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文檔簡介

1、愛迪爾珠寶調(diào)查報告1、 市場環(huán)境 二、企業(yè)歷史 愛迪爾珠寶股份有限公司，從事鉆石等珠寶飾品的研發(fā)，生產(chǎn)，銷售服務(wù)。愛迪爾珠寶股份有限公司始于 2002年4月正式運營，全面展開“IDEAL/愛迪爾珠寶”品牌的塑造。 2006年9月，公司旗下的IDEAL品牌榮膺亞洲500最具價值品牌。2008年1月，愛迪爾珠寶網(wǎng)上商城正式上線3、 產(chǎn)品情況 珠寶店分類主要有銀飾、水晶、瑪瑙、玉石、珍珠、素金、鉆石，根據(jù)店內(nèi)營業(yè)額調(diào)查反映出，銀飾、水晶和瑪瑙為暢銷品，鉆石和素金為滯銷品。以銀質(zhì)為主，主要是有耳釘類、戒指類、項鏈類、手鏈類、腳鏈類。銀質(zhì)的一般在30200元之間，彩金和鉆石就相對來說比較貴了，是上千了。

2、而那些水晶手鏈差不多是3080元之間。四、市場競爭狀況5、 消費者研究（1） 消費群體：1、商院在校大學(xué)生，主要集中在工商管理學(xué)院，會計金融學(xué)院，國際商務(wù)學(xué)院幾個較大人數(shù)較多的學(xué)院2、藕塘職教院的教師和學(xué)生是次要的消費群體（2）消費動機：1、品牌認(rèn)知度較高2、經(jīng)濟基礎(chǔ)中上3、對此類產(chǎn)品有興趣，尤其以女生為主六、企業(yè)形象 于2002年塑建，主產(chǎn)品為鉆石鑲嵌飾品，2004-2006年聘請蔣雯麗代言，在全國150余座城市擁有210多個特許加盟網(wǎng)點，以“非凡”為核心的品牌文化和“靈感成就非凡”的品牌主張漸顯張力，為中國馳名商標(biāo)、亞洲500最具價值品牌，有企業(yè)文化的公司不一定能成功，但成功的公司必定有卓越的企業(yè)文化。7、 媒介情況（1）新聞稿投放 在校內(nèi)的商院青年、社團之聲等，進(jìn)行新聞特寫、專欄、署名文章等互相補充，形成立體品牌宣傳攻勢。（2）廣告投放 爭對每次活動不同階段的不同的側(cè)重點，可利用食堂、電子屏幕等進(jìn)行有計劃，有步驟的

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