binggo商城SEO綜合分析報(bào)告

1、繽購(gòu)商城SEO綜合分析報(bào)告作者：姚金剛時(shí)間：2011年5月17日目 錄1. 關(guān)鍵詞分析21.1 首頁(yè)關(guān)鍵詞21.2 分類(lèi)關(guān)鍵詞41.3 產(chǎn)品關(guān)鍵詞51.4 品牌關(guān)鍵詞51.5 搜索關(guān)鍵詞62. 站內(nèi)結(jié)構(gòu)分析72.1 涉及到全站調(diào)整的地方72.2.1 頭部代碼部分72.2.2 圖片alt描述72.2.3 H1標(biāo)簽的使用82.2.4 nofollow標(biāo)簽8 網(wǎng)站地圖92.2.6 搜索框92.2.7 JS代碼102.2 分類(lèi)頁(yè)面102.3 專(zhuān)題頁(yè)面112.4 促銷(xiāo)頁(yè)面123. 站外分析143.1 基本SEO數(shù)據(jù)143.1.1 收錄與反向鏈接143.1.2 關(guān)鍵字排名162.2 社會(huì)化書(shū)簽數(shù)據(jù)163.

2、2.1 網(wǎng)站收藏夾163.2.2 網(wǎng)站目錄173.3 社會(huì)化媒體數(shù)據(jù)183.3.1 SNS數(shù)據(jù)183.3.2 微博數(shù)據(jù)183.4 傳統(tǒng)媒體情況204. 總結(jié)說(shuō)明211. 關(guān)鍵詞分析繽購(gòu)商城的關(guān)鍵詞類(lèi)型主要分為首頁(yè)關(guān)鍵詞、分類(lèi)關(guān)鍵詞、產(chǎn)品關(guān)鍵詞、品牌關(guān)鍵詞以及搜索關(guān)鍵詞。這里主要也以這五大類(lèi)關(guān)鍵詞作為分析。1.1 首頁(yè)關(guān)鍵詞首頁(yè)往往由于其首頁(yè)的高權(quán)重，因此在這里所分配的關(guān)鍵詞應(yīng)該是最為核心的，應(yīng)該好好利用這一塊資源。圖1-1 首頁(yè)meta標(biāo)簽由上圖可以看出，繽購(gòu)商城的關(guān)鍵字應(yīng)該是“網(wǎng)上購(gòu)物,繽購(gòu)網(wǎng),繽購(gòu)網(wǎng)上商城”，可能是由于繽購(gòu)的工作人員疏忽，將keywords標(biāo)簽與description標(biāo)簽的

3、內(nèi)容寫(xiě)反了，應(yīng)該及時(shí)調(diào)整過(guò)來(lái)。這就是為什么我們?cè)诎俣人阉鞯嚼_購(gòu)商城所顯示的描述為“網(wǎng)上購(gòu)物,繽購(gòu)網(wǎng),繽購(gòu)網(wǎng)上商城”的原因，如下圖綠色標(biāo)注的地方：圖1-2 百度搜索“繽購(gòu)網(wǎng)”的結(jié)果列表由于網(wǎng)站首頁(yè)關(guān)鍵詞能帶來(lái)較多的流量，因此在選擇首頁(yè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，要綜合其關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度以及所能夠帶來(lái)的效益。通過(guò)分析，可以知道繽購(gòu)網(wǎng)的主要可參考首頁(yè)關(guān)鍵詞有“網(wǎng)上購(gòu)物”、“網(wǎng)購(gòu)”、“網(wǎng)上購(gòu)物商城”，再根據(jù)繽購(gòu)商城的定位，還可以挖掘出一個(gè)關(guān)鍵詞“女性購(gòu)物”。繽購(gòu)商城原有的keywords中的關(guān)鍵詞“繽購(gòu)網(wǎng),繽購(gòu)網(wǎng)上商城”，這個(gè)屬于網(wǎng)站的名稱(chēng)詞或者網(wǎng)站品牌詞，一般這樣的詞競(jìng)爭(zhēng)力不大，自然排名一般都是第一，所以不用將它

