櫥窗精煉總結(jié)yim

1、 櫥窗制作精煉總結(jié)一、 制作二、 表現(xiàn)方法三、 要素一、零售終端中，櫥窗扮演著“靈魂和眼睛”的角色，櫥窗的好壞幾乎與品牌的生命力同在。然而在櫥窗陳列設(shè)計中，策劃就是誕生這個“靈魂和眼睛”的關(guān)鍵。在陳列設(shè)計的策劃過程中，考慮到品牌的同時還需要考慮到文化的影響，無論櫥窗、賣場，都需要密切的結(jié)合，將品牌充分挖掘最大的目標消費群體，擴大品牌影響力，占有更大市場。 在櫥窗的設(shè)計制作過程中，也容易出現(xiàn)各種問題，比如策劃環(huán)節(jié)只顧考慮美觀性或只顧展示產(chǎn)品，而忽視目標人群的感受，或者在實施過程中跟著細節(jié)的感覺制作櫥窗，因為過度追求細節(jié)而改變最終的設(shè)計主題。專業(yè)到位的策劃決定櫥窗的“命運”，同時嚴格執(zhí)行策劃主題也

2、是不可小覷的工作環(huán)。 第一步：“概念突破”策劃案新鮮出爐 團隊策劃：分析品牌與產(chǎn)品，從目標消費群出發(fā)，明確設(shè)計主題。最終根據(jù)策劃生成設(shè)計方案。 第二步 市場采購道具材料的準備 在目前的材料市場，可選擇性非常大，找到自己想要的是關(guān)鍵，需要考慮材料的性能、效果與美觀性，還要考慮到節(jié)約預(yù)算。這些都是陳列效果能否實現(xiàn)非常重要的環(huán)節(jié)。 第三步 櫥窗模型基礎(chǔ)根據(jù)策劃案的設(shè)計主題將基礎(chǔ)部分建立，在此基礎(chǔ)上逐漸豐滿整體。而在實際的櫥窗設(shè)計中，還要考慮到道具的可復(fù)制性，甚至批量生產(chǎn)。第四步 制作細節(jié)到位在櫥窗制作過程中，要遵循“從大到小”的原則，就是先鋪大面，再調(diào)整細節(jié)。只有在大的框架制作完成之后，調(diào)整細節(jié)才不

3、會影響主題的貫徹。 完美的櫥窗誕生需要各個方面的協(xié)作完成，策劃是重要的前提。策劃的目標是使方案明確的反映品牌文化、吸引消費者。并且在實施過程中減少不必要的環(huán)節(jié)與浪費，策劃者需要充分了解品牌精神及商品的賣點，做到正確展示并賦予時尚文化及藝術(shù)品位。櫥窗陳列設(shè)計是品牌面對消費者最直接的廣告，是品牌理念及商品信息最直接的傳播途徑，而成功的策劃是完美櫥窗的靈魂，同時也是陳列設(shè)計師必須要掌握的重要一環(huán)。二、櫥窗設(shè)計的表現(xiàn)手法櫥窗設(shè)計的表現(xiàn)手法大致可分為以下幾種： 1直接展示 道具、背景減少到最小程度，讓商品自己說話。運用陳列技巧，通過對商品的折、拉、疊、掛、堆，充分展現(xiàn)商品自身的形態(tài)、質(zhì)地、色彩、樣式等。

4、 2寓意與聯(lián)想 寓意與聯(lián)想可以運用部分象形形式，以某一環(huán)境、某一情節(jié)、某一物件、某一圖形、某一人物的形態(tài)與情態(tài)，喚起消費者的種種聯(lián)想，產(chǎn)生心靈上的某種溝通與共鳴，以表現(xiàn)商品的種種特性。寓意與聯(lián)想也可以用抽象幾何道具通過平面的、立體的、色彩的表現(xiàn)來實現(xiàn)。生活中兩種完全不同的物質(zhì)，完全不同的形態(tài)和情形，由于內(nèi)在的美的相同，也能引起人們相同的心理共鳴。櫥窗內(nèi)的抽象形態(tài)同樣加強人們對商品個性內(nèi)涵的感受，不僅能創(chuàng)造出一種嶄新的視覺空間，而且具有強烈的時代氣息。3夸張與幽默 合理的夸張將商品的特點和個性中美的因素明顯夸大，強調(diào)事物的實質(zhì)，給人以新穎奇特的心理感受。貼切的幽默，通過風(fēng)趣的情節(jié)，把某種需要肯定

5、的事物，無限延伸到漫畫式的程度，充滿情趣，引人發(fā)笑，耐人尋味。幽默可以達到既出乎意料之外、又在情理之中的藝術(shù)效果。4廣告語言的運用 在櫥窗設(shè)計中，恰當?shù)倪\用廣告語言，更能加強主題的表現(xiàn)，由于櫥窗廣告所處的宣傳環(huán)境不同，不能像報刊、雜志廣告那樣有較多篇幅的文字，一般只出現(xiàn)簡短的標題式的廣告用語，在撰寫廣告文字時，首先要考慮到與整個設(shè)汁與表現(xiàn)手法保持一致性，同時既要生動，富有新意，喚起人們的興趣又要易于朗讀，易于記憶。5系列表現(xiàn) 櫥窗的系列化表現(xiàn)也是一種常見的櫥窗廣告形式，主要用于同一牌號、同一生產(chǎn)廠家的商品陳列，能引起延續(xù)和加強視覺形象的作用。它可以通過表現(xiàn)手法和道具形態(tài)色彩的某種一致性來達到系

