展示設(shè)計(jì)復(fù)習(xí)題及答案(共7頁(yè))

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上展示設(shè)計(jì)復(fù)習(xí)資料第一章 概況1、在既定的時(shí)間和空間范圍內(nèi)，運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計(jì)語(yǔ)言，通過(guò)對(duì)空間與平面的精心創(chuàng)造，使其產(chǎn)生獨(dú)特的空間氛圍，不僅含有解釋展品、宣傳主題的意圖，并使觀眾能參與其中，達(dá)到完美溝通的目的，這樣的空間形式，我們一般稱(chēng)之為展示空間。對(duì)展示空間的創(chuàng)作過(guò)程，我們稱(chēng)之為展示設(shè)計(jì)。2、展示空間必須具備以下三個(gè)元素：主辦方、展品、觀眾。3、展示空間的主體為展品，所以展示空間是主辦方與觀眾通過(guò)展品進(jìn)行交流的空間。在中國(guó)隋煬帝時(shí)期就舉辦過(guò)大型的“國(guó)際性商業(yè)貿(mào)易博覽會(huì)”。4、展示設(shè)計(jì)由于其具有信息載體的特性，決定了它在現(xiàn)代高速的信息化時(shí)代中扮演了日益重要的角色。5、現(xiàn)代展示

2、活動(dòng)不再是簡(jiǎn)單的物與物的交換，也不再是初級(jí)的簡(jiǎn)陋形式；在激烈的展覽競(jìng)爭(zhēng)中，展示的策劃、組織、設(shè)計(jì)等各個(gè)環(huán)節(jié)，構(gòu)成了現(xiàn)代展示的全部。6、商業(yè)展賣(mài)空間種類(lèi)繁多，大致可以分為3類(lèi)：1購(gòu)物中心；2超級(jí)市場(chǎng)；3專(zhuān)賣(mài)店。第二章 展示空間功能分類(lèi)及空間分析2.1 購(gòu)物中心在購(gòu)物中心里售貨區(qū)大都以店中店的形式出現(xiàn)，眾多的商家云集于此，紛紛以自己獨(dú)特的店面形象出現(xiàn)，但必須要與大空間相協(xié)調(diào)。為了容納百家，建筑設(shè)計(jì)多采用含蓄的色調(diào)和樸素的材質(zhì)，裝飾風(fēng)格也力求簡(jiǎn)潔大方，只是在中庭和環(huán)廊部分有精彩的裝飾表現(xiàn)。2.2 購(gòu)物中心的售貨區(qū)有著不同的形式， 一般來(lái)說(shuō)，分為開(kāi)放區(qū)和封閉區(qū)。2.3 由于是開(kāi)放型售貨，每個(gè)相鄰售貨區(qū)

3、之間利用通道或展架分割空間，頂棚照明也成了劃分空間的關(guān)鍵元素，尤其是反光燈帶的空間界定效果顯著。2.4 購(gòu)物中心的售貨開(kāi)放區(qū)的功能布局要考慮以下幾方面的因素：（1）寬敞的交通線路：穿行在開(kāi)放區(qū)的人流較大，由于和主入口、公共區(qū)域鄰近,所以必須要留出足夠的人流疏散面積，一般考慮58人并排穿行的距離，每個(gè)貨區(qū)內(nèi)的交通尺度可以最小1m的距離靈活劃分。（2）明顯的購(gòu)物導(dǎo)向：集中安排的貨區(qū)很容易讓顧客迷路，為了方便顧客，應(yīng)該在入口處設(shè)置明顯的貨區(qū)分布示意圖，并且在主通道和各個(gè)貨區(qū)設(shè)置導(dǎo)向標(biāo)牌，也可以通過(guò)地面材質(zhì)的變化引導(dǎo)顧客行進(jìn)。（3）充足的光照度：明亮的店面形象是很重要的商場(chǎng)條件。購(gòu)物中心的大廳正常光照

