企業(yè)文化對企業(yè)品牌營銷的影響

1、企業(yè)文化對企業(yè)品牌營銷的影響提要 企業(yè)文化是企業(yè)開展的重要組成部分，而企業(yè)品牌也是企業(yè)開展的重要支撐，企業(yè)文化和企業(yè)品牌之間是相關(guān)促進(jìn)的關(guān)系，共同推動著企業(yè)的不斷開展。本文簡要闡述企業(yè)文化和企業(yè)品牌的概念，闡述企業(yè)文化對企業(yè)品牌營銷的重要影響。關(guān)鍵詞：企業(yè)文化；企業(yè)品牌；品牌營銷中圖分類號：F27 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A隨著企業(yè)之間競爭的不斷加劇，企業(yè)品牌之間的競爭是企業(yè)競爭的主要內(nèi)容，而且隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷開展，企業(yè)品牌營銷的競爭逐漸成為企業(yè)文化之間的競爭。因此，本文充分闡述了企業(yè)文化和企業(yè)品牌營銷之間的關(guān)系，有助于企業(yè)更好地打造自身的企業(yè)文化，從而促進(jìn)企業(yè)品牌營銷的戰(zhàn)斗力，進(jìn)一步進(jìn)步自身的競爭力。

2、一、企業(yè)文化的概念企業(yè)在不斷地開展過程中可以形成符合自身開展的特定的企業(yè)文化。它是支撐企業(yè)開展的內(nèi)在動力，同時也可以將企業(yè)員工緊緊地凝聚在一起，從而使員工為企業(yè)更好地開展奉獻(xiàn)自己的力量。企業(yè)文化是不斷開展和變化的，因此企業(yè)文化具有動態(tài)性的特征。企業(yè)文化在開展的過程中會受到很多外界因素的影響，例如：社會文化的不斷開展、科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步等，因此企業(yè)文化也會不斷變化和開展。認(rèn)識企業(yè)文化的動態(tài)性特征并有針對性的對企業(yè)文化建立工作做出優(yōu)化，可以幫助企業(yè)樹立更好的形象，并在市場競爭中占據(jù)有利地位。二、企業(yè)品牌的概念企業(yè)品牌是企業(yè)進(jìn)展宣傳的重要標(biāo)志，它是被企業(yè)客戶所認(rèn)可的企業(yè)形象。企業(yè)品牌可以幫助企業(yè)樹立

3、更好的公眾形象，使得企業(yè)在競爭中處于更加有利的地位。企業(yè)品牌可以提供給消費(fèi)者更好的產(chǎn)品體驗，這是其他企業(yè)無法媲美的。而企業(yè)客戶可以通過企業(yè)品牌感受到企業(yè)的形象，所以企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視自身品牌的建立，通過品牌的優(yōu)化來進(jìn)步顧客忠誠度并獲取更高利潤。三、企業(yè)文化對企業(yè)品牌營銷的影響企業(yè)文化是在企業(yè)的不斷開展中逐漸形成的共識，企業(yè)品牌是在企業(yè)文化的根底上逐漸樹立起來的企業(yè)的公眾形象。因此，企業(yè)文化對于企業(yè)品牌營銷有著重要的影響作用，主要表達(dá)在以下幾個方面：一企業(yè)文化對品牌文化和營銷觀念的影響。企業(yè)文化是員工在企業(yè)工作的過程中，不斷形成的文化因素。品牌文化也是在品牌不斷開展的過程中形成的文化因素，品牌文化是建

4、立在企業(yè)文化的根底之上的，因此企業(yè)文化對品牌文化有著重要的影響。同時，企業(yè)文化對員工的工作行為起到了一定的影響，也影響著員工的營銷觀念，使其可以符合特定的企業(yè)文化。所以企業(yè)的文化對品牌文化和員工的營銷觀念都有著重要的影響，只有充分認(rèn)識到企業(yè)文化對品牌的影響，才可以不斷促進(jìn)企業(yè)文化和企業(yè)品牌的共同開展。二企業(yè)文化對品牌個性的影響。品牌個性是企業(yè)產(chǎn)品個性的重要表達(dá)，同時也在一定程度上表達(dá)了企業(yè)的文化特征，雖然企業(yè)的品牌文化與企業(yè)文化之間存在著很多不同之處，但是品牌文化是建立在企業(yè)文化的根底上的，因此品牌個性或多或少地都會受到企業(yè)文化的影響。而且企業(yè)文化是獨(dú)一無二的，因此在企業(yè)文化根底上樹立起的品牌

5、個性很難被模擬，所以可以促進(jìn)企業(yè)品牌個性的不斷開展。三企業(yè)文化對品牌建立的影響。企業(yè)文化在一定程度上可以幫助企業(yè)樹立公眾形象，良好的企業(yè)文化對品牌建立起著重要的影響，企業(yè)文化幫助企業(yè)樹立良好的品牌形象，良好的品牌形象促進(jìn)了品牌的傳播和建立；反過來，品牌的建立和傳播可以幫助企業(yè)樹立良好的公眾形象，良好的公眾形象可以幫助樹立良好的品牌形象。所以說，企業(yè)文化與品牌之間是相關(guān)影響、互相促進(jìn)的關(guān)系。四企業(yè)文化對品牌競爭力的影響。企業(yè)文化是促進(jìn)企業(yè)開展的重要內(nèi)容，同樣品牌文化是影響品牌競爭力的重要因素，因此企業(yè)文化對品牌競爭力也有著重要的影響作用。例如：良好的企業(yè)文化可以確保企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)步員工的責(zé)任

6、意識，從而促進(jìn)企業(yè)消費(fèi)質(zhì)量較高的產(chǎn)品；產(chǎn)品質(zhì)量的進(jìn)步可以進(jìn)步品牌的競爭力，從而使得消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生一定的依賴心理；同時，良好的企業(yè)文化可以促進(jìn)企業(yè)員工更好地為消費(fèi)者進(jìn)展效勞，同時進(jìn)步品牌的售后效勞功能，使得消費(fèi)者逐漸信賴企業(yè)的產(chǎn)品。五企業(yè)文化對品牌營銷戰(zhàn)略執(zhí)行的影響。企業(yè)文化可以對品牌營銷戰(zhàn)略執(zhí)行起到一定的影響，企業(yè)文化使得員工之間可以達(dá)成一定的共識，可以促使銷售人員更好地執(zhí)行品牌的銷售戰(zhàn)略。采用企業(yè)獨(dú)特的方式對產(chǎn)品進(jìn)展?fàn)I銷和推廣，從而使得企業(yè)文化對消費(fèi)者產(chǎn)生更多的影響，可以使得企業(yè)品牌更快、更深化地扎根于消費(fèi)者心目中。因此，可以說企業(yè)文化對品牌營銷戰(zhàn)略執(zhí)行產(chǎn)生了深化的影響，可以幫助企業(yè)更好地執(zhí)行品牌營銷方案，促進(jìn)企業(yè)的不斷開展。四、小結(jié)企業(yè)文化與企業(yè)品牌營銷息息相關(guān)，因此為了更好地制定企業(yè)的營銷策略，必需要充分理解企業(yè)文化與企業(yè)品牌營銷之間的關(guān)系，才能制定相應(yīng)的策略，促進(jìn)企業(yè)文化的成長，同時促進(jìn)企業(yè)品牌的營銷，更好地促進(jìn)企業(yè)的開展。隨著企業(yè)文