某購物中心創(chuàng)意集市活動策劃案

1、某某購物中心創(chuàng)意集市活動策劃案購物中心創(chuàng)意集市活動策劃案目錄Contents1、活動主題2、活動創(chuàng)意Activity theme1. 1. 活動主題GOGO Park，在城市中開創(chuàng)了一片森林讓人聯(lián)想到城中森林、自然生態(tài)這里，一群活潑可愛的動物，表演、互動、狂歡，讓GOGO Park充滿活力與生機(jī)森林動物嘉年華“核心輸出核心輸出”圍繞商場定位，強(qiáng)化活動理念：城中森林、歡樂購物城中森林、歡樂購物”主KV1主KV2森森林林集集市市2. 2. 活動創(chuàng)意Activity and creativity on動物嘉年華 如何呈現(xiàn)？森林動物動靜動靜結(jié)合結(jié)合動森林動物是舞臺演員、集市攤位檔主、游戲指引；它們巡游

2、、表演、主持、互動，萌炸整個(gè)GOGO Park嘉年華！平時(shí)，她們棲息在商場各角落，與顧客玩耍、互動表演時(shí)間，將聚集在森林舞臺，引爆全場表演安排時(shí)間安排1.集體舞蹈表演2.動物也舞龍大巡游周末14:3020:00節(jié)目表演舞臺舞臺動物人偶互動區(qū)游戲攤位自拍區(qū)1f大堂西側(cè)#森林舞臺森林舞臺#靜嘉年華的主題設(shè)計(jì)將圍繞“森林”主題元素，呈現(xiàn)“城中森林、自然生態(tài)” 的理念1f噴池區(qū)域#水上集市水上集市#功能：美陳1f噴池區(qū)域#水上集市水上集市#功能：動物主題化妝，免費(fèi)為大小朋友化妝。中庭核心位置，讓游客馬上融入嘉年華的氛圍，統(tǒng)統(tǒng)化身森林小動物游客化妝小船2f公共區(qū)域#集市入口集市入口#其它區(qū)域廟會入口牌坊

3、懸掛設(shè)計(jì)商場玻璃外延氣球裝飾動物嘉年華 怎么玩？10月份：盒馬鮮生入駐，必將吸引新增游客如何引導(dǎo)盒馬消費(fèi)者，連帶促進(jìn)商場其它區(qū)域的人流量？主題游戲創(chuàng)意一：巨型盒馬扭蛋機(jī)中庭將設(shè)置一個(gè)中庭將設(shè)置一個(gè)超大超大大大大大大大大大大大大大的盒馬扭蛋機(jī)的盒馬扭蛋機(jī)大大的扭蛋機(jī)大大的扭蛋機(jī)滿滿的禮物滿滿的禮物如何獲得它？如何獲得它？商場促銷券、商家優(yōu)惠券、配送券、滿減折扣、零食玩具主題游戲線路設(shè)計(jì)Step 2 廟會森林區(qū)Step 5 玩野森林區(qū)Step 3 食貨森林區(qū)Step 4 手作森林區(qū)Step 1中庭任務(wù)領(lǐng)取乘電梯到二樓Step 6完成各區(qū)任務(wù)后，返回扭蛋機(jī)抽獎場地指引盒馬鮮生、各活動區(qū)域放置導(dǎo)示牌介

4、紹活動內(nèi)容、規(guī)則及指引同時(shí)，幾個(gè)活動區(qū)域貼上各類“森林”、“動物”相關(guān)的卡通地貼指引同時(shí)用路線圖指明活動任務(wù)路線方向任務(wù)：領(lǐng)取拼圖、游戲說明1f中庭電梯前第一站第一站 #廟會森林廟會森林#美陳：科普展示佛山本地文化2f走廊2f走廊功能：傳統(tǒng)廟會游戲市集任務(wù)：完成一個(gè)廟會游戲#廟會森林廟會森林#2f立柱間空地第二站第二站 #吃貨森林吃貨森林#功能：美食市集 任務(wù)：完成一次美食購買第三站第三站 #手作森林手作森林#功能：各種手作、工藝品市集 任務(wù)：完成一次攤位前拍照2f空置商鋪功能：城市垃圾分類游戲。參與者選擇不同類型的垃圾模型，分類投擲任務(wù)：完成分類投擲游戲第四站第四站 #玩野森林玩野森林#2f