4、度一般在500-1000lx。（4）適量的儲(chǔ)藏面積：開(kāi)放區(qū)貨區(qū)商品種類(lèi)和數(shù)量較多，一定要有足夠的倉(cāng)儲(chǔ)面積，以便于貨品的補(bǔ)充。（5）分區(qū)的收款臺(tái)和打包臺(tái)：為方便顧客在開(kāi)放區(qū)購(gòu)物，應(yīng)該設(shè)置多處收款和打包臺(tái)。在服裝區(qū)還應(yīng)有若干試衣間。2.5 在購(gòu)物中心，另一種主要的售貨形式是獨(dú)立封閉的，習(xí)慣上稱(chēng)為店中店。雖然店中店所經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容千變?nèi)f化，但從功能上分析，大致可以作如下分區(qū)：a門(mén)面；b導(dǎo)購(gòu)；c形象展示區(qū)；d商品展示區(qū)；e收銀臺(tái)；f打包臺(tái)；g庫(kù)房倉(cāng)儲(chǔ)。（如果是服裝店還要有更衣室。）2.6 由于店中店的經(jīng)營(yíng)多以品牌形象出現(xiàn)，所以在店面中門(mén)面和形象展示尤為重要。做得好的店面不僅造型新穎，具有個(gè)性，而且能將品牌

5、風(fēng)格鮮明地呈現(xiàn)出來(lái)。2.7 商品展示區(qū)是店中店的主體，但由于一般店面大都面積有限，所以在商品陳列時(shí)應(yīng)將商品分類(lèi)展示，并選精品陳列。展架的設(shè)計(jì)應(yīng)和諧統(tǒng)一，與品牌形象有某些形式上的聯(lián)系。2.8 時(shí)裝店具有很強(qiáng)的消費(fèi)階層傾向，而且時(shí)裝又是一種藝術(shù)感染力非常強(qiáng)的商品，具有強(qiáng)烈的時(shí)代性與流行性，因此，時(shí)裝店的室內(nèi)設(shè)計(jì)應(yīng)強(qiáng)調(diào)其現(xiàn)代感及特色風(fēng)格，也需要有很強(qiáng)的藝術(shù)烘托力。2.9 大多數(shù)的藝術(shù)博物館、歷史博物館、自然博物館等等都屬于文化展示的范疇。2.10 與商業(yè)展示的區(qū)別在于它是一種文化交流和保存藝術(shù)品的展覽空間，并且展覽時(shí)間較長(zhǎng)，甚至是永久的展示。2.11 由總統(tǒng)密特朗親自邀請(qǐng)貝聿銘先生主持改造盧浮宮，主

6、題任務(wù)是在不損壞和影響古建筑的結(jié)構(gòu)和原貌以及環(huán)境的前提下。擴(kuò)大公共服務(wù)空間，滿足現(xiàn)代展館的參觀需求。于是貝聿銘的玻璃金字塔從此屹立在盧浮宮的廣場(chǎng)中央，玻璃金字塔下面是新擴(kuò)建的公共服務(wù)區(qū)，它與原有建筑群體貫通，使盧浮宮真正成了一座古典與現(xiàn)代相結(jié)合、功能齊全的藝術(shù)博物館。2.12 文化展示的分類(lèi)：1、藝術(shù)展覽館由于藝術(shù)的種類(lèi)很多，有的展館包羅萬(wàn)象，各種藝術(shù)門(mén)類(lèi)都能登上展臺(tái)；有的分專(zhuān)項(xiàng)藝術(shù)展區(qū)，或只作一種藝術(shù)品展示。不論采取何種形式，都應(yīng)營(yíng)造美的空間氛圍，提供良好的展示空間。藝術(shù)展示的內(nèi)容大多是繪畫(huà)、雕塑、手工藝品、設(shè)計(jì)作品等等。2、自然展覽館由于自然展覽館的展品多數(shù)是圖文和標(biāo)本，還有部分的文物、化

