旅游業(yè)宣傳方案

1、水八仙生態(tài)園宣傳方案旅游推廣分為兩大特點(diǎn)：一、旅游產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)：旅游產(chǎn)品不可儲存性、不可異地消費(fèi)和不可試用性的特點(diǎn)及旅游消費(fèi)是一種心理感受的特性，決定了旅游產(chǎn)品在市場上主要表現(xiàn)為信息形態(tài)。旅游業(yè)是典型的信息依賴型產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)代旅游作為一種文化消費(fèi)，滲透了大眾傳媒的操作性結(jié)果。二、國際、國內(nèi)旅游傳播形勢：從世界旅游業(yè)較發(fā)達(dá)的國家看，旅游宣傳促銷投入要占旅游總投入的相當(dāng)部分。人們越來越重視旅游休閑生活；但我國旅游業(yè)起步較晚，人們還比較缺乏旅游的各種知識、信息，對于旅游的概念理解也比較淺層，需要向更高的的層面提升，向更廣的領(lǐng)域拓展；旅游經(jīng)營管理部門對媒體宣傳策略存在認(rèn)識上的誤區(qū)；媒體宣傳不是簡單的媒體疊加，

2、有選擇組合的技巧和策略。三、大眾傳媒的劃分及特點(diǎn)：一般說來，所有的媒體均可能成為旅游類信息的載體。以下僅從大的角度對媒體進(jìn)行分類：1、媒體細(xì)分及特點(diǎn)：從媒體性質(zhì)來劃分，根據(jù)不同標(biāo)準(zhǔn)，可以有如下幾種方向，介質(zhì)、覆蓋面、周期、獲取成本、專業(yè)性、受眾構(gòu)成等。目前主要的幾種廣告媒體有如下幾種：報紙、雜志、電視、廣播、因特網(wǎng)、戶外廣告、其他。特點(diǎn)主要從媒體的受眾消費(fèi)成本、廣告投放成本、信息復(fù)合度、傳播速度以及受眾的欣賞度進(jìn)行分析。2：國內(nèi)主要旅游媒體四、旅游景區(qū)傳播的信息及特點(diǎn)：傳播的信息因宣傳目的而定，一般來講，旅游品牌、旅游文化、旅游服務(wù)、旅游產(chǎn)品以及包括來自游客的信息、感受等，都可作為傳播的內(nèi)容。

3、五、目標(biāo)受眾的劃分：1、媒介消費(fèi)習(xí)慣研究-國內(nèi)城市居民媒體接觸行為透視信息時代的來臨，使得大眾傳媒在社會生活中扮演著越來越重要的角色，互聯(lián)網(wǎng)的誕生，更為傳媒市場的競爭注入新的活力。電視的霸主地位無人撼動。電視名副其實(shí)的第一媒體，已成為城市居民的日常娛樂中心，牢牢地占據(jù)著居民晚間的閑暇時光。報紙則是僅次于電視的第二強(qiáng)勢媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體受眾成倍地增長，這樣的上升態(tài)勢是其他媒體所不能企及的。在網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)力沖擊下，平面媒介受影響最嚴(yán)重。我們再從接觸時間上考察居民在各類媒體的上的花費(fèi)情況。市居民在收看電視上的時間花費(fèi)有了較大增長，在其他媒體上的時間花費(fèi)基本保持穩(wěn)定。報紙：地方性報紙各領(lǐng)風(fēng)騷，部分城市報紙

4、閱讀率下降。各城市排在前3位的報紙媒體無一例外都是當(dāng)?shù)氐耐韴蟆⒊繄?、商報、都市報、日報等，可見，報紙作為城市居民的新聞快餐，它的地域性和貼近性是限制全國性日報擴(kuò)張的重要因素?？梢哉f，目前尚無一家成功的全國性日報。廣播：收聽率普遍上升，這是因?yàn)樗旧淼奶攸c(diǎn)決定的。廣播媒體固有的特性，伴隨性和非獨(dú)占性；有車一族的大量涌現(xiàn)；近年來，一些廣播電臺增加了一些熱線直撥節(jié)目及情感交流節(jié)目，深受廣大聽眾的喜歡，這也是廣播增強(qiáng)了其互動性和貼近性而與其他媒體造成差異而取得成功的例子。在媒介的特性上看，廣播屬于彈性媒介，它服從于人們的日常生活安排；而電視正相反，它要求人們的日常生活安排適應(yīng)它。因而在差異化生存的今天

