好聲音對(duì)戰(zhàn)最強(qiáng)音重慶站執(zhí)行方案（可編輯）

1、 活動(dòng)執(zhí)行車友見面會(huì) 一、活動(dòng)視覺設(shè)計(jì) 見面會(huì)現(xiàn)場指示牌 活動(dòng)執(zhí)行車友見面會(huì) 二、見面會(huì)到場嘉賓 中國好聲音學(xué)員 黃一 李維真 活動(dòng)執(zhí)行車友見面會(huì) 三、活動(dòng)流程 時(shí)間 內(nèi)容 詳細(xì) 10:00-22:00 靜態(tài)展示 靜態(tài)展示，銷售員現(xiàn)場接待。 16:00-17:30 學(xué)員移動(dòng) 2名好聲音學(xué)員乘車到達(dá)，進(jìn)入休息室備場休息，紀(jì)念品簽名 17:30-17:45 MC溝通 MC溝通好聲音學(xué)員，互動(dòng)提綱 17:55-18:00 嘉賓入場就坐 主持人畫外音：預(yù)告活動(dòng)即將開始，大家入座 18:00-18:03 活動(dòng)開始 主持人致開場白，介紹來賓以及活動(dòng)安排，邀請(qǐng)東風(fēng)雪鐵龍領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭 18:03-18:06

2、東風(fēng)雪鐵龍領(lǐng)導(dǎo)致辭 活動(dòng)的意義，介紹企業(yè)與新車型的信息 18:06-18:09 2位學(xué)員亮相 主持人邀請(qǐng)2位學(xué)員上臺(tái)，與觀眾打招呼，主持人簡單互動(dòng) 18:09-18:20 學(xué)員黃一演唱 主持人與學(xué)員1互動(dòng)、演唱兩首歌 18:20-18:30 互動(dòng)：漢語18級(jí)聽力測試 圍繞華少脫口秀VCR,考問產(chǎn)品亮點(diǎn) 18:30-18:35 圍繞品牌與C4L有獎(jiǎng)問答 圍繞品牌與C4L有獎(jiǎng)問答，5-10個(gè)問題， 18:35-18:40 重慶區(qū)域首車交付 主持人與首位訂單用戶及兩位學(xué)員互動(dòng),進(jìn)行首車交付儀式簽贈(zèng)車模并合影 18:40-18:50 學(xué)員李維真演唱 主持人邀請(qǐng)學(xué)員2上臺(tái),主持人簡單互動(dòng)，演唱兩首歌 1

3、8:50-18:52 東風(fēng)雪鐵龍領(lǐng)導(dǎo)給學(xué)員贈(zèng)送車模 部長送車模給2位學(xué)員并合影 18:52-18:58 幸運(yùn)觀眾大抽獎(jiǎng) 領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)員抽獎(jiǎng)，為獲獎(jiǎng)觀眾頒獎(jiǎng)：車模+演唱會(huì)門票 18:58-19:00 幸運(yùn)觀眾合影 獲獎(jiǎng)觀眾與兩位學(xué)員合影 19:00 主持人宣布活動(dòng)結(jié)束 （學(xué)員先離場，后宣布活動(dòng)結(jié)束） 活動(dòng)執(zhí)行車友見面會(huì) 四、活動(dòng)執(zhí)行補(bǔ)充說明 現(xiàn)場安排： 參與學(xué)員黃一、李維真 每人現(xiàn)場演唱2首歌（學(xué)員自帶伴奏帶，U盤） 每家網(wǎng)點(diǎn)邀請(qǐng)10位訂車客戶參與活動(dòng)、15家媒體嘉賓、羽毛球協(xié)會(huì)成員等共計(jì)約60人 參與活動(dòng) 現(xiàn)場合影： 學(xué)員可與大區(qū)經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)合影（1次） 學(xué)員可與歌迷拍照 學(xué)員不能在車前或車旁邊拍照

