新浪扶翼產(chǎn)品(最新)

1、課程思路課程名稱課程內(nèi)容F（特征、屬性）什么是扶翼1.為什么有扶翼2.扶翼介紹3.扶翼展現(xiàn)機制A（功能、優(yōu)勢）扶翼產(chǎn)品優(yōu)勢1. 選扶翼四大理由2.ADBOX自助投放工具B（利益、價值）扶翼營銷價值1.如何幫助企業(yè)實現(xiàn)投放價值2.幫助企業(yè)鎖定哪些人群3.給企業(yè)帶來哪些價值E（證據(jù)、案例）扶翼成功案例1.大客直效案例2.中小直效案例實戰(zhàn)篇扶翼如何投放1.售賣流程和操作流程2.審核要求3.相關(guān)術(shù)語F:什么是扶翼一A:扶翼產(chǎn)品優(yōu)勢二B:扶翼營銷價值三E:扶翼成功案例四F:什么是扶翼一為什么有扶翼扶翼介紹扶翼展現(xiàn)機制123 客源少名氣少影響力低點擊少成本高找到更多受眾，拓展客源擴大推廣范圍，提升知名度提

2、升物料吸引力，提高點擊率 延長影響時間，提升影響力節(jié)省推廣費用，降低營銷成本注冊用戶超5億每天微博量超1.2億每天超40億頁面訪問及內(nèi)容消費新浪32個頻道，600個資源位日均曝光量近10億PV多平臺全天候影響用戶歷史瀏覽行為精準(zhǔn)定向識別需求明確用戶+潛在用戶通欄/畫中畫/矩形/按鈕/文字/圖文混排展示類/社交互動類/多圖輪播/內(nèi)容收集按效果付費預(yù)算可控6新浪 推出的 精準(zhǔn) 定向的 雙平臺 多終端 效果 的 自助 廣告平臺新浪洞察5億網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)精準(zhǔn)多維度精準(zhǔn)精準(zhǔn)定向技術(shù)效果動態(tài)競價效果廣告自助自助精準(zhǔn)投放自助創(chuàng)意優(yōu)化雙平臺PC端 移動端出價精準(zhǔn)定向WAP新浪網(wǎng)數(shù)據(jù)24h更新時間地域性別年齡興趣

3、創(chuàng)意AD BoxAD Box質(zhì)量度RTB（點擊競價）底層數(shù)據(jù)庫自主上傳定 向 維 度+ +用戶行為分析用戶行為分析F:什么是扶翼一A:扶翼產(chǎn)品優(yōu)勢二B:扶翼營銷價值三E:扶翼成功案例四A:扶翼產(chǎn)品優(yōu)勢一選扶翼四大理由ADBOX自助投放工具12品牌：覆蓋優(yōu)質(zhì)用戶多優(yōu)質(zhì)媒體資源多優(yōu)質(zhì)廣告形式多好優(yōu)化：出價靈活預(yù)算控制省服務(wù)：一站式專業(yè)服務(wù)多維度效果分析ADBOX自助應(yīng)用省心省時省力準(zhǔn)數(shù)據(jù)：人群自然屬性更精準(zhǔn)人群社會屬性更精準(zhǔn)多覆蓋用戶多：網(wǎng)絡(luò)消費主力多準(zhǔn)好省人口屬性生活軌跡興趣愛好社交活動消費習(xí)慣每天超過100萬優(yōu)質(zhì)媒體及意見領(lǐng)袖貢獻內(nèi)容每天超過1億主流用戶通過新浪網(wǎng)來了解世界每天超過40億頁面訪

4、問及內(nèi)容消費唯一一家流量和新用戶增長都保持在30%以上的媒體平臺注冊用戶超過5億人均好友超過200人每天新發(fā)微博內(nèi)容量超過1.2億用戶每日時長超過60分鐘12345+媒體資源多：全面接入新浪優(yōu)質(zhì)媒體資源多準(zhǔn)好省綜合門戶 地方站門戶無線頻道綜合門戶地方站W(wǎng)AP新聞WAP科技新聞女性財經(jīng)體育WAP體育WAP高爾夫科技女性教育旅游時尚汽車育兒娛樂WAP首頁WAP博客WifiWapPC媒體資源多：全面接入新浪優(yōu)質(zhì)媒體資源多準(zhǔn)好省32頻道超過600資源位NBA體育網(wǎng)球高爾夫F1英超保險財經(jīng)股票基金理財銀行收藏新股債券音樂郵箱娛樂育兒博客讀書旅游美體女性新聞國際國內(nèi)社會環(huán)球健康軍事科技手機視頻家電汽車數(shù)碼

