魅力冰雪奇遇企劃案.

1、廣州奧園文化傳媒有限公司廣州奧園文化傳媒有限公司2014.08.30【魅力奧園魅力奧園 冰雪奇遇冰雪奇遇】企劃案企劃案2活動(dòng)介紹活動(dòng)介紹活動(dòng)目的：先聲奪人 通過(guò)活動(dòng)事件在當(dāng)?shù)匦纬捎绊?，讓梅州的本地人首先?duì)奧園品牌有一定的認(rèn)識(shí)，知道奧園這個(gè)品牌。榮耀亮相 在第一個(gè)目的達(dá)成后，進(jìn)一步讓當(dāng)?shù)鼐用窳私鈯W園公司，了解的內(nèi)容包括企業(yè)文化和產(chǎn)品（地產(chǎn)和商業(yè)部分）。共筑繁榮 提升此次活動(dòng)的意義，為梅州人民帶來(lái)的是繁華，是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，也是為當(dāng)?shù)鼐用竦纳顜?lái)便利。活動(dòng)鋪排：活動(dòng)鋪排：4梅州冰雕展9月27日-10月26日蕉嶺冰雕展10月1日-10月30日踩盤行動(dòng)11月1日-（逢周末）活動(dòng)特色：活動(dòng)特色：梅州首次冰雕

2、亮相 蕉嶺奧園廣場(chǎng)榮譽(yù)亮相 喵星人梅州首秀 真人模型身臨其境5魅力奧園魅力奧園 冰雪奇遇冰雪奇遇PART 1：節(jié)目設(shè)置：節(jié)目設(shè)置：Part1Part1：最美梅州：最美梅州 魅力奧園冰雕展覽魅力奧園冰雕展覽 奧園聯(lián)盟商家展示墻+番禺奧園廣場(chǎng)/蕉嶺奧園廣場(chǎng)/梅州景觀冰雕展+喵星人冰雕+滑雪體驗(yàn)Part2Part2：喵星人真人派對(duì)：喵星人真人派對(duì) 著喵星人服飾現(xiàn)場(chǎng)與顧客互動(dòng)、向兒童派發(fā)糖果等禮物+小丑吹氣球派送禮Part3Part3：冰雪：冰雪雞尾酒會(huì)雞尾酒會(huì) 花式調(diào)酒表演+免費(fèi)品嘗雞尾酒活動(dòng)執(zhí)行：活動(dòng)執(zhí)行：主題主題：魅力奧園 冰雪奇遇時(shí)間時(shí)間：9月27日-10月26日 10：00-22:00（梅州

3、） 10月1日-10月30日 10:00-22:00（蕉嶺）6購(gòu)票：購(gòu)票： 憑門票入場(chǎng)，每張門票售價(jià)50元/張，1.1-1.4m兒童半價(jià)，1.1m以下兒童需在家長(zhǎng)陪同下免費(fèi)入場(chǎng)。免費(fèi)方式：免費(fèi)方式： 1、凡登記購(gòu)房意向的顧客憑VIP憑證免費(fèi)入場(chǎng)； 2、報(bào)名踩盤行動(dòng)的顧客可免費(fèi)入場(chǎng)（需預(yù)交費(fèi)用）；注：高血壓、冠心病等有心血管疾病的消費(fèi)者需簽訂免責(zé)協(xié)議后方可在家人陪同下入場(chǎng)。入場(chǎng)方式：入場(chǎng)方式：冰庫(kù)外圍圍敝：冰庫(kù)外圍圍敝： 四方形冰庫(kù)，其中一面為入口，另外三面外圍一面可供項(xiàng)目宣傳使用，另外兩面可用于招商使用；冰雪雞尾酒會(huì)冰雪雞尾酒會(huì) 活動(dòng)期間，每晚19:00-20:00期間舉辦雞尾酒會(huì)，調(diào)酒吧臺(tái)可

4、作招商使用；項(xiàng)目招商：項(xiàng)目招商：7工作籌備：工作籌備：喵星人服飾喵星人服飾 喵星人服飾，活動(dòng)開(kāi)始前從番禺奧園廣場(chǎng)運(yùn)送至現(xiàn)場(chǎng)；巡游人員巡游人員 著巡游服人數(shù)：4人，每班兩人/小時(shí)，4人輪換；小丑1人，根據(jù)客流情況入場(chǎng)互動(dòng)；禮品禮品 糖果每天2包，共60包，可造型氣球2包；羽絨衣羽絨衣 大號(hào)羽絨衣200件，小號(hào)羽絨衣100件；提示牌提示牌 出入口指引牌、免責(zé)聲明、活動(dòng)規(guī)則說(shuō)明牌、冰庫(kù)內(nèi)安全提示牌；其他物料其他物料 禮賓柱（圍欄）、立式衣架等?；顒?dòng)倒排：活動(dòng)倒排：前期洽談8.29-9.5模型圖稿/內(nèi)部審批9.9-9.15冰雕、物料制作9.10-9.19現(xiàn)場(chǎng)搭建9.15-9.24冰雕、物料入場(chǎng)9.24

