“隨身教練”APP應(yīng)用開發(fā)及項目推廣策劃書（V1）(1)

1、“隨身教練”APP應(yīng)用開發(fā)及項目推廣策劃書所在系別：運動系2012級7班 策劃人： 蔣民霄 學(xué)號： 2012210731 時間： 2015年4月10日一、項目介紹項目名稱：“隨身教練”APP應(yīng)用開發(fā)及項目推廣經(jīng)營范圍：線上體育運動技能指導(dǎo)及運動損傷修復(fù)及醫(yī)療、體育用品及運動健身場所推廣、在線教練預(yù)約、體育活動組織及賽事報名、體育愛好者交流平臺。項目投資：151萬元人民幣項目概述：隨著經(jīng)濟發(fā)展和生活水平提高，人們對健康生活和健美體型的追求也不斷提升。在信息網(wǎng)絡(luò)時代，開發(fā)一款集迎合大眾健身需求、普及健身常識、提供健身器材、場所及裝備等多功能于一體的手機應(yīng)用軟件，有助于積極響應(yīng)國家體育總局“全民健身

2、”的號召，方便用戶快速、便捷地找到適合自己的健身信息，同時促進體育運動產(chǎn)業(yè)的推廣和發(fā)展?！半S身教練”APP開發(fā)將利用成都體育學(xué)院的專業(yè)優(yōu)勢，集合各類運動專業(yè)人才，拍攝各項運動指導(dǎo)視頻，為廣大用戶提供免費的線上體育鍛煉指導(dǎo)及運動損傷修復(fù)及醫(yī)療辦法；為各大運動健身場所及體育用品商店提供在線推廣平臺，打造基于城市商圈的運動網(wǎng)絡(luò)體系；建立運動教練實名注冊制度，方便用戶進行線上預(yù)約；及時發(fā)布各大體育運動賽事，如肯德基三人籃球賽、馬拉松長跑、元旦越野跑等；構(gòu)建網(wǎng)上交流平臺，為體育愛好者提供比賽組織、運動交友等溝通渠道。通過各項平臺建設(shè)，讓“隨身教練”成為最了解用戶需求的私人教練和運動伙伴。二、市場分析及定

3、位1.市場需求分析2014年10月，國務(wù)院發(fā)布關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見，首次將全民健身提到國家戰(zhàn)略的高度。急劇增長的市場需求遇上政策春風(fēng)，全新形態(tài)的體育產(chǎn)業(yè)模式呼之欲出。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，“運動社交”類手機APP已經(jīng)成為運動愛好者必備的軟件，據(jù)了解“運動社交”已形成運動類APP融資風(fēng)口。據(jù)Ics and Media的一份報告顯示，運動及健身應(yīng)用程序市場有望在未來幾年迎來高達63%的增長,全球范圍內(nèi)的此類應(yīng)用裝機量會從2012年的1.56億上升至2017年的2.48億，運動APP領(lǐng)域也注定會變?yōu)樯虡I(yè)紅海。2、競爭對手分析及定位目前，國內(nèi)運動類APP市場已有的類型均比較單一，主要以

4、跑步類為主，針對客戶群提供各項運動技術(shù)指導(dǎo)、教練預(yù)約、運動損傷修復(fù)、運動場所搜索及預(yù)定、運動設(shè)備購置等服務(wù)的手機APP尚未問世。運動APP產(chǎn)品名稱市場定位去動運動社交應(yīng)用咕咚運動社交應(yīng)用騰米跑跑運動社交應(yīng)用42旅馬拉松賽事社交網(wǎng)站約運動運動社交APP樂奇足球為足球愛好者提供一站式比賽服務(wù)的移動APP酷動專注于戶外和極限類運動的社交類APP動動關(guān)于健身減肥的移動應(yīng)用悅跑圈跑步APP樂動力手機記步APP趣運動在線預(yù)訂場地的移動APP隨身教練集運動指導(dǎo)、教練預(yù)約、運動損傷修復(fù)及醫(yī)療、場地搜索、設(shè)備購置、線上線下體育活動組織及比賽報名于一體的綜合性運動APP三、商業(yè)模式1、服務(wù)模塊以專項運動視頻、運動

