優(yōu)衣庫(kù)品牌建議ppt課件

1、優(yōu)衣庫(kù)UNIQLO目錄目錄UNIQLO的全名是的全名是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE,意思是獨(dú)特的服裝倉(cāng)意思是獨(dú)特的服裝倉(cāng)庫(kù)庫(kù) 日本迅銷日本迅銷(FAST RETAILING)(FAST RETAILING)集團(tuán)旗下的實(shí)力中心品牌集團(tuán)旗下的實(shí)力中心品牌堅(jiān)持將現(xiàn)代，簡(jiǎn)約自然，高質(zhì)量且易于搭配的商品提供應(yīng)全世界的消費(fèi)者堅(jiān)持將現(xiàn)代，簡(jiǎn)約自然，高質(zhì)量且易于搭配的商品提供應(yīng)全世界的消費(fèi)者倡導(dǎo)倡導(dǎo)百搭百搭理念，摒棄不用要裝潢裝飾的倉(cāng)庫(kù)型店鋪，采用超市型的自理念，摒棄不用要裝潢裝飾的倉(cāng)庫(kù)型店鋪，采用超市型的自助購(gòu)助購(gòu) 物方式，以合理可信的價(jià)錢提供顧客希望的商品物方式，以合理可信的價(jià)錢提供

2、顧客希望的商品衣服是配角，穿衣服的人才是主角，衣服是配角，穿衣服的人才是主角，突出以人為本的穿衣理念突出以人為本的穿衣理念 品牌概念品牌概念品牌認(rèn)識(shí)品牌認(rèn)識(shí)品牌認(rèn)識(shí)品牌認(rèn)識(shí)UNIQLO品牌的迅銷公司成立于品牌的迅銷公司成立于1963年年 1982年，開(kāi)創(chuàng)人柳井正，在美國(guó)調(diào)查，遭到美年，開(kāi)創(chuàng)人柳井正，在美國(guó)調(diào)查，遭到美國(guó)大學(xué)校園內(nèi)的倉(cāng)儲(chǔ)式銷售方式的啟發(fā)，回國(guó)國(guó)大學(xué)校園內(nèi)的倉(cāng)儲(chǔ)式銷售方式的啟發(fā)，回國(guó)后便提出在服裝店嘗試以倉(cāng)儲(chǔ)式自助購(gòu)物的方后便提出在服裝店嘗試以倉(cāng)儲(chǔ)式自助購(gòu)物的方式出賣衣服，并在日本初次引進(jìn)賣場(chǎng)式的服裝式出賣衣服，并在日本初次引進(jìn)賣場(chǎng)式的服裝銷售方式，經(jīng)過(guò)獨(dú)特的商品謀劃，開(kāi)發(fā)和銷售銷

3、售方式，經(jīng)過(guò)獨(dú)特的商品謀劃，開(kāi)發(fā)和銷售體系實(shí)現(xiàn)店鋪運(yùn)作的低本錢化。體系實(shí)現(xiàn)店鋪運(yùn)作的低本錢化。 2021年，柳井正以年，柳井正以61億美圓的身價(jià)成為新的億美圓的身價(jià)成為新的日本首富日本首富 誕生歷程誕生歷程品牌認(rèn)識(shí)品牌認(rèn)識(shí) 以人為本的穿衣理念在商品中得以完美的詮釋，商品不是簡(jiǎn)單的以人為本的穿衣理念在商品中得以完美的詮釋，商品不是簡(jiǎn)單的擺放，根據(jù)不同的主題和潮流動(dòng)態(tài)區(qū)分陳列，為不同年齡和身份的消擺放，根據(jù)不同的主題和潮流動(dòng)態(tài)區(qū)分陳列，為不同年齡和身份的消費(fèi)者提供多元化的選擇費(fèi)者提供多元化的選擇 即使是對(duì)服裝顏色和款式搭配不甚了解的消費(fèi)者，經(jīng)過(guò)閱讀店鋪中所即使是對(duì)服裝顏色和款式搭配不甚了解的消費(fèi)者