4、，但可在帶有車型畫面的背景板前拍照 學(xué)員接待： 東風(fēng)雪鐵龍需提供4輛給演唱會(huì)學(xué)員用車（最好帶司機(jī)），負(fù)責(zé)接送學(xué)員 工作用車在地面活動(dòng)前4天交付 學(xué)員提前1小時(shí)到場，活動(dòng)現(xiàn)場需提供1間休息室 其他物料簽名： 物料需提前給到燦星（活動(dòng)配合執(zhí)行方），每名學(xué)員各簽10份，由燦星安排時(shí)間統(tǒng)一簽名 西南大區(qū)-重慶區(qū)域 執(zhí)行方案 活動(dòng)概述 活動(dòng)執(zhí)行 費(fèi)用預(yù)算 活動(dòng)闡述 活動(dòng)闡述 活動(dòng)名稱：中國好聲音-對(duì)戰(zhàn)最強(qiáng)音全球巡演重慶站； 活動(dòng)時(shí)間：12.28（見面會(huì)）、12.29（演唱會(huì)） 活動(dòng)地點(diǎn)：南岸區(qū)星光時(shí)代購物廣場B1層（見面會(huì)） 重慶奧體中心（演唱會(huì)） 活動(dòng)參與：百事達(dá)神龍、中汽西南凱旋、重慶潤龍、重慶彬雅

5、 活動(dòng)執(zhí)行：重慶小螺號(hào)傳媒 執(zhí)行內(nèi)容： 見面會(huì) 領(lǐng)導(dǎo)致辭、歌手獻(xiàn)唱、簽名、產(chǎn)品講解 演唱會(huì) 演唱會(huì)現(xiàn)場東風(fēng)雪鐵龍重點(diǎn)車型展區(qū)展示；演唱會(huì)現(xiàn)場微博互動(dòng)抽獎(jiǎng) 目標(biāo)人群：宣傳集客、媒體、訂車客戶、現(xiàn)場流動(dòng)人群/演唱會(huì)觀眾 一、活動(dòng)基本概況 活動(dòng)闡述 二、活動(dòng)合作方中國好聲音簡介 中國好聲音 The Voice of China，是由浙江衛(wèi)視聯(lián)合星空傳媒旗下燦星制作強(qiáng)力打造的大型勵(lì)志專業(yè)音樂評(píng)論節(jié)目，源于荷蘭節(jié)目The Voice of Holland，于2012年7月13日正式在浙江衛(wèi)視播出。 中國好聲音不僅僅是一個(gè)優(yōu)秀的選秀節(jié)目，劉歡、那英、庾澄慶、楊坤四位著名歌手將作為明星導(dǎo)師言傳身教，為中國樂

6、壇的發(fā)展提供一批懷揣夢(mèng)想、具有天賦才華的音樂人，樹立中國電視音樂節(jié)目的新標(biāo)桿。 中國好聲音創(chuàng)造了繼超級(jí)女生、非誠勿擾、中國達(dá)人秀之后的又一次中國電視文化景觀，并引發(fā)全媒體的海嘯式互動(dòng)傳播，節(jié)目收視率的持續(xù)穩(wěn)居全國第一，市場份額以每期50的速度奇跡增長，廣告溢價(jià)超過300%仍為廣告主追搶，選手粉絲數(shù)量級(jí)以萬級(jí)遞增，社交媒體互動(dòng)人次超過千萬，創(chuàng)造2012年最轟動(dòng)的電視娛樂大事件。 2012年11月至2013年3月，中國好聲音推出全球巡演升級(jí)版中國好聲音對(duì)戰(zhàn)最強(qiáng)音，四隊(duì)好聲音學(xué)員將在導(dǎo)師的帶領(lǐng)下，在全國12城市展開大型對(duì)戰(zhàn)賽，12場大型演唱會(huì)也將由浙江衛(wèi)視錄制播出。 東風(fēng)雪鐵龍將借助中國好聲音對(duì)戰(zhàn)最

7、強(qiáng)音全國巡演和電視節(jié)目的社會(huì)影響力，通過12城市的區(qū)域活動(dòng)傳播和電視節(jié)目的全國宣傳炒作，宣傳推廣以C4L為主體的全車系車型，提升產(chǎn)品和品牌知名度，促進(jìn)市場銷售。 活動(dòng)闡述 三、活動(dòng)策略 娛樂定制、擴(kuò)大影響力 以好聲音娛樂影響能力與產(chǎn)品營銷進(jìn)行定制結(jié)合，利用其本身巨大信息流動(dòng)量和關(guān)注量為東風(fēng)雪鐵龍產(chǎn)品影響力的擴(kuò)散提供主推； 娛樂互動(dòng)、消費(fèi)者參與 以立足娛樂互動(dòng)的姿態(tài)，提高對(duì)消費(fèi)者參與線上和線下互動(dòng)的參與積極性，迅速打開消費(fèi)者溝通和營銷渠道； 娛樂行銷、增強(qiáng)促銷力 從好聲音本身的影響力出發(fā)，將整體營銷面延伸擴(kuò)展至經(jīng)銷商現(xiàn)場銷售洽談活動(dòng)、店頭營銷宣傳活動(dòng)等，好聲音導(dǎo)師及學(xué)員在參加區(qū)域新車活動(dòng)、使用產(chǎn)