5、MBA出國讀書高考公務(wù)員親子商學(xué)少兒中考尚品時尚時裝星座中小育兒教育考研留學(xué)移民司考WAP博客WAP財經(jīng)WAP高爾夫WAP軍事WAP新聞WAP理財WAP體育WAP女性WAP科技WAP娛樂多準(zhǔn)好省廣告形式多：支持豐富多樣的廣告形式1.通欄：950 x90px科技家電頂部950*90通欄多準(zhǔn)好省廣告形式多：支持豐富多樣的廣告形式2.矩形：250 x230px科技家電焦點新聞右側(cè)250*230矩形廣告多準(zhǔn)好省廣告形式多：支持豐富多樣的廣告形式3.按鈕：240 x170px首頁左側(cè)兩輪播按鈕03-08多準(zhǔn)好省廣告形式多：支持豐富多樣的廣告形式4.畫中畫：畫中畫：300 x250px郵箱郵箱發(fā)送成功頁3

6、00*250畫中畫多準(zhǔn)好省廣告形式多：支持豐富多樣的廣告形式5.文字鏈：09娛樂娛樂首頁娛樂微博下文字鏈多準(zhǔn)好省多維度定向設(shè)置，精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群人群自然屬性性別定向人群社會屬性年齡定向地域定向時間定向興趣定向內(nèi)容定向投放人群自然屬性更精準(zhǔn)自然屬性性別年齡精準(zhǔn)鎖定自然屬性目標(biāo)人群根據(jù)人群性別、年齡段進行定向，讓對的人看到對的廣告多準(zhǔn)好省細(xì)分7大年齡組別識別男、女及其他精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群活動地區(qū)按企業(yè)特征或產(chǎn)品定位，對投放區(qū)域進行個性化選擇自動排除非目標(biāo)地域人群，推廣信息只會對目標(biāo)地域的人群展現(xiàn)也可實現(xiàn)不同省份人群看到不同創(chuàng)意投放地域更精準(zhǔn)：定向34省及其二級城市多準(zhǔn)好省投放時間更精準(zhǔn)：全天候24小

7、時，精準(zhǔn)到小時精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群活動時間可以小時為維度切分，控制廣告的展現(xiàn)時間如配合特殊時間的推廣活動等個性化效果需求多準(zhǔn)好省投放興趣更精準(zhǔn)：投其所好針對展示投其所好鎖定目標(biāo)人群根據(jù)網(wǎng)民歷史瀏覽行為周期和頻次等信息，找到其興趣點針對性廣告展示服裝服飾美容美體文化玩樂母嬰育兒生活服務(wù)美食特產(chǎn)體育運動數(shù)碼家電旅游生活服務(wù)金融理財汽車車品教育求職珠寶手表金融理財汽車車品多準(zhǔn)好省包含14項一級興趣81項二級興趣投放內(nèi)容更準(zhǔn)確：類目關(guān)鍵詞定向內(nèi)容定向關(guān)鍵詞自動匹配廣告資源根據(jù)資源位頁面的內(nèi)容進行類目關(guān)鍵詞定向提升廣告匹配度、提升用戶互動積極性、提升客戶投放效果頁面內(nèi)容類目客戶推廣信息完全匹配類目內(nèi)容分析內(nèi)

8、容類目最終展現(xiàn)多準(zhǔn)好省多準(zhǔn)好省靈活出價、投放控制，降低企業(yè)營銷成本自由控制總預(yù)算與每日預(yù)算廣告到達預(yù)算后停止投放廣告出價質(zhì)量度得分競價結(jié)果CPM 22NO.1CPM1.51NO.2CPC 100.1NO.3CPC/CPM：另種競價模式，但最終都會轉(zhuǎn)化成eCPM的方式進行混合競價；GSP競價機制：廣義第二名高價規(guī)則質(zhì)量度：主要為預(yù)估點擊率，其由用戶點擊行為決定ABC多準(zhǔn)好省省心：專業(yè)、立體、一站式服務(wù)扶翼專業(yè)服務(wù)團隊賬戶快速開通服務(wù)提供推廣方案策劃進行系統(tǒng)操作指導(dǎo)提供創(chuàng)意制作支持進行流量分析評估提供賬戶優(yōu)化方案網(wǎng)絡(luò)營銷知識介紹多準(zhǔn)好省省時：多維效果分析，為優(yōu)化媒介策略提供支持提高/減小出價修改每