4、，經(jīng)過(guò)閱讀店鋪中所展現(xiàn)的搭配陳列，也能從中挑選到一套適宜本身風(fēng)格的搭配處理方案，展現(xiàn)的搭配陳列，也能從中挑選到一套適宜本身風(fēng)格的搭配處理方案，這也是優(yōu)衣庫(kù)對(duì)于店鋪運(yùn)營(yíng)的用心之處這也是優(yōu)衣庫(kù)對(duì)于店鋪運(yùn)營(yíng)的用心之處 使得顧客可以很明晰，很快的了解本人想要的商品在哪里，純屬是使得顧客可以很明晰，很快的了解本人想要的商品在哪里，純屬是大賣場(chǎng)的規(guī)劃，都是扁平化，歐式風(fēng)格，給人一種很便利，很溫馨的大賣場(chǎng)的規(guī)劃，都是扁平化，歐式風(fēng)格，給人一種很便利，很溫馨的覺(jué)得覺(jué)得以人為本以人為本理念與目的理念與目的定位定位方式競(jìng)爭(zhēng)方式競(jìng)爭(zhēng)效力競(jìng)爭(zhēng)效力競(jìng)爭(zhēng)管理競(jìng)爭(zhēng)管理競(jìng)爭(zhēng)目的目的高性價(jià)比高性價(jià)比低本錢低本錢自助效力自助效力

5、精細(xì)管理精細(xì)管理利潤(rùn)率利潤(rùn)率以合理可信的價(jià)錢，提供任何時(shí)間，任何地點(diǎn)，任何人以合理可信的價(jià)錢，提供任何時(shí)間，任何地點(diǎn)，任何人都可以穿著的，具備一定時(shí)髦性的高質(zhì)量的休閑服都可以穿著的，具備一定時(shí)髦性的高質(zhì)量的休閑服降低本錢降低本錢將消費(fèi)和銷售兩大環(huán)節(jié)迅速合理聯(lián)絡(luò)起來(lái)將消費(fèi)和銷售兩大環(huán)節(jié)迅速合理聯(lián)絡(luò)起來(lái)將目的定位于營(yíng)業(yè)額和收益的高度生長(zhǎng)，最終成為將目的定位于營(yíng)業(yè)額和收益的高度生長(zhǎng)，最終成為世界一流的休閑服裝零售企業(yè)世界一流的休閑服裝零售企業(yè)最大限制的思索并分析顧客的需求最大限制的思索并分析顧客的需求實(shí)現(xiàn)最高水準(zhǔn)的顧客效力實(shí)現(xiàn)最高水準(zhǔn)的顧客效力為一切員工提供愉快輕松的任務(wù)環(huán)境，消除官僚為一切員工提供

6、愉快輕松的任務(wù)環(huán)境，消除官僚主義，全體員工齊心協(xié)力，一切部門親密配合運(yùn)營(yíng)主義，全體員工齊心協(xié)力，一切部門親密配合運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品種類產(chǎn)品種類男裝部分男裝部分MEN 運(yùn)營(yíng)方式運(yùn)營(yíng)方式SPA方式是指方式是指“將消費(fèi)與銷售直接銜接，也就是將將消費(fèi)與銷售直接銜接，也就是將“顧客與顧客與“消費(fèi)者直接相連。消費(fèi)者直接相連。 SPA方式顧客顧客消費(fèi)者消費(fèi)者適時(shí)存購(gòu)管理適時(shí)存購(gòu)管理會(huì)聚銷售商的訂貨單，每周實(shí)時(shí)監(jiān)控，根據(jù)檢測(cè)分析的數(shù)據(jù)，會(huì)聚銷售商的訂貨單，每周實(shí)時(shí)監(jiān)控，根據(jù)檢測(cè)分析的數(shù)據(jù)，來(lái)制定消費(fèi)量，所以根本沒(méi)有多余的庫(kù)存。來(lái)制定消費(fèi)量，所以根本沒(méi)有多余的庫(kù)存。產(chǎn)品種類產(chǎn)品種類女裝部分女裝部分WOMEN 產(chǎn)品種類產(chǎn)品