4、們放在首頁(yè)關(guān)鍵詞的優(yōu)化工作任務(wù)之中，從而有效利用首頁(yè)的權(quán)重。這樣所羅列出來(lái)的可提供關(guān)鍵詞就有四個(gè)，分別是“網(wǎng)上購(gòu)物”、“網(wǎng)購(gòu)”、“網(wǎng)上購(gòu)物商城”、“女性購(gòu)物”，對(duì)比一下四個(gè)詞的百度指數(shù)，如下圖：圖1-3 “網(wǎng)上購(gòu)物”、“網(wǎng)購(gòu)”、“網(wǎng)上購(gòu)物商城”的百度指數(shù)圖1-4 “女性購(gòu)物”的百度指數(shù)從上面兩圖的數(shù)據(jù)可以看出，關(guān)鍵詞“網(wǎng)上購(gòu)物”“購(gòu)物”的關(guān)鍵字指數(shù)最高，因此帶來(lái)的流量和效益最大，但是這兩個(gè)關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)也是很高的，鑒于繽購(gòu)商城目前的情況，建議前期重點(diǎn)做這三個(gè)詞：“網(wǎng)購(gòu)”、“網(wǎng)上購(gòu)物商城”和“女性購(gòu)物”，“網(wǎng)上購(gòu)物”這個(gè)關(guān)鍵詞需要比較長(zhǎng)的時(shí)間才有可能到首頁(yè)。因此最終的首頁(yè)頭部標(biāo)簽建議調(diào)整為：繽

5、購(gòu)網(wǎng)商城 - 網(wǎng)上購(gòu)物商城，貨到付款。 享受網(wǎng)購(gòu)樂(lè)趣, 就在繽購(gòu)網(wǎng)！調(diào)整之后，頭部的這三個(gè)標(biāo)簽按照標(biāo)準(zhǔn)的順序排列并進(jìn)行關(guān)鍵詞的設(shè)置，更有利于搜索引擎的識(shí)別。1.2 分類(lèi)關(guān)鍵詞鑒于分類(lèi)眾多，因此在這里以“化妝”這個(gè)分類(lèi)為例，如圖所示：圖1-5 “化妝”分類(lèi)的頂部截圖其他的分類(lèi)，其形式也和這個(gè)分類(lèi)基本一致，從這個(gè)圖可以發(fā)現(xiàn)，“化妝”這個(gè)分類(lèi)也是一個(gè)數(shù)據(jù)量比較大的子系統(tǒng)，其網(wǎng)頁(yè)地址為,這是一個(gè)一級(jí)目錄，如果利用好了，這樣的一級(jí)目錄系統(tǒng)也能帶來(lái)很不錯(cuò)的效益。該分類(lèi)的元標(biāo)簽如下圖所示：圖1-6 “化妝”一級(jí)分類(lèi)的元標(biāo)簽從該分類(lèi)頻道的定位可以列舉出一些相關(guān)的關(guān)鍵詞，如下表：關(guān)鍵詞平均日搜索量競(jìng)爭(zhēng)程度美容產(chǎn)

6、品150小美容化妝600中化妝產(chǎn)品60小化妝品3000大美容化妝品100小美容品牌100中化妝品牌100中表1-1 “化妝”一級(jí)分類(lèi)的主要關(guān)鍵詞列表上表中的競(jìng)爭(zhēng)程度是根據(jù)其百度相關(guān)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的第一頁(yè)和第二頁(yè)的網(wǎng)站首頁(yè)情況分析而來(lái)，大致將它們分為三個(gè)級(jí)別，相關(guān)主要關(guān)鍵詞可以通過(guò)百度“關(guān)鍵詞建議”來(lái)獲取。從上表可以看出，關(guān)鍵詞“化妝品”的日搜索量最大，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)程度也是最大的，但根據(jù)百度首頁(yè)的競(jìng)爭(zhēng)情況，只要有一定的時(shí)間，這個(gè)詞是能夠做上去并且給繽購(gòu)商城帶來(lái)不錯(cuò)的效益。 其他分類(lèi)的原理一樣，充分挖掘分類(lèi)相關(guān)的主要關(guān)鍵詞，并使其帶來(lái)最大的效益，這很重要。這是一級(jí)分類(lèi)，同時(shí)商城還有數(shù)百個(gè)二級(jí)分類(lèi)和三級(jí)

7、分類(lèi)，同樣的道理，每個(gè)分類(lèi)都根據(jù)相關(guān)的搜索量和競(jìng)爭(zhēng)程度來(lái)選取盡量多而且合適的關(guān)鍵詞并給予其相應(yīng)的外部錨文本外鏈，這樣就可以充分利用好每一個(gè)分類(lèi)。當(dāng)然，完成這樣的一個(gè)對(duì)所有分類(lèi)的關(guān)鍵詞布局，需要一個(gè)強(qiáng)大的SEO團(tuán)隊(duì)和執(zhí)行力。1.3 產(chǎn)品關(guān)鍵詞繽購(gòu)商城擁有數(shù)萬(wàn)的產(chǎn)品頁(yè)面，充分利用，其帶來(lái)的增值效應(yīng)是很大的，這里以產(chǎn)品“九陽(yáng)豆?jié){機(jī)JYD-C13S610”（地址：）為例，其他的產(chǎn)品頁(yè)面關(guān)鍵詞選取原理類(lèi)似，先看下該產(chǎn)品的元標(biāo)簽，如下圖所示：圖 1-7 產(chǎn)品“九陽(yáng)豆?jié){機(jī)JYD-C13S610”的元標(biāo)簽代碼通過(guò)百度指數(shù)可以“九陽(yáng)豆?jié){機(jī)”日搜索量很高，平均每日可達(dá)2000到3000，那么該型號(hào)的產(chǎn)品其搜索量也