9、日限額調(diào)整投放人群優(yōu)化投放時間段改變投放資源優(yōu)化創(chuàng)意 1.查看報表 2.數(shù)據(jù)分析 3.優(yōu)化策略廣告組/廣告維度數(shù)據(jù)對比分析人群數(shù)據(jù)對比分析創(chuàng)意數(shù)據(jù)對比分析興趣數(shù)據(jù)對比分析投放時間數(shù)據(jù)對比分析各個維度交叉數(shù)據(jù)對比分析資源維度統(tǒng)計 性別維度統(tǒng)計創(chuàng)意維度統(tǒng)計地域維度統(tǒng)計興趣維度統(tǒng)計年齡維度統(tǒng)計 省力：新媒介自助應(yīng)用，讓廣告生成所見即所得讓廣告創(chuàng)意過程，變得更自由、更輕松、更便捷！模板制作個性創(chuàng)作創(chuàng)意組合快速上手我的廣告多準(zhǔn)好省ADBOX是自助制作多功能型廣告的創(chuàng)意工具，通過ADBOX可實現(xiàn)展示傳播類、社交互動類、多圖輪播、表單收集創(chuàng)意的制作，從而提升廣告的展示效果，提升點擊率。多樣化創(chuàng)意組合，讓廣告

10、生成所見即所得！ 展示類： 對于多圖分類展示需求，可實現(xiàn)多圖自動/手動輪播，最大限度呈現(xiàn)商品特征，提升點擊效果。Case Study: Smart 通過三班多圖輪播創(chuàng)意，點擊效果提升2-3倍 。社交互動類： 可集合微博社交元素，如加關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)等功能按鈕，通過門戶的用戶互動行為，獲取更加豐富的社會化營銷結(jié)果。AD BOX廣告創(chuàng)意模板：展示類、社交互動類、多圖輪播類信息收集類：根據(jù)行業(yè)營銷需求定制表單，實現(xiàn)銷售線索/潛客信息收集。Case Study ：奔馳 點擊效果提升30+%內(nèi)容傳播類： 增加視頻利于傳播的創(chuàng)意元素，吸引用戶產(chǎn)生互動行為。Case Study: 361度通過加入品牌傳播的短視頻

11、，創(chuàng)意點擊效果提升40%AD BOX廣告創(chuàng)意模板：信息收集類、內(nèi)容傳播類掌握創(chuàng)意模板，讓點擊率翻倍提升！電商類企業(yè)：可以使用多圖輪播類模板，實現(xiàn)多圖輪播的展示效果。使用后點擊率4.2使用前點擊率1.5 可嘗試表單收集模板，實現(xiàn)潛客電話、郵箱等信息收集，減少轉(zhuǎn)化流失 可增加加關(guān)注/轉(zhuǎn)發(fā)等社交按鈕，推廣內(nèi)容可在微博平臺二次傳播教育行業(yè)、APP推廣企業(yè)：微博推廣需求企業(yè)：四大元件類型四步線上創(chuàng)建視頻貼心指導(dǎo)幫你快速上手http:/免費F:什么是扶翼一A:企業(yè)為什么選扶翼二B:扶翼營銷價值三E:扶翼成功案例四B:扶翼營銷價值一如何幫助企業(yè)實現(xiàn)投放價值幫助企業(yè)鎖定哪些人群給企業(yè)帶來哪些價值123扶翼如何

