2015級電子商務專業(yè)五年一貫制(2+3)人才培養(yǎng)方案(共13頁)

1、精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上2015級電子商務專業(yè)五年一貫制（2+3）人才培養(yǎng)方案一、專業(yè)名稱及代碼中職 專業(yè)名稱：電子商務專業(yè)代碼：高職專業(yè)名稱：電子商務專業(yè)代碼：二、招生對象及學制招生對象：初中畢業(yè)生學 制：五年一貫制三、畢業(yè)標準1學分要求。所修課程的成績合格，高職部分應修滿138學分。2職業(yè)資格證書要求。證書名稱鑒定機構備注中職階段電子商務員溫州市技能鑒定中心必考商品營業(yè)員溫州市技能鑒定中心選考高職階段阿里巴巴電子商務認證阿里巴巴有限公司三選一助理電子商務師國家人力資源和社會保障部電子商務技術員國家工業(yè)和信息化部、人力資源和社會保障部四、培養(yǎng)目標與人才規(guī)格（一）培養(yǎng)目標中職目標：本專業(yè)依托

2、電子商務行業(yè)發(fā)展的大背景，將網絡營銷理念與網絡創(chuàng)業(yè)普識教育相結合，旨在培養(yǎng)符合溫州人文精神及區(qū)域經濟特色，適應生產、建設、管理和服務第一線需要的，具有一定計算機技術和電子商務基本理論知識基礎，熟練掌握網絡（店）推廣、網店銷售和客服等技能，具有良好的職業(yè)道德、創(chuàng)業(yè)精神的從事電子商務第一線工作的中級技能應用型人才。高職目標：本專業(yè)對接現代服務業(yè)，依托電子商務行業(yè)，與專業(yè)電子商務公司和有電子商務部門的企業(yè)合作，培養(yǎng)具有良好的職業(yè)道德，適應網絡經濟發(fā)展與企業(yè)電子商務第一線需要的，能夠從事網絡營銷、網店運營等工作的高素質復合型技術人才，同時培養(yǎng)部分從事網絡推廣、網店美工等工作的高素質復合型技能人才。（二

3、）人才規(guī)格分方向知識、能力結構網絡營銷方向知識結構（1）掌握本專業(yè)必需的文化基礎知識，具備較高德育修養(yǎng)與政治理論水平；（2）掌握現代商務理論和市場經濟的基本知識，熟悉網絡經濟理論；（3）掌握互聯網技術的基本理論，熟悉網絡營銷的主要方式；（4）掌握營銷管理、電子貿易、物流管理、商務運作等方面的專業(yè)知識；（5）掌握移動電子商務的運行原理與規(guī)則，了解電子商務的理論前沿和發(fā)展動態(tài)； （6）掌握電子商務外貿的基本理論，熟悉跨境電商的操作流程；（7）掌握電子商務網站管理與維護的基本常識、具體流程及相關專業(yè)知識能力結構（1）電子商務平臺操作應用能力；（2）移動商務及跨境電商應用能力；（3）營銷型網站規(guī)劃建設

4、能力；（4）商務網站運營管理能力；（5）網站優(yōu)化推廣能力；（6）數據統(tǒng)計分析能力；（7）網絡整合營銷能力網店運營方向知識結構（1）掌握本專業(yè)必需的文化基礎知識，具備較高的德育修養(yǎng)與政治理論水平；（2）掌握現代商務理論和市場經濟的基本知識；熟悉網絡經濟理論；（3）掌握互聯網技術的基本理論；熟悉網店推廣的主要方法；（4）掌握電商視覺設計的思路，熟悉電商視覺營銷方式；（5）掌握移動電子商務的運行原理與規(guī)則，了解電子商務的理論前沿和發(fā)展動態(tài)；（6）掌握電子商務外貿的基本理論，熟悉跨境電商的操作流程；（7）網店運營的基本理論，熟悉電子商務平臺的運營環(huán)境、交易規(guī)則和推廣資源能力結構（1）電子商務平臺操作應

5、用能力；（2）移動商務及跨境電商應用能力；（3）網店策劃與運營能力；（4）客戶管理及維護能力；（5）網店視覺營銷能力； （6）圖片設計處理能力；（7）網店推廣能力職業(yè)素養(yǎng)（1）良好的思想道德素質；（2）良好的職業(yè)素質及科學的就業(yè)觀；（3）良好的身體心理素質；（4）較強的溝通能力及團隊協作精神；（5）較高的科學文化和人文素養(yǎng)；（6）較強的創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新意識；（7）較強的學習適應能力五、職業(yè)范圍與核心崗位職業(yè)范圍核心崗位職業(yè)資格證書頒證機構獲證要求（選考或必考）備注專業(yè)電子商務公司、有電子商務部門的企業(yè)運營專員（電商專員）阿里巴巴電子商務認證助理電子商務師電子商務技術員阿里巴巴(中國)有限公司國家人力

