公交電視媒體推薦方案

1、廣告投放電話：廣告投放電話：028- 65 686 990增值資源增值資源平臺平臺增值資源增值資源 2,400 輛公交車輛公交車 500家紅旗超市家紅旗超市LCD 成都3400輛出租車輛出租車 60個成都高校食堂成都高校食堂LCD 19個成都長途汽車站成都長途汽車站LCD 90輛川航接送車川航接送車 120輛高校校車高校校車 30輛賣場接送車賣場接送車廣告投放電話：廣告投放電話：028- 65 686 990星空長虹數(shù)字移動電視終端表星空長虹數(shù)字移動電視終端表 共共70007000套終端套終端 日覆蓋日覆蓋317317萬人次萬人次終端終端類別類別數(shù)量數(shù)量日均覆蓋人流量日均覆蓋人流量終端類別終端

2、類別實際終端安裝實際終端安裝數(shù)數(shù)日均覆蓋人流量日均覆蓋人流量出租車出租車34003400輛輛27.227.2萬人次（萬人次（8080人次人次/ /輛輛/ /天天34003400輛輛）高校食堂高校食堂6060個屏個屏1 1萬人次萬人次公交車公交車24002400輛輛240240萬人次（萬人次（10001000人人次次/ /輛輛/ /天天24002400輛）輛）校車校車120120輛輛2.82.8萬人次萬人次紅旗紅旗超市超市500500家家7575萬人次（萬人次（15001500人次人次/ /家家/ /天天500500家）家）川航接送川航接送車車9090輛輛35003500人次人次賣場賣場接送車接

3、送車3030輛輛1.21.2萬人次萬人次長途客運長途客運站站19個屏個屏5萬人次萬人次廣告投放電話：廣告投放電話空數(shù)字移動頻道公交星空數(shù)字移動頻道公交2400輛公交車輛公交車-113條線路（大部分為雙屏）條線路（大部分為雙屏） 我們在成都市2400輛公交車上安裝星空長虹數(shù)字移動電視播出終端，成都市公交車市場份額達到55%,超越同城移動電視。這2400輛公交車貫通整個大成都的南北西東，途經(jīng)春熙路、鹽市口、八寶街、雙楠、棕南、棕北、玉林、紫荊幾大商圈。 AAA線路：線路： 1 1路、路、6 6路、路、8 8路、路、1111路、路、1616路、路、3838路、路、4343

4、路、路、4545路、路、4747路、路、48A48A路、路、5252路、路、5555路路、5656路、路、6161路、路、6464路、路、7676路、路、7878路、路、8181路、路、9393路、路、9999路、路、118118路、路、341341路路 獨有獨有AA線路：線路： 151 151路、路、152152路、路、153153路、路、154154路、路、163163路、路、165165路、路、166166路、路、180180路、路、181181路、路、182182路、路、535535路、路、537537路、路、545545路路二環(huán)內(nèi)線路：二環(huán)內(nèi)線路： 2 2路、路、4 4路、路、7 7

5、路、路、1818路、路、3232路、路、4242路、路、5050路、路、5353路、路、5454路、路、5757路、路、5858路、路、5959路、路、7575路、路、7777路、路、8282路、路、8888路、路、8989路、路、9595路、路、101a101a路、路、106106路、路、109109路、路、122122路、路、155155路、路、173173路、路、176176路、路、178178路、路、337337路、路、343343路、路、362362路、路、404404路、路、522522路、路、523523路、路、531531路、路、533533路、路、534534路、路、5355

6、35路、路、537537路、路、545545路、路、650650路、路、904904路等路等廣告投放電話：廣告投放電話端介紹其他公共交通資源：其他公共交通資源： 四川航空旅客接送車：四川航空旅客接送車： 90輛 賣場接送車：賣場接送車：30輛 家樂福、易初蓮花、伊藤 校車：校車：120輛 四川大學(xué)、西南財經(jīng)大學(xué)、成都信息工程學(xué)院、成都中醫(yī)藥大學(xué)、成都農(nóng)業(yè)科技職業(yè)學(xué)院、電子高專 出租車資源：出租車資源：34003400輛輛 我們已安裝3400套出租車終端，在成都平均每2.5輛出租車就有一輛安裝有星空長虹數(shù)字移動電視的終端。全省覆蓋：全省覆蓋：地州市地州市 170017