5、連廊空地備選備選游戲區(qū)游戲區(qū)#夜市森庭夜市森庭#MINI后備箱集市主題游戲創(chuàng)意二：小盆栽，大森林11月份：雙十一買買買的同時(shí)也產(chǎn)生成噸的快遞垃圾、塑料包裝等環(huán)境問題。如何讓消費(fèi)者把“購物”和GOGO Park“自然生態(tài)”的理念 關(guān)聯(lián)起來？紙皮森林小盆栽，大森林一個(gè)大型現(xiàn)場盆栽種植行動！用快遞盒，每人親手栽出自己的小盆栽并帶走。紙皮盒美陳快遞紙皮盒主題裝飾1f大堂西側(cè)#紙皮森林紙皮森林#舞臺舞臺前區(qū)域，免費(fèi)DIY小盆栽。只要完成主題游戲，種植達(dá)人將現(xiàn)場教學(xué)，用快遞盒埋土、施肥、種植。主題游戲線路設(shè)計(jì)Step 2-5 廟會森林區(qū)、食貨森林區(qū)、手作森林區(qū)、玩野森林區(qū)Step 1森林舞臺任務(wù)領(lǐng)取乘電梯

6、到二樓Step 6完成各區(qū)任務(wù)后，返回DIY、獲取小盆栽主題游戲創(chuàng)意三：遨游波波池12月份：GOGO Park周年慶、圣誕、新年等重要節(jié)點(diǎn)，離不開回饋、禮物、收獲的喜悅。如何讓消費(fèi)者在這個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，選擇GOGO Park分享快樂？我們準(zhǔn)備把商場（舞臺前區(qū)域）變成一整個(gè)波波海洋！其中，用【禮物波波】填滿一個(gè)小池,顧客只需完成主題游戲，即可盡情遨游其中，蒙著眼睛豪奪禮物la!遨游波波池玩法：禮物波波游戲池波波池主池1f大堂西側(cè)#波波森林波波森林#舞臺主題游戲線路設(shè)計(jì)Step 2-5 廟會森林區(qū)、食貨森林區(qū)、手作森林區(qū)、玩野森林區(qū)Step 1森林舞臺任務(wù)領(lǐng)取乘電梯到二樓Step 6完成各區(qū)任務(wù)后，返

7、回豪奪禮物波波池活動時(shí)間表活動時(shí)間表嘉年華平面示意圖二 樓門門門中庭-扭蛋機(jī)直升電梯門玩野森林食貨森林手作森林廟會森林手作森林食貨森林廟會森林玩野森林禪 城 森 林以佛山本地特色文化、地域習(xí)俗為主的市集禪城森林佛山小吃會佛山是珠江三角洲的“美食之鄉(xiāng)”，佛山人根據(jù)不同的地方的特產(chǎn)與口味，創(chuàng)制了許多風(fēng)格各異的小吃菜點(diǎn)“佛山小吃會”現(xiàn)場有小吃師傅專業(yè)教學(xué)，各色花樣的小吃統(tǒng)統(tǒng)掌握佛山剪紙術(shù)佛山剪紙風(fēng)格金碧輝煌、蒼勁古拙，具有鮮明的佛山特色現(xiàn)場會有剪紙老師一筆一劃地教你剪出一張極具魅力的佛山剪紙木版年畫佛山木版年畫是民間工藝美術(shù)品，色彩絢麗、構(gòu)圖色彩飽滿，具有非常高的觀賞價(jià)值木版年畫正在慢慢消亡，這份傳

8、承技藝需要眾多的人關(guān)注并知道禪城陶藝佛山被譽(yù)為“陶藝之鄉(xiāng)”，自古有“石灣瓦，甲天下”的美譽(yù)陶藝造詣之高超，生產(chǎn)的陶藝工藝品精湛不失質(zhì)感黃泥與雙手結(jié)合，來鑄成一個(gè)精美的陶藝品吧禪城森林佛山燈彩佛山燈彩是民間節(jié)慶活動不可缺少的工藝美術(shù)品，精巧細(xì)膩，彩光艷麗；制作一盞精美的佛山彩燈，可以為家里增添不一樣的光彩禪城森林香云紗出自佛山順德特產(chǎn)，中國國家地理標(biāo)志產(chǎn)品唯一用純植物染料染色的絲綢面料見證香云紗大師在現(xiàn)場，如何將一件香云紗驚艷全場佛山獅頭佛山獅頭佛山有“獅藝之鄉(xiāng)”、“龍獅運(yùn)動之鄉(xiāng)”等稱號佛山獅頭已有200多年歷史，造型生動傳神，有“佛山醒獅”之稱扎作獅頭是一件繁瑣但有成就感的工藝技術(shù)詠春拳詠春拳