7、種類童裝部分童裝部分BABY消費(fèi)群體消費(fèi)群體優(yōu)衣庫(kù)在創(chuàng)建之初就確定了優(yōu)衣庫(kù)在創(chuàng)建之初就確定了讓一切人都能穿的休閑服讓一切人都能穿的休閑服的運(yùn)營(yíng)理念的運(yùn)營(yíng)理念滿足兒童，青年，中年，老年和不同性他人的穿著滿足兒童，青年，中年，老年和不同性他人的穿著經(jīng)過(guò)對(duì)不同主題系列的服裝，以經(jīng)典的裁剪，優(yōu)良的面料，超群的經(jīng)過(guò)對(duì)不同主題系列的服裝，以經(jīng)典的裁剪，優(yōu)良的面料，超群的功能性，為不同年齡層的消費(fèi)者喜歡和支持功能性，為不同年齡層的消費(fèi)者喜歡和支持在中國(guó)優(yōu)衣庫(kù)主要的消費(fèi)群體在在中國(guó)優(yōu)衣庫(kù)主要的消費(fèi)群體在535歲之間歲之間 消費(fèi)習(xí)慣消費(fèi)習(xí)慣 走進(jìn)優(yōu)衣庫(kù)整潔寬闊的店鋪里，消費(fèi)者即可走進(jìn)優(yōu)衣庫(kù)整潔寬闊的店鋪里，消費(fèi)

8、者即可提著購(gòu)物籃隨心挑選本人心儀的商品；沒(méi)有店員提著購(gòu)物籃隨心挑選本人心儀的商品；沒(méi)有店員的刻意推銷，讓顧客更能感遭到獨(dú)特的自選式購(gòu)的刻意推銷，讓顧客更能感遭到獨(dú)特的自選式購(gòu)物樂(lè)趣，而店內(nèi)也陳列了多種搭配方式供消費(fèi)者物樂(lè)趣，而店內(nèi)也陳列了多種搭配方式供消費(fèi)者參考選購(gòu)，消費(fèi)者能輕松體驗(yàn)如何將簡(jiǎn)約時(shí)髦且參考選購(gòu)，消費(fèi)者能輕松體驗(yàn)如何將簡(jiǎn)約時(shí)髦且高質(zhì)量的服裝結(jié)合在一同，穿出自我的個(gè)性風(fēng)格高質(zhì)量的服裝結(jié)合在一同，穿出自我的個(gè)性風(fēng)格自助式服裝倉(cāng)庫(kù)自助式服裝倉(cāng)庫(kù)的店鋪運(yùn)營(yíng)的店鋪運(yùn)營(yíng)方式方式-購(gòu)物的人們，只需拿起一個(gè)購(gòu)物的人們，只需拿起一個(gè)購(gòu)物籃，像采購(gòu)日用品一樣，選購(gòu)購(gòu)物籃，像采購(gòu)日用品一樣，選購(gòu)衣服。黑

9、色網(wǎng)格透明拎包，輕盈而衣服。黑色網(wǎng)格透明拎包，輕盈而時(shí)髦。時(shí)髦。 購(gòu)買要素購(gòu)買要素優(yōu)衣庫(kù)的定價(jià)足夠低優(yōu)衣庫(kù)的定價(jià)足夠低它的價(jià)位廣泛，使它可以更好的吸引那些從高價(jià)品牌轉(zhuǎn)到中檔價(jià)品牌，而不只是那些它的價(jià)位廣泛，使它可以更好的吸引那些從高價(jià)品牌轉(zhuǎn)到中檔價(jià)品牌，而不只是那些尋覓廉價(jià)貨的消費(fèi)者尋覓廉價(jià)貨的消費(fèi)者優(yōu)衣庫(kù)定位于中產(chǎn)階級(jí)優(yōu)衣庫(kù)定位于中產(chǎn)階級(jí)優(yōu)衣庫(kù)品牌為時(shí)髦男女提供平價(jià)休閑服，并以其根底時(shí)裝和艷麗的顏色著稱，產(chǎn)品分優(yōu)衣庫(kù)品牌為時(shí)髦男女提供平價(jià)休閑服，并以其根底時(shí)裝和艷麗的顏色著稱，產(chǎn)品分為童裝，男裝，女裝，配件適宜為童裝，男裝，女裝，配件適宜535歲年齡層的消費(fèi)者歲年齡層的消費(fèi)者優(yōu)衣庫(kù)讓更多人實(shí)