7、00套套 四川廣電星空長虹數(shù)字移動電視是全國首家實現(xiàn)全省覆蓋的移動電視，在樂山、自貢、宜賓等城市的公共交通領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了覆蓋，安裝公交車和出租車電視播出終端1700套，直抵全省廣大的消費市場。廣告投放電話：廣告投放電話端介紹超市資源：超市資源：500塊屏分布：分布：紅旗連鎖超市成都三環(huán)內(nèi)各分店及總府路總店。高校資源：高校資源：60塊屏分布食堂情況：分布食堂情況：四川師范大學(xué)、成都大學(xué)、四川音樂學(xué)院、西南民院長途汽車站資源長途汽車站資源：19塊屏分布：分布：新南門汽車站、五塊石客運中心、城北客運中心、北門汽車站廣告投放電話：廣告投放電話星空數(shù)字

8、移動頻道媒體優(yōu)勢一多樣化終端多樣化終端 全方位覆蓋全方位覆蓋 四川星空數(shù)字移動電視頻道是四川廣電集團全新打造的新媒體，是全川最大的戶外電視媒體，也是全國唯一實現(xiàn)全省覆蓋的移動電視。通過在公交車公交車、出租車出租車、長途客運車長途客運車站站、機場大巴機場大巴、小型轎車小型轎車、大型連鎖超大型連鎖超市市、行政機關(guān)樓宇、高校，以及二級城市等公共場所安裝數(shù)字電視屏，并延伸普及到CMMB手機電視，致力于打造多形態(tài)、立體的“全方位的現(xiàn)代新銳公共資訊網(wǎng)”。終端安裝達到7000套。日均覆蓋人流量高達317萬人次，全年累計覆蓋人流量超過八億七千六百萬人次，持續(xù)影響購買力強、消費需求旺盛的多層次結(jié)構(gòu)群體。強制收視

9、強制收視 到達率高到達率高 由于不可轉(zhuǎn)臺， 四川廣電星空長虹移動電視其戶外收視的特點使其具備了強制收視的優(yōu)勢。數(shù)字移動電視同時兼具傳統(tǒng)電視（同步直播）、廣播（隨意收聽）、報刊雜志（反復(fù)收看）等媒體的特點，其移動傳播的特點將使它成為戶外人群獲取信息的第一媒介選擇。廣告投放電話：廣告投放電話空數(shù)字移動頻道媒體優(yōu)勢二與傳統(tǒng)電視形成互補：與傳統(tǒng)電視形成互補： 作為電視媒體和戶外媒體相結(jié)合的產(chǎn)物，移動電視兼具了兩者的特點，移動電視很好地填補了傳統(tǒng)電視的部分盲點時段，在乘車時、購物時，都有機會看到我們的精彩節(jié)目，形成與居家電視黃金時間錯位互補的效應(yīng)，可實現(xiàn)廣告的全方位覆蓋；優(yōu)質(zhì)

10、終端優(yōu)質(zhì)終端 價格優(yōu)勢價格優(yōu)勢 根據(jù)7000個電視終端所覆蓋的317萬戶外人流量核算。千人成本僅需0.30.3元。長時間高頻次播出長時間高頻次播出 四川廣電星空長虹數(shù)字移動電視每天播出時間長達19個小時，早上06：00次日凌晨1：00。高頻次的滾動播出，良好的收視環(huán)境和精彩紛呈的節(jié)目內(nèi)容，使四川星空數(shù)字移動電視的到達率極高。廣告投放電話：廣告投放電話位時間段硬廣告價格(次/元)5秒15秒30秒A段07:00-09:30 17:00-19:303907801,300B段11:30-13:30 19:30-22:003306601,100C段09:30-11:30 13

