品牌如何做好公關(guān)創(chuàng)意活動策劃？

1、Word文檔品牌如何做好公關(guān)創(chuàng)意活動策劃？ 調(diào)查報告顯示，65%的公關(guān)人批判公關(guān)行業(yè)缺乏創(chuàng)意。是什么緣由導(dǎo)致外界普遍對公關(guān)的印象是缺乏創(chuàng)意？又是為什么說公關(guān)才是真正的創(chuàng)意呢？公關(guān)創(chuàng)意并不是紙上談兵，公關(guān)如何在策劃活動中表現(xiàn)創(chuàng)意的一面？ | 在這個創(chuàng)意涌現(xiàn)年月，我們能常常觀察許多好創(chuàng)意，但是我們經(jīng)常會錯誤地看待創(chuàng)意。大部分人認為公關(guān)行業(yè)普遍缺乏創(chuàng)意，創(chuàng)意公關(guān)對于大眾來說更是無跡可尋，其實公關(guān)才是真正的創(chuàng)意。 調(diào)查報告顯示，65%的公關(guān)人批判公關(guān)行業(yè)缺乏創(chuàng)意。是什么緣由導(dǎo)致外界普遍對公關(guān)的印象是缺乏創(chuàng)意？又是為什么說公關(guān)才是真正的創(chuàng)意呢？公關(guān)創(chuàng)意并不是紙上談兵，公關(guān)如何在策劃活動中表現(xiàn)創(chuàng)意的一面？

2、 l創(chuàng)意是什么？ 有人歸納一句話概念第一，創(chuàng)意其次。 創(chuàng)意最純粹的意思是“原創(chuàng)”，公關(guān)創(chuàng)意的角色和功能不是在消費者的心中植入新概念，而是利用公關(guān)在消費者的心智中建立起一個新的概念，并不是要特比強化這些概念。 創(chuàng)意能夠給予公關(guān)更多不一樣的含義，給予公關(guān)更多的獨特性和魅力。優(yōu)秀的創(chuàng)意就像“靈感”一樣，能夠激起人們的自我想象。 創(chuàng)意的意義是使公關(guān)具有藝術(shù)性，是指人們在特定的條件下所進行的具有創(chuàng)新性質(zhì)的思維活動，即制造新意。在公關(guān)策劃活動中，創(chuàng)意擔當著為公關(guān)活動設(shè)計主題、立意及其表現(xiàn)方式，并對整個活動進行構(gòu)思和藝術(shù)加工的任務(wù)。 創(chuàng)意是一種戰(zhàn)術(shù)層面的表現(xiàn)，創(chuàng)意的本質(zhì)是在戰(zhàn)略層面的思索和定義，是冒出水面的

3、冰山一角，在深不見底的水下有著更加深厚的基礎(chǔ)。 創(chuàng)意的根本是利用好一起可用的資源，假如實現(xiàn)創(chuàng)意的條件都是不現(xiàn)實的，那么創(chuàng)意永久不能變現(xiàn)，只能停留在紙上談兵階段，只能做個思想上的永動機。 原創(chuàng)不意味著技巧、專業(yè)，也不意味著聰慧，廣告做的是掌握創(chuàng)意，只有公關(guān)才能產(chǎn)生真正的創(chuàng)意。 假如純粹為了吸引流量、為了收到夸獎、為了讓世人眼前一亮，而失去了對核心戰(zhàn)略思想的結(jié)合體現(xiàn)，那就不是真正的創(chuàng)意，只不過是一種嘩眾取寵的創(chuàng)意泡沫而已，當有更好更新的創(chuàng)意襲來，必定就會被“拍死”在沙灘上，消逝的無影無蹤。 廣告大師大衛(wèi)·奧格威的神燈理論提出 創(chuàng)意必需聽從科學(xué)的規(guī)定性，必需來自科學(xué)的調(diào)查討論，而不是個人的

4、主見和抱負當然，必需遵守肯定的法則，而不是漫無拘束，所要解決的核心問題是廣告述求內(nèi)容的科學(xué)確立，而不是廣告內(nèi)容的表現(xiàn)。 創(chuàng)意的作用首先是產(chǎn)生爆炸效果，吸引公眾的關(guān)注；其次是起畫龍點睛的作用，創(chuàng)意主題的新奇別致可以為一場公關(guān)活動起到畫龍點睛的作用。 創(chuàng)意并不屬于廣告部門，創(chuàng)意屬于公關(guān)部門。公關(guān)人員必需把產(chǎn)品或服務(wù)定位成新的。 公關(guān)的任務(wù)就是抓住最新的產(chǎn)品并改進它們，并用大量的創(chuàng)意，把它變成甄真正新的和不同的東西。 所以在創(chuàng)意本身的理解和應(yīng)用上，廣告和公關(guān)是站在一條起跑線上的。 創(chuàng)意，可以使公關(guān)在有限的發(fā)揮空間中發(fā)揮無限的作用。在創(chuàng)意好點子的統(tǒng)領(lǐng)下，產(chǎn)品和品牌都可以借此大放異彩，一方面可以提升受眾