6、列效果。也可以在每個櫥窗廣告中保留某一固定的形態(tài)和色彩，作為標志性的信號道具。櫥窗廣告的設(shè)計構(gòu)思和表現(xiàn)手法，綜合了社會學(xué)、市場學(xué)、心理學(xué)以及現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)等各種因素，并隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展而不斷的變化著。設(shè)計者們必須不斷更新知識，講究功能，針對所陳列的商品特性，精心設(shè)計，才有可能在實踐中摸索出更多、更新、更具特色的表現(xiàn)手段，使櫥窗更好地為指導(dǎo)消費、促進銷售服務(wù)。從品牌服裝專賣店櫥窗里，你還可以把握到城市的脈搏，體會各個季節(jié)，假日不同的味道。風(fēng)格各異的設(shè)計，體現(xiàn)了各個商店獨特的品位，隨著顧客腳步的移動，各個燈光各異、色彩繽紛的櫥窗好似流動的幻燈片，吸引著不同顧客在其面前的駐足瀏覽。并且根據(jù)記者的隨機

7、采訪，櫥窗的設(shè)計起著比店內(nèi)導(dǎo)購員更為重要的作用。以其更為直接的展示效果，告訴消費者此套服裝的搭配原則及穿著后的效果。在記者采訪的數(shù)名進店后購物的消費者中，近65的顧客談到，吸引他們進店的最主要幾種因素，依次為：品牌、櫥窗、促銷信息、導(dǎo)購員介紹、朋友推薦等。由此可見，櫥窗設(shè)計以其最大空間、最為直觀的效果對產(chǎn)品的銷售及企業(yè)文化的傳播起著舉足輕重的作用。一成不變的展示方式已不適應(yīng)社會的發(fā)展，只有創(chuàng)意新穎、風(fēng)格獨特的設(shè)計才能吸引行色匆匆的腳步。如何在短短幾秒鐘內(nèi)吸引顧客的注意，現(xiàn)代櫥窗藝術(shù)是非常多元化的，有兩維的巨型平面海報，也有以光電科學(xué)輸出表現(xiàn)的光電藝術(shù)，更有甚者采用真人模特在設(shè)定的櫥窗場景內(nèi)進行

8、情景表演，將展示商品的空間由靜至動，以吸引、集結(jié)更多的注意力。櫥窗設(shè)計就空間規(guī)劃而言，從早期與室內(nèi)空間組成一道墻面的玻璃櫥窗，到顧客可以毫無阻隔的從街道上透視內(nèi)部商品的陳列，如此“一體成形”的空間美學(xué)更加符合現(xiàn)代人對服務(wù)透明化的要求。同時，導(dǎo)購人員統(tǒng)一的著裝與周到的服務(wù)配著舒緩的音樂，透過櫥窗一覽無余地展現(xiàn)在行人的面前，展現(xiàn)了品牌的風(fēng)采。和遮蔽性的店面櫥窗相比，更具有人文氣息，從而吸引更多的顧客。隨著社會的進步，近代許多歐美櫥窗設(shè)計除了商品魅力訴求之外，還增加以間接的形式表達更寬廣、深厚的人文關(guān)懷或藝術(shù)風(fēng)格。由于今日企業(yè)社會責(zé)任感的不斷加強，櫥窗藝術(shù)不一定基于商業(yè)目的，對于社會關(guān)懷、季節(jié)感知、

9、文化氣息、速度感、安全感、可以信賴感等抽象意義的傳遞，企業(yè)有著更多的選擇性。因此，現(xiàn)代櫥窗設(shè)計直逼美術(shù)館的功能，不論是在日間的視覺效果，還是當夜幕低垂商店打烊后。 資料顯示，和京城的商業(yè)櫥窗相比，巴黎街頭的櫥窗設(shè)計可謂精彩紛呈。蒙恬大道被喻為全世界十大名街之一，是以香榭里舍為中心，各大品牌或是高貴奢華、或是前衛(wèi)大膽、或是充滿溫馨童趣的的櫥窗布置映射出的一條輝煌大道，充分展現(xiàn)了城市的魅力。而現(xiàn)今，許多中國廠家抱怨“修個櫥窗還不如裝個戶外平面廣告位”，在他們眼中，櫥窗的實際作用今非昔比，已無法與戶外平面廣告相比，無法達到預(yù)期的經(jīng)濟效果。但正是由于我們現(xiàn)在的櫥窗展示還較多的停留在歐美櫥窗設(shè)計的初級階