6、資源和社會保障部國家工業(yè)和信息化部、國家人力資源和社會保障部選考三選一網絡推廣網絡編輯運營專員（網店店長）網店推廣網店美工六、中高職職業(yè)能力分解表中職高職核心能力（1）具有國內外電子商務平臺操作應用能力；（2）具有基礎的財經事務處理能力，基本的統(tǒng)計調查和統(tǒng)計分析能力；（3）具有初步運用互聯網工具與知識進行網絡營銷與推廣、咨詢洽談、宣傳等各種商務交易活動，及初步的市場調查與分析、預測能力；（4）具有一定的靜態(tài)網頁制作能力； （5）具有初步的網店建設與經營能力；（6）具有初步的辦公自動化運用能力；（7）具有較強的語言表達和溝通能力（1）電子商務平臺操作應用能力；（2）營銷型網站規(guī)劃建設運營能力；（

7、3）網絡信息采編和歸納能力；（4）數據統(tǒng)計分析能力；（5）網站/店優(yōu)化推廣能力；（6）網絡整合營銷能力；（7）移動商務及跨境電商應用能力；（8）網店策劃、建設與經營能力；（9）商品拍攝與圖片處理能力；（10）網店視覺營銷能力單項能力（1）中英文錄入；（2）常見辦公軟件的應用；（3）電子商務平臺的應用；（4）網絡商務信息采集與發(fā)布；（5）網店裝修；（6）網店經營；（7）客戶服務；（8）電子支付；（9）安全交易；（10）網上采購；（11）攝影技術；（12）應用文寫作；（13）靜態(tài)網頁制作；（14）常見網絡推廣（1）互聯網市場的調查、分析；（2）網站（店）策劃與編輯；（3）網站（店）經營與管理；（4

8、）網店美工；（5）數據處理與分析；（6）網絡推廣；（7）網頁設計與制作；（8）SEO；（9）SEM；（10）電子商務安全；（11）供應鏈與物流管理；（12）網絡整合營銷；（13）文案寫作；（14）網店運營七、課程結構（一）中職課程德育、語文、數學、英語、信息技術基礎、體育與健康（一三）、心理健康、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育（中職省編）、市場營銷基礎、Photoshop、淘寶專業(yè)美工、動畫制作(FLASH)、電子商務基礎、基礎會計、網絡營銷基礎、商務禮儀與公關、辦公自動化基礎、網頁設計與制作、客戶服務、攝影技術基礎、專業(yè)考證輔導、美術藝術鑒賞、音樂藝術欣賞（二）高職課程課程類型課程名稱通識課程思想政治教育毛澤

9、東思想和中國特色社會主義理論體系概論、思想道德修養(yǎng)與法律基礎、形勢與政策教育健康與安全教育軍訓（含始業(yè)教育、軍事理論）、體育與健康（一四）職業(yè)發(fā)展與就業(yè)指導教育創(chuàng)業(yè)就業(yè)與心理健康教育（一四）文化基礎教育實用英語、辦公軟件高級應用、應用高等數學公共選修課12學分專業(yè)課程專業(yè)基礎課程網店運營方向商務信息編輯與發(fā)布、網店運營方向崗位技能綜合訓練（一）、推銷與談判技術、客戶關系管理、網店運營方向崗位技能綜合訓練（二）網絡營銷方向平面動畫設計與制作、網絡營銷方向崗位技能綜合訓練（一）、商務數據處理與分析、ERP應用、網絡營銷方向崗位技能綜合訓練（二）電子商務網站建設基礎、商業(yè)調研與分析、實用網絡技術、電

10、子商務物流管理、網絡經濟與企業(yè)管理、電子商務安全與法規(guī)、考證輔導、電子商務企業(yè)經營訓練、B2B平臺應用、商務禮儀專業(yè)核心課程網店運營方向電商視覺營銷、網店推廣、移動電子商務、網店運營、跨境電子商務網絡營銷方向營銷型網站建設、網絡營銷實務、移動電子商務、網絡整合營銷、跨境電子商務專業(yè)拓展課程網店運營方向營銷型網站建設、網絡營銷實務(必修)、商務數據處理與分析、網絡整合營銷、ERP應用網絡營銷方向電商視覺營銷、網店推廣(必修)、推銷與談判技術、網店運營、客戶關系管理攝影攝像技術、經濟學基礎、商務英語口語、經濟數學、基礎會計理論與實務、PHP基礎、企業(yè)法律實務、企業(yè)會計知識、鞋服概論、消費心理應用、