5、-9.26活動(dòng)開(kāi)始活動(dòng)開(kāi)始8冰雕、物料制作9.19-9.29現(xiàn)場(chǎng)搭建9.20-9.26冰雕、物料入場(chǎng)9.28-9.309盛世蕉嶺焰火晚會(huì)盛世蕉嶺焰火晚會(huì)PART 2：節(jié)目設(shè)置：節(jié)目設(shè)置：Part1Part1：梅州、蕉嶺本土歌手同臺(tái)獻(xiàn)唱，打造蕉嶺盛會(huì)； Part2Part2：特色歌舞表演，彰顯奧園魅力； Part3Part3：“百發(fā)”煙花同鳴，為蕉嶺夜空帶來(lái)最美麗的一天，也寓示奧園廣場(chǎng)將為蕉嶺人民帶來(lái) 繽紛靚麗的生活（21:00-21:30） 。 活動(dòng)執(zhí)行：活動(dòng)執(zhí)行：主題主題：盛世蕉嶺 焰火晚會(huì)時(shí)間時(shí)間： 9月30日 19：00-21:30地點(diǎn)：地點(diǎn)： 蕉嶺10工作籌備：工作籌備：1、與活動(dòng)公司

6、敲定舞臺(tái)活動(dòng)執(zhí)行方案；2、舞臺(tái)、燈光、音響搭建準(zhǔn)備。3、落實(shí)活動(dòng)報(bào)批等公關(guān)事務(wù)；4、落實(shí)煙花采購(gòu)、燃放對(duì)接等事宜；5、落實(shí)現(xiàn)場(chǎng)安保、保潔等問(wèn)題；6、落實(shí)禮品及促銷方案。活動(dòng)倒排：活動(dòng)倒排：敲定演藝節(jié)目及現(xiàn)場(chǎng)流程9.4-9.6節(jié)目、物料籌備9.10-9.30現(xiàn)場(chǎng)搭建/活動(dòng)彩排9.15-9.30活動(dòng)開(kāi)始活動(dòng)開(kāi)始1112蕉嶺奧園廣場(chǎng)項(xiàng)目啟動(dòng)儀式蕉嶺奧園廣場(chǎng)項(xiàng)目啟動(dòng)儀式PART 3：活動(dòng)流程：活動(dòng)流程：環(huán)節(jié)一、禮儀樂(lè)隊(duì)演奏環(huán)節(jié)一、禮儀樂(lè)隊(duì)演奏麥克風(fēng)、音箱試音、攝影攝像記者及攝影攝像人員到位、禮儀小姐整齊的站在舞臺(tái)兩側(cè)環(huán)節(jié)二：主持人上臺(tái)，并至開(kāi)幕詞、介紹領(lǐng)導(dǎo)及來(lái)賓上臺(tái)環(huán)節(jié)二：主持人上臺(tái)，并至開(kāi)幕詞、介紹

7、領(lǐng)導(dǎo)及來(lái)賓上臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)及來(lái)賓上臺(tái)時(shí)必須由禮儀小姐引導(dǎo)上臺(tái)環(huán)節(jié)三：領(lǐng)導(dǎo)講話環(huán)節(jié)三：領(lǐng)導(dǎo)講話領(lǐng)導(dǎo)講話名單、順序、講稿。環(huán)節(jié)四：醒獅點(diǎn)睛環(huán)節(jié)四：醒獅點(diǎn)睛舞龍舞獅隊(duì)伍亮相，舞動(dòng)全場(chǎng)，雙龍戲珠、雙獅采青、畫龍點(diǎn)睛輪番上演。環(huán)節(jié)五：主持人宣布請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)為蕉嶺奧園廣場(chǎng)項(xiàng)目奠基（領(lǐng)導(dǎo)走向奠基石、禮炮齊鳴、禮儀樂(lè)隊(duì)奏樂(lè)）環(huán)節(jié)五：主持人宣布請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)為蕉嶺奧園廣場(chǎng)項(xiàng)目奠基（領(lǐng)導(dǎo)走向奠基石、禮炮齊鳴、禮儀樂(lè)隊(duì)奏樂(lè)）禮儀小姐手捧安全帽和白手套引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)走向奠基場(chǎng)地，同時(shí)奏樂(lè)，鳴放彩炮，五顏六色的彩帶飄飄灑灑，從天而降 。環(huán)節(jié)六：選定的吉時(shí)到，領(lǐng)導(dǎo)揮鍬奠基環(huán)節(jié)六：選定的吉時(shí)到，領(lǐng)導(dǎo)揮鍬奠基禮儀小姐手持托盤排列在兩側(cè)，待領(lǐng)導(dǎo)揮鍬奠基完