10、現(xiàn)優(yōu)衣庫(kù)讓更多人實(shí)現(xiàn)百搭百搭的服裝穿法的服裝穿法優(yōu)衣庫(kù)堅(jiān)持走本人的服飾風(fēng)格，是在樸素的款式當(dāng)中，表達(dá)獨(dú)有的設(shè)計(jì)元素，經(jīng)過(guò)易優(yōu)衣庫(kù)堅(jiān)持走本人的服飾風(fēng)格，是在樸素的款式當(dāng)中，表達(dá)獨(dú)有的設(shè)計(jì)元素，經(jīng)過(guò)易于輕松購(gòu)買，性價(jià)比高，非常容易搭配的特征，給個(gè)人一種溫馨輕松的覺(jué)得，使得消于輕松購(gòu)買，性價(jià)比高，非常容易搭配的特征，給個(gè)人一種溫馨輕松的覺(jué)得，使得消費(fèi)者自然而然地把優(yōu)衣庫(kù)當(dāng)作生活中的一部分費(fèi)者自然而然地把優(yōu)衣庫(kù)當(dāng)作生活中的一部分顧客要素顧客要素 購(gòu)買要素購(gòu)買要素優(yōu)衣庫(kù)與來(lái)自全世界的設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家協(xié)作，結(jié)合世界各地不同的文化要素，傾優(yōu)衣庫(kù)與來(lái)自全世界的設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家協(xié)作，結(jié)合世界各地不同的文化要素，傾力

11、打造的力打造的UT印花印花T恤系列，將不同的文化背景巧妙的與簡(jiǎn)約百搭的高質(zhì)量服裝相恤系列，將不同的文化背景巧妙的與簡(jiǎn)約百搭的高質(zhì)量服裝相結(jié)合，其豐富多樣的款式展開(kāi)，鮮明的個(gè)性特點(diǎn)，廣為時(shí)髦潮流一族所推崇結(jié)合，其豐富多樣的款式展開(kāi)，鮮明的個(gè)性特點(diǎn)，廣為時(shí)髦潮流一族所推崇優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)名品牌及名品牌及設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)師文化要素文化要素 購(gòu)買要素購(gòu)買要素產(chǎn)品要素產(chǎn)品要素 UNIOLO不斷注重提高產(chǎn)品的質(zhì)量。不斷注重提高產(chǎn)品的質(zhì)量。例如例如HEATTECH，它是日本先進(jìn)技術(shù)，它是日本先進(jìn)技術(shù)與時(shí)髦潮流交融后誕生的高新技術(shù)服與時(shí)髦潮流交融后誕生的高新技術(shù)服裝，也是優(yōu)衣庫(kù)品牌全球化進(jìn)程中非裝，也是優(yōu)衣庫(kù)品牌全

12、球化進(jìn)程中非常重要的戰(zhàn)略商品。常重要的戰(zhàn)略商品。HEATTECH具具有超強(qiáng)吸濕發(fā)熱的獨(dú)特功能，是優(yōu)衣有超強(qiáng)吸濕發(fā)熱的獨(dú)特功能，是優(yōu)衣庫(kù)以庫(kù)以更暖和呵護(hù)，更溫馨體驗(yàn)，更適更暖和呵護(hù)，更溫馨體驗(yàn)，更適宜的價(jià)錢宜的價(jià)錢為目的而開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新面料，為目的而開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新面料，優(yōu)衣庫(kù)將創(chuàng)新技術(shù)和適中價(jià)錢結(jié)合，優(yōu)衣庫(kù)將創(chuàng)新技術(shù)和適中價(jià)錢結(jié)合，使使HEATTECH服裝不僅可以作為日常服裝不僅可以作為日常著裝穿著，即使寒流忽然來(lái)襲，也能使著裝穿著，即使寒流忽然來(lái)襲，也能使消費(fèi)者體驗(yàn)到冬日薄裝的搭配樂(lè)趣消費(fèi)者體驗(yàn)到冬日薄裝的搭配樂(lè)趣營(yíng)銷戰(zhàn)略營(yíng)銷戰(zhàn)略 優(yōu)衣庫(kù)最著名的營(yíng)銷活動(dòng)之一莫過(guò)于WORLD UNIQLOCK,是UNI