7、石，為了更好地對(duì)展品進(jìn)行解釋?zhuān)瑺I(yíng)造模擬的場(chǎng)景空間，能幫助觀眾切身感受。因?yàn)檫@些場(chǎng)景和標(biāo)本需要給觀眾以最大程度上的想象空間，所以自然展覽館多數(shù)會(huì)提供柔和甚至幽暗的環(huán)境照明，只在展品或文字上有較明亮的燈光。3、科技展覽館科技所涉及的領(lǐng)域相當(dāng)廣，工業(yè)、農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)科技和高精尖的新型科技在每個(gè)階段都會(huì)有新的面貌，科技館所陳列的展品在尺度上也有極大的反差，這就要求展館有足夠的空間容量。4、其它類(lèi)型展覽館2.13、濃郁的文化氣息和恬靜的展館氣氛由于文化展示的展品中有許多是藝術(shù)品、裝飾品，在展館中為了陳列出極具情調(diào)的藝術(shù)氣氛，必須對(duì)每一件精美的展品都加以分析，根據(jù)各自不同的特點(diǎn)進(jìn)行展示安排。正是這種藝術(shù)品或文

8、物的獨(dú)立特征，才使文化展示處處顯得精美別致，與商業(yè)展示的系列化展品陳設(shè)有天壤之別。并且這些文化展品尤其是藝術(shù)品能營(yíng)造良好的環(huán)境氛圍，沒(méi)有雜亂的商業(yè)形象干擾，它們既是展館里的主體，又是整個(gè)展館的壯美背景。也正是因?yàn)樗囆g(shù)品的無(wú)限感染力，才能使文化展示滲透到我們?nèi)粘９ぷ?、生活的各個(gè)環(huán)境之中，而不僅僅局限于展覽館里。諸如賓館、飯店等公共空間，公寓、別墅、會(huì)所等私人空間，一直就是藝術(shù)品展示的最佳實(shí)用媒體。它們不僅展示著自身的價(jià)值和精美，更多的是美化人們的生活環(huán)境，使日常的生活工作處于文化的氛圍。2.14 柔和自然的照明設(shè)計(jì)在文化展示的空間里，由于其展品多數(shù)是珍貴的藝術(shù)品或文物、標(biāo)本等有保留價(jià)值的東西，所

9、以在光照度上有極其嚴(yán)格的要求。許多展品必須提供日光效果的照明才能完全真實(shí)地表現(xiàn)，但又要避免直接日光的照射，以防紫外線對(duì)其侵害，所以大多數(shù)展館提供柔和自然的照明配置。2.15 從形式美學(xué)的眼光看，“統(tǒng)一”并不單指“一致”，它包含的形式也會(huì)有差別。在 “統(tǒng)一”之中，有重復(fù)、漸變、變異等等許多形式上的變化。2.16 文化展示推廣為實(shí)用的裝飾藝術(shù)，體現(xiàn)在許多方面，大致可分為室外空間和室內(nèi)空間兩大部分。2.17 專(zhuān)題展會(huì)空間展示大致有如下幾種：1政治性的展示：一個(gè)大的地區(qū)、國(guó)家和國(guó)際的政治性的展示活動(dòng)，規(guī)模往往較大。2公益性的展示：各種各樣的由公眾組織舉辦的展示，旨在政治性、社會(huì)性和公眾的推廣活動(dòng)，介紹

10、本地區(qū)的服務(wù)和公益活動(dòng)。3地方文化展示：這樣的展會(huì)重點(diǎn)是地方的特產(chǎn)或民間傳統(tǒng)，有著一定的日期，并且常常以某歷史性或地方性的節(jié)日為開(kāi)幕時(shí)間。4文化藝術(shù)展示：這種類(lèi)型的展示有著最為廣泛的內(nèi)容，以攝影、繪畫(huà)、雕塑、壁掛、古代珠寶等收藏品為主并有著各種各樣的規(guī)模形式。2.18 專(zhuān)題展示的設(shè)計(jì)應(yīng)注意以下內(nèi)容：（一）展架設(shè)計(jì)要便于拆裝（二）獨(dú)立藝術(shù)形象和品牌的廣告宣傳（三）合理的人流疏導(dǎo)（四）適當(dāng)?shù)恼彰鞑贾茫ㄎ澹┖侠淼墓δ懿季趾瓦m宜的展品陳列（六）強(qiáng)烈刺激的展示氛圍（七）鮮明的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)2.19 造就強(qiáng)烈刺激的氛圍可以用下列手段來(lái)實(shí)現(xiàn)：1新穎奇特的展架和展示空間，運(yùn)用常規(guī)環(huán)境中難以見(jiàn)到的不拘一格的造型來(lái)組構(gòu)