9、佛山詠春拳揚(yáng)名四海，佛山武術(shù)大師葉問、李小龍都是詠春拳的經(jīng)典人物練好詠春拳，打木樁是寄出，現(xiàn)場木樁學(xué)習(xí)詠春拳的拳法精髓好 味 雨 林以美食、甜品、零食小吃各種DIY食物為主的市集好味雨林分子料理分子料理就是用科學(xué)方法去解釋，用數(shù)字精確控制的一項(xiàng)烹飪藝術(shù)；現(xiàn)代科技、腦洞大開的新烹飪方式茶藝文化茶藝文化中國是“茶”大國，茶藝文化是一門學(xué)問沖茶、飲茶、品茶、茶包，做一個(gè)地道的茶文化人手工巧克力手工巧克力手工巧克力，醇香的可可豆，多樣化的模具，巧克力達(dá)人純手工的誠摯心意，制作滿滿愛心巧克力好味雨林趣制姜餅屋姜餅屋是用焗好的姜餅組合成迷你小屋等各種形狀，再用糖果和裝飾品裝飾打造而成。發(fā)揮天馬行空的額想象

10、力，在圣誕節(jié)打造屬于自己的姜餅屋小巧蛋糕見慣了櫥窗里的大成品蛋糕，不如親自制作一款精美小巧蛋糕雪人蛋糕、甜筒蛋糕、紙杯蛋糕，應(yīng)有盡有味蕾與視覺的雙重享受就醬著吃中國是醬的創(chuàng)始國，懂吃醬、愛吃醬的人深獨(dú)它的魅力各類醬料達(dá)人齊聚一堂，現(xiàn)場制作醬料理肉醬、果醬、番茄醬、沙拉醬總有一款適合你好味雨林夢幻雞尾酒夢幻雞尾酒五彩繽紛的雞尾酒，構(gòu)成不一樣的口味與品位一杯雞尾酒，不單是味道的多重交錯，還有造型的裝飾點(diǎn)綴制作一杯屬于自己的雞尾酒咖啡藝術(shù)咖啡藝術(shù)咖啡作為全球三大飲料之一，在中國的地位也在慢慢提升現(xiàn)磨咖啡工藝、咖啡沖泡、拉花藝術(shù)親手拉一杯專屬咖啡，別有一番風(fēng)味飲杯健康飲杯健康綜合果蔬汁就是隨意的蔬果攪

11、拌一起嗎？其實(shí)，果蔬汁的蔬果配合也很有講究，酸奶的加入能夠讓果蔬汁加倍提升營業(yè)價(jià)值周末酷夏日子，來一杯健康飲品吧好味雨林上癮的甜食零食上癮的甜食零食美食市集永遠(yuǎn)少不了的主角，人類擺脫不了的甜食零食在這里聚集了甜品達(dá)人、零食師傅、小吃師傅現(xiàn)場眼花繚亂的選擇，餅干、牛軋?zhí)?、馬卡龍、港式小吃、布丁、糖水學(xué)會一項(xiàng)必備技能的甜品制作，在家做給愛人&孩子好味雨林素食風(fēng)素食風(fēng)也許由于環(huán)境保護(hù)、動物保護(hù)的觀念慢慢影響，新的健康飲食觀念正影響著西方國家，出現(xiàn)了素食主義者他們注重健康與衛(wèi)生，杜絕生命食材而素食不單單是單調(diào)、樸素的標(biāo)簽，素食同樣也可以充滿誘惑力奇 妙 紅 樹 林各種手作、手工、小藝術(shù)品等等組合而成的

12、手工制品市集奇妙紅樹林多肉植物種植會多肉植物種植會團(tuán)扇手作團(tuán)扇手作廢品藝術(shù)創(chuàng)作廢品藝術(shù)創(chuàng)作輕奢花藝輕奢花藝奇妙紅樹林手工皮具手工皮具浪漫油畫浪漫油畫領(lǐng)帶領(lǐng)帶DIY尤克里里手繪尤克里里手繪+彈唱彈唱奇妙紅樹林北歐木皮畫北歐木皮畫手繪五彩布袋手繪五彩布袋微景觀微景觀DIY原創(chuàng)首飾原創(chuàng)首飾奇妙紅樹林香薰蠟片香薰蠟片中東沙瓶畫中東沙瓶畫手繪瓷盤手繪瓷盤木制藝術(shù)品木制藝術(shù)品奇妙紅樹林3D立體畫立體畫手工皂手工皂生活手賬生活手賬男人的模力男人的模力奇妙紅樹林手工口紅手工口紅圣誕樹裝飾圣誕樹裝飾萬圣節(jié)搞怪會萬圣節(jié)搞怪會手工編織手工編織好 動 松 林以身體運(yùn)動、有趣活動、體力游戲等為主的機(jī)動性市集好動松林室內(nèi)

