶、使用方便，便于保存。就這方面而言，維他奶的盒裝包裝設(shè)計(jì)是成功的， 包裝采用紙盒材質(zhì)，有一 定的堅(jiān)挺度。在細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)上，維他奶的紙盒包裝設(shè)計(jì)大大提高了包裝的自身保 護(hù)性和使用的方便性：包裝的便利性方面，造型設(shè)計(jì)中很重視人文因素，強(qiáng)調(diào)人性化和便利性

13、。使人獲得生理上的舒適感和心理上的愉悅感。 經(jīng)濟(jì)性原則在設(shè)計(jì)過程中也是不得不 考慮的因素，它要求的是以最低的成本達(dá)到最完美的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。而審美性是多樣性的，是指造型通過人的視覺、觸覺等感官因素傳達(dá)給人的一種心理感受。就以上幾方面 而言，維他奶的紙盒設(shè)計(jì)是滿足的，維他奶的包裝采用紙結(jié)構(gòu)，成本較低。從視 覺感受來說，維他奶的這款色彩系列，采用了高純度的色彩，簡單醒目。2. 可靠性維他奶外包裝采用泡罩包裝的形式， 防塵。能很好的保護(hù)產(chǎn)品。從瑞典引入 利樂包裝(Tetra Pak )鋁箔紙包裝保鮮設(shè)備，加入 250毫升的紙包裝，并以超 高溫消毒，令產(chǎn)品可儲(chǔ)存多月。3. 易用性易用性是可用性的一個(gè)重要方面

14、，指的是產(chǎn)品對(duì)用戶來說意味著易于學(xué)習(xí)和 使用、減輕記憶負(fù)擔(dān)、使用的滿意程度等。產(chǎn)品易用性好，很可能是因?yàn)楫a(chǎn)品功 能少，界面簡單；也可能是用戶認(rèn)知成本低等因素。維他奶的紙盒包裝設(shè)計(jì)對(duì)于 有飲用豆奶檢驗(yàn)的人來說是很簡單的， 所以從整體上來說，維他奶的紙盒包裝設(shè) 計(jì)是容易讓人使用。4. 效率性維他奶紙盒包裝開啟方便，快捷，具有較高的效率性。5. 可回收性包裝的可回收性是包裝是否環(huán)保的重要考量標(biāo)準(zhǔn)。維他奶的包裝采用紙，可再回收，因此具有較好的可回收性。由此可見，維他奶的紙盒包裝整體上看是成功的，色彩明亮，易于識(shí)別，但 仍有提升的空間。如1、產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)改良建議：可以在維他奶的包裝盒的封 口處增加一個(gè)

15、隱藏式的吸管，可以擋住不想弄臟的吸管并節(jié)約成本。2、產(chǎn)品包裝的開啟方式改良建議：可以將維他奶的開口處換成旋轉(zhuǎn)式瓶蓋， 如果一次性喝 不了，更利于保存。如果是玻璃瓶可以用紙或是錫紙來封住口，這樣更環(huán)保。3、產(chǎn)品包裝的材料改良建議：維他奶的紙盒包裝回收難度大，可以使用玻璃瓶裝奶， 玻璃瓶可以循環(huán)使用?；蚴强梢源蠓仁褂每山到猸h(huán)保包裝， 降解快，減少重復(fù) 污染，將吸管或是粘膠都用其他環(huán)保無危害的材料。4、產(chǎn)品包裝的包裝設(shè)計(jì)改良建議：包裝形狀不一定要是方塊狀，可以可愛點(diǎn)，可以是橢圓形，也可以是瓶 子狀，也可以是動(dòng)物形狀。要更多更明確的加入一些想要表達(dá)的信息， 讓消費(fèi)者 一目了然。5、產(chǎn)品包裝的功能、保護(hù)