2022年2007.4中外廣告史試題及答案

1、2007 年 4 月自學(xué)考試福建省中外廣告史試卷課程代碼 0641一，單項(xiàng)選擇題 本大題共 15 小題,每道題 2 分,共 30 分在每道題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的,請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi).錯(cuò)選，多項(xiàng)或未選均無(wú)分.1. 世界上最早的廣告顯現(xiàn)于距今5000 多年前的 A A 中國(guó)B 古埃及C巴比倫D 印度2. 以聽(tīng)覺(jué)刺激吸引顧客的原始廣告是 C A 聲音廣告B 音樂(lè)廣告C叫賣(mài)廣告D 音響廣告3. 經(jīng)濟(jì)廣告所占比重由小到大,始于 B A 封建社會(huì)初期B 封建社會(huì)中期C封建社會(huì)中后期D 封建社會(huì)晚期4. 夏，商，周三代用于訓(xùn)誡勉勵(lì)的一種廣告是 C A “誓”警告將士B “柔書(shū)

2、”C“誥”D “檄文” 5早期走街串巷的商人接受最一般的廣告形式是 B A 旗幟廣告B 音響廣告C招牌廣告D 器樂(lè)廣告6. 商品命名廣告出于 C A 春秋以后B 戰(zhàn)國(guó)以后C漢代以后D 秦朝以后7. 我國(guó)現(xiàn)存最早的印刷廣告是 A A “濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭睆V告 B “東京臨江酒樓”廣告C“汴粱酒肆”廣告D “洛陽(yáng)劉家針?shù)仭睆V告 8首開(kāi)中文刊物登廣告先河的中文雜志是 DA 每月統(tǒng)計(jì)傳B 中外史聞C聞報(bào)可編輯資料 - - - 歡迎下載D 遐邇貫珍9我國(guó)最早的霓虹燈廣告顯現(xiàn)于 C A 廣州B 北京C上海D 天津10. 我國(guó)最早的廣告爭(zhēng)論團(tuán)體是 C A 中國(guó)廣告訓(xùn)練杜B 北京廣告爭(zhēng)論會(huì)C北京高校新聞學(xué)爭(zhēng)論

3、會(huì)D 中國(guó)廣告爭(zhēng)論會(huì)11. 1958 年產(chǎn)生的我國(guó)第一座電視臺(tái)是 DA 上海電視臺(tái)B 天津電視臺(tái)C西安電視臺(tái)D 北京電視臺(tái)12. 我國(guó)第一本專(zhuān)業(yè)性的廣告雜志是 AA 中國(guó)廣告B 現(xiàn)代廣告C國(guó)際廣告 D 廣告大觀13. 由新華通訊社直屬的中國(guó)第一家集團(tuán)性廣告公司是 C A 新華廣告公司B 中華廣告公司C中國(guó)廣告聯(lián)合總公司D 中國(guó)廣告合資公司14臺(tái)灣地區(qū)廣告事業(yè)的發(fā)軔年是 AA 1959 年B 1969 年C 1979 年D 1990 年15. 世界最早文字的廣告發(fā)覺(jué)于 A A 埃及B 中國(guó)C印度D 伊朗二，多項(xiàng)選擇題（本大題共12 小題,每道題 2 分,共 24 分在每道題的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩

4、個(gè)是符合題目要求的,請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi).錯(cuò)選，多項(xiàng)，少選或未選均無(wú)分.16. 以下屬于早期的社會(huì)廣告形式的有 CD EA 誥書(shū)”詔書(shū)B(niǎo) “令”C“制”D “策書(shū)”E“露布” 17賈是有固定營(yíng)業(yè)場(chǎng)所的商人,他們常用的廣告形式是 ABC可編輯資料 - - - 歡迎下載A 旗幟B 招牌C幌子D 叫賣(mài)E公告18. 古代的的音響廣告把將原始的叫賣(mài)聲結(jié)合了 ABCA 歌謠B 快板C詞曲 D 音樂(lè)E打擊樂(lè)19. 戊戌變法時(shí)期華人辦的報(bào)紙有 ABCD A 昭文新報(bào)B 匯報(bào)C述報(bào)D 循環(huán)日?qǐng)?bào)E中外新報(bào)20. 對(duì)我國(guó)早期的廣告學(xué)爭(zhēng)論做過(guò)貢獻(xiàn)的有 BC A 鄒韜奮B 戈公振C徐寶璜D 梁?jiǎn)⒊珽康有為21.

5、 80 歲月我國(guó)廣告界成立的兩大行業(yè)組織是 CD A 中華廣告聯(lián)合會(huì)B 中華廣告協(xié)會(huì)C中國(guó)廣告協(xié)會(huì)D 中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)E中華廣告合作協(xié)會(huì)22. 香港地區(qū)的兩家無(wú)線電視臺(tái)是DE A 香港電視公司B 香港電視進(jìn)展公司C香港電視產(chǎn)業(yè)公司D 香港電視廣播有限公司E亞洲電視有限公司23. 美國(guó)的三大廣播電視網(wǎng)是 CDE A 美國(guó)聯(lián)合廣播公司B 美國(guó)在線廣播公司C美國(guó)廣播公司D 全國(guó)廣播公司E哥倫比亞廣播公司 24日本全國(guó)性的廣告組織有三個(gè),即 BCE A 日本廣告聯(lián)合會(huì)B 日本廣告業(yè)協(xié)會(huì)C全日本廣告聯(lián)盟D 日本廣告同盟可編輯資料 - - - 歡迎下載E日本廣告客戶(hù)協(xié)會(huì) 25國(guó)際廣告代理制的形成過(guò)