11、:30-17:00270540900D段22:00-次日2:00210420700執(zhí)行日期執(zhí)行日期2010年1月1日起單位單位人民幣：元投播說明：投播說明：1、非常規(guī)長度廣告的計算方法：10秒=30秒40%；20秒=30秒80%2、指定廣告位置正一倒一加收10%，正二倒二加收5%，特殊廣告形式不計入位序排列3、廣告播出時間以實際播出為準4、解釋權(quán)歸四川廣電星空長虹移動電視有限責任公司5、由于數(shù)字移動電視播出終端設(shè)備的特殊屬性，播出終端設(shè)備故障率控制在8%以內(nèi)廣告投放電話：廣告投放電話告投放電話：廣告投放電話：028- 65 686 990 星空數(shù)字移動頻道是全國唯一

12、一家覆蓋全省的數(shù)字電視廣告投放電話：廣告投放電話：028- 65 686 990 四川廣電移動電視四川廣電移動電視0.11元元 0.46元元 其它移動電視其它移動電視廣告投放電話：廣告投放電話：028- 65 686 990其它移動電視其它移動電視 四川廣電移動電視四川廣電移動電視廣告投放電話：廣告投放電話：028- 65 686 990C1/4畫面畫面60秒、秒、 3/4畫面畫面5秒廣告秒廣告 A欄目冠名、特約欄目冠名、特約5秒標版秒標版+15秒硬廣秒硬廣 +欄目全程角標欄目全程角標B整半點報時整半點報時5秒報時背景秒報時背景+角標角標D游動字幕廣告游動字幕廣告硬廣告硬廣告廣告投放電話：廣告

13、投放電話：028- 65 686 990 公交車受眾分析公交車受眾分析廣告投放電話：廣告投放電話：028- 65 686 990公交電視是戶外極具傳播價值的媒體公交電視是戶外極具傳播價值的媒體Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn廣告投放電話：廣告投放電話：028- 65 686 99097%97%的公交乘客擁有穩(wěn)定的工作職位的公交乘客擁有穩(wěn)定的工作職位Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn廣告投放電話：廣告投放電話：028- 65 686 99033%33%的公交乘客個人月

14、收入在的公交乘客個人月收入在20002000以上以上Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn廣告投放電話：廣告投放電話：028- 65 686 990移動電視廣告溝通效果優(yōu)于傳統(tǒng)電視廣告根據(jù)根據(jù)CTR電視觀眾行為和心理統(tǒng)計數(shù)據(jù)，人們在家中收看電視觀眾行為和心理統(tǒng)計數(shù)據(jù)，人們在家中收看電視，對電視，對節(jié)目節(jié)目有較高的關(guān)注度，而由于人們可以選擇，所有較高的關(guān)注度，而由于人們可以選擇，所以以廣告收視機率正在大幅下降廣告收視機率正在大幅下降，只有，只有17.76的人對于廣告的人對于廣告有較好關(guān)注。有較好關(guān)注。人們對公交移動電視廣告的接受程度高于

15、家庭電視廣告人們對公交移動電視廣告的接受程度高于家庭電視廣告廣告投放電話：廣告投放電話：028- 65 686 990廣告投放電話：廣告投放電話：028- 65 686 990四川航空旅客接送車四川航空旅客接送車：約：約9090輛輛3500人次（約人次（約39人次人次/輛輛/天天90輛）輛）廣告投放電話：廣告投放電話：028- 65 686 990 成都市成都市34003400輛出租車輛出租車 27.227.2萬人次萬人次 / / 天天 8080人次人次/ /輛輛/ /天天34003400輛輛 2 2級城市級城市830830輛輛出租車出租車 目前我們已安裝3400套出租車終端，在成都平均每每2