11、；2色彩別致的展區(qū)情調(diào)，強(qiáng)烈的色彩對(duì)比或怪誕的色彩組合都能營(yíng)造非同尋常的氣氛；3獨(dú)特的燈光照明處理，運(yùn)用各種手法的照明設(shè)備，目的讓觀眾恍如踏入了迷幻的空間，印象深刻；4豐富的材質(zhì)搭配能表現(xiàn)新穎空間，大膽運(yùn)用非常規(guī)建材或裝飾材料，能起到意想不到的效果。第三章 展示空間構(gòu)成元素及設(shè)施設(shè)計(jì)3.1 品牌形象能通過(guò)各種手段來(lái)實(shí)現(xiàn)：（一）品牌店的門(mén)面標(biāo)識(shí)（二）品牌形象的展示背板（三）店面裝飾3.2 櫥窗展示櫥窗展示是以高效的傳遞信息和接受信息為根本宗旨的，這種將商品擺出來(lái)供人們觀看的形式，體現(xiàn)了一種相互交流、相互溝通的行為，它不僅僅是商家傳達(dá)信息能力和傳達(dá)信息宗旨的展示，更是顧客認(rèn)知、認(rèn)可、認(rèn)同的展示。3

12、.3 櫥窗展示的作用：1、櫥窗展示是零售商業(yè)普遍采用的一種立體廣告形式，其本質(zhì)是為了實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，及時(shí)地傳達(dá)商品信息或介紹商品特性，方便消費(fèi)者選購(gòu)而精心設(shè)計(jì)的一種宣傳形式。2、作為一種標(biāo)題和眼睛，櫥窗展示對(duì)商品銷(xiāo)售和商店效果負(fù)有責(zé)任，它將在商品信息和銷(xiāo)售主題傳達(dá)出去的同時(shí)，還起著提高商品注目率和形象感染力的作用，它以高效的傳遞信息和接受信息為根本宗旨，因而櫥窗展示在商店和消費(fèi)者之間搭起了一座橋梁，承擔(dān)了相互溝通的角色。3、櫥窗展示起著無(wú)聲推銷(xiāo)員的作用，它也是一種更為經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷(xiāo)手段，能以低廉的經(jīng)費(fèi)獲得高額效益，并真正體現(xiàn)了商店的形象和企業(yè)的活力。3.4 櫥窗展示具備以下幾點(diǎn)突出特征：（一）實(shí)物性

13、。櫥窗展示是直接通過(guò)商品來(lái)訴求廣告效應(yīng)的，因此，能更容易地吸引顧客的注意力。俗話說(shuō)，“百聞不如一見(jiàn)”，說(shuō)明眼看比耳聽(tīng)或傳聞要可信，親眼“目睹”而得來(lái)的知識(shí)，信息比較直接，也更真實(shí)。所以，用商品來(lái)宣傳商品，用實(shí)物來(lái)說(shuō)明商品的特性，比抽象的概念或圖形符號(hào)更具兌服力。消費(fèi)者通過(guò)自己眼睛的識(shí)別，能主動(dòng)地判斷和選擇自己鐘情的東西，并且對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為更充滿自信心。（二）立體性。櫥窗展示是在三維空間里立體化地傳達(dá)商品信息，這與平面型廣告通過(guò)圖形、文字、符號(hào)或音像型廣告通過(guò)電視媒體的動(dòng)態(tài)演示有明顯的不同。在三維空間的限定范圍內(nèi)需要運(yùn)用立體構(gòu)成、空間構(gòu)成的相關(guān)手法來(lái)提供豐富的信息意義。3.5 商業(yè)店堂一定要有充足的