8、不會(huì)很低，站在用戶(hù)的角度，我搜索了“九陽(yáng)豆?jié){機(jī)”以及“九陽(yáng)豆?jié){機(jī)JYD”這個(gè)詞，其相關(guān)搜索如下圖所示：圖 1-8 “九陽(yáng)豆?jié){機(jī)”的百度相關(guān)搜索圖 1-9 “九陽(yáng)豆?jié){機(jī)JYD”的百度相關(guān)搜索從上面兩個(gè)圖可以看出，普通用戶(hù)所關(guān)注的產(chǎn)品要點(diǎn)主要是什么了。去掉型號(hào)來(lái)看，用戶(hù)關(guān)注的更多是型號(hào)的推薦以及價(jià)格，加上型號(hào)的話，可能會(huì)這樣組合搜索，“產(chǎn)品型號(hào)+價(jià)格”、“產(chǎn)品型號(hào)+推薦”等，根據(jù)這些用戶(hù)心理因素，我們可以在相關(guān)的產(chǎn)品頁(yè)面標(biāo)題嵌入相關(guān)的規(guī)則，利用百度的分詞原理，這樣的標(biāo)題設(shè)計(jì)能夠給單個(gè)頁(yè)面帶來(lái)更多的流量，從而使整站帶來(lái)客觀的效益。示例標(biāo)題：“九陽(yáng)豆?jié){機(jī)JYD-C13S610【行情 價(jià)格 推薦】- 繽

9、購(gòu)網(wǎng)商城 ” ，品牌站的標(biāo)題切忌生硬的關(guān)鍵詞重復(fù)。1.4 品牌關(guān)鍵詞品牌關(guān)鍵詞主要是指以產(chǎn)品品牌為分類(lèi)的關(guān)鍵詞頁(yè)面，這里仍然以“九陽(yáng)豆?jié){機(jī)”為例，其他原理類(lèi)似，品牌地址：60201c1592/，可以看出，這是一個(gè)二級(jí)分類(lèi)目錄，其頁(yè)面元標(biāo)簽如下圖所示：圖 1-10 “九陽(yáng)豆?jié){機(jī)”品牌頁(yè)面的元標(biāo)簽根據(jù)圖1-8所示，這樣的標(biāo)題設(shè)計(jì)可能會(huì)漏掉很大部分的流量，該關(guān)鍵詞擁有每日2000以上的指數(shù)，而“九陽(yáng)豆?jié){機(jī)+價(jià)格”等詞的指數(shù)也在500以上，而這類(lèi)詞的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)意識(shí)明顯要高于前者，因此其商業(yè)價(jià)格會(huì)更大。從百度的競(jìng)爭(zhēng)情況來(lái)看，這兩個(gè)詞的競(jìng)爭(zhēng)一般，雖然有很多的網(wǎng)站首頁(yè)，但大多是小網(wǎng)站的形式。根據(jù)上述的分析，品

10、牌頁(yè)面的關(guān)鍵詞可以這樣組合“品牌名稱(chēng)+價(jià)格”、“品牌名稱(chēng)+推薦”、“品牌名稱(chēng)+哪個(gè)好”等，根據(jù)百度分詞原理，可以將這些詞自然地分布在標(biāo)題中。其他的品牌頁(yè)面關(guān)鍵詞的部署原理一致。示例標(biāo)題：“九陽(yáng)豆?jié){機(jī)【報(bào)價(jià) 行情 價(jià)格】 - 繽購(gòu)商城品牌專(zhuān)賣(mài)”，品牌站的標(biāo)題切忌生硬的關(guān)鍵詞重復(fù)。1.5 搜索關(guān)鍵詞繽購(gòu)商城目前的搜索功能設(shè)置，是非常不利于搜索引擎收錄頁(yè)面的，而且從測(cè)試情況來(lái)看，所有的搜索結(jié)果的標(biāo)題都是一樣。SEO做得好的網(wǎng)站，都有很好的利用了搜索功能，它的好處不僅僅能提高網(wǎng)站的收錄，更能帶來(lái)巨大的流量，增加網(wǎng)站的效益。圖 1-11 首頁(yè)的搜索框圖 1-12 搜索“大寶”出現(xiàn)的相關(guān)搜索繽購(gòu)商城可以產(chǎn)