13、QLO進(jìn)展勝利霸占用戶桌面，主要是由于它基于網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷4I原那么中Intereting 興趣原那么。base promotion.UNIQ根據(jù)本人的品牌為全世界的博客們制造的一個(gè)功能性widget，把美女、音樂(lè)、舞蹈交融到時(shí)鐘這么一個(gè)工具上，以時(shí)鐘為舞臺(tái)展現(xiàn)品牌,從而建立起受眾與品牌之間的鏈接通道。來(lái)源用FLASH做成的畫面上，跳著大大的數(shù)字顯示著目前的時(shí)間，每跳五秒，便進(jìn)入一段隨機(jī)出現(xiàn)的五秒影片，這段影片是得意的美少女們或跳舞，或上樓，或編花繩，或隨意或跟著節(jié)拍律動(dòng)著。她們穿著UNIQLO今季主打的服裝，五秒影片過(guò)后，再度進(jìn)入下一個(gè)十秒周期。每時(shí)每刻欣賞美女們的清新面孔以及各種舞蹈POSE

14、，這既有趣又令人印象深化，再配上好聽(tīng)的音樂(lè),看著獨(dú)特的畫面，這個(gè)創(chuàng)意真實(shí)太讓人欲罷不能!WORLD UNIQLOCK營(yíng)銷戰(zhàn)略營(yíng)銷戰(zhàn)略代言美女代言美女 營(yíng)銷戰(zhàn)略營(yíng)銷戰(zhàn)略 時(shí)髦元素帶到營(yíng)銷方案之中， 與時(shí)髦雜志協(xié)作開(kāi)發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品，并不惜重金， 約請(qǐng)明星代言，約請(qǐng)眾多頂級(jí)品牌喜歡的阿格 妮斯迪恩和盧克沃洛擔(dān)任優(yōu)衣庫(kù)最新夏季服飾代言， 在時(shí)髦界引起不知道驚動(dòng)。在中國(guó)更是有陳坤，孫儷，高圓圓，黃立行，方大同，王假設(shè)林等加盟眾多的代言明星眾多的代言明星方大同方大同孫儷孫儷王假設(shè)王假設(shè)琳琳陳意涵陳意涵陳坤陳坤陳柏霖陳柏霖營(yíng)銷戰(zhàn)略營(yíng)銷戰(zhàn)略 顧客發(fā)現(xiàn)，優(yōu)衣庫(kù)除了極小字體的本卷須知外，再也找不到與優(yōu)衣顧客發(fā)現(xiàn)，優(yōu)衣

15、庫(kù)除了極小字體的本卷須知外，再也找不到與優(yōu)衣 庫(kù)相關(guān)的任何顯性的標(biāo)識(shí)了。優(yōu)衣庫(kù)一直以現(xiàn)代，簡(jiǎn)約，自然和高質(zhì)量庫(kù)相關(guān)的任何顯性的標(biāo)識(shí)了。優(yōu)衣庫(kù)一直以現(xiàn)代，簡(jiǎn)約，自然和高質(zhì)量 享譽(yù)業(yè)界，享譽(yù)業(yè)界，服飾上無(wú)服飾上無(wú)LOGO也使其在休閑時(shí)髦服裝界獨(dú)樹一幟也使其在休閑時(shí)髦服裝界獨(dú)樹一幟隱隱品牌營(yíng)銷品牌營(yíng)銷 視覺(jué)標(biāo)識(shí)視覺(jué)標(biāo)識(shí)企業(yè)標(biāo)志企業(yè)標(biāo)志 標(biāo)志以字母組成，以紅色為規(guī)范色英文和片假名的標(biāo)志充溢合理性和低調(diào)的張力，沉穩(wěn)的胭脂紅色艷麗奪目，具有傲人的質(zhì)量。并帶有日本極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)格的品牌籠統(tǒng)給人印象深化。盡顯東方氣質(zhì) 。視覺(jué)標(biāo)識(shí)視覺(jué)標(biāo)識(shí) 設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)師優(yōu)衣庫(kù)的標(biāo)識(shí)是由日本知名設(shè)計(jì)師佐藤可士和的。他曾為麒麟極生啤酒廣