12、幫助企業(yè)實現(xiàn)投放價值新浪自有以“受眾購買”為核心與廣告主需求直接匹配，高效到達過去：購買廣告位目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾非目標(biāo)受眾非目標(biāo)受眾獲取廣告展示機會用戶進入網(wǎng)站扶翼智能判斷用戶價值，并通過ADX對有價值的用戶實時競價購買*ADX，AdExchange,互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺只對有價值目標(biāo)受眾進行曝光有效曝光無效曝光 購買媒體特定的廣告位 在非目標(biāo)受眾身上浪費廣告費現(xiàn)在：扶翼購買受眾多種定向技術(shù)受眾覆蓋示意圖潛在人群瀏覽/關(guān)注相似行業(yè)相關(guān)內(nèi)容意向人群長期瀏覽/關(guān)注某行業(yè)產(chǎn)品內(nèi)容目標(biāo)人群興趣定向內(nèi)容定向時間定向地域定向興趣定向最大限度爭奪年齡定向性別定向地域定向覆蓋與傳播刺激需求幫助企業(yè)鎖定哪些人群瀏覽

13、某品類信息訪問過我的網(wǎng)站39營銷目標(biāo)訂單量咨詢量訪問量點擊量展現(xiàn)量營銷漏斗扶翼投放方案投放側(cè)重：性別定向 年齡定向 地域定向 興趣定向投放側(cè)重：興趣定向 內(nèi)容定向 重定向目標(biāo)：找到更多潛在人群目標(biāo)：找到需求明確人群目標(biāo)：挽回流失客戶投放側(cè)重：主題定向 重定向曝光效果目錄F:什么是扶翼一A:扶翼產(chǎn)品優(yōu)勢二B:扶翼營銷價值三E:扶翼成功案例四目錄E:扶翼成功案例一大型-電商案例1中小-服裝服飾中小-教育培訓(xùn)（無線）23中小-生活服務(wù)（O2O）4數(shù)據(jù)來源：唯品會2013年新浪投放數(shù)據(jù)1.通過新浪進行RTB購買興趣定向女性網(wǎng)購人群人口自然屬性定向25-35歲+女性地域定向二線省會城市投放策略2.設(shè)置多

14、維定向方式，精準(zhǔn)觸達目標(biāo)人群3.組合新浪網(wǎng)各優(yōu)質(zhì)資源位投放優(yōu)化策略點擊優(yōu)化 加大點擊轉(zhuǎn)化好的廣告位投放定向優(yōu)化 加大地域表現(xiàn)好的城市投放量創(chuàng)意優(yōu)化 多套創(chuàng)意同時在線，擇優(yōu)投放投放效果ROI:1：3點擊率：3 君點裝備1.通過新浪進行RTB購買興趣定向喜歡戶外運動人群經(jīng)常瀏覽軍事頻道人口自然屬性定向25-45歲+男性地域定向一線、二線省會城市投放策略2.設(shè)置多維定向方式，精準(zhǔn)觸達目標(biāo)人群3.組合新浪網(wǎng)各優(yōu)質(zhì)資源位投放優(yōu)化策略點擊優(yōu)化 加大點擊轉(zhuǎn)化好的廣告位投放定向優(yōu)化 加大地域表現(xiàn)好的城市投放量創(chuàng)意優(yōu)化 多套創(chuàng)意同時在線，擇優(yōu)投放投放效果點擊率：2.571 投放頻道：軍事、新聞、游戲、體育、游戲

15、等點擊率()點擊率提升15.5倍投放時間：2013年12月19日2014年1月3日 興趣投放：體育運動、旅游、軍事、男裝、運動服飾、鞋子、奢侈品、鐘表、收藏品、文化玩樂等 康倍勤記憶大師（無線案例）1.通過新浪進行RTB購買興趣定向家長+有經(jīng)濟能力人口自然屬性定向26-40歲+男性、女性地域定向一線、二線省會城市投放策略2.設(shè)置多維定向方式，精準(zhǔn)觸達目標(biāo)人群3.組合新浪網(wǎng)各優(yōu)質(zhì)資源位投放優(yōu)化策略點擊優(yōu)化 加大點擊轉(zhuǎn)化好的廣告位投放定向優(yōu)化 加大地域表現(xiàn)好的城市投放量創(chuàng)意優(yōu)化 多套創(chuàng)意同時在線，擇優(yōu)投放投放效果平均點擊單價：0.17元無線投放頻道：WAP天氣、首頁、女性、財經(jīng)、博客、軍事、高爾夫、理財、體育、科技等ROI:1：2每天電話進線量60-100個品牌知名度大幅提升興趣投放：足球、美容美發(fā)、電影、美食美酒、鐘表、手機、女裝、豪華、新房、