8、品的圖片、視頻均可做二次炒作傳播及經(jīng)銷商的銷售資料； 活動(dòng)闡述 四、活動(dòng)營銷回報(bào)內(nèi)容 回報(bào)項(xiàng)目 回報(bào)內(nèi)容 表現(xiàn)形式 節(jié)目植入 主持人口播：每期2次（具體口播內(nèi)容需與贊助商確認(rèn)） 口播內(nèi)容1：東風(fēng)雪鐵龍C4L邀請(qǐng)您參與對(duì)戰(zhàn)最強(qiáng)音互動(dòng)，發(fā)送短信或者微博并東風(fēng)雪鐵龍C4L 中國好聲音，支持您喜愛的戰(zhàn)隊(duì)，就有機(jī)會(huì)獲得東風(fēng)雪鐵龍C4L轎車一年使用權(quán)及精美禮品。 口播內(nèi)容2：東風(fēng)雪鐵龍C4L邀請(qǐng)您參與對(duì)戰(zhàn)最強(qiáng)音互動(dòng)，發(fā)送短信或者微博并東風(fēng)雪鐵龍C4L 中國好聲音，支持您喜愛的戰(zhàn)隊(duì)，就有機(jī)會(huì)獲得東風(fēng)雪鐵龍C4L轎車一年使用權(quán)及精美禮品。 主持人口播與節(jié)目露出：主持人揭曉抽獎(jiǎng)結(jié)果，邀請(qǐng)東風(fēng)雪鐵龍領(lǐng)導(dǎo)在場外展示

9、區(qū)將汽車鑰匙送給獲獎(jiǎng)觀眾。 1/4壓屏條：每期1次 畫面內(nèi)容：東風(fēng)雪鐵龍Logo（左側(cè)） 字幕：好車好聲音 高性能高端中級(jí)車東風(fēng)雪鐵龍C4L邀請(qǐng)您參與好聲音對(duì)戰(zhàn)最強(qiáng)音有獎(jiǎng)互動(dòng)（固定字幕，壓屏條上部） 馬上發(fā)送C到1XXXXXXXXXX 登錄新浪微博支持您喜歡的學(xué)員并東風(fēng)雪鐵龍C4L 中國好聲音，即有機(jī)會(huì)獲得1000元加油卡、C4L精美車模、C4L5000元購車抵用券等繽紛大禮，更有機(jī)會(huì)贏得東風(fēng)雪鐵龍C4L轎車一年使用權(quán)。 互動(dòng)壓屏拉滾條（僅限首播） 左側(cè)：東風(fēng)雪鐵龍Logo（字幕滾動(dòng)時(shí)贊助商Logo固定）好車好聲音 東風(fēng)雪鐵龍C4L邀請(qǐng)您參與有獎(jiǎng)互動(dòng)（上下滾動(dòng)） 滾動(dòng)字幕：好車好聲音 高性能高

10、端中級(jí)車東風(fēng)雪鐵龍C4L邀請(qǐng)您參與好聲音對(duì)戰(zhàn)最強(qiáng)音有獎(jiǎng)互動(dòng)。馬上發(fā)送C到1XXXXXXXXXX，或登錄新浪微博支持您喜歡的學(xué)員并東風(fēng)雪鐵龍C4L 中國好聲音，即有機(jī)會(huì)獲得1000元加油卡、C4L精美車模、C4L5000元購車抵用券等繽紛大禮，更有機(jī)會(huì)贏得東風(fēng)雪鐵龍C4L轎車一年使用權(quán)。 線上（節(jié)目播出）回報(bào)內(nèi)容 回報(bào)項(xiàng)目 回報(bào)內(nèi)容 表現(xiàn)形式 備注 節(jié)目植入 合作標(biāo)版：每期1次 配音：參與好聲音對(duì)戰(zhàn)最強(qiáng)音有獎(jiǎng)互動(dòng)，贏取東風(fēng)雪鐵龍C4L超值大獎(jiǎng)。 畫面：5秒品牌無聲廣告 字幕：好車好聲音 高性能高端中級(jí)車東風(fēng)雪鐵龍C4L邀您參與好聲音對(duì)戰(zhàn)最強(qiáng)音有獎(jiǎng)互動(dòng)（固定字幕） 位序：每期節(jié)目播出前廣告段位 播

