中國電影產(chǎn)業(yè)投資研究報(bào)告doc

1、文檔來源為 :從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word 版本可編輯.歡迎下載支持中國電影產(chǎn)業(yè)投資研究報(bào)告篇一：中國電影產(chǎn)業(yè)的行業(yè)分析報(bào)告中國電影產(chǎn)業(yè)的行業(yè)分析報(bào)告姓 名 學(xué) 號(hào)： 周坤龍 N09160所 在 院 系：文學(xué)院學(xué) 科 專 業(yè)：戲劇影視文學(xué)目錄一 行業(yè)簡介1 定義2 大電影產(chǎn)業(yè)鏈包含的主體與收入構(gòu)成3 電影產(chǎn)業(yè)三個(gè)環(huán)節(jié) : 制片、發(fā)行和放映4 中國電影的票房分賬二 行業(yè)生命周期分析1 市場增長率、需求增長率2 產(chǎn)品的技術(shù)水品發(fā)展3 總結(jié)三 行業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析1 供需關(guān)系2 行業(yè)競爭者3 市場集中度四 行業(yè)競爭格局分析1 行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的競爭格局2 供應(yīng)鏈分析3 產(chǎn)業(yè)格局的發(fā)展五 行業(yè)發(fā)展的影響因素1

2、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境2 中國電影行業(yè)的發(fā)展趨勢3 中國電影行業(yè)的投資機(jī)會(huì)4 其他可能存在的風(fēng)險(xiǎn)5 典型企業(yè)的分析引言隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化體制改革的不斷深入，中國影視行業(yè)的監(jiān)管體制正在由單一計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管體制逐步轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管體制。作為文化娛樂市場重要組成部分的影視劇市場連續(xù)多年保持持續(xù)增長，各類社會(huì)資本逐漸進(jìn)入影視制作行業(yè)，除原有的國有資本主導(dǎo)的影視劇制作市場外，民營資本、外資也相繼進(jìn)入影視制作行業(yè)，一方面促進(jìn)了影視行業(yè)的良性發(fā)展，一方面加劇了影視行業(yè)的市場競爭。XX 年隨著廣電總局逐漸加大對(duì)外資影視公司進(jìn)入中國市場的開放力度， 并陸續(xù)出臺(tái) 電影企業(yè)經(jīng)營資格準(zhǔn)入暫行規(guī)定中外合資、合作廣播電視

3、節(jié)目制作經(jīng)營企業(yè)管理暫行規(guī)定等政策，資本市場尤其是國外資本對(duì)中國電影產(chǎn)業(yè)的關(guān)注極大程度的緩解了中國電影產(chǎn)業(yè)資金匱乏的問題，為充滿巨大活力的中國電影市場注入了新的發(fā)展動(dòng)力。一、 行業(yè)簡介1 、定義：電影產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵冈谑袌鼋?jīng)濟(jì)時(shí)代和產(chǎn)業(yè)格局下，以電影產(chǎn)品為核心，以其形成到最終消費(fèi)所指涉的具有上下游關(guān)系的各個(gè)功能主體的集合。傳統(tǒng)意義上的電影產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵赴娪皠?chuàng)作（制片） 、發(fā)行、放映（簡稱“制 - 發(fā)-放“）的一體化流程。而廣義的電影產(chǎn)業(yè)鏈即“大電影產(chǎn)業(yè)鏈” ，則在原有產(chǎn)業(yè)鏈前后端進(jìn)行延伸，前端加入電影投融資，后端加入電影衍生產(chǎn)品（如音像制品、廣告、游戲）和拓展其他放映渠道（如在有線電視、MP4網(wǎng)絡(luò)等