11、生數(shù)萬(wàn)個(gè)搜索關(guān)鍵詞頁(yè)面，但是首頁(yè)或者其他頁(yè)面沒(méi)有途徑讓搜索引擎去爬行到這些頁(yè)面，因此最好的方法是在首頁(yè)的搜索框調(diào)用熱門(mén)的搜索關(guān)鍵詞，每個(gè)一級(jí)分類(lèi)和二級(jí)分類(lèi)也分別調(diào)用該分類(lèi)的熱門(mén)搜索關(guān)鍵詞，每個(gè)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果列表再調(diào)用相關(guān)的搜索關(guān)鍵詞。這樣調(diào)整之后，所產(chǎn)生的新頁(yè)面就會(huì)數(shù)以萬(wàn)計(jì)，從而使收錄大為提升。另外，繽購(gòu)商城的搜索頁(yè)面標(biāo)題目前全部一樣，比如我搜索“大寶”，其頁(yè)面標(biāo)題如下圖所示：圖 1-13 搜索“大寶”頁(yè)面標(biāo)題以及相關(guān)代碼因此，這部分所存在的問(wèn)題是最大的，在搜索結(jié)果列表的標(biāo)題設(shè)計(jì)應(yīng)該根據(jù)上文所分析的，給予自動(dòng)匹配“產(chǎn)品+價(jià)格”、“產(chǎn)品+推薦”等，元標(biāo)簽也應(yīng)該按照標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，如下面的示例：大

12、寶產(chǎn)品推薦 繽購(gòu)商城 通過(guò)以上的分析，關(guān)鍵詞的部分問(wèn)題比較大的地方主要在首頁(yè)關(guān)鍵詞、品牌頁(yè)面關(guān)鍵詞以及搜索頁(yè)面關(guān)鍵詞，從部署到頁(yè)面調(diào)用，都還有很多改進(jìn)的空間，具體的改進(jìn)方法在上文中都有詳細(xì)說(shuō)明。2. 站內(nèi)結(jié)構(gòu)分析站內(nèi)結(jié)構(gòu)分析將從網(wǎng)站的各個(gè)細(xì)節(jié)著手，全面分析網(wǎng)站內(nèi)部的各個(gè)結(jié)構(gòu)。簡(jiǎn)潔的網(wǎng)址是非常重要的，偽靜態(tài)網(wǎng)址例如：5230主題下載 http:5233主題下載 E71主題下載 E63主題下載 2.1 涉及到全站調(diào)整的地方2.2.1 頭部代碼部分全站所有的頭部標(biāo)簽全部標(biāo)準(zhǔn)化，統(tǒng)一按照以下的格式來(lái)寫(xiě)。目前，全站幾乎所有的頁(yè)面的頭部標(biāo)簽都沒(méi)有做到統(tǒng)一和標(biāo)準(zhǔn)化。如下例頭部代碼所示所示： 2.2.2 圖片

13、alt描述目前繽購(gòu)商城很多的圖片alt描述都為空或者命名不規(guī)范，就網(wǎng)站首頁(yè)來(lái)講，有的地方使用了alt描述，有些地方?jīng)]有使用alt描述，如下面兩圖所示。添加alt描述的作用不僅僅有利于搜索引擎識(shí)別圖片的含義，增加其頁(yè)面文字內(nèi)容的比例，更能夠讓圖片搜索引擎收錄并使其獲取相應(yīng)排名，給網(wǎng)站帶來(lái)流量。圖 2-0 首頁(yè)未加alt描述的圖片部分代碼圖 2-1 首頁(yè)有加alt描述的圖片部分代碼這樣的不規(guī)范現(xiàn)象在整個(gè)網(wǎng)站都有存在，圖2-1的未加alt描述的圖片代碼也大量存在于整個(gè)網(wǎng)站中，圖2-2所示的已經(jīng)加了alt描述的圖片的寫(xiě)法不是很規(guī)范，因?yàn)閳D片的alt描述更多的時(shí)候是給搜索引擎看的，因此從搜索引擎蜘蛛的角