13、真人室內(nèi)真人CS與商場商家的A9室內(nèi)真人CS合作，體驗(yàn)室內(nèi)真人CS游戲好動松林立定射箭立定射箭立定射箭是一種鍛煉專注力、注意力、身體平衡的簡約運(yùn)動好動松林涂鴉墻涂鴉墻涂鴉是發(fā)揮個(gè)人想象力最膨脹的藝術(shù)活動，準(zhǔn)備墻體涂鴉，每個(gè)人都可以盡情發(fā)揮豐富想象力好動松林搖擺舞搖擺舞搖擺舞是是一種快節(jié)奏的交誼舞，自娛樂性強(qiáng)，即興性強(qiáng)，自由發(fā)揮#還有更多更好玩的市集攤位，可進(jìn)一步聯(lián)系#3. 3.宣傳推廣Promotion and promotion傳播策略傳播策略實(shí)行佛山地域傳播營銷，全方位瞄準(zhǔn)佛山地域內(nèi)的用戶群體，精準(zhǔn)投放佛山用戶及輻射地區(qū)讓用戶群體接受脈沖式的信息，形成重復(fù)覆蓋，讓傳播信息在不同媒介空間內(nèi)達(dá)

14、到重復(fù)曝光“海陸空海陸空”媒介組合方式：媒介組合方式：主流線上主流線上社媒+精準(zhǔn)傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)媒體+線下線下面積曝光宣傳節(jié)點(diǎn)：宣傳節(jié)點(diǎn)：活動開始前活動開始初期（1周內(nèi)）活動開始前活動開始前佛山本地城市公眾號開始大面積稿件宣布活動開始頭條圖文消息加大曝光量，第一時(shí)間輸送到佛山本地人新聞門戶媒體緊跟活動事件造勢，佛山城市內(nèi)廣泛發(fā)布，多個(gè)新聞門戶APP、PC端同步報(bào)道活動信息，拔高活動熱氣活動開始前活動開始前活動開始前活動開始前線上第一波攻勢打響，用報(bào)紙刊物等傳統(tǒng)紙媒，以進(jìn)一步精準(zhǔn)溝通到佛山本地群眾至少30%的人群群眾受到活動信息重復(fù)覆蓋活動開始前活動開始前回歸線下場景，實(shí)行公交站臺廣告和地鐵廣告雙重

15、視覺曝光投放1.距離恒福GOGO PARK最近距離的地鐵站2.GOGO PARK方圓輻射的公交站臺廣告拉近距離，提高認(rèn)知整個(gè)【活動開始前】的宣傳，都是前期的造勢曝光造勢曝光，激起水花，讓用戶產(chǎn)生興趣欲望，保持一顆待出發(fā)的心用戶對活動的認(rèn)知已經(jīng)形成，到了【活動開始初期】的節(jié)點(diǎn)，集中火力，炒熱活動現(xiàn)場，讓用戶行動起來集中火力，炒熱活動現(xiàn)場，讓用戶行動起來活動開始初期活動開始初期活動正式開始，開場造勢需要極大的注意力吸引到群眾目光正式邀請佛山及粵語地區(qū)的好街坊好鄰居代表人物：鄭達(dá)、虎艷芬等現(xiàn)場以【森林形象大使】出現(xiàn)，為商場活動造勢活動開始初期活動開始初期佛山本地的廣播電臺具有很強(qiáng)的傳播性佛山本地人對于電臺所帶出的內(nèi)容注意力較為集中活動開始初期活動開始初期 KOL現(xiàn)場活動直播 抖音KOL線下到場 抖音信息流定位佛山 朋友圈廣告LBS定位投放 微信佛山社群口碑裂變投放接下來，接下來，線上社媒線上社媒渠道集中火力，短期內(nèi)聚焦爆發(fā)渠道集中火力，短期內(nèi)聚焦爆發(fā)讓佛山群眾進(jìn)一步接受信息的重復(fù)覆蓋讓佛山群眾進(jìn)一步接受信息的重復(fù)覆蓋活動開始初期活動開始初期KOL現(xiàn)場活動直播活動開始，天玄內(nèi)部資源KOL到達(dá)商場內(nèi)同步直播【森林集