4、媒介播放）。廣義的電影產(chǎn)業(yè)鏈突破了影院的空間，使電影經(jīng)濟(jì)超越了傳統(tǒng)的票房經(jīng)濟(jì)并在明星經(jīng)濟(jì)、廣告業(yè)、唱片業(yè)、游戲業(yè)等相關(guān)行業(yè)里輻射出持續(xù)的經(jīng)濟(jì)能量。2、大電影產(chǎn)業(yè)鏈包含的主體與收入構(gòu)成如下：主體構(gòu)成：內(nèi)容提供商（制片商、外包內(nèi)容供應(yīng)商） 、發(fā)行商、組織渠道商（院線/ 影院） ；收入構(gòu)成：票房收入、廣告收入、衍生品開發(fā)收入、轉(zhuǎn)播收入、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收入等。3、電影產(chǎn)業(yè)分為三個(gè)環(huán)節(jié)：制片、發(fā)行和放映：制片： 有投資意愿的制片商投入資金、設(shè)備及人力等必要資源，然后劇組根據(jù)劇本進(jìn)行分鏡頭拍攝，再經(jīng)過一系列后期制作合成標(biāo)準(zhǔn)拷貝與復(fù)制要發(fā)行的拷貝，影片成品完成。此過程統(tǒng)稱為“制片” 。制片都作為電影版權(quán)擁有者以票

5、房分賬和出售各種版權(quán)獲得收益。發(fā)行： 發(fā)行商從制片商購買發(fā)行權(quán)后，在指定的范圍和期限內(nèi)，將已完成影片拷貝的使用權(quán)向電影放映單位輸出（出租） ，以實(shí)現(xiàn)對(duì)制片方生成的電影產(chǎn)品進(jìn)行有償?shù)膫鞑?。具體來說，發(fā)行商主要負(fù)責(zé)影片的營銷推廣策略制定、實(shí)以及及與院線洽談拷貝投放。發(fā)行都以票房分賬形式獲得收益。很多時(shí)候，電影的制片和發(fā)行由同一家公司操作。放映： 指獲得拷貝使用權(quán)的放映商利用專業(yè)業(yè)設(shè)備，在影院等放映場所把影片拷貝轉(zhuǎn)換為屏幕效果的過程，放映商以票房分成、食品飲料以及電影衍生品銷售獲得收益。4、 中國電影的票房分賬實(shí)際票房與“分賬票房”實(shí)際票房 ：影院售票收入總和（包含院線、發(fā)行方售出的團(tuán)體票） 。實(shí)際

6、票房 =觀影人次* 電影票價(jià)。分賬票房： 中國電影產(chǎn)業(yè)鏈的利益分配以影院票房收入為主。 利潤在產(chǎn)業(yè)核心環(huán)節(jié) （制片方、 發(fā)行方、 放映方）的分配以票房分成的形式進(jìn)行。分成前須從影院票房收入中扣除5%的國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金（下文簡稱“國家電影專項(xiàng)資金” ，由電影局直屬的國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金辦公室負(fù)責(zé)征收）以及3.3%的營業(yè)稅。用于利益分帳的剩余部分票房為“分?jǐn)∑狈俊?。分賬票房=實(shí)際票房國家電影專項(xiàng)資金營業(yè)稅及附加國家電影專項(xiàng)資金=實(shí)際票房X 5%營業(yè)稅金及附加=（實(shí)際票房-國家電影專項(xiàng)資金）x3.3%現(xiàn)行的分賬規(guī)定：截止目前，中國電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)行的分賬比例原則上規(guī)定如下： 國產(chǎn)片與進(jìn)口影片

7、： 制片 +發(fā)行 43% ，院線 +影院 57% （影院 50% ，院線 7% ） （注：進(jìn)口影片一般由國內(nèi)發(fā)行公司買斷內(nèi)地發(fā)行權(quán)，也有部分影片有分成條款） 進(jìn)口分賬片：制片35%發(fā)行方（中影/ 華夏）17%，院線+影院48% ，（注： 進(jìn)口分賬片的拷貝沖印費(fèi)由制片方負(fù)責(zé)，而一般情況下該費(fèi)用由發(fā)行方承擔(dān)）其中進(jìn)口分賬片只能由中國電影集團(tuán)和華夏電影發(fā)行有限公司發(fā)行。批片是指中國電影集團(tuán)公司和華夏電影發(fā)行有限公司除每年20 部進(jìn)口分賬影片以外以買斷形式所發(fā)行的進(jìn)口影片。當(dāng)國產(chǎn)片是由制片方交給專門的發(fā)行發(fā)行公司發(fā)行時(shí)，制片方與發(fā)行方之間的分賬比例具體根據(jù)雙方的發(fā)行協(xié)議協(xié)商而定。在現(xiàn)實(shí)情形中，具體分賬