11、經濟應用文寫作、創(chuàng)業(yè)規(guī)劃與實踐、商業(yè)決策、服裝搭配、汽車摩托車知識、閥門常識、電器產品知識、影視賞析、審美鑒賞綜合實踐課程專業(yè)社會實踐專業(yè)社會實踐（一）、專業(yè)社會實踐（二）畢業(yè)綜合實踐畢業(yè)綜合實踐頂崗實習頂崗實習八、專業(yè)核心課程簡介（一）網絡營銷方向課程名稱學分學時課程簡介營銷型網站建設476電子商務專業(yè)網絡營銷方向的核心課程。主要學習營銷型網站基礎、企業(yè)域名和主機選擇、網站建設流程、資訊類型網站建設、企業(yè)網站建設、DIV+CSS網頁模板技巧、企業(yè)建站系統(tǒng)應用、營銷型網站建設方案等內容。以實際應用為主，重在培養(yǎng)學生的實際操作能力，使學生能夠基于某種特定的營銷目標，將營銷的思想、方法和技巧融入到

12、網站策劃、設計與制作。網絡營銷實務472電子商務專業(yè)網絡營銷方向的核心課程。課程重點講述網絡營銷中的各類網絡市場營銷與技術手段，并組織學生項目化的進行實訓，實現學中做、做中學相結合。課程內容包括搜索引擎營銷、網絡社區(qū)營銷、郵件營銷、病毒營銷等10多種主流網絡營銷技巧與技術。面向具備一定靜態(tài)網站開發(fā)技術基礎的學生，使得學生了解各類互聯網平臺基本規(guī)律、掌握網絡營銷基本技巧?？缇畴娮由虅?72電子商務專業(yè)核心課程。以實際應用為主，重在培養(yǎng)學生的實際操作能力。在必要理論的國際貿易基礎上，注重跨境電子商務第三方平臺的實際應用能力的培養(yǎng)，掌握崗位所需要的相關技能。通過本課程的學習，使學生掌握小額外貿的基本

13、理論的前提下，重點掌握跨境電子商務平臺的基本概念，熟悉速賣通等工具的使用。使學生樹立正確的小額外貿網店的經營理念，具備扎實的速賣通基礎知識，掌握相應的小額外貿網店技能，能適應外貿電子商務的相關工作。移動商務468電子商務專業(yè)核心課程。課程重點講述移動電子商務領域的各類市場規(guī)律、移動電子商務平臺功能特征、移動電子商務營銷與推廣的技術等內容。課程包括移動市場分析、移動終端類型、移動應用開發(fā)原理、移動電子商務平臺、移動電子商務營銷策劃、移動電子商務安全等主要知識點技能點。面向具備一定電子商務知識基礎的學生，在原有的知識基礎上提煉圍繞移動終端開展電子商務營銷推廣的技能，使得學生真正適應當前電子商務向移

14、動端轉移的大方向。網絡整合營銷472電子商務專業(yè)網絡營銷方向的核心課程。課程以項目為導向，整合搜索引擎、博客微博、QQ微信等電腦端以及移動端線上應用渠道，和宣傳單頁、廣告電子屏、報紙、廣播等線下傳統(tǒng)媒體資源，進行綜合網絡營銷。其內容包括了線上線下市場分析、整合營銷策劃、整合營銷實施、項目評估等具體課程內容。課程面向具備一定網絡營銷基礎知識的學生，使得學生原有的知識和技術有效串聯，融會貫通，真正具備實戰(zhàn)能力。（二）網店運營方向課程名稱學分學時課程簡介電商視覺營銷476電子商務專業(yè)網店運營方向的核心課程，是針對成功電商運營中視覺設計環(huán)節(jié)的專門課程，具有很強的實際應用性。課程內容涉及電子商務圖像處理

15、、網店美工和視覺營銷三方面，是一門融合多方面知識技能的交叉型課程。課程前半部分主要是電子商務圖像處理技術，后半部分包括視覺營銷概述、品牌視覺、文案營銷、產品視覺、營銷視覺、視覺VI手冊等內容。通過本門課程的學習，學生能夠掌握圖像處理基本技能，能夠將商品的賣點、商品企劃的信息、品牌信息，通過視覺系統(tǒng)傳達給客戶，來增加點擊率、增加轉化率、提升調性，從而勝任網店美工和網店營銷設計師等崗位。網店推廣472電子商務專業(yè)網店運營方向的核心課程，主要學習淘寶網店在推廣環(huán)節(jié)的各種方法和技巧以及所使用的工具，是電子商務專業(yè)學生在經營網店必不可少的專業(yè)知識，為學生從事淘寶網店的經營提供重要的幫助。通過課程的學習，