14、度來(lái)看，最好的描述寫(xiě)法是一段包含該產(chǎn)品關(guān)鍵詞的簡(jiǎn)短的自然語(yǔ)句。示例：2.2.3 H1標(biāo)簽的使用H1標(biāo)簽可使搜索引擎容易判斷出該頁(yè)面最重要的文字，并在原有的基礎(chǔ)上增加其網(wǎng)頁(yè)權(quán)重，一般是給產(chǎn)品的標(biāo)題加H1標(biāo)簽，使其突出。如這個(gè)頁(yè)面：圖 2-3 標(biāo)題部分代碼可以添加H1標(biāo)簽使其強(qiáng)化頁(yè)面關(guān)鍵字，增加相應(yīng)的權(quán)重。2.2.4 nofollow標(biāo)簽Nofollow標(biāo)簽的作用是告訴搜索引擎不要給該頁(yè)面?zhèn)鬟f權(quán)重，如果一個(gè)頁(yè)面的不相關(guān)鏈接過(guò)多，則會(huì)分散該頁(yè)面的相關(guān)鏈接的權(quán)重，因此建議在給沒(méi)有排名意義的頁(yè)面增加其nofollow標(biāo)簽。以下是有需要增加nofollow標(biāo)簽的地方：頂部右上角導(dǎo)航部分，導(dǎo)航欄右側(cè)，底部五

15、欄幫助中心以及網(wǎng)站的頁(yè)腳處，分別如下圖所示。圖 2-4頂部右上角導(dǎo)航部分圖 2-5導(dǎo)航欄右側(cè)圖 2-6 商城底部五欄幫助中心圖 2-7 商城底部說(shuō)明上面幾處截圖的部分，即使搜索引擎收錄了，也不能給網(wǎng)站帶來(lái)流量，因?yàn)榫W(wǎng)站的所有頁(yè)面幾乎都有這樣的幾個(gè)同樣的錨文字鏈接，如果不加nofollow標(biāo)簽，會(huì)嚴(yán)重分散相關(guān)頁(yè)面的權(quán)重，因此這幾處應(yīng)該加上nofollow標(biāo)簽。Nofollow標(biāo)簽參考代碼：2.2.5 網(wǎng)站地圖目前商城還沒(méi)有網(wǎng)站地圖，因?yàn)槔_購(gòu)商城的分類(lèi)眾多，一個(gè)設(shè)計(jì)良好的網(wǎng)站地圖不僅有利于用戶(hù)體驗(yàn)，更能夠有利于搜索引擎對(duì)整個(gè)商城的整體認(rèn)識(shí)。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站地圖可以設(shè)計(jì)兩類(lèi)，第一類(lèi)給搜索引擎看，格式為

16、XML，第二類(lèi)給用戶(hù)看，格式可以是HTML等。實(shí)際上，像這樣的一個(gè)頁(yè)面就是一個(gè)很不錯(cuò)的HTML網(wǎng)站地圖：地址是：2.2.6 搜索框繽購(gòu)商城的搜索框目前太長(zhǎng)了，可以適當(dāng)縮小，因?yàn)橛脩?hù)通常不會(huì)在一個(gè)B2C商城的搜索框輸入很長(zhǎng)一串文字。如下圖所示：圖 2-8 搜索框截圖縮短后的搜索框，可以節(jié)約空間，然后在空白處調(diào)用熱門(mén)搜索詞，從而增加收錄。關(guān)于其他搜索詞的設(shè)置，在1.5節(jié)已有詳細(xì)的說(shuō)明這里不再詳述。2.2.7 JS代碼網(wǎng)站首頁(yè)和其他分類(lèi)頁(yè)面存在較多的JS代碼，可以的話，盡量用外部調(diào)用的形式，以精簡(jiǎn)首頁(yè)代碼。圖 2-8 首頁(yè)中多的JS代碼2.2 分類(lèi)頁(yè)面涉及到頭部、搜索框、底部相關(guān)的優(yōu)化方案，在2.1

17、節(jié)已經(jīng)有詳細(xì)的說(shuō)明，這里暫且不提。先看一下一級(jí)分類(lèi)，這里以“美容化妝”分類(lèi)為例：圖 2-9 “美容化妝”分類(lèi)頁(yè)面頭部站在用戶(hù)的角度，該屏廣告過(guò)高，其所占瀏覽器高度的比例大致為2/3，也就是說(shuō)用戶(hù)一打開(kāi)這個(gè)頁(yè)面，其聚光點(diǎn)完全被這幾個(gè)廣告所占據(jù)了。這樣有一些不利：1）用戶(hù)需要多花一秒的時(shí)間往下拉才能看到今日的熱門(mén)推薦產(chǎn)品，這一秒對(duì)用戶(hù)心理來(lái)說(shuō)很重要；2）因?yàn)榇蟛糠直贿@廣告所占據(jù)，要保持其新鮮度，編輯需要每天調(diào)整此處的廣告位，這樣其工作量無(wú)疑會(huì)增加很多。因此建議：縮短廣告屏的高度至合適的位置，將熱門(mén)產(chǎn)品推薦等信息上移，原則就是將最重要的信息第一時(shí)間展現(xiàn)在用戶(hù)的眼前，這是至關(guān)重要的一點(diǎn)。另外，專(zhuān)題頁(yè)面