8、比例會(huì)在上述原則分賬比例基礎(chǔ)上上下浮動(dòng)，比例的最終確定全看雙方簽訂的協(xié)議條款。一般來說，一部影片如果票房潛力高，發(fā)行方實(shí)力強(qiáng)，發(fā)行方在和院線的談判中就會(huì)拿到較高的分賬比例，而如果票房潛力低、發(fā)行方實(shí)力弱，那么在和院線的談判中拿到的分帳比例則相應(yīng)較低，一切全看發(fā)行方和院線的博弈。此外，除了分賬條款， 發(fā)行協(xié)議中還會(huì)有獎(jiǎng)勵(lì)、 返點(diǎn)等各種附件條款。院線和影院之間的分帳比例也是如此，當(dāng)多家院線都在爭取某家優(yōu)質(zhì)影院加盟自己的院線時(shí)，院線往往會(huì)向影院讓利、征收較低的分帳比例以吸引影院。篇二：中國電影行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告核心內(nèi)容提要市場規(guī)模(Market Size)市場規(guī)模(Market Size) ，即市場容

9、量，本報(bào)告里，指的是目標(biāo)產(chǎn)品或行業(yè)的整體規(guī)模，通常用產(chǎn)值、產(chǎn)量、消費(fèi)量、消費(fèi)額等指標(biāo)來體現(xiàn)市場規(guī)模。千訊咨詢對(duì)市場規(guī)模的 研究，不僅要對(duì)過去五年的市場規(guī)模進(jìn)行調(diào)研摸底，同時(shí)還要對(duì)未來五年行業(yè)市場規(guī)模進(jìn)行預(yù)測分析，市場規(guī)模大小可能直接決定企業(yè)對(duì)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的投資規(guī)模；此外，市場規(guī)模的同比增長速度，能夠充分反應(yīng)行業(yè)的成長性，如果一個(gè)產(chǎn)品或行業(yè)處在高速成長期，是非常值得企業(yè)關(guān)注和投資的。本報(bào)告的第三章對(duì)電影行業(yè)的市場規(guī)模和同比增速有非常詳細(xì)數(shù)據(jù)和文字描述。消費(fèi)結(jié)構(gòu)消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指被消費(fèi)的產(chǎn)品或服務(wù)的構(gòu)成成份，本報(bào)告主要從三個(gè)角度來研究消費(fèi)結(jié)構(gòu)， 即： 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、 用戶結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)。 1、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，主

10、要研究各類細(xì)分產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)情況，以及細(xì)分產(chǎn)品或服務(wù)的規(guī)模在整個(gè)市場規(guī)模中的占比；2、用戶結(jié)構(gòu)，主要研究產(chǎn)品或服務(wù)都銷售給哪些用戶群體了，以及各類用戶群體的消費(fèi)規(guī)模在整個(gè)市場規(guī)模中的占比； 3 、區(qū)域結(jié)構(gòu)，主要研究產(chǎn)品或服務(wù)都銷售到哪些重點(diǎn)地區(qū)了，以及某些重點(diǎn)區(qū)域市場的消費(fèi)規(guī)模在整個(gè)市場規(guī)模中的占比。對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的研究，有助于企業(yè)更為精準(zhǔn)的把握目標(biāo)客戶和細(xì)分市場，從而調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，更好地服務(wù)客戶和應(yīng)對(duì)市場競爭。市場份額（ Market shares ）市場份額， （ 本文來自： 小草 范文 網(wǎng) : 中國電影產(chǎn)業(yè)投資研究報(bào)告） 又稱市場占有率，指一個(gè)企業(yè)的銷售量（或銷售額）在市場同類產(chǎn)品中所占的

11、比重。市場份額是企業(yè)判斷自身市場地位的重要指標(biāo)之一，也是無數(shù)大中型企業(yè)討論和制定市場戰(zhàn)略的重要依據(jù)。對(duì)市場份額的研究，又分為總體市場市場份額和目標(biāo)市場市場份額，本報(bào)告以中國市場為研究對(duì)象，中國市場即為總體市場，而某些特定的省、市則為目標(biāo)市場。市場集中度（ Market Concentration Rate ）市場集中度（ Market Concentration Rate ）是對(duì)整個(gè)行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)集中程度的測量指標(biāo)，是決定市場結(jié)構(gòu)最基本、最重要的因素，集中體現(xiàn)了市場的競爭和壟斷程度，經(jīng)常使用的集中度計(jì)量指標(biāo)有：行業(yè)集中率（CRn） 、赫爾芬達(dá)爾赫希曼指數(shù)（ Herfindahl-Hirschm

