項(xiàng)目9進(jìn)口跨境電商

1、項(xiàng)目9進(jìn)口跨境電商【知識(shí)目標(biāo)】【知識(shí)目標(biāo)】 了解進(jìn)口跨境電商的生態(tài)圈； 理解進(jìn)口跨境電商的價(jià)值鏈； 掌握進(jìn)口跨境電商的分類(lèi)。【能力目標(biāo)】【能力目標(biāo)】 能夠理解進(jìn)口跨境電商的分類(lèi)； 能夠掌握進(jìn)口跨境電商的流程。學(xué)習(xí)目標(biāo)項(xiàng)目9進(jìn)口跨境電商任務(wù)一 進(jìn)口跨境電商的生態(tài)圈和價(jià)值鏈任務(wù)二 進(jìn)口跨境電商的模式任務(wù)三 進(jìn)口跨境電商的流程主要內(nèi)容項(xiàng)目9進(jìn)口跨境電商 任務(wù)引入 自2014年下半年海關(guān)總署發(fā)布56號(hào)文57號(hào)文以來(lái)，眾多企業(yè)借著政策的東風(fēng)涌入進(jìn)口跨境零售電商行業(yè)。經(jīng)過(guò)一年多的發(fā)展，該行業(yè)逐漸壯大。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)可知，2015年跨境進(jìn)口零售電商行業(yè)交易規(guī)模達(dá)到億元，較2014年同比增長(zhǎng)111.9%，在

2、進(jìn)口電商中的占比達(dá)13.2%。未來(lái)幾年，在政策保持利好的情況下，進(jìn)口跨境零售電商市場(chǎng)仍將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。受?chē)?guó)際經(jīng)濟(jì)和國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)型影響，2015年中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易下行，出口貿(mào)易下降1.7%，進(jìn)口貿(mào)易下降13.2%。在疲軟的大背景中，進(jìn)口電商多年保持高于30%的增長(zhǎng)率，2015年同比2014年增長(zhǎng)%。任務(wù)一 進(jìn)口跨境電商的生態(tài)圈和價(jià)值鏈項(xiàng)目9進(jìn)口跨境電商1.1 進(jìn)口跨境電商的生態(tài)圈1海外品牌商2中間交易商3物流服務(wù)商4零售商項(xiàng)目9進(jìn)口跨境電商1.2 進(jìn)口跨境電商的價(jià)值鏈1電商鏈2代購(gòu)鏈電商鏈商業(yè)模式上多是線上電商、O2O電商；供應(yīng)鏈形態(tài)不外乎B2B2C備貨、海外倉(cāng)備貨和海外寄售模式；清關(guān)采用B2B2C/B

3、2B、個(gè)人物品、郵政包裹等陽(yáng)光清關(guān)方式。代購(gòu)鏈就是指代購(gòu)和轉(zhuǎn)運(yùn)模式，供應(yīng)鏈形態(tài)多采用店頭掃貨，清關(guān)多采用個(gè)人物品和郵政包裹等陽(yáng)光清關(guān)方式。項(xiàng)目9進(jìn)口跨境電商1.4 進(jìn)口跨境電商未來(lái)的發(fā)展1中產(chǎn)階層的形成和壯大2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)3物流快遞的全國(guó)性覆蓋項(xiàng)目9進(jìn)口跨境電商1.4 進(jìn)口跨境電商未來(lái)的發(fā)展1政策動(dòng)向項(xiàng)目9進(jìn)口跨境電商1.4 進(jìn)口跨境電商未來(lái)的發(fā)展2物流發(fā)展跨境物流將進(jìn)一步信息化、多功能化和低成本化。未來(lái)，跨境物流將不斷優(yōu)化：流程方面，物流信息將更加全面地對(duì)接到系統(tǒng)，使電商平臺(tái)、海關(guān)、用戶實(shí)現(xiàn)物流信息共享，以便于海關(guān)監(jiān)管并提升用戶體驗(yàn)的效果；模式方面，與物流倉(cāng)儲(chǔ)相關(guān)的配套設(shè)施將逐漸健全，保稅

4、物流中心在倉(cāng)儲(chǔ)配送外，還將提供商品分揀、貼標(biāo)、融資、質(zhì)押監(jiān)管、退換貨等多項(xiàng)增值服務(wù)，并將聯(lián)合商家開(kāi)展保稅商品線下展示體驗(yàn)，形成O2O閉環(huán)以促進(jìn)用戶購(gòu)買(mǎi)；在成本方面，各電商企業(yè)將加大海外建倉(cāng)力度，以大宗運(yùn)輸代替小包，促進(jìn)跨境物流成本不斷下降。項(xiàng)目9進(jìn)口跨境電商1.4 進(jìn)口跨境電商未來(lái)的發(fā)展3品牌打造 隨著跨境網(wǎng)購(gòu)逐漸被消費(fèi)者熟悉，用戶的需求也將逐步升級(jí)。跨境電商將在解決用戶基礎(chǔ)需求、完善跨境電商基本設(shè)施的基礎(chǔ)上，逐步培養(yǎng)用戶對(duì)電商品牌的黏性和忠誠(chéng)度。 其在選品上將更加精準(zhǔn)和有特色，利用如大數(shù)據(jù)智能化選品等方式，進(jìn)行更有針對(duì)性的選品。 此外，電商還將更加關(guān)注轉(zhuǎn)化率，通過(guò)如社區(qū)、社交等與電商結(jié)合的方

