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認(rèn)證信息

認(rèn)證類型：個人認(rèn)證

認(rèn)證主體：王**（實名認(rèn)證）

IP屬地：天津

IP屬地：天津 上傳時間：2022-02-18 格式：DOC 頁數(shù)：3 大?。?06KB 積分：18 舉報 版權(quán)申訴

1、秀水學(xué)院?？既? 14 章廣告學(xué)（二）試題班級：一、單項選擇題（本大題共課程代碼： 00853姓名：10 小題，每小題1 分，共學(xué)號：10 分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均不得分。1.廣告特有的屬性是 (B ) P245A. 引導(dǎo)消費(fèi)B. 傳播C.產(chǎn)品銷售D. 產(chǎn)品宣傳2.“傳播”一詞最早出現(xiàn)在那部著作(B)P246A. 辭海B. 北史突厥傳C.廣告時代D. 廣告須知3.DAGMAR 理論是由美國學(xué)者 R H格利在（C）年提出的。 P283A.1951B.1957C.1961D.19674.以“能夠記憶基本廣告信息的讀者人

2、數(shù)”為主要內(nèi)容的測定閱讀狀況是（B）P279A. 注目率B. 閱讀率C.泛讀率D. 精度率5.負(fù)責(zé)接洽客戶，協(xié)調(diào)廣告主與廣告公司的關(guān)系的是（A ） P298A. 客戶服務(wù)部B. 媒介部C.創(chuàng)作部D. 市場研究部6.廣告部門與生產(chǎn)、 銷售部門等并列， 作為企業(yè)主要部門， 直接歸總經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)， 屬于 (C)T209P304A. 市場營銷輔助制B. 負(fù)責(zé)銷售的副總經(jīng)理直轄制C.營銷管理型D. 集權(quán)制7.在報社總編輯下設(shè)編輯部、廣告部、發(fā)行部、印刷業(yè)務(wù)部等各主要業(yè)務(wù)部門屬于( D )T210A. 集權(quán)制B. 分權(quán)制C.綜合制D. 列舉制8.艾爾父子廣告公司推出的“合同制度”將廣告代理傭金定為( D)A.

3、16.7 B.26 C.20D.15 9.世界上許多國家禁止為烈性酒做廣告。按照國際上通用的慣例， 烈性酒的度數(shù)為 （B）T222A.38B.40C.52D.6010.1983 年，美國著名學(xué)者（A ）發(fā)表文章，極力主張國際廣告一體化策略。P364A. 李維特B. 智威湯遜C.李奧貝納D. 葛瑞二、多項選擇題（本大題共10 小題，每小題2 分，共 20 分）在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均不得分。11.從廣告的運(yùn)作方式來理解廣告，廣告活動的內(nèi)容包括(ABCD) P246A. 調(diào)查B. 策劃C.創(chuàng)作D. 媒介發(fā)布E.信息反饋

4、12.受眾的特點(diǎn)有 (ABD)P 248A. 主動性B. 歸屬性C.被動性D. 自述性E.廣泛性13.影響消費(fèi)者行為的因素有以下哪些方面(ABCDE)P256A. 經(jīng)濟(jì)因素B. 文化因素C.社會因素D. 個人因素E.心理因素14.消費(fèi)者行為的特點(diǎn) (ABCDE)P256A. 自主性B. 有因性C.持續(xù)性D. 目的性E.可變性15.印刷媒介的測定要素有（ABCD） T195A. 發(fā)行范圍B. 發(fā)行份數(shù)C.受眾成分D. 閱讀狀況E.認(rèn)知率16.專項服務(wù)型廣告代理公司一般提供那方面的服務(wù)（ABC） P295A. 提供某一特定產(chǎn)業(yè)廣告代理的專項服務(wù)B. 提供廣告活動中某一環(huán)節(jié)業(yè)務(wù)服務(wù)C.提供媒介形式的

5、廣告服務(wù)D. 提供廣告運(yùn)作的整體策劃E.提供廣告運(yùn)作的整體實施17.國際廣告業(yè)的發(fā)達(dá)程度取決于（AB）P367A. 各國各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平B. 國際貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩rC.文化差異D. 政策因素E.廣告業(yè)發(fā)展速度18.廣告公司對廣告代理的條件是（ABCD）P353A. 具有代理資格B. 具有代理能力C.具有良好的管理機(jī)制D. 具有經(jīng)濟(jì)實力E.具有良好的19.廣告管理法規(guī)具有一下特點(diǎn)（ABCDE）P335A. 目的性B. 規(guī)范性C.概括性D. 強(qiáng)制性E.穩(wěn)定性20.在廣告效果調(diào)查中，用間接方法了解消費(fèi)者態(tài)度的方法有（ABDE） P286A. 語言聯(lián)想法B. 語句完成法C.詳細(xì)咨詢法D. 繪畫測定法E.SD 測定法三、名詞解釋題（本大題共5 小題，每小題 4 分，共 20 分）21.消費(fèi)者P25522.廣告效果P26823.品牌經(jīng)理制P30424.效益分配制T23525.廣告審查制度T224四、簡答題（本大題共4 小題，每小題 5 分，共 20 分）26.在廣告公司中媒介部的職責(zé)有哪些？P 29927.DAGMAR理論的內(nèi)容及DAGMAR理論的核心。 P28328.國際廣告的特殊意義主要體現(xiàn)在那些方面。P36029.廣告管理的定義及特點(diǎn)。T223五、論述題（本大題共2 小題，每小題 10 分，共 20 分）30.論述廣告效果的特性主要表現(xiàn)在那幾