18、的左側(cè)，能更新的地方較少，因此建議最熱評(píng)論的下方可調(diào)用最新評(píng)論信息，可達(dá)到實(shí)時(shí)更新的效果，這有利于快照的實(shí)時(shí)更新。然后再來(lái)看下二級(jí)分類(lèi)頁(yè)面：圖 2-10 某二級(jí)分類(lèi)頁(yè)面頭部同理，涉及到頭部、搜索框、底部相關(guān)的優(yōu)化方案，在2.1節(jié)已經(jīng)有詳細(xì)的說(shuō)明，這里暫且不提。上圖可以看出，二級(jí)分類(lèi)的上部分有很多可供用戶(hù)選擇的產(chǎn)品參數(shù)，從用戶(hù)體驗(yàn)來(lái)講，這是很不錯(cuò)的。圖 2-11 某二級(jí)分類(lèi)頁(yè)面中部部分商品上面兩圖從用戶(hù)體驗(yàn)角度看，已經(jīng)比較完美，但是兩圖中的的這幾個(gè)按鈕，大量的出現(xiàn)，前文中也對(duì)這個(gè)進(jìn)行了詳談。就是圖2-10的“立即購(gòu)買(mǎi)”、圖2-11的“加入購(gòu)物車(chē)”和“收藏商品”按鈕，所有的二級(jí)分類(lèi)都大量充斥這樣的

19、按鈕，修改方法仍然是加上nofollow標(biāo)簽。另外，在二級(jí)分類(lèi)的左側(cè)導(dǎo)航，和一級(jí)分類(lèi)一樣，也存在動(dòng)態(tài)更新力度不足的現(xiàn)象，因此可以調(diào)用相關(guān)的最新產(chǎn)品評(píng)論信息。2.3 專(zhuān)題頁(yè)面專(zhuān)題頁(yè)面我們以這個(gè)專(zhuān)題為例：。圖 2-12 某專(zhuān)題頁(yè)面元標(biāo)簽代碼這個(gè)專(zhuān)題是關(guān)于最新特價(jià)商品的，但是通過(guò)對(duì)比，發(fā)現(xiàn)該專(zhuān)題所有的頁(yè)面標(biāo)題都是一樣，正確的應(yīng)該是隨著內(nèi)容的改變而改變，另外該專(zhuān)題的內(nèi)容還沒(méi)有，可能是還處于建設(shè)中吧。但需要注意的也是上面所說(shuō)的，元標(biāo)簽中的設(shè)計(jì)需要統(tǒng)一按照上文所講到的。圖 2-13 某專(zhuān)題頭部頁(yè)面在該專(zhuān)題的頭部，其廣告屏高度仍然過(guò)高，另外該圖片的鏈接是鏈接到繽購(gòu)商城的首頁(yè)，正確的鏈接應(yīng)該是該專(zhuān)題相應(yīng)的產(chǎn)品

20、頁(yè)面，并給該圖片設(shè)置alt描述。其他涉及到頭部、搜索框、底部相關(guān)的優(yōu)化方案，在2.1節(jié)已經(jīng)有詳細(xì)的說(shuō)明，這里暫且不提。2.4 促銷(xiāo)頁(yè)面 繽購(gòu)商城的促銷(xiāo)頁(yè)面是一大特色，地址是：。從產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)量來(lái)看，這個(gè)頁(yè)面是比較受用戶(hù)歡迎的，但是標(biāo)題有存在關(guān)鍵字堆砌之嫌，和繽購(gòu)商城其他的頁(yè)面標(biāo)題設(shè)置風(fēng)格完全不一樣，如下圖所示：圖 2-14 繽購(gòu)商城促銷(xiāo)頁(yè)面元標(biāo)簽這幾個(gè)標(biāo)簽有兩個(gè)為空，title設(shè)置有明顯關(guān)鍵詞堆砌之嫌，建議可以這樣調(diào)整：母嬰用品、化妝品、美食、家居、數(shù)碼家電、保健品促銷(xiāo)，盡在繽購(gòu)商城另外，根據(jù)標(biāo)題和頁(yè)面內(nèi)容，將描述標(biāo)簽與關(guān)鍵詞標(biāo)簽填充完整，這樣就有利于用戶(hù)在搜索引擎的結(jié)果列表中對(duì)該頁(yè)面內(nèi)容一目了