5、對品牌的認知和認同，從而進行更多的消費轉(zhuǎn)化，一方面可以宣揚公關(guān)的創(chuàng)意力氣，可謂一舉兩得。 l公關(guān)創(chuàng)意是什么？ 公關(guān)的核心是使品牌與消費者之間相互了解、提升品牌知名度。公關(guān)的核心是使自己和公關(guān)之間相互了解、相互適應(yīng)。 而對于一個機構(gòu)而言，無論是企業(yè)、組織還是政府，都有許多種方式來實現(xiàn)公關(guān)的目的，至于稿子和活動本身，都是達到這個目的的方式之一，創(chuàng)意也就自然會在這些方面有所體現(xiàn)。 公關(guān)創(chuàng)意的體現(xiàn)首先要在策略上有整體性的大創(chuàng)意，在廣告中這個叫“big idea”，在公關(guān)策略里，這個叫策略主題，這個主題通常以年度主題、項目主題或是活動主題的形式而存在，這就是公關(guān)創(chuàng)意的概念。 整體而言，公關(guān)創(chuàng)意首先是一個

6、圍繞企業(yè)文化、品牌故事、企業(yè)產(chǎn)品的測錄創(chuàng)意，追求的是主體對目標人群的心理契合。然后是戰(zhàn)術(shù)上的形式創(chuàng)意，是對策略創(chuàng)意的充分體現(xiàn)，追求的是策略創(chuàng)意與目標人群之間的共鳴點，然后在詳細選擇公關(guān)創(chuàng)意活動的形式。 最終才是執(zhí)行創(chuàng)意，追求的是對目標用戶人群的吸引力。比如活動的流量入口、宣揚的口號、活動本身的創(chuàng)意體現(xiàn)等等表現(xiàn)。 活動肯定是帶有目的性的，每個活動都有詳細的一個目的，有的是維護目標人群的關(guān)系，有的是直接促進銷售，這或許是一種增加關(guān)注的行為，或許是另一種目的的行為。 查找有效的公關(guān)傳播手段，營造獨具創(chuàng)意的情境，才能真正使主題和方案形象地、生動地呈現(xiàn)在公眾面前，設(shè)計出最適合的公關(guān)活動方式。 任何一個公

7、關(guān)活動都是品牌策略的體現(xiàn)、形式的局部體現(xiàn)、執(zhí)行力的落實，但并不是每一個公關(guān)創(chuàng)意都是創(chuàng)意的體現(xiàn)。 公關(guān)策略是品牌全年的戰(zhàn)略規(guī)劃，所以說是“公關(guān)先行”。一個勝利的公關(guān)活動關(guān)鍵在于活動的前期后期運營，以及活動所形成的影響力所波及的范圍與長久度。 公關(guān)活動的形式通常以年度主題、項目主題、項目主題的形式存在。主要形式有新聞發(fā)布會、路演、選秀、運動、音樂、消遣、贊助、大事營銷、新媒體等等形式。 l公關(guān)創(chuàng)意的特點 1、獨創(chuàng)性與社會性的統(tǒng)一 獨特性，指的是發(fā)揮想象力、制造力，解放思想，打破思維定勢，產(chǎn)生獨特的創(chuàng)意。社會性，指的是創(chuàng)意接受組織需要、公眾利益和社會價值等尺度的嚴格考驗。 2、公關(guān)創(chuàng)意必需要有可行性

8、 可行性，值得是立足于實際，與客觀條件保持相對的統(tǒng)一，以便于充分發(fā)揮自己的主觀能動性，最大限度地利用好每一個客觀條件，使之切實牢靠。 3、公關(guān)創(chuàng)意既是個人才智的產(chǎn)物，又是群體才智的結(jié)晶。 公關(guān)創(chuàng)意既是個人才智的產(chǎn)物，又是群體才智的結(jié)晶，指的是一場公關(guān)創(chuàng)意活動構(gòu)思要合乎公眾審美情趣和審美水平。將社會熱點、網(wǎng)絡(luò)梗、紀實記事、歷史故事、神話故事等融入構(gòu)思中。 l創(chuàng)意公關(guān)案例 案例一碧浪洗衣粉清洗全球最大的襯衣 碧浪洗衣粉用“洗凈全球最大襯衣”的挑戰(zhàn)活動，實現(xiàn)了一舉驚人的公關(guān)效果。 案例二蒙牛航天員專用牛奶 2011年北京申奧勝利，蒙牛第一個站出來捐贈1000萬。2003年，經(jīng)中國載人航天工程部門嚴格

9、篩選、檢驗、認證，認定蒙牛產(chǎn)品符合航天員專用標準。航天員的專用食品有著嚴格的篩選標準，有關(guān)規(guī)定達8頁之多，通過中國載人航天工程部門“從市場到工廠，從工廠到牧場”的層層篩選，并且經(jīng)過多次物理、化學(xué)、微生物學(xué)的檢測，認定蒙牛產(chǎn)品符合航天員專用標準。 2003年10月份，“神舟五號”飛天的勝利，蒙牛利用獲得“航天員專用牛奶”稱號的這一機會，進行了大規(guī)模的“舉起你的右手，為中國喝彩”的公關(guān)活動，打出了“蒙牛牛奶，強壯中國人”的口號。同年11月份，蒙牛奪得了中央電視臺的廣告標王，再次成為社會關(guān)注的焦點。 蒙牛牛奶勝利讓“蒙牛牛奶是航天員專用牛奶”這一概念深化人心，群眾了解之后在心里建立起認知高地“原來這是航天員專用的牛奶?。　?，并且信任這一觀點，勝利被這個觀點洗腦。 蒙牛牛奶的勝利之處就是讓品牌精神與“載人升空”大事建立聯(lián)系并強化關(guān)聯(lián)。讓潛在的消費者化為實際消費者，讓已有的實際消費者變得更加忠誠。 如何更好地利用創(chuàng)意為公關(guān)服務(wù)？ 1、注意市場討論，善用公關(guān)手段； 2、注意媒介關(guān)系，把握不同