14、照明，照明形式多種多樣，一般可分為一般照明、重點(diǎn)照明、裝飾照明。3.6 照明設(shè)計(jì)方法（一）引人注目的照明方法：1從鄰近商店把店面裝修部分照得明亮；2利用彩色燈光；3以開(kāi)關(guān)或調(diào)光器使照明變化；4設(shè)置有特征的電氣標(biāo)志或招牌燈。（二）使過(guò)路人停留瀏覽商品的照明方法：1依靠強(qiáng)光使商品顯眼；2強(qiáng)調(diào)商品的立體感、光澤感、材料質(zhì)感和色彩感；3利用裝飾的燈具以引人注目；4使照明狀態(tài)變化；5利用彩色燈光，使商品和展示顯眼。（三）吸引進(jìn)入商店的照明方法（四）使顧客在店內(nèi)能順利走動(dòng)的照明方法1改變一般照明的燈具種類(lèi)和配置；2售貨處和主要通道照明，要研究其照明效果，使之有變化；3售貨處設(shè)置頂蓋、柱飾等內(nèi)部裝飾時(shí)，要把

15、照明一同考慮；4用特殊設(shè)計(jì)的燈具，設(shè)置腳光照明，使走動(dòng)時(shí)有安全感；5以光線劃分售貨處的不同區(qū)域。（五）使商品易被顧客看到的照明方法（六）眼睛不疲勞的照明方法3.7 導(dǎo)買(mǎi)點(diǎn)廣告，又稱(chēng)POP廣告，意為“在買(mǎi)點(diǎn)的廣告”。在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境展示中，導(dǎo)買(mǎi)點(diǎn)廣告是一種極為有效的促銷(xiāo)形式，它以多種手段將各種商品信息傳播媒體的集成效果濃縮在銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)中。3.8 POP廣告發(fā)展的新趨勢(shì)有以下幾種：1、商品周?chē)腜OP廣告：2、顧客參與的POP廣告：3、事件POP廣告：4、系列POP廣告：3.9 導(dǎo)買(mǎi)點(diǎn)廣告的功效：（一）喚起消費(fèi)者的潛在意識(shí)（二）誘發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)：（三）充當(dāng)新型推銷(xiāo)員：（四）加深企業(yè)印象：3.

16、10 （一）立地式POP廣告：可設(shè)置于商店內(nèi)外、通道旁邊的地面上，其尺寸大小與人的高度相似為宜。 （二）吊旗POP廣告：商場(chǎng)內(nèi)外各種大型吊旗和各種形式的小吊旗，均可采用纖維織物或塑料布（紙）制作。3.11 導(dǎo)買(mǎi)點(diǎn)廣告的設(shè)計(jì)要求：1、注重現(xiàn)場(chǎng)心理攻勢(shì)： 在著手設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)者應(yīng)著力于研究商店企業(yè)形象、營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)、商品特性和顧客購(gòu)買(mǎi)的需求心理，進(jìn)行定向分析，以求有的放矢設(shè)計(jì)出最能誘惑感化顧客的形式內(nèi)容。2、單純明快的形式： POP廣告置身血可于琳瑯滿目、五彩繽紛的商品中間，體積小、容量少。故其設(shè)計(jì)要求簡(jiǎn)練醒目、富有較強(qiáng)的視覺(jué)傳達(dá)功效，造型和圖形文字等形象設(shè)計(jì)單純明快。3、注重總體,靈活多變： POP

17、廣告是構(gòu)成商店形象的組成部分。在其設(shè)計(jì)與陳列時(shí)，應(yīng)從加強(qiáng)商店總體形象出發(fā),確定相應(yīng)的形式和內(nèi)容，使之與環(huán)境既能融為一體又能引人注目。3.12 商品結(jié)合式POP 廣告：設(shè)置于商品周?chē)男⌒蛷V告，或與商品結(jié)合于一體的廣告均屬此類(lèi)。用以建立良好的企業(yè)形象,增強(qiáng)顧客對(duì)商品的親近感和信任感。3.13 光源POP廣告：利用傳光、透光材料制作，具有特殊光效應(yīng)及視覺(jué)效果的廣告均為光源POP 廣告。第四章 展示空間流程分析及設(shè)計(jì)方法4.1 普通的攤位劃分都以3m x 3m為一個(gè)單元。在大的展館空間里，多數(shù)攤位是連續(xù)排列?；騿为?dú)一列，或背靠背兩列相連。4.2 平時(shí)人們常說(shuō)的展覽形式就大致為兩個(gè)：一類(lèi)是標(biāo)準(zhǔn)展覽，即