16、.52.5輛輛出租車就有一輛安裝有星空長虹移動電視的終端。廣告投放電話：廣告投放電話：028- 65 686 990 出租車受眾分析出租車受眾分析廣告投放電話：廣告投放電話：028- 65 686 990出租車終端-受眾分析廣告投放電話：廣告投放電話：028- 65 686 990出租車終端-受眾分析以低廉的廣告預(yù)算換取最大化的實際有效到達率以低廉的廣告預(yù)算換取最大化的實際有效到達率 成都市出成都市出租車每車租車每車日日載客量載客量均值為均值為 80次次 1輛輛 1人人= 80人次人次成都市出租成都市出租車共計約車共計約8500輛輛,月月載客量均值載客量均值為為 80 30 8500= 201

17、0萬人次萬人次按現(xiàn)裝車按現(xiàn)裝車量量3400輛輛計算計算,月月載載客量客量均值均值為為80 30 3400 = 816萬人次萬人次按年底裝按年底裝車量車量4500輛計算輛計算,月月載客量載客量均均值值為為80 30 4500 = 1080萬人萬人次次出租車終端-受眾分析廣告投放電話：廣告投放電話：028- 65 686 990廣告投放電話：廣告投放電話：028- 65 686 990廣告投放電話：廣告投放電話：028- 65 686 990 5050萬人次（萬人次（10001000人次人次/ /天天500)500)紅旗超市是成都本土最具規(guī)模的連鎖超市。目前在四川省紅旗超市是成都本土最具規(guī)模的連鎖

18、超市。目前在四川省內(nèi)已開設(shè)上千家連鎖超市內(nèi)已開設(shè)上千家連鎖超市 ，大成都地區(qū)共700多家。星空數(shù)字移動星空數(shù)字移動電視與紅旗連鎖共同打造超市聯(lián)播網(wǎng)。目前電視與紅旗連鎖共同打造超市聯(lián)播網(wǎng)。目前成都市區(qū)三環(huán)以內(nèi)的紅旗連鎖分場及便利店成都市區(qū)三環(huán)以內(nèi)的紅旗連鎖分場及便利店500500家，均已家，均已安裝了安裝了星空數(shù)字移動星空數(shù)字移動電視。電視。廣告投放電話：廣告投放電話：028- 65 686 990廣告投放電話：廣告投放電話：028- 65 686 990廣告投放電話：廣告投放電話：028- 65 686 990廣告投放電話：廣告投放電話：028- 65 686 990家樂福、易初蓮花、伊藤、人

19、人樂 下圖為伊藤接送車 1.2萬人次 （400人次/輛/天30輛）廣告投放電話：廣告投放電話：028- 65 686 990廣告投放電話：廣告投放電話：028- 65 686 990 星空數(shù)字移動頻道在成都部分高校的校車及食堂安裝有180個屏。 校車校車120120輛：輛：四川大學(xué)、西南財經(jīng)大學(xué)、成都信息工程學(xué)院、成都中醫(yī)藥大學(xué)、成都農(nóng)業(yè)科技職業(yè)學(xué)院、電子高專 等 食堂食堂 6060塊屏塊屏 ：主要分布于四川師范大學(xué)、成都大學(xué)、四川音樂學(xué)院等廣告投放電話：廣告投放電話：028- 65 686 990廣告投放電話：廣告投放電話：028- 65 686 990廣告投放電話：廣告投放電話：028- 65 686 990長途汽車站資源長途汽車站資源 1919塊屏塊屏3.43.4萬人次萬人次 分布：新南門汽車站、五塊石客運中心、城北客運中心、北門汽車站廣告投放電話：廣告投放電話：028- 65 686 990技術(shù)團隊：為保證終端的優(yōu)質(zhì)，由工程技術(shù)部和市場部組建了監(jiān)播部，共計45人。監(jiān)播部工作人員均是相關(guān)專業(yè)大學(xué)本科及以上學(xué)歷，并受過嚴格的培訓(xùn)。負責設(shè)備的安裝、維護、維修、更換及巡視，保證設(shè)備優(yōu)質(zhì)播出。廣告投放電話：廣告投放電話：028- 65 686 990本頻道是集自辦欄目、體育欄目、娛