8、畢，拿托盤內(nèi)的濕巾擦手。環(huán)節(jié)七：主持人宣布奠基儀式圓滿結(jié)束環(huán)節(jié)七：主持人宣布奠基儀式圓滿結(jié)束主持人宣布結(jié)束后，禮儀樂(lè)隊(duì)奏樂(lè)，禮炮禮花齊鳴132022-2-2PART 4：游歷廣州游歷廣州 感受奧園感受奧園1415活動(dòng)策略：活動(dòng)策略： 模仿“看房團(tuán)”的形式，將蕉嶺、梅州當(dāng)?shù)鼐哂匈?gòu)買潛力的客群帶到番禺奧園廣場(chǎng)、南沙養(yǎng)生酒店，身臨現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)奧園廣場(chǎng)的繁華、高端、時(shí)尚、超強(qiáng)的聚客能力及超高的服務(wù)水準(zhǔn)。線路安排：線路安排：蕉嶺報(bào)名梅州報(bào)名梅州集合番禺奧園廣場(chǎng)（午餐）南沙養(yǎng)生酒店（晚餐，次日早餐）次日返回梅州前期準(zhǔn)備：前期準(zhǔn)備：1、車輛準(zhǔn)備。 看房車選用豪華大巴（44座）1-2輛。看房直通車 開(kāi)通前7天必須

9、將車輛組織好，與車主單位簽訂租車協(xié)議。 2、人員準(zhǔn)備。 設(shè)立總指揮1人，隨車置業(yè)顧問(wèn)2人（由梅州/蕉嶺項(xiàng)目指定），項(xiàng)目指定1人作為現(xiàn)場(chǎng)講解，介紹項(xiàng)目概況。以上人員在直通車開(kāi)通前7天必須到位，相應(yīng)工作流程、培訓(xùn)內(nèi)容在人員到位前完成準(zhǔn)備。人員到位后組織好培訓(xùn)及實(shí)戰(zhàn)演練。 3、宣傳品準(zhǔn)備。 發(fā)車地點(diǎn)、參觀樓盤現(xiàn)場(chǎng)要營(yíng)造出熱烈的氣氛，做好現(xiàn)場(chǎng)及直通車的包裝，車身包裝為“梅州看房車”的形象。所需宣傳用品在直通車開(kāi)通前4天制作到位，相關(guān)位置場(chǎng)地必須在開(kāi)通前7天落實(shí)到位。4、禮品準(zhǔn)備。 看房券設(shè)計(jì)、制作，養(yǎng)生酒店住宿、養(yǎng)生套票，番禺奧園廣場(chǎng)商家現(xiàn)金券禮包等，所有禮品需在直通車開(kāi)通前4天準(zhǔn)備到位，番禺奧園廣場(chǎng)

10、及南沙養(yǎng)生酒店套票禮券可在抵達(dá)番禺奧園廣場(chǎng)后交付派發(fā)。 16媒體宣傳：媒體宣傳：序號(hào) 媒體形式 投放時(shí)間 備注 1 戶外廣告2014年9月15日-2015年3月8日 （約6個(gè)月）在蕉嶺各高速路口、梅縣機(jī)場(chǎng)內(nèi)、下蕉嶺高速路口處投放戶外廣告2 梅州-2臺(tái)（客家公共頻道）在黃金時(shí)段持續(xù)投放視頻廣告3 梅州日?qǐng)?bào)在相關(guān)版面，重要活動(dòng)時(shí)間節(jié)點(diǎn)前以“硬廣+軟文”形式投放17費(fèi)用預(yù)算：費(fèi)用預(yù)算：序號(hào)活動(dòng)/媒體名稱費(fèi)用預(yù)算備注1魅力奧園 冰雪奇遇175萬(wàn)元占地：300；單價(jià)：2500元/月合計(jì)約75萬(wàn)元/場(chǎng)/月2盛世蕉嶺焰火晚會(huì)8萬(wàn)元含活動(dòng)策劃、執(zhí)行、節(jié)目、物料、煙花費(fèi)用3游歷廣州 感受奧園20萬(wàn)元含租車費(fèi)、物料費(fèi)（不含人員補(bǔ)貼、禮品費(fèi)）4羽絨衣費(fèi)用3萬(wàn)元大號(hào)羽絨服200件，小號(hào)羽絨服100件平均單價(jià)預(yù)計(jì)100元/件5冰雕水、電費(fèi)10萬(wàn)元水電費(fèi)約5000元/天，兩場(chǎng)活動(dòng)合計(jì)60天，以實(shí)際產(chǎn)生的水電表數(shù)據(jù)為準(zhǔn)6蕉嶺項(xiàng)目啟動(dòng)奠基儀式10萬(wàn)元10月1日，在蕉嶺項(xiàng)目工地舉辦奠基儀式7戶外廣告50萬(wàn)元蕉嶺/梅州高速路口、梅縣機(jī)場(chǎng)根據(jù)實(shí)際需求投放，合計(jì)投放約1個(gè)月8梅州電視臺(tái)20萬(wàn)元梅州-2臺(tái)，客家公共頻道根據(jù)實(shí)際需求投放