21、然。同時(shí)這個(gè)頁(yè)面也缺乏對(duì)圖片的描述設(shè)置，如下圖所示：圖 2-15 繽購(gòu)商城促銷(xiāo)頁(yè)面某圖片代碼正確的做法是加上圖片對(duì)應(yīng)的內(nèi)容描述，原因在2.2.2節(jié)中已經(jīng)有很詳細(xì)的說(shuō)明，這里不再重復(fù)。最后是關(guān)于該頁(yè)面的頭部廣告，和其他分類(lèi)一樣，該廣告屏高度過(guò)高，有一種喧賓奪主的意味，因此還是建議縮短其高度，適度即可。另外，該廣告屏沒(méi)有鏈接到任何地方，仿照首頁(yè)flash輪播的形式，更大的利用該黃金位置的優(yōu)勢(shì)。圖 2-15 繽購(gòu)商城促銷(xiāo)頁(yè)面某圖片代碼其它類(lèi)似的頁(yè)面，其調(diào)整原理一致。3. 站外分析 3.1 基本SEO數(shù)據(jù) 以下相關(guān)數(shù)據(jù)查詢(xún)?nèi)掌跒?011年05月20日。3.1.1 收錄與反向鏈接百度谷歌雅虎收錄數(shù)據(jù)28

22、,000113,0001557反向鏈接422,0002296表 3-1 基本SEO數(shù)據(jù)從上表可以看出，繽購(gòu)商城的收錄數(shù)據(jù)并不是很理想，大致的收錄率應(yīng)該在1/10以下，因此還有很大的提升空間。再看下收錄歷史，如下圖：圖 3-1 收錄歷史從上圖可以看出，從4月15日開(kāi)始，收錄就開(kāi)始猛漲了，和谷歌的快速增加收錄的時(shí)間不一致，因此要在如此短的時(shí)間內(nèi)獲取排名，是很難的，需要一定時(shí)間的考核。再看下反向鏈接的增加情況，如下圖：圖 3-2 反向鏈接增加情況雅虎的反向鏈接大都是統(tǒng)計(jì)的關(guān)錨文本的外鏈，數(shù)量很少，這就是為什么網(wǎng)站排名低的原因之一。另外，反向鏈接的質(zhì)量從整體上來(lái)看不算很高，如下圖：圖 3-3 部分反向

23、鏈接隨機(jī)抽查了一些外鏈，外鏈類(lèi)型大致分為查詢(xún)網(wǎng)站外鏈、問(wèn)答平臺(tái)外鏈、論壇博客外鏈、新聞資訊外鏈、其他類(lèi)型外鏈。如下表所示：外鏈類(lèi)型比例（估值）說(shuō)明查詢(xún)網(wǎng)站外鏈5%一般的查詢(xún)目錄站，外鏈質(zhì)量一般問(wèn)答平臺(tái)外鏈20%百度知道、天涯問(wèn)答等，外鏈質(zhì)量較高論壇博客外鏈55%社區(qū)論壇、免費(fèi)博客等，外鏈質(zhì)量一般新聞資訊外鏈15%新聞資訊外鏈，外鏈質(zhì)量較高其他類(lèi)型外鏈5%平臺(tái)合作，其他類(lèi)型站點(diǎn)，外鏈質(zhì)量一般表 3-2 外鏈類(lèi)型從上表數(shù)據(jù)可以看出，論壇博客的外鏈過(guò)多，但其外鏈質(zhì)量并不是很高，因此建議改變側(cè)重點(diǎn)，編輯可以寫(xiě)一些鏈接誘餌類(lèi)的文章，發(fā)布至一些新聞資訊站，從而提升該類(lèi)型外鏈的比例，更有利于網(wǎng)站權(quán)重的提升。