16、告、NTT Docomo的手機(jī)產(chǎn)品擔(dān)任過(guò)設(shè)計(jì)師 在佐藤可士和的著作中設(shè)計(jì)師論述了本人的設(shè)計(jì)理念，在與社長(zhǎng)柳井正的交談中，了解到許多關(guān)于優(yōu)衣庫(kù)的歷史、趣聞以及它對(duì)優(yōu)衣庫(kù)的了解，柳井先生以為Uniqlo買到是零件，怎樣組合是消費(fèi)者本人的自在，這鐘有別于其他品牌的主張非常特別。佐藤可士和總結(jié)出Uniqlo的設(shè)計(jì)應(yīng)該是“具有美學(xué)認(rèn)識(shí)的超合理性，指出品牌本來(lái)變得模糊的本質(zhì)，佐藤可士和在標(biāo)志設(shè)計(jì)中參與日本品牌氣概。視覺(jué)標(biāo)識(shí)視覺(jué)標(biāo)識(shí)視覺(jué)標(biāo)識(shí)視覺(jué)標(biāo)識(shí)視覺(jué)標(biāo)識(shí)視覺(jué)標(biāo)識(shí)視覺(jué)標(biāo)識(shí)視覺(jué)標(biāo)識(shí)視覺(jué)標(biāo)識(shí)視覺(jué)標(biāo)識(shí)無(wú)處不在的優(yōu)無(wú)處不在的優(yōu)衣庫(kù)衣庫(kù)評(píng)價(jià)及建議評(píng)價(jià)及建議 優(yōu)衣庫(kù)不論是在其獨(dú)特的品牌理念上，還是對(duì)其目的市場(chǎng)的選擇上優(yōu)

17、衣庫(kù)不論是在其獨(dú)特的品牌理念上，還是對(duì)其目的市場(chǎng)的選擇上或是在營(yíng)銷手段上，可以說(shuō)是打造了服裝界的一大奇觀。其簡(jiǎn)約，自然或是在營(yíng)銷手段上，可以說(shuō)是打造了服裝界的一大奇觀。其簡(jiǎn)約，自然休閑，個(gè)性，百搭等元素，為它博得了來(lái)自不同年齡層的消費(fèi)者的親睞休閑，個(gè)性，百搭等元素，為它博得了來(lái)自不同年齡層的消費(fèi)者的親睞培育了服裝行業(yè)的一大風(fēng)格，也能在中國(guó)市場(chǎng)上開(kāi)辟了一片新天地，這培育了服裝行業(yè)的一大風(fēng)格，也能在中國(guó)市場(chǎng)上開(kāi)辟了一片新天地，這是同行業(yè)可以自創(chuàng)的是同行業(yè)可以自創(chuàng)的評(píng)價(jià)評(píng)價(jià)評(píng)價(jià)及建議評(píng)價(jià)及建議 服裝風(fēng)格可以根據(jù)不同年齡層次的消費(fèi)者而表現(xiàn)出更突出的特征服裝風(fēng)格可以根據(jù)不同年齡層次的消費(fèi)者而表現(xiàn)出更突出的特征差別。比如兒童系列，可以著重表達(dá)活潑，溫馨的特點(diǎn)；青年男女差別。比如兒童系列，可以著重表達(dá)活潑，溫馨的特點(diǎn)；青年男女裝可以著重突出個(gè)性，時(shí)髦等特點(diǎn)；而老中年系列服裝那么可以著重裝可以著重突出個(gè)性，時(shí)髦等特點(diǎn)；而老中年系列服裝那么可以著重突出成熟穩(wěn)重，溫馨簡(jiǎn)約等特征突出成熟穩(wěn)重，溫馨簡(jiǎn)約等特征