5、式，提高用戶對(duì)平臺(tái)的信任度，促進(jìn)下單轉(zhuǎn)化、培養(yǎng)使用習(xí)慣，最終提高用戶對(duì)電商品牌的黏性和忠誠(chéng)度。項(xiàng)目9進(jìn)口跨境電商 任務(wù)引入 2015年電商市場(chǎng)規(guī)模爆發(fā)性增長(zhǎng)，C2C平臺(tái)份額較大、B2C增速較高，進(jìn)口零售電商市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，同比2014年增長(zhǎng)111.9%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到億元，在進(jìn)口電商中的占比達(dá)13.2%，在網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的滲透率達(dá)到3.1%。艾瑞分析稱，未來(lái)幾年，在政策基本面保持利好的情況下，進(jìn)口電商零售市場(chǎng)仍將平穩(wěn)增長(zhǎng)。從B2C和C2C結(jié)構(gòu)來(lái)看，目前C2C模式占比較高，B2C模式增速更快。在2014年以前，進(jìn)口零售電商以淘寶全球購(gòu)等C2C網(wǎng)站為主。未來(lái)隨著自營(yíng)類(lèi)企業(yè)數(shù)量增加，并逐漸擴(kuò)大規(guī)模，自營(yíng)

6、類(lèi)占比將有所增加。任務(wù)二 進(jìn)口跨境電商的模式項(xiàng)目9進(jìn)口跨境電商 1 海外代購(gòu)模式 2 直發(fā)/直運(yùn)平臺(tái)模式 3 自營(yíng)B2C模式 4 導(dǎo)購(gòu)/返利模式 5 海外商品閃購(gòu)模式根據(jù)運(yùn)營(yíng)模式不同的劃分項(xiàng)目9進(jìn)口跨境電商 直購(gòu)進(jìn)口模式 VS 保稅進(jìn)口模式2.2 根據(jù)履行模式不同的劃分項(xiàng)目9進(jìn)口跨境電商根據(jù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方不同項(xiàng)目9進(jìn)口跨境電商 任務(wù)引入 進(jìn)口跨境零售電商的物流模式主要分為直郵模式、保稅模式、集貨模式三種。其中，直郵模式和保稅模式是最基本的兩種。兩者的主要差異在于下單順序、清關(guān)方式。在流程上，保稅模式先入境，用戶下單后才清關(guān)。直郵模式用戶下單后才開(kāi)始遞送，在入境時(shí)清關(guān)。集貨模式相當(dāng)于直郵模式的升級(jí)版

7、，以集運(yùn)代替零散的運(yùn)輸，以獲得成本的節(jié)約。任務(wù)三 進(jìn)口跨境電商的流程項(xiàng)目9進(jìn)口跨境電商3.1 調(diào)研市場(chǎng)，選擇商品一是公司的定位和網(wǎng)站定位。二是目標(biāo)客戶定位。三是商品的毛利。四是政策和法規(guī)。項(xiàng)目9進(jìn)口跨境電商3.2 確定物流模式和選擇支付方式1.旅客行李。2.個(gè)人郵遞物品。3.快件。4.跨境試點(diǎn)一般進(jìn)口。5.跨境試點(diǎn)保稅進(jìn)口。項(xiàng)目9進(jìn)口跨境電商3.3 制定進(jìn)口商品經(jīng)營(yíng)方案 企業(yè)在對(duì)進(jìn)口商品價(jià)格趨勢(shì)有一定的把握和預(yù)測(cè)、了解了供應(yīng)商的資信以及明確了適合的物流模式后，就可以展開(kāi)進(jìn)口成本核算、制訂進(jìn)口商品經(jīng)營(yíng)方案了。進(jìn)口商品的作價(jià)，應(yīng)以平等互利的原則為基礎(chǔ)，以國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格水平為依據(jù)，結(jié)合企業(yè)的經(jīng)營(yíng)意圖，制定進(jìn)口商品的適當(dāng)價(jià)格。項(xiàng)目9進(jìn)口跨境電商項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)一、網(wǎng)易考拉海購(gòu)：平臺(tái)型電商，分銷(xiāo)流量輔助項(xiàng)目9進(jìn)口跨境電商項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)二、洋蔥海外倉(cāng)：進(jìn)口品銷(xiāo)售渠道擁有者項(xiàng)目9進(jìn)口跨境電商項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)三、云集微店：娛樂(lè)分享型電商思考：試分析三種進(jìn)口跨境電商模式的特征，結(jié)合實(shí)際，說(shuō)說(shuō)它們的