16、學生將具備淘寶網店推廣的基本能力，掌握網店產品推廣的手段和方法。跨境電子商務472電子商務專業(yè)核心課程。以實際應用為主，重在培養(yǎng)學生的實際操作能力。在必要理論的國際貿易基礎上，注重跨境電子商務第三方平臺的實際應用能力的培養(yǎng)，掌握崗位所需要的相關技能。通過本課程的學習，使學生掌握小額外貿的基本理論的前提下，重點掌握跨境電子商務平臺的基本概念，熟悉速賣通等工具的使用。使學生樹立正確的小額外貿網店的經營理念，具備扎實的速賣通基礎知識，掌握相應的小額外貿網店技能，能適應外貿電子商務的相關工作。移動商務468電子商務專業(yè)核心課程。課程重點講述移動電子商務領域的各類市場規(guī)律、移動電子商務平臺功能特征、移動

17、電子商務營銷與推廣的技術等內容。課程包括移動市場分析、移動終端類型、移動應用開發(fā)原理、移動電子商務平臺、移動電子商務營銷策劃、移動電子商務安全等主要知識點技能點。面向具備一定電子商務知識基礎的學生，在原有的知識基礎上提煉圍繞移動終端開展電子商務營銷推廣的技能，使得學生真正適應當前電子商務向移動端轉移的大方向。網店運營472電子商務專業(yè)網店運營方向的核心課，涉及網絡市場定位、網店深度經營、網店搜索優(yōu)化和網店視覺設計優(yōu)化及網店運營策劃等方面的知識和技能，從數據統(tǒng)計分析和經營戰(zhàn)略的角度教授學生運營網店，具有很強的實際應用性。主要針對社會崗位需求以及學生創(chuàng)業(yè)前景，培養(yǎng)學生學習興趣、職業(yè)能力和職業(yè)素質，

18、最終達到“會統(tǒng)計、會分析、會策劃、會運營”的課程目標。九、教學進程安排（一）教學進程及時間分配表課程類別課程性質課程編號（略）課程名稱學分計劃學時各學期周學時分配一二三四五六七八九十19周19周19周19周18周19周19周19周19周18周通識課程德育81522222語文163044444數學163044444英語163044444信息技術基礎4764體育與健康（一三）81522222心理健康23811創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育（中職省編）4761111思想政治教育毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論456+84思想道德修養(yǎng)與法律基礎339+93形勢與政策教育116健康與安全教育軍訓（含始業(yè)教育、軍事

19、理論）1402W體育與健康（一四）47222職業(yè)發(fā)展與就業(yè)指導教育創(chuàng)業(yè)就業(yè)與心理健康教育（一四）234文化基礎教育實用英語5.510042辦公軟件高級應用2322應用高等數學5.510042公共選修課素質拓展類課程12216應修小計1142051+1722181717169專業(yè)課程專業(yè)基礎課程市場營銷基礎4764Photoshop2382淘寶專業(yè)美工2382222動畫制作(FLASH)2382電子商務基礎4764基礎會計4764網絡營銷基礎4764商務禮儀與公關2382辦公自動化基礎2382網頁設計與制作611433客戶服務4764攝影技術基礎2382專業(yè)考證輔導2241美術藝術鑒賞2381音

20、樂藝術欣賞2381電子商務網站建設基礎3.5644商業(yè)調研與分析2382實用網絡技術3564*14W電子商務物流管理3564*14W網絡經濟與企業(yè)管理2382電子商務安全與法規(guī)2382考證輔導116擇機1W*16電子商務企業(yè)經營訓練116擇機1W*16B2B平臺應用2382商務禮儀2382網店運營方向商務信息編輯與發(fā)布2382網店運營方向崗位技能綜合訓練（一）116擇機1W*16推銷與談判技術2362客戶關系管理3564*14W網店運營方向崗位技能綜合訓練（二）116擇機1W*16網絡營銷方向平面動畫設計與制作2382網絡營銷方向崗位技能綜合訓練（一）116擇機1W*16商務數據處理與分析23