6、程主要經(jīng)受了 ABCDE A 直接販賣(mài)報(bào)紙版面階段B 單純媒介代理階段C廣告的技術(shù)服務(wù)階段D 近代廣告代理階段E廣告代理行銷(xiāo)階段26. 在現(xiàn)代廣告體制下廣告市場(chǎng)的最基本的組成要素是 ABC A 廣告主B 廣告公司C媒介D 政府E行政治理部門(mén)27. 戰(zhàn)國(guó)時(shí)期不僅增加了新的廣告形式,而且開(kāi)頭講究 CD A 音樂(lè)成效B 畫(huà)面藝術(shù)C廣告技巧D 心理成效E語(yǔ)言風(fēng)格三，填空題 本大題共 6 小題,每空 1 分,共 10 分請(qǐng)?jiān)诿康李}的空格中填上正確答案.錯(cuò)填，不填均無(wú)分.29. 中國(guó)境內(nèi)的第一座廣播電臺(tái)是30. 世界上第一個(gè)報(bào)紙廣告專(zhuān)欄顯現(xiàn)在31. 專(zhuān)業(yè)化廣告訓(xùn)練在美國(guó)完善起來(lái)是在32. 我國(guó)唐宋時(shí)期盛行

7、的廣告形式是奧斯邦電臺(tái)倫敦報(bào).燈籠廣告，旗幟廣告經(jīng)貿(mào)和招牌廣告33改革開(kāi)放以來(lái)我國(guó)廣告訓(xùn)練顯現(xiàn)出的多元化結(jié)構(gòu)模式是型，藝術(shù)型和.新聞傳播型.28. 我國(guó)廣告史上最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的唯獨(dú)全國(guó)性廣告機(jī)構(gòu)是中國(guó)廣告公會(huì).四，簡(jiǎn)答題 本大題共 3 小題,第 34，35 小題各 5 分,第 36 小題 6 分,共 16 分 34簡(jiǎn)述唐代經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展對(duì)廣告的推動(dòng)作用.唐代經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展促使廣告成為必要的信息橋梁,并形成燈籠廣告，旗幟廣告等新潮的廣告形式.35. 簡(jiǎn)述明清時(shí)期我國(guó)招牌廣告進(jìn)展的特點(diǎn).1. 招牌廣告從北宋時(shí)期就比較流行,進(jìn)展到明清時(shí)期,招牌已不再是單調(diào)的姓氏或鄰居的名字作為內(nèi)容.而是賜予招牌文字以

8、特定內(nèi)涵.2.在招牌含義上有的選用吉利如意為主題.3.在招牌內(nèi)容上仍接受與商店商品有關(guān)的歷史故事為主題.36. 簡(jiǎn)述香港地區(qū)廣告?zhèn)鞑サ奈鍌€(gè)主要特點(diǎn).香港地區(qū)廣告宣揚(yáng)的特點(diǎn)：1創(chuàng)新. 2 塑造珍貴的產(chǎn)品形象.3 以減價(jià)為手段. 4將不同牌子的同類(lèi)產(chǎn)品作比較,強(qiáng)調(diào)或夸張本產(chǎn)品的特點(diǎn).5 反復(fù)顯現(xiàn).五，論述題 本大題共 2 小題,每道題 10 分,共 20 分37. 依據(jù)各個(gè)歷史時(shí)期廣告技術(shù)的進(jìn)展水平,論述外國(guó)廣告業(yè)進(jìn)展的四個(gè)時(shí)期及特點(diǎn).依據(jù)各個(gè)歷史時(shí)期的廣告技術(shù)水平,可以把國(guó)外廣告業(yè)進(jìn)展,大致分為四個(gè)時(shí)期：1. 從廣告產(chǎn)生 -公元 1450 年,德國(guó)人古登堡制造金屬活字印刷前,為原始廣告期.這一時(shí)期以口頭叫賣(mài)為主要傳播媒介,逐步向文字商標(biāo)轉(zhuǎn)變.2. 從 1450 年-1850 年,世界廣告孕育期,金屬活字印刷制造后,為印刷廣告的進(jìn)展供應(yīng)了條件,開(kāi)創(chuàng)了廣告新紀(jì)元.可編輯資料 - - - 歡迎下載3. 從 1850 年-1920 年,是世界近代廣告向現(xiàn)代廣告的過(guò)度期,由于新技術(shù)的廣泛應(yīng)用,世界廣告成多樣化趨勢(shì),世界廣告中心從英國(guó)移向了美國(guó).4. 從 1920 年以后,世界廣告進(jìn)入了劃時(shí)代的進(jìn)展階段.1920 年 11 月 2 日,第一家正式注冊(cè)營(yíng)運(yùn)的美國(guó)西屋電器公司開(kāi)辦了KDKA廣播電臺(tái),以報(bào)道美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選開(kāi)頭了電臺(tái)商業(yè)廣告的運(yùn)營(yíng).1922