18、利用標(biāo)準(zhǔn)展板和龍骨簡(jiǎn)易拼裝的標(biāo)準(zhǔn)展示形式，多數(shù)小型參展商選擇這種既便宜又方便的展示形式。另一類(lèi)是特形展覽，也稱(chēng)為“特裝”，這一類(lèi)的展覽形式需要兩個(gè)以上的攤位面積才有效果；一般所選的材料以標(biāo)準(zhǔn)展板為輔助，以大體量的異形展架來(lái)體現(xiàn)。而我們所分析的展示策劃與路徑就是指特型展覽。4.3 四面開(kāi)敞式的島嶼形展位：這是對(duì)參展者最具吸引力的空間形式，適合那些展品數(shù)量眾多或系列形式的展品陳列。四個(gè)面開(kāi)放形式的展示區(qū)使展品陳列給人深刻印象和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，大量的空間直接面對(duì)觀眾具有很高的可視度。這種展示區(qū)常常位于良好的位置，并具有四個(gè)通道和四個(gè)交通交匯點(diǎn)，具備空間靈活性和最少的空間限制，它在參展的人流中具有很

19、大的優(yōu)勢(shì)。4.4 標(biāo)準(zhǔn)單元：這是一種標(biāo)準(zhǔn)單元形式的空間，較傳統(tǒng)的形式，有三個(gè)封閉的邊。通常為最常見(jiàn)的展示單元形式。這樣的展示單元通常是以標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格出售。4.5 通透展示形式，兩個(gè)開(kāi)放面：這是一種很典型的空間形式，適應(yīng)一些特殊要求的展示者，并且設(shè)計(jì)師比較感興趣。這是由兩個(gè)正對(duì)的通透面和兩個(gè)正對(duì)的封閉墻面合成的空間，封閉墻面可以陳列展品、圖片和文字性的說(shuō)明，墻前可放置談判桌等具有實(shí)際功用的設(shè)施?？苫ヒ暤膬蓚€(gè)走道給設(shè)計(jì)者提供了設(shè)計(jì)的展示單元具有強(qiáng)烈的吸引力的可能性。這樣的展示單元可以成為通往另一側(cè)展區(qū)的通道使其具有靈活性。4.6 展館中另一個(gè)關(guān)鍵的因素是展示單元的位置和展會(huì)中展館的位置。4.7 展覽構(gòu)

20、造分類(lèi)及特征：(1)遠(yuǎn)觀展覽構(gòu)造(2)近觀展覽構(gòu)造(3)微觀展覽構(gòu)造：4.8 怎樣建立一個(gè)完整的交流策略：一個(gè)成功的展會(huì)必須有一個(gè)準(zhǔn)確和持久的交流計(jì)劃，它必須確定：1形象目標(biāo)；2目標(biāo)客戶群；3運(yùn)作時(shí)間計(jì)劃；4所需空間的面積和形式；5設(shè)計(jì)摘要；6展示設(shè)計(jì)方案；7，展前、展期和展后的運(yùn)輸、演示和交流。周全每一項(xiàng)是獲得成功的先決條件。按照摘要一一解決問(wèn)題，才能確保展會(huì)順利進(jìn)行。4.9 展覽空間是室內(nèi)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、企劃設(shè)計(jì)的綜合體，它在不斷滿足參展商的商業(yè)目的的同時(shí)，計(jì)劃自身也逐漸形成為獨(dú)立的藝術(shù)形式。4.10 展覽空間是一門(mén)構(gòu)成藝術(shù)，除了平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成之外，用實(shí)體限定來(lái)創(chuàng)造帶有心理情緒的立體空間構(gòu)成是展覽設(shè)計(jì)的主要藝術(shù)手法。4.11 一個(gè)好的設(shè)計(jì)師是一個(gè)好的心理