公益廣告解讀-地球在縮小_第1頁
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文檔簡介

1、 公益廣告解讀 地球也在縮小整則廣告的畫面其實很簡單。鏡頭一直正對著一間房子。第一天，一個男人從房子里走出來去上班晚上，他回來的時候，房子卻變小了，他是彎著腰開門進去的。第二天，房子變得更小了，他只能跪著爬出房門，晚上，門的高度只到他的膝蓋，他打開房門，試圖跪著爬進去，但門太小，他根本進不去，只能沮喪地坐在門口。 隨后，畫面跳轉(zhuǎn)，是一只北極熊站在一塊薄而小的冰塊上，漂浮在海面上。廣告語浮現(xiàn)：全球變暖，當你感覺到時，為時已晚。 分析：這是一則紐約廣告獎獲獎作品，確實創(chuàng)意精妙，且意味深長。全球變暖是一個全球性的氣候變化問題，雖然這個議題一直與人類息息相關(guān)，但并沒有引起人們的普遍關(guān)注和切實行動，原因

2、就在于，很多人覺得全球變暖是一個離自己比較遙遠的話題，因為沒有切身體會，所以選擇暫時懷疑和逃避。而這則廣告巧妙地進行了換位思考。廣告中，當房子越來越小，小到無法容納我們進入時，我們的生存環(huán)境就這么一點點消失，這是一種怎樣的悲哀，而當全球變暖，北極熊的生存環(huán)境越來越狹小，最后無家可歸。所以，廣告以一種類比手法，用一種更貼近我們，更觸動人心的方式，逼得我們不得不正視這個問題。因為確如廣告語所言，當你感覺到時，為時已晚。誰能保證北極熊失去生存的家園后，我們不是下一個淪陷者呢？這則極具創(chuàng)意的公益廣告，只是用幾個簡單的鏡頭，寥寥幾語，就觸到了受眾的內(nèi)心最深處，因為它僅僅抓住了受眾的關(guān)注點和利益點，讓這則看似平凡的廣告變得一點也不平凡。1、此則廣告的創(chuàng)意點在于：新穎獨特、簡潔含蓄；2、創(chuàng)意表現(xiàn)方式在于：巧妙地運用了類比手法來強調(diào)地球

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