24、3.1.2 關(guān)鍵字排名這里選取了幾個(gè)比較符合而且競(jìng)爭(zhēng)較為激烈的關(guān)鍵詞，從百度和谷歌兩大搜索引擎的排名表現(xiàn)來(lái)看，都不太樂(lè)觀，如下圖所示：圖 3-4 關(guān)鍵詞排名因此就首頁(yè)的關(guān)鍵詞排名情況來(lái)看，還有很多提升的地方，首頁(yè)如此，內(nèi)頁(yè)的排名應(yīng)該不會(huì)很樂(lè)觀，因此現(xiàn)在的操作要點(diǎn)是要提升網(wǎng)站整體的權(quán)重，以及給首頁(yè)或者重點(diǎn)分類(lèi)頁(yè)面分配相應(yīng)的錨文本外鏈。2.2 社會(huì)化書(shū)簽數(shù)據(jù)3.2.1 網(wǎng)站收藏夾網(wǎng)絡(luò)收藏夾的收藏?cái)?shù)量從某種程度代表了該站的受關(guān)注程度，先看下幾個(gè)比較常用的網(wǎng)絡(luò)搜藏夾網(wǎng)站，分別是QQ書(shū)簽、百度收藏夾。下圖所示的為QQ書(shū)簽的收藏量，一共有15人收藏此站，相比其他同類(lèi)型的商城，收藏?cái)?shù)量很少，QQ書(shū)簽是中國(guó)網(wǎng)

25、絡(luò)收藏夾使用人數(shù)較多的網(wǎng)站之一，因此從這個(gè)數(shù)據(jù)可以看出繽購(gòu)商城的推廣力度還需要加強(qiáng)。圖 3-5 QQ書(shū)簽的收藏?cái)?shù)量圖3-6是百度收藏的數(shù)量，為兩個(gè)，相比同類(lèi)型得商城，數(shù)量也很少。圖 3-6 百度收藏?cái)?shù)量從收藏量的數(shù)據(jù)可以得到一些結(jié)論，繽購(gòu)商城的關(guān)注度還比較低，受歡迎程度也一般，因此提高用戶(hù)體驗(yàn)和關(guān)注度，是一個(gè)外部?jī)?yōu)化工作的重點(diǎn)內(nèi)容之一。3.2.2 網(wǎng)站目錄將網(wǎng)站收錄至網(wǎng)站目錄不僅僅能帶來(lái)一些流量，也能夠從一定程度上提升品牌知名度，重要的是它能夠提升網(wǎng)站的權(quán)重。中國(guó)的網(wǎng)站目錄主要分為傳統(tǒng)的網(wǎng)站目錄和網(wǎng)址導(dǎo)航，最受中國(guó)網(wǎng)民歡迎的當(dāng)屬網(wǎng)址導(dǎo)航了。目前中國(guó)的比較知名的網(wǎng)址導(dǎo)航站，還沒(méi)有查詢(xún)到有收錄繽購(gòu)

26、商城，因此登陸這些網(wǎng)址導(dǎo)航，也成為了外部?jī)?yōu)化的一個(gè)重點(diǎn)內(nèi)容。這些網(wǎng)址導(dǎo)航包括：hao123、360導(dǎo)航、QQ導(dǎo)航、365網(wǎng)址導(dǎo)航、電信網(wǎng)址導(dǎo)航，當(dāng)然也包括一些網(wǎng)站目錄站。3.3 社會(huì)化媒體數(shù)據(jù) 3.3.1 SNS數(shù)據(jù)SNS是很好的一個(gè)推廣商城的一個(gè)平臺(tái)，在中國(guó)，SNS對(duì)電子商務(wù)的貢獻(xiàn)大概占到20%，因此利用好SNS平臺(tái)也是很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。中國(guó)的SNS網(wǎng)站不存在一家獨(dú)大的現(xiàn)象，這里主要以人人網(wǎng)、騰訊朋友以及QQ空間作為研討對(duì)象。之所以要加入QQ空間，是因?yàn)镼Q空間融合了許多SNS元素，同時(shí)它也是中國(guó)流量最高、用戶(hù)粘性最好的博客系統(tǒng)。從人人網(wǎng)和騰訊朋友所分享的帖子內(nèi)容來(lái)看，有關(guān)繽購(gòu)商城的大都是關(guān)于返利的一些廣告，這樣的信息質(zhì)量比較低，如何正確引導(dǎo)用戶(hù)關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)繽購(gòu)商城的產(chǎn)品，這需要繽購(gòu)商城專(zhuān)門(mén)指派工作人員建立專(zhuān)門(mén)的賬號(hào)，并培養(yǎng)自己的粉絲讓其關(guān)注。因?yàn)槿巳司W(wǎng)和騰訊朋友是典型的關(guān)系型網(wǎng)站，其所產(chǎn)生的用戶(hù)粘性是很強(qiáng)的。另外，因?yàn)槭桥笥殃P(guān)系型平臺(tái)，其轉(zhuǎn)化率也是很高的。QQ空間是中國(guó)最大的博客系統(tǒng)，但是相比傳統(tǒng)的博客系統(tǒng)，又有很多差別，這是因?yàn)镼Q空間融合了許多SNS元素，抓住QQ空間的特色