21、62ERP應用3564*14W網絡營銷方向崗位技能綜合訓練（二）116擇機1W*16應修小計83.51544812141366985專業(yè)核心課程網店運營方向電商視覺營銷4764網店推廣4724移動電子商務4684網店運營4724跨境電子商務4724應修小計203604448網絡營銷方向營銷型網站建設4764網絡營銷實務4724移動電子商務4684網絡整合營銷4724跨境電子商務4724應修小計203604448專業(yè)拓展課程網店運營方向營銷型網站建設3.5644*16W網絡營銷實務(必修)3.5644*16W商務數據處理與分析2362網絡整合營銷3.5644*16WERP應用3564*14W網絡

22、營銷方向電商視覺營銷3.5644*16W網店推廣(必修)3.5644*16W推銷與談判技術2362網店運營3.5644*16W客戶關系管理3564*14W攝影攝像技術2382經濟學基礎2382商務英語口語2362經濟數學2362基礎會計理論與實務3564*14WPHP基礎3564*14W企業(yè)法律實務3564*14W企業(yè)會計知識3564*14W鞋服概論2342消費心理應用2382經濟應用文寫作2342創(chuàng)業(yè)規(guī)劃與實踐2362商業(yè)決策2362服裝搭配2362汽車摩托車知識2362閥門常識2362電器產品知識2362影視賞析2362審美鑒賞2362應修小計27.5508410108綜合實踐課程專業(yè)社會

23、實踐（一）1+80+4W專業(yè)社會實踐（二）1+80+4W畢業(yè)綜合實踐1020010 W頂崗實習81608 W應修小計20360+160合 計267(138)4963（2493）303031302223232221注：1.打“”課程不在進程表中安排固定周學時，但學時數計入總的計劃學時；2.“專業(yè)拓展課”以必修和選修形式開設；3.課外實習學時數冠+表示；4.考試周不計入教學周。（二）課程學分轉換表第2學期學生選擇方向，第3、4學期兩個方向可以互轉，第5學期只允許由網絡營銷方向轉向網店運營方向。不同專業(yè)方向間課程學分轉換表如下：學期網絡營銷方向學期網店運營方向課程名稱課程類型課時學分課程名稱課程類型

24、課時學分2營銷型網站建設專業(yè)核心課7642電商視覺營銷專業(yè)核心課7643網店推廣(必選)專業(yè)拓展課7243網店推廣專業(yè)核心課7243網絡營銷實務專業(yè)核心課7243網絡營銷實務(必選)專業(yè)拓展課724（三）校內實訓設置表序號實訓項目名稱學分學期學時 周數/起止周主要內容及要求實訓成果1考證輔導18161熟悉考試平臺并通過相應認證考試考證擇機1周2電子商務企業(yè)經營沙盤訓練18161模擬全程電子商務經營模擬經營成效，由系統(tǒng)自動考核擇機1周3營銷型網站建設46246營銷型網站內容建設內容網站14194網絡營銷實務47164完成目標網站SEO策劃、實施與評估目標網站優(yōu)化后的內容結構及百度排名16195跨

25、境電子商務49205完成一家企業(yè)跨境電商平臺的建設與推廣企業(yè)的跨境電商平臺15196移動商務48164微營銷的策劃與實施微信平臺或微店16197網絡整合營銷497219命題網絡創(chuàng)業(yè)項目的調研、策劃、實施與評估網絡創(chuàng)業(yè)項目平臺及相關營銷數據1198電商視覺營銷46164完成網店視覺VI設計網店視覺VI手冊16199網店推廣47164完成網店的推廣策劃與實施提升網店訪問量161910網店運營49246網店項目的市場預測、數據分析、運營策劃等網店運營策劃141911畢業(yè)綜合實踐101020010校內畢業(yè)綜合實踐并編寫畢業(yè)文檔畢業(yè)設計作品1-10注：1.本表實踐環(huán)節(jié)是指獨立開設的專業(yè)技能訓練課程，主要有課程設計、單項技能訓練、綜合技能訓練、考證實訓、認識實習、頂崗實習、畢業(yè)綜合實踐等環(huán)節(jié)；2.注明周數和起止周，安排在假期進行的前面冠“+”；3.實踐地點注明校內或校外實訓基地。（四）校外實習安排表序號實習項目名稱學分學期學時 周數/起止周主要內容及要求實習成果1專業(yè)社會實踐（一）12+80+4W假期專業(yè)社會實踐，訓練基本職業(yè)能力。實習報告暑假2專業(yè)社會實踐（二14+80+4W假期專業(yè)社會實踐，訓練專業(yè)相關的職業(yè)能力實習報告暑假3頂崗實習86