5、，廣播媒體依然憑借其獨(dú)特優(yōu)勢而充滿生機(jī)。電視：各地差異較小，依然是各城市日到達(dá)率最高的媒體。電視媒體成為5類媒體中的老大并不是徒有虛名，它的突出特征是其他媒體所不具備或不能同時具備的。其一，電視可是通過視覺和聽覺同時起作用，它的媒體沖擊力是最強(qiáng)的。其二，被動地強(qiáng)制接受性是電視的優(yōu)勢，文字媒體受眾在接受信息時是一種有意識有選擇的行為，特別是文字媒體中的廣告信息，如果不是有意識去看，它就不會進(jìn)入人的眼中，而電視媒體則不同，只要看電視，它的廣告無論你愿意與否，都會強(qiáng)加于你，這種強(qiáng)制性是其他媒體所不具備的。其三，在接觸時間上的壓倒優(yōu)勢，據(jù)前面的數(shù)據(jù)顯示，電視受眾媒體在電視上的時間花費(fèi)比其他幾類媒體的總

6、和還多。電視是一種感性媒體，相對于文字媒體相比時理性訴求上并不具備優(yōu)勢，電視更能發(fā)揮作用的是在對人所進(jìn)行的感性訴求。雜志：全國性雜志一統(tǒng)天下。可以說在網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的沖擊下，平面媒介受到的影響最大，表現(xiàn)為報紙和雜志的閱讀率均有所下滑。地域性不再是限制其發(fā)展的主要因素。只要定位準(zhǔn)確，一份雜志完全可以成功覆蓋多個城市。互聯(lián)網(wǎng)：迅速成為時代新寵。新興媒體互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)力成長是有目共睹的，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體一同成長的年輕一代對互聯(lián)網(wǎng)的依戀與日俱增。全球性、海量性、互動性、快捷性是網(wǎng)絡(luò)媒體的特征，也正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體這些有別于傳統(tǒng)媒體的特性，它以其無可比擬的技術(shù)優(yōu)勢發(fā)展前景十分光明，但目前中處于推廣和普及階段，網(wǎng)絡(luò)占

7、有的人口規(guī)模在居民總體中還是少數(shù)。21世紀(jì)是一個高度信息化的時代，是信息經(jīng)濟(jì)和知識經(jīng)濟(jì)占主導(dǎo)地位的時代，其中一個很重要的因素就是網(wǎng)絡(luò)的。2、主動接觸型媒體的消費(fèi)習(xí)慣主動接觸型媒體主要包括報紙、雜志等印刷媒體。主動接觸指的是觀眾或讀者可以選擇接觸媒介的時間、地點(diǎn)及接觸方式，并且可以對信息加以保存。主動接觸型媒體的主要優(yōu)勢是，因?yàn)橄M(fèi)者主動尋求信息，因此廣告的內(nèi)容可以比較復(fù)雜、理性，非常適合于功能性的產(chǎn)品廣告。其劣勢主要是，因信息要便于觀眾或讀者攜帶與保存，因此，廣告形式基本只能是靜態(tài)的，缺乏沖擊力。讀者構(gòu)成是分析主動接觸型媒體的最重要的指標(biāo)。因?yàn)樽x者構(gòu)成決定了與廣告目標(biāo)對象的契合程度，與目標(biāo)對象