12、anIndex ， 縮寫： HHI，以下簡稱赫希曼指數(shù)） 、洛侖茲曲線、基尼系數(shù)、逆指數(shù)和嫡指數(shù)等，其中集中率（CRrn）與赫希曼指數(shù)（HHI ）兩個(gè)指標(biāo)被經(jīng)常運(yùn)用在反壟斷經(jīng)濟(jì)分析之中。本報(bào)告對(duì)市場集中度的研究采用的計(jì)量指標(biāo)是行業(yè)集中率（CRn） ， CRn 指該行業(yè)的指定市場內(nèi)前n 家最大的企業(yè)所占市場份額的總和，例如， CR4 是指該行業(yè)四家最大的企業(yè)的市場份額之和。 CRn的值越大，表明該行業(yè)的壟斷程度越高，大多數(shù)客戶都集中到有數(shù)的幾家企業(yè)去了。千訊咨詢 - 中國電影行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告 第 1 頁中國電影行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告【報(bào)告類型】多用戶、行業(yè) / 市場研究報(bào)告【交付時(shí)間】 3-8 個(gè)工作

13、日，特殊要求另行約定【報(bào)告定價(jià)】專業(yè)版¥ 5500.00 （共16章，原價(jià)¥ 6500.00 ）資深版¥ 6800.00 （共21章，原價(jià)¥ 8500.00 ）【發(fā)布機(jī)構(gòu)】千訊咨詢【報(bào)告格式】PDF版+ WOR版+紙介版（限一份）【售后服務(wù)】 一年， 目錄范圍之內(nèi)， 免費(fèi)提供內(nèi)容補(bǔ)充，數(shù)據(jù)更新等服務(wù)?！举Y料來源】 /Industry/7/3547959.html 目錄（資深版）研究背景研究方法本報(bào)告關(guān)于電影行業(yè)的界定和分類1行業(yè)定義、基本概念2行業(yè)基本特點(diǎn)3行業(yè)分類第一章 電影行業(yè)國內(nèi)外發(fā)展概述一、全球電影行業(yè)發(fā)展概況1全球電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2主要國家和地

14、區(qū)發(fā)展?fàn)顩r3全球電影行業(yè)發(fā)展趨勢二、中國電影行業(yè)發(fā)展概況1中國電影行業(yè)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀2中國電影行業(yè)發(fā)展中存在的問題第二章 近幾年中國電影行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析一、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境二、國際貿(mào)易環(huán)境三、宏觀政策環(huán)境千訊咨詢 - 中國電影行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告四、電影行業(yè)政策環(huán)境五、電影行業(yè)技術(shù)環(huán)境第三章 電影行業(yè)市場分析一、市場規(guī)模1過去五年中國電影行業(yè)市場規(guī)模及增速2電影行業(yè)市場飽和度3影響電影行業(yè)市場規(guī)模的因素4未來五年電影行業(yè)市場規(guī)模及增速預(yù)測二、市場結(jié)構(gòu)三、市場特點(diǎn)1電影行業(yè)所處生命周期2技術(shù)變革與行業(yè)革新對(duì)電影行業(yè)的影響3差異化分析第四章 區(qū)域市場分析一、區(qū)域市場分布狀況二、重點(diǎn)區(qū)域市場需求分析（需求規(guī)