5、社交平臺為服務(wù)模塊，為用戶提供免費的專業(yè)運動技能指導(dǎo)和交流服務(wù)，滿足用戶運動交友的需求。該板塊是“隨身教練”APP打入市場的核心競爭板塊，主要用來吸引客戶群。2、盈利模塊 以“隨身教練”為商業(yè)平臺，同支付寶、百度等大型互聯(lián)網(wǎng)站合作，引進運動裝備賣家、健身房、體育館、運動損傷醫(yī)療機構(gòu)等相關(guān)運動產(chǎn)業(yè)，讓用戶能夠通過搜索附近來尋找自己想要的商品或服務(wù)?！半S身教練”按照用戶同商家的成交額收取一定的服務(wù)費用，用于軟件運營和維護。3、成長模塊 隨著“隨身教練”在用戶和商戶之間運營不斷完善，將不斷開發(fā)私人教練注冊及在線預(yù)約、運動賽事宣傳推廣活動。為服務(wù)區(qū)內(nèi)取得相關(guān)資格證的專業(yè)人員提供網(wǎng)絡(luò)客源，實行實名注冊制

6、度，讓用戶對教練專業(yè)水平進行評分比較。運動賽事宣傳推廣，讓用戶能夠及時獲得比賽信息，擴大體育競賽影響力度。隨身教練APP體育用品線上推廣健身場地在線搜索專項技術(shù)視頻運動損傷修復(fù)及醫(yī)療運動賽事廣教練注冊、預(yù)約運動社交平臺推四、營銷策略“隨身教練”APP將率先在成都市進行試運行，借助成都體育學(xué)院的專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢和成都體育學(xué)院附屬醫(yī)院的運動損傷修復(fù)保健口碑，吸引周邊運動產(chǎn)業(yè)商家（包括體育用品店、健身房、體育館等）入駐，進行小范圍試行。該階段主要積累用戶資源和吸引商家入駐，我們將實行免費注冊制度，為入駐商家提供免費在線運營平臺，并通過微信、qq、百度應(yīng)用、豌豆莢、公交地鐵傳媒等進行前期推廣。然后進行全省

7、推廣，并將該模式復(fù)制擴散到北京、上海、廣州等大中型城市，最后實現(xiàn)全國推廣的目標。隨著注冊用戶人數(shù)和商家在線銷售額的增加，不斷地會有更多的體育運動產(chǎn)業(yè)商戶和醫(yī)療機構(gòu)愿意加入“隨身教練”，我們將建立評分機制，讓用戶將第一體驗進行網(wǎng)絡(luò)評分，為用戶提供健康、誠信的網(wǎng)絡(luò)購物體驗。五、財務(wù)分析1、軟件開發(fā)階段軟件開發(fā)階段涉及到開發(fā)人員雇傭、開發(fā)設(shè)備購置、網(wǎng)站合作等相關(guān)費用，具體如下：開發(fā)人工成本：36萬元開發(fā)設(shè)備購置：15萬元網(wǎng)站合作費用（比如百度地圖版權(quán)費等）：20萬元2、軟件試運行階段 在成都市區(qū)內(nèi)進行軟件試運行，該階段需要同各大體育商戶和健身場所進行洽談合作，主要成本支出在于交通、市內(nèi)廣告宣傳推廣，成本預(yù)計20萬元。3、軟件推廣階段 該階段主要成本在于線上和線下媒體宣傳推廣，將同騰訊應(yīng)用寶、支付寶、百度、豌豆莢、91手機助手、等合作，成本預(yù)計60萬元。六、風(fēng)險控制由于“隨身教練”該應(yīng)用涵蓋面廣、功能多樣，軟件開發(fā)是一大難題，因此，我們團隊將組建最優(yōu)秀的APP開發(fā)團隊，盡最大可能保障項目開發(fā)工作順利完成。試運營階段，主要風(fēng)險在于客戶源獲取和商戶入駐。如果沒有客源，將無法保障該APP投入使用。我們將加大宣傳力度，借鑒Uber運營模式，讓首次注冊用戶提供優(yōu)惠服務(wù)，通過“隨身教練”預(yù)約健身場所，