廣州地區(qū)2012年母親節(jié)活動方案

1、廣州地區(qū)2012年母親節(jié)系列主題營銷活動方案5月13日是一年一度的母親節(jié)，為表達對母親的關愛與祝福，提升建設銀行的社會形象，擴大品牌影響，廣州個人金融部擬于母親節(jié)期間舉辦系列主題活動。一、近兩年母親節(jié)活動組織情況自2010年開始，廣州地區(qū)以母親節(jié)為契機，連續(xù)兩年于節(jié)日期間在廣州地區(qū)網(wǎng)點按統(tǒng)一步調(diào)、統(tǒng)一形式開展系列主題活動。2010年，組織了以“建行濃情五月天，兒女感恩母親節(jié)”為主題的系列活動，舉辦了“康乃馨之約建設銀行2010感恩母愛經(jīng)典音樂會”，節(jié)日當天營業(yè)的網(wǎng)點開展“送禮送驚喜”活動，向前來辦理業(yè)務的女性客戶派送節(jié)日禮品；2011年，組織了“恩深如海 大愛無疆”母親節(jié)系列主題活動，開展了客

2、戶親情留言、對女性客戶的產(chǎn)品優(yōu)惠活動等，舉辦了“感恩母愛建行之約”鄧麗君曲經(jīng)典懷舊金曲音樂會。同時，連續(xù)兩年通過廣州日報、信息時報等平面媒體以及電臺、短信、網(wǎng)點門楣等渠道表達對母親的節(jié)日祝福?；顒拥玫搅藦V大客戶的好評，已在客戶中形成了一定的影響力，成為我行的活動品牌。二、活動時間2012年4月下旬-5月中旬三、活動主題“把愛獻給您” 四、活動內(nèi)容采取多形式、多內(nèi)容、立體式的模式，通過客戶答謝、客戶回饋等多種形式，進一步深化活動品牌，樹立良好的口碑。（一）“獻出你的愛”節(jié)日當天舉辦“燭光里的媽媽”建行之約經(jīng)典老歌音樂會針對VIP客戶舉辦“燭光里的媽媽”專場演出，邀請知名老藝術家為廣大客戶奉獻一臺

3、精彩的演出，演出曲目都是大家耳熟能詳、以歌頌母親為主題的經(jīng)典老歌，引起客戶的共鳴。（二）“刷出你的愛”節(jié)日期間聯(lián)合廣州地區(qū)大型百貨公司女性用品專柜開展刷卡促銷活動借“建行廣百”聯(lián)名信用卡發(fā)行之機，5月12、13日（周六、日）兩天，凡客戶刷建行信用卡（或借記卡）在指定的大型百貨公司（初定廣百百貨北京路店及天河城百貨天河城店）指定女性用品專柜消費單筆滿一定金額，憑簽購單上系統(tǒng)參考號，即有機會獲贈禮品一份，先到先得，送完即止。通過刷卡促銷活動，促進“建行廣百”聯(lián)名卡的發(fā)行。具體規(guī)則：5月12日、13日，客戶在廣百百貨北京路店及天河城百貨天河城店指定女性用品專柜（女裝、箱包、化妝品、珠寶首飾、家居用品

4、等）消費單筆滿300元（含）以上，憑簽購單上系統(tǒng)參考號（尾號分別為“5”、“1”、“2”及“5”、“1”、“3”），即有機會獲贈禮品一份；若客戶簽購單上系統(tǒng)參考號后三位為“512”或“513”，還可獲得更大驚喜?；顒庸菜统龆Y品2000份，先到先得，送完即止。（三）“傳出你的愛”節(jié)日期間在廣州地區(qū)營業(yè)網(wǎng)點統(tǒng)一進行裝點布置，傳遞對母親的祝福4月下旬開始，在廣州地區(qū)營業(yè)網(wǎng)點進行統(tǒng)一的母親節(jié)布置。1.在營業(yè)網(wǎng)點柜臺窗口放置象征母愛的康乃馨鮮花，營造溫馨的節(jié)日氛圍，提升廣州地區(qū)建行在廣大客戶特別是女性客戶中的形象和影響力。2.在營業(yè)網(wǎng)點臨街櫥窗統(tǒng)一張貼母親節(jié)系列主題活動的特色宣傳海報，將廣州地區(qū)250多

5、個網(wǎng)點作為活動的宣傳主渠道，擴大活動影響力，提升客戶參與率。（四）“寫出你的愛”節(jié)日期間開展“媽媽，感謝有您”客戶征文、圖片及短信有獎征集活動4月中旬至下旬開展以“媽媽，感謝有您”為題的客戶征文、圖片及短信有獎征集活動，通過郵箱、微博、短信等渠道，面向社會公眾征集與媽媽的故事、珍貴的圖片以及對媽媽的祝福語等，由客戶抒發(fā)對母親孺慕感恩的親子深情，描繪母親漫漫人生的喜怒哀樂，并在廣州日報等本地主流平面媒體刊登征稿啟示。1.郵箱征集。在NOTES郵箱開通征稿專用郵箱，客戶將文章、圖片等發(fā)送到郵箱參與活動。2.微博征集。利用建行廣東省分行微博開展征集活動，征集的作品主要以散文、微小說、圖片等形式，增加

6、我行微博點擊量，擴大活動在客戶尤其是年輕客戶群體中的影響力。3.短信征集。利用統(tǒng)一短信端口開展祝福語征集活動，客戶編輯“jhmqj+祝福短信”并發(fā)送到“95533”即可參與活動。活動結(jié)束后，邀請專業(yè)評審以及客戶代表作為聯(lián)合評委，對征文、圖片及祝福語等進行評選，評選各類型獲獎者若干名，并在廣州日報等本地主流平面媒體開辟專欄，刊登獲獎征文、圖片及祝福語。特等獎3名，各獎勵價值3000元紀念品一份；一等獎10名，各獎勵價值1000元紀念品一份；二等獎50名，各獎勵價值500元紀念品一份；三等獎100名，各獎勵價值200元紀念品一份。（五）“送出你的愛”節(jié)日期間在電臺冠名播放歌唱母親的歌曲5月1日-5

7、月15日，在廣東音樂臺臺或珠江經(jīng)濟臺冠名播出“獻給媽媽的歌”，每天播出一首歌唱母親的歌曲。五、活動宣傳（一）統(tǒng)一網(wǎng)點電子門楣顯示屏。4月下旬至5月13日，所有網(wǎng)點電子門楣顯示屏將統(tǒng)一滾動：“祝全天下的母親節(jié)日快樂！”。（二）統(tǒng)一在網(wǎng)點液晶電視播放祝福視頻。4月下旬至5月13日，所有網(wǎng)點液晶電視統(tǒng)一播放母親節(jié)祝福視頻。（三）立體式的媒體信息發(fā)布1.5月13日，在廣州日報等本地主流平面媒體刊登一篇廣告軟文，基本內(nèi)容如下：“中國建設銀行股份有限公司廣東省分行祝全天下的母親節(jié)日快樂”；2.4月下旬起，在廣東音樂臺或珠江經(jīng)濟臺滾動播放廣告，內(nèi)容如下：“為祝福全天下母親節(jié)日快樂，5月12、13日，凡女性客戶到指定大型百貨公司刷建行信用卡（或借記卡）滿300（含）元以上，即有機會獲贈禮品一份，先到先得，送完即止，敬待您的參與”。六、活動費用（一）演出費（含場租）：約95萬元