15、模、需求特征等）三、區(qū)域市場需求變化趨勢第五章 電影行業(yè)生產(chǎn)分析一、產(chǎn)能產(chǎn)量分析1過去五年電影行業(yè)生產(chǎn)總量及增速2過去五年電影行業(yè)產(chǎn)能及增速3影響電影行業(yè)產(chǎn)能產(chǎn)量的因素4未來五年電影行業(yè)生產(chǎn)總量及增速預(yù)測二、區(qū)域生產(chǎn)分析1電影企業(yè)區(qū)域分布情況2重點(diǎn)省市電影行業(yè)生產(chǎn)狀況三、行業(yè)供需平衡分析1行業(yè)供需平衡現(xiàn)狀2影響電影行業(yè)供需平衡的因素3電影行業(yè)供需平衡趨勢預(yù)測第六章 細(xì)分行業(yè)分析千訊咨詢 - 中國電影行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告 第 3 頁一、主要電影細(xì)分行業(yè)二、各細(xì)分行業(yè)需求與供給分析三、細(xì)分行業(yè)發(fā)展趨勢第七章 電影行業(yè)競爭分析一、重點(diǎn)電影企業(yè)市場份額二、電影行業(yè)市場集中度三、行業(yè)競爭群組四、潛在進(jìn)入者五

16、、替代品威脅六、供應(yīng)商議價(jià)能力七、下游用戶議價(jià)能力第八章 電影行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格分析一、電影產(chǎn)品價(jià)格特征二、國內(nèi)電影產(chǎn)品當(dāng)前市場價(jià)格評(píng)述三、影響國內(nèi)市場電影產(chǎn)品價(jià)格的因素四、主流廠商電影產(chǎn)品價(jià)位及價(jià)格策略五、電影產(chǎn)品未來價(jià)格變化趨勢第九章 下游用戶分析一、用戶結(jié)構(gòu)（用戶分類及占比）二、用戶需求特征及需求趨勢三、用戶的其它特性第十章 替代品分析一、替代品種類二、替代品對(duì)電影行業(yè)的影響三、替代品發(fā)展趨勢第十一章 互補(bǔ)品分析一、互補(bǔ)品種類二、互補(bǔ)品對(duì)電影行業(yè)的影響三、互補(bǔ)品發(fā)展趨勢第十二章 電影行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素分析千訊咨詢 - 中國電影行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告 第 4 頁篇三：電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告1. 我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)

17、展背景介紹電影產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，已經(jīng)成為各國文化貿(mào)易的主要方式。其所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益是不容忽視的，而電影產(chǎn)品本身的質(zhì)量體現(xiàn)著一個(gè)國家的文化生產(chǎn)力水平，其在國際文化貿(mào)易中的地位也代表著一個(gè)國家在國際文化競爭中的地位。中國電影是中國向世界展現(xiàn)國家形象、傳播中華文化的重要載體，是中國文化軟實(shí)力的重要表現(xiàn)方式。近年來，中國電影國內(nèi)市場發(fā)展迅速，國內(nèi)票房收入每年都在以平均35%的速度增長，與之相反的是，中國電影“走出去”的能力還較為薄弱，海外推廣現(xiàn)狀仍不太令人滿意，海外票房和銷售收入呈逐年下降趨勢。2. XX 年中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述XX 年全國電影總票房達(dá)到 296.39 億元

18、，同比增長36.15%； 其中國產(chǎn)片票房161.55 億元， 占總票房的 54.51%。從XX年的16億元票房至今，中國電影票房已多年保持20%到 30%的年增長率。中國電影產(chǎn)業(yè)跨越式的增長得益于中央財(cái)政對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的大力支持，財(cái)政政策向文化傾斜力度加大。僅 XX 年，中央財(cái)政預(yù)算安排文化體育與傳媒支出就達(dá)到512.29億元，比XX年預(yù)算執(zhí)行數(shù)增加43.29億元，增長了9.23%。國家鼓勵(lì)文化央企與國外文化機(jī)構(gòu)合作，推動(dòng)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口，也為電影產(chǎn)業(yè)助力不少。事實(shí)上，走出去的不只有央企，各家互聯(lián)網(wǎng)大佬也在爭相涌入文化影視產(chǎn)業(yè)。電影市場擔(dān)負(fù)國家新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)領(lǐng)頭羊角色，還存在較大市場空間。地方借助

