電子務(wù)企業(yè)“移動(dòng)經(jīng)營(yíng)”態(tài)勢(shì)

1、 internet research, insight research2010年6月艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)艾瑞咨詢(xún)集團(tuán) 上海上海北京北京廣州廣州電子商務(wù)企業(yè)紛紛布局 “移動(dòng)運(yùn)營(yíng)”l領(lǐng)先的電子商務(wù)企業(yè)紛紛布局移動(dòng)電子商務(wù)，出現(xiàn)了手機(jī)淘寶、手機(jī)當(dāng)當(dāng)、手機(jī)卓越；2010q1，手機(jī)京東也正式面世。移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展態(tài)勢(shì)移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展態(tài)勢(shì)電子商務(wù)企業(yè)電子商務(wù)企業(yè)“移動(dòng)運(yùn)營(yíng)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)”案例案例2ggprs/edgewcdma/cdma2000/4g高處理性能手機(jī)基于云計(jì)算的個(gè)人移動(dòng)終端手機(jī)報(bào)wap/商品搜索手機(jī)支付 /商品視頻展示智能手機(jī)lbs用戶(hù)手機(jī)購(gòu)物習(xí)慣培養(yǎng)pc 網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)規(guī)模化遷移手機(jī)用戶(hù)向移動(dòng)電子商務(wù)服務(wù)滲

2、透移動(dòng)電子商務(wù)用戶(hù)規(guī)模穩(wěn)定移動(dòng)移動(dòng)商務(wù)商務(wù)用戶(hù)用戶(hù)規(guī)模規(guī)模時(shí)間時(shí)間手機(jī)購(gòu)物習(xí)慣培養(yǎng)階段移動(dòng)電子商務(wù)用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)，arpu值增加手機(jī)終端智能機(jī)比例上升，用戶(hù)手機(jī)購(gòu)物習(xí)慣養(yǎng)成移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展趨成熟，用戶(hù)規(guī)模趨于穩(wěn)定網(wǎng)絡(luò)、終端與應(yīng)用服務(wù)層面用戶(hù)層面移動(dòng)商務(wù)進(jìn)程移動(dòng)商務(wù)進(jìn)程核心核心 影響影響 因素因素硬件硬件 / /技術(shù)技術(shù)品牌品牌 / /服務(wù)服務(wù)導(dǎo)入階段導(dǎo)入階段成長(zhǎng)階段成長(zhǎng)階段擴(kuò)張階段擴(kuò)張階段成熟階段成熟階段我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展處在導(dǎo)入期我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展處在導(dǎo)入期多方因素推動(dòng)促移動(dòng)電子商務(wù)快速發(fā)展消費(fèi)環(huán)境消費(fèi)環(huán)境應(yīng)用環(huán)境應(yīng)用環(huán)境政策環(huán)境政策環(huán)境中國(guó)正在進(jìn)入全民網(wǎng)購(gòu)時(shí)代，移動(dòng)電子商務(wù)將受拉動(dòng)；

3、手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)下調(diào)亦是促進(jìn)因素；3g牌照發(fā)放，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)邁上新臺(tái)階；移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)增多； 艾瑞咨詢(xún)艾瑞咨詢(xún) 國(guó)家連續(xù)出臺(tái)有利政策，加大對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)的扶持力度；終端類(lèi)型手機(jī)上網(wǎng)本應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)wifiwapi2g3g購(gòu)買(mǎi)商品或服務(wù)市政繳費(fèi)實(shí)物購(gòu)買(mǎi)虛擬物品購(gòu)買(mǎi)金融交易其他設(shè)備銀行轉(zhuǎn)賬移動(dòng)電子商務(wù)交易平臺(tái)b2bb2cc2c酒店、旅行預(yù)訂等三位數(shù)增速的爆發(fā)式增長(zhǎng)勢(shì)態(tài) 移動(dòng)電子商務(wù)用戶(hù)規(guī)模將在2012年達(dá)到2472萬(wàn)，占桌面電子商務(wù)的比例為11.6% 移動(dòng)電子商務(wù)交易規(guī)模將在2012年達(dá)到357.8億，占桌面電子商務(wù)的比例為3.6%2010第一季度交易額突破3億元7 2010q1中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)實(shí)物交易規(guī)

4、模突破3.0億，環(huán)比增長(zhǎng)44.3% 本季度移動(dòng)電子商務(wù)實(shí)物交易規(guī)模接近09年前三季度交易規(guī)模總和移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈誰(shuí)將引領(lǐng)移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展？誰(shuí)將引領(lǐng)移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展？四種主流的移動(dòng)電子商務(wù)主導(dǎo)方式傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)當(dāng)仁不讓?zhuān)∫苿?dòng)電子商務(wù)發(fā)展態(tài)勢(shì)移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展態(tài)勢(shì)電子商務(wù)企業(yè)電子商務(wù)企業(yè)“移動(dòng)運(yùn)營(yíng)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)”案例案例手機(jī)當(dāng)當(dāng)案例登陸方式（1/3）l手機(jī)端瀏覽器直接輸入當(dāng)當(dāng)網(wǎng)址l發(fā)送手機(jī)短信m至10669588123獲取手機(jī)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)登錄鏈接l發(fā)送“當(dāng)當(dāng)”至12114獲取手機(jī)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)登錄鏈接用戶(hù)登陸方式手機(jī)當(dāng)當(dāng)案例網(wǎng)站頁(yè)面（2/3）主頁(yè)面及商品分類(lèi)商品信息瀏覽及在線訂購(gòu)手機(jī)當(dāng)當(dāng)案例經(jīng)營(yíng)策略（3/3）整合自身圖書(shū)資源，開(kāi)通在線讀書(shū)功能；提供部分圖書(shū)相關(guān)章節(jié)的免費(fèi)閱讀；l推出手機(jī)購(gòu)買(mǎi)功能，布局交易全流程l開(kāi)通在線讀書(shū)，增強(qiáng)用戶(hù)粘性整合