10、段，沒有將企業(yè)、產(chǎn)品最好的一面，用最恰當?shù)氖址ǜ嬖V顧客，所以沒有達到預(yù)期的效果。從而也出現(xiàn)了顧客進店后發(fā)現(xiàn)實際的產(chǎn)品要比展示后的搭配效果更好。那么，我們的展示設(shè)計就成為狗尾續(xù)貂了。 三、櫥窗設(shè)計靈感“三要素”一個店鋪的陳列設(shè)計，重點在于櫥窗設(shè)計，而櫥窗設(shè)計的重點，就在于怎樣做出有創(chuàng)意的櫥窗。陳列設(shè)計師在做陳列時，往往會將最多的精力放在做出與眾不同的櫥窗設(shè)計，這本是無可厚非的，但是，困擾陳列設(shè)計師的，往往也是怎樣獲得櫥窗設(shè)計的靈感來源，并將其轉(zhuǎn)化為我們通常所說的設(shè)計點。有的陳列設(shè)計師在做櫥窗設(shè)計時絞盡腦汁，想出來的創(chuàng)意卻并不符合品牌風(fēng)格和營銷目標。所以，怎樣通過理論的方法來獲得靈感和提煉設(shè)計點，

11、是值得討論的問題。櫥窗設(shè)計的靈感來源其實不需要毫無根據(jù)的冥思苦想，它主要來源于三個方面：第一，直接來源于時尚流行趨勢主題；第二，來源于品牌的產(chǎn)品設(shè)計要素；第三，來源于品牌當季的營銷方案。時尚流行趨勢每年由各大流行趨勢研究室進行發(fā)布，一般分為若干個主題。如法國的設(shè)計事務(wù)所，每年兩次發(fā)布下一季的春夏和秋冬流行趨勢，通常分為個主題，每個主題都有其鮮明的特點，包括風(fēng)格、色彩、面料和款式等元素。我們只需選擇其中適合該品牌風(fēng)格的主題，將其中的某些元素提煉成設(shè)計點即可。今年月，歐洲時尚城市巴黎、意大利等地的櫥窗設(shè)計，充斥著一個共同的主題，而這正是來自于流行趨勢研究室發(fā)布的大主題之一：航海主題。品牌的產(chǎn)品設(shè)計

12、要素，其實是由服裝設(shè)計師代替陳列設(shè)計師完成了對時尚流行趨勢主題的分析和提煉這一步驟。服裝設(shè)計師會對下一季的流行趨勢進行研究，找出其中適合于本品牌的設(shè)計要素，然后，根據(jù)這些設(shè)計要素進行系列設(shè)計，開發(fā)出幾大系列主題鮮明又風(fēng)格統(tǒng)一的產(chǎn)品。陳列設(shè)計師此時只需對產(chǎn)品的這些設(shè)計要素加以衍引，在櫥窗陳列時把它表達出來，就可以做出既符合時尚流行趨勢又忠于品牌自身風(fēng)格的設(shè)計。這些設(shè)計要素可能是一塊面料的花型或肌理，亦或是一個款式的結(jié)構(gòu)特點。品牌當季的營銷方案，可以以時間段來劃分，其中包括新品上市計劃，以及一些重點節(jié)假日的營銷策略。在這些重點時期，如春裝上市、五一勞動節(jié)、秋裝上市、國慶節(jié)和春節(jié)期間，品牌必然需要進

13、行有針對性的重點陳列設(shè)計。陳列設(shè)計師在這個時候就要通過應(yīng)季的櫥窗陳列設(shè)計明確地提醒每一位路過的顧客新品的上市和節(jié)日的到來。設(shè)計方案的靈感來源，就可以從這些時間段的代表特征中去發(fā)掘。既要明確地體現(xiàn)該時間段的特點，又要新穎而不落俗套。流行趨勢案例這是一個封閉式櫥窗，采用了場景式造型設(shè)計。櫥窗的主體是一艘揚帆起航的木筏船，兩名身著白衣的女模特一個手拎帆布包向前?望，另一個仰面躺在木筏上梳理頭發(fā)。木質(zhì)的航海儲物箱隨意地堆放在腳邊，里面盛放著漂流瓶、水晶燭臺、香檳酒杯和一個人頭骨。燈光恰到好處地運用，使背景的藍色更加深邃，猶如一望無際的大海。這一切明確地表達出了一個主題：航海。所以，只要從流行趨勢的主題中提煉出符合本品牌的設(shè)計點，創(chuàng)意和風(fēng)格的實現(xiàn)就會變得如此自然。設(shè)計要素案例這是今年三月在巴黎的櫥窗，最大的亮點就在于背景上華麗的枝蔓紋樣。淺米色的噴繪壁紙上布滿造型各異的枝蔓，并安置了一塊黑色圓形背景板，藍色燈光在背景板的遮擋下采用了間接照明方式，更加豐富了櫥窗的層次感，突出了背景板上同樣的植物圖案。仔細觀察就會發(fā)現(xiàn)，其實這些圖案不是陳列設(shè)計師的即興之筆，而是來自于模特身著服裝的面料紋樣。發(fā)現(xiàn)這個設(shè)計要素，并且將其應(yīng)用于櫥窗陳列設(shè)計中，