8、相關(guān)程度很小的讀物，效率自然低下，發(fā)行量最大也不可取，實(shí)際上，越大浪費(fèi)也越大。讀者構(gòu)成主要是從性別、年齡、文化程度及收入等方面來考察。一般而言，日報的主要讀者是機(jī)關(guān)事業(yè)單位的上班族，晚報的主要讀者是年齡相對較大的家庭成員，都市報的主要讀者是比較年輕、追求潮流的一群。內(nèi)容偏好：內(nèi)容偏好是選擇版面的重要指標(biāo)。必須注意的是，不同地區(qū)、不同類型的消費(fèi)者具有不同的內(nèi)容偏好，比如文化程度高的讀者對國際、國內(nèi)新聞的偏好程度要高于低文化程度者，而后者對本地新聞、生活常識的偏好程度要高于后者。接觸時間：報紙的接觸時間應(yīng)該與產(chǎn)品的性質(zhì)結(jié)合考慮。大部分晚報為了生存，都采取了晚報早出，這使得一些都市類報紙?jiān)谀承┑赜虬l(fā)

9、行量不斷攀升的原因。接觸頻率：與電視媒體不同，讀者對平面的連續(xù)性閱讀相對不那么重要，因?yàn)殡娨晱V告效果主要是依靠多次的到達(dá)，從而影響消費(fèi)者的情感或態(tài)度，而報紙的主要任務(wù)是理性的告知與提示，對同一目標(biāo)對象的多次到達(dá)起的作用并不明顯。3、被動接觸型媒體的消費(fèi)習(xí)慣被動接觸型媒體主要包括電視、電臺、戶外等。顧名思義，被動接觸，指的是廣告的出現(xiàn)不以觀眾的意志為轉(zhuǎn)移，它總是固定在一定的時間或地點(diǎn)出現(xiàn)，具有一定的強(qiáng)迫性，并且無法保存。其中最明顯的例子就是電視廣告。被動接觸媒體的一個優(yōu)勢就是，因?yàn)樾畔?nèi)容是動態(tài)出現(xiàn)的，從而能夠使信息本身豐富多彩，容易產(chǎn)生較強(qiáng)的沖擊力，非常適合于品牌形象廣告、消費(fèi)品廣告、促銷廣告

10、。而它的劣勢是，因?yàn)槠浔粍有裕笤擃惷襟w上的廣告要內(nèi)容簡單、訴求明確，才能不至于引起反感并且容易記憶。電視接觸習(xí)慣：電視的接觸習(xí)慣，收視率是最常用也是最重要的一個指標(biāo)。年齡越大，對中央臺的收視率越高，可以解釋為年齡大的觀眾對中央臺的習(xí)慣性收視，尤其是對新聞聯(lián)播。4、媒介成本所謂媒介成本，指的就是廣告信息達(dá)到1%（或每1000人）的目標(biāo)對象，在不同媒介的不同時段或相同媒介的不同時段所要花費(fèi)的投資，簡而言之，就是媒介的性價比。是我們選擇具體媒體的最主要指標(biāo)?？梢钥闯觯?jié)目的收視率并不一定與其收視成本成正比。收視效果：媒介消費(fèi)習(xí)慣分析的另一個重要指標(biāo)就是：連續(xù)性（或稱忠誠度）。因此，媒介消費(fèi)習(xí)慣的

11、分析只有在與媒介目標(biāo)緊密相連時，才能指導(dǎo)我們?nèi)绾握_的選擇媒體。戶外媒體的接觸習(xí)慣：選擇戶外媒體時要考慮的三個主要因素：地段的人、自行車、機(jī)動車的流量；地段所去的人的構(gòu)成；接觸戶外媒體時的時機(jī)與心態(tài)。地段所去的人的構(gòu)成：比如，北京的王府井，夠熱鬧了，但去的基本上是外地人，如果目標(biāo)對象以北京市民為主，則應(yīng)考慮北京市民更多去的西單。觀眾接觸戶外媒體時的時機(jī)、頻率與心態(tài)。六、旅游產(chǎn)品生命周期與媒體選擇策略從廣告目標(biāo)來分類，可以分為通知性廣告，說服性廣告和提醒性廣告。在旅游類市場上，這三種類型的廣告都會需要。這主要從產(chǎn)品的生命周期而言：在產(chǎn)品處于開發(fā)階段，需要促發(fā)初級需求，要讓盡可能多的目標(biāo)客戶知道現(xiàn)在即有該產(chǎn)品投