19、產(chǎn)業(yè)的政策紅利，通過國企改革推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的例子時(shí)有發(fā)生，百視通(600637) 與東方明珠(600832) 的合并就將創(chuàng)造A 股市場的“文化產(chǎn)業(yè)航母” 。 騰訊在 XX 年 6 月份高調(diào)進(jìn)入電影行業(yè)后，宣布投資拍攝鐘馗伏魔：雪妖魔靈等 6 部影片。阿里巴巴也在XX 年 3 月份宣布，斥資62.44 億港元收購文化中國，建立自己的影業(yè)公司。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍影視，并非看中票房，而是借高度交叉融合的文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，補(bǔ)足互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)容方面受制于人的短板。此外，越來越多的民企也將投資目光轉(zhuǎn)向文化影視。復(fù)星集團(tuán)XX年10月份向美國傳媒公司Studio 8 投資了 2億美元，雖尚未得到雙方正式確認(rèn)，但業(yè)界認(rèn)為

20、該筆投資是截至目前中國公司對(duì)美國電影制片業(yè)最大的投資。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長尹鴻認(rèn)為，在中國所有文化行業(yè)中， 電影行業(yè)幾乎是全產(chǎn)業(yè)鏈向社會(huì)開放， 市場化程度最高。趙靖侃稱，近年來行業(yè)外公司進(jìn)行文化傳媒領(lǐng)域的延伸擴(kuò)展以提升自身估值的例子很多，未來與新媒體融合的文化產(chǎn)業(yè)將會(huì)有較大提升空間。3. 中國電影產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析3.1 政策環(huán)境： “一般題材免審”惠及面不廣 電影技術(shù)扶持力度加大一直以來，中國電影審查制度倍受市場和創(chuàng)作者詬病，尤其是一些影片前期把關(guān)不夠，成片在審核遇阻后，引發(fā)的影片公映、投資回收等一系列連鎖反應(yīng)，促使出品方不得不謹(jǐn)慎對(duì)待審查這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)。 XX 年 7 月 11 日中國

21、國務(wù)院頒布的國務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)國家新聞出版廣電總局主要職責(zé)內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)和人員編制規(guī)定的通知公示，其中第 14 條表示： 取消一般題材電影劇本審查， 實(shí)行梗概公示。 雖然 “劇本不審查”不等于電影不審查，但這一規(guī)定無疑是對(duì)強(qiáng)化公示制度、 電影審核制改革的發(fā)出積極信號(hào)。 但同時(shí)應(yīng)該看到，“一般題材”這一概念的界定中存在一定的模糊性，導(dǎo)致實(shí)際體操作仍有困難。但從長遠(yuǎn)來看，國家政策對(duì)文化產(chǎn)業(yè)審查相關(guān)制度將有條不紊的逐步走向開放，尤其是對(duì)于電影創(chuàng)作的審查環(huán)境將愈加寬松和趨好，將鼓勵(lì)更多更好的電影作 品出現(xiàn)。表 1： XX-XX 年出臺(tái)的電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策 -（圖表來源：藝恩咨詢）3.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境： 上市企業(yè)

22、資本運(yùn)作頻繁股價(jià)波動(dòng)回歸理性XX 年全國電影票房達(dá)217.69 億元， 同比增長 27.51%，中國電影票房進(jìn)入200 億量級(jí)的發(fā)展階段； 電影投融資空前活躍，電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入黃金發(fā)展期，從制作到宣傳發(fā)行再到影院終端，資本驅(qū)動(dòng)的力量不斷顯現(xiàn)。上市企業(yè)通過資本并購實(shí)現(xiàn)資源整合，日漸成為影視資本市場的趨勢；而上市公司新片上映前夕，股價(jià)出現(xiàn)波動(dòng)，也是 XX 年電影相關(guān)資本市場的突出現(xiàn)象。股價(jià)與檔期內(nèi)上映影片的市場預(yù)期及實(shí)際表現(xiàn)形成直接關(guān)聯(lián)，一方面凸顯了電影作為特殊的產(chǎn)品，其風(fēng)險(xiǎn)性與市場敏感度更高，另一方面，也反映出相關(guān)影視上市公司仍需要積極與市場互動(dòng)，促使股民對(duì)這些文化創(chuàng)意股票形成全面深入的了解，以改變“一片成敗定股價(jià)”的尷尬境地。隨著中國電影創(chuàng)作和生產(chǎn)的專業(yè)化、職業(yè)化程度不斷提升，產(chǎn)業(yè)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)的一些積極的、結(jié)構(gòu)性的變化，將會(huì)促使電影創(chuàng)作和消費(fèi)