11、出1次 待確認(rèn) 中插硬廣 首播節(jié)目：每期3條15秒廣告，共36次 東風(fēng)雪鐵龍C4L TVC 2013年1月4日開播 連續(xù)播出12周 首播：每周五晚21:15 重播：每周五晚22:50 重播節(jié)目每期3條15秒廣告，共36次 節(jié)目官網(wǎng) 節(jié)目官網(wǎng) 浙江衛(wèi)視官方網(wǎng)站設(shè)置好聲音-對(duì)戰(zhàn)最強(qiáng)音專門板塊，公布短信互動(dòng)獲獎(jiǎng)觀眾信息，并在此板塊中展示獎(jiǎng)品和企業(yè)Logo 活動(dòng)官方微博 中國好聲音官方微博賬號(hào)中國好聲音 和浙江衛(wèi)視官方微博賬號(hào)浙江衛(wèi)視中國藍(lán) 為客戶量身打造微博互動(dòng)活動(dòng) 微博發(fā)送次數(shù)：每天原發(fā)或轉(zhuǎn)發(fā)至少2條帶有客戶元素的微博 活動(dòng)電子海報(bào)體現(xiàn)活動(dòng)內(nèi)容及客戶元素 線上（節(jié)目播出）回報(bào)內(nèi)容（接上頁） 活動(dòng)闡

12、述 四、活動(dòng)營銷回報(bào)內(nèi)容 線下（演唱會(huì)現(xiàn)場）回報(bào)內(nèi)容 回報(bào)項(xiàng)目 回報(bào)權(quán)益內(nèi)容 現(xiàn)場硬廣 演出開場前播放企業(yè)產(chǎn)品廣告片：15秒，2次 主持人口播 每場不少于3次，口播內(nèi)容：東風(fēng)雪鐵龍C4L邀請(qǐng)您參與對(duì)戰(zhàn)最強(qiáng)音互動(dòng)，發(fā)送短信或者微博并東風(fēng)雪鐵龍C4L 中國好聲音，支持您喜愛的戰(zhàn)隊(duì)，就有機(jī)會(huì)獲得東風(fēng)雪鐵龍C4L轎車一年使用權(quán)及精美禮品。 現(xiàn)場擺放 演唱會(huì)外場主通道（位置根據(jù)場館具體情況而定）搭建C4L展臺(tái)，每一站演唱會(huì)現(xiàn)場擺放面積不少于50平方米 場內(nèi)布置 演唱會(huì)現(xiàn)場內(nèi)，橫幅1條，尺寸：1米（寬）*10米（長）（尺寸視各場地情況而定） 觀眾手牌 演唱會(huì)贊助商可組織觀眾方陣，并使用帶有客戶Logo的手

13、牌 DM單 演唱會(huì)可在外場展示區(qū)自行發(fā)放DM單 路標(biāo)指引牌 可放置于外場 現(xiàn)場頒獎(jiǎng) 廠商代表作為頒獎(jiǎng)嘉賓在東風(fēng)雪鐵龍展區(qū)為獲獎(jiǎng)觀眾頒獎(jiǎng) 活動(dòng)官方微博 中國好聲音官方微博賬號(hào)中國好聲音 每天原發(fā)或轉(zhuǎn)發(fā)至少2條帶客戶元素微博 巡演宣傳物料 “浙江衛(wèi)視中國好聲音-對(duì)戰(zhàn)最強(qiáng)音”官方宣傳海報(bào)，燈箱等，東風(fēng)雪鐵龍Logo露出 演唱會(huì)門票 每場演唱會(huì)贊助商150張門票；如需額外門票，可享有優(yōu)惠折扣 活動(dòng)闡述 四、活動(dòng)營銷回報(bào)內(nèi)容 線下（車友見面會(huì)會(huì)現(xiàn)場）回報(bào)內(nèi)容 回報(bào)項(xiàng)目 回報(bào)權(quán)益內(nèi)容 品牌授權(quán) 企業(yè)在線下活動(dòng)中可使用“浙江衛(wèi)視中國好聲音-對(duì)戰(zhàn)最強(qiáng)音互動(dòng)合作獎(jiǎng)品贊助商”字樣，有效期限6個(gè)月 企業(yè)在線下活動(dòng)中

14、可使用“中國好聲音-對(duì)戰(zhàn)最強(qiáng)音全球巡演指定用車” 字樣，有效期限6個(gè)月 車友見面會(huì) 中國好聲音-對(duì)戰(zhàn)最強(qiáng)音演唱會(huì)，選擇每地區(qū)演唱會(huì)的前一天邀請(qǐng)“好聲音學(xué)員”參與東風(fēng)雪鐵龍區(qū)域4S店車友見面會(huì)現(xiàn)場活動(dòng)： 每個(gè)城市邀請(qǐng)2名好聲音學(xué)員，每位學(xué)員各唱1首歌曲 好聲音學(xué)員在參加區(qū)域客戶見面會(huì)活動(dòng)的圖片、視頻均可做二次傳播及全國經(jīng)銷店的銷售資料 巡演工作用車 東風(fēng)雪鐵龍可提供12城市的工作用車接送學(xué)員，過程中可供媒體拍照和東風(fēng)雪鐵龍用作宣傳素材 演唱會(huì)巡演期間，學(xué)員使用東風(fēng)雪鐵龍車的圖片及視頻，東風(fēng)雪鐵龍用作宣傳素材及話題炒作 活動(dòng)闡述 四、活動(dòng)日程安排 時(shí)間 12月14日 12月15日 12月22日 1

15、2月25日 12月26日 12月28日 12月29日 12月30日 1月3日 啟動(dòng)招募、預(yù)熱，網(wǎng)點(diǎn)橫幅布置到位，“指定用車”車貼到位。 區(qū)域促銷政策制定，區(qū)域促銷用門票統(tǒng)計(jì)、采購。 活動(dòng)細(xì)節(jié)梳理；物料制作、準(zhǔn)備，主持人溝通，確認(rèn)東風(fēng)雪鐵龍出席的領(lǐng)導(dǎo)；聯(lián)系組委會(huì)，提供工作證名單、照片；確定內(nèi)場指示牌數(shù)量；促銷用物料：DM、車頂牌等，制作完成。 提供4臺(tái)工作用車給組委會(huì)；提供1臺(tái)工作用車給際恒公關(guān)。 車友見面會(huì)活動(dòng)搭建；執(zhí)行人員briefing；展示車輛準(zhǔn)備。 車友見面會(huì)活動(dòng)執(zhí)行：組織2臺(tái)車接送學(xué)員；組織攝影攝像全程拍攝；演唱會(huì)外場展示區(qū)物料搭建。 演唱會(huì)外場展示、演唱會(huì)內(nèi)場組織觀眾方陣、保證品牌

16、露出 宣傳稿上線 網(wǎng)點(diǎn)宣傳布置到位：照片、視頻等各區(qū)代需第一時(shí)間，將錄制的視頻，輸出成網(wǎng)點(diǎn)廣告機(jī)的格式，視頻編輯成段：華少口播+好聲音學(xué)員歌曲+C4L廣告；數(shù)段串成一段視頻。 活動(dòng)闡述 五、好聲音活動(dòng)區(qū)域媒體計(jì)劃表 “車友見面會(huì)”活動(dòng)執(zhí)行 活動(dòng)執(zhí)行車友見面會(huì) 一、活動(dòng)視覺設(shè)計(jì) 活動(dòng)主視覺 活動(dòng)執(zhí)行車友見面會(huì) 一、活動(dòng)視覺設(shè)計(jì) 巡演橫幅（館內(nèi)）小樣（具體情況單獨(dú)確認(rèn)） 網(wǎng)絡(luò)Banner小樣 網(wǎng)點(diǎn)橫幅小樣 重慶 一、活動(dòng)視覺設(shè)計(jì)-車貼 網(wǎng)點(diǎn)所有試駕車等已安排張貼 活動(dòng)執(zhí)行車友見面會(huì) 一、活動(dòng)視覺設(shè)計(jì) 車友見面會(huì)現(xiàn)場效果圖 （展車包含C4L及C5） 活動(dòng)執(zhí)行車友見面會(huì) 一、活動(dòng)視覺設(shè)計(jì) 大致效果圖，燈光音響會(huì)根據(jù)現(xiàn)場情況做微調(diào) 四、場地情況說明 活動(dòng)執(zhí)行車友見面會(huì) 場地名稱：重慶協(xié)信星光廣場 場地介紹：南岸區(qū)超大規(guī)模購物、餐飲廣場。定位高端，人流量密集 四、場地情況說明 活動(dòng)執(zhí)行車友見面會(huì) 場地可用面積：20 X